2025年3月6日刊 總第3897期
隨著春節(jié)檔熱鬧散盡，三月的電影院開始因片荒發(fā)愁。
《哪吒2》一百多億的票房確實(shí)振奮人心，但眾多電影院不可能只靠這一部電影生存。當(dāng)觀眾“升國(guó)旗”的熱情逐漸消退，2025年擺在影城經(jīng)理面前的頭號(hào)問題，還是影城的生存問題。
在2月的最后一天，有二十二年歷史之久的北京華星UME影城閉店，很多影迷紛紛到場(chǎng)拍照留念。具體的閉店原因?yàn)椤白饧s到期”，場(chǎng)地后續(xù)將由完美世界接手，依舊進(jìn)行影城運(yùn)營(yíng)。
華星UME影城的閉店是近期影城生存狀況的一個(gè)縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期已有十余家影城宣布閉店。關(guān)門的原因多種多樣，有的是租約到期，有的是經(jīng)營(yíng)不善。
顯然， “逆天改命”的超級(jí)爆款并沒有改變這些影城的命運(yùn)。
為此，我們跟幾位影城經(jīng)理進(jìn)行了交流，了解了“后哪吒時(shí)代”影城的生存狀態(tài)究竟怎樣。
沒有救活影城，只是暫時(shí)續(xù)命
與其說《哪吒2》救活了影城，倒不如說它的出現(xiàn)推遲了很多影城倒閉的時(shí)間。
在春節(jié)檔之前，張鵬所在的影城資金周轉(zhuǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)困難，好在憑借多年的交情，靠打欠條暫時(shí)應(yīng)付過去，全指望春節(jié)檔回款，能夠補(bǔ)上窟窿。
今年春節(jié)檔算是“超常發(fā)揮”，無(wú)論電影票還是賣品的銷售情況都很不錯(cuò)，但最后核算下來(lái)，僅僅勉強(qiáng)回本，不至于留下一屁股債。
“掙的都不夠還債?！边@是張鵬的心里話，在他看來(lái)，全國(guó)有很多影城和他們一樣，指望春節(jié)檔回血，然后就打算關(guān)門了。
《哪吒2》的出現(xiàn)，暫緩了很多影城的閉店時(shí)間，但也只是推遲而已，當(dāng)爆款影片的熱度消散，觀眾的觀影頻次回歸常態(tài)，影城的收益也將大幅下降。
張鵬給我們算了一筆賬，一張50元的電影票，在扣除各項(xiàng)稅費(fèi)之后，影城差不多可以拿到一半。每個(gè)觀眾貢獻(xiàn)的這25元票錢，要承擔(dān)影城前期的建設(shè)投入、租金、水電費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、人工費(fèi)、設(shè)備維護(hù)費(fèi)……再加上設(shè)備折舊的費(fèi)用，幾十項(xiàng)支出全靠票房收入。
飲料爆米花一類的賣品，在利潤(rùn)率上更高，但購(gòu)買的觀眾一般在10%到30%之間，映前廣告一類的收入占比更是很小。
所以影城的收入中， 穩(wěn)定的票房收入比賣品收入更重要。賣不出票的電影院，倒閉關(guān)門是唯一的選擇。
春節(jié)期間，排隊(duì)看《哪吒2》的觀眾一度讓張鵬很興奮，他還專門增加了人手負(fù)責(zé)賣品，每天加班到下半夜?？呻S著觀影主力都看過影片之后，客流回歸常態(tài)，張鵬想要堅(jiān)持的心又動(dòng)搖了。
“租金三年一漲，今年實(shí)在是交不起了，本想著過了春節(jié)閉店，因?yàn)椤赌倪?》我們店還能堅(jiān)持到五一?？茨壳叭⑺脑路莸氖袌?chǎng)，根本沒有夠分量的電影能接力，片荒問題太嚴(yán)重了?！?/p>
張鵬所在影城的遭遇，代表了全國(guó)很多影城。 2024年，全年票房不到500萬(wàn)的影城占到了八成，《哪吒2》的爆火確實(shí)緩解了這些影城暫時(shí)的壓力，可無(wú)法改變它們的結(jié)構(gòu)性困境。不斷上漲的租金、日漸稀少的客流、缺乏吸引力的內(nèi)容供給，都在讓影城緩慢失血。
比起偶然出現(xiàn)的超級(jí)爆款，影城更需要長(zhǎng)期飯票。
高配置影城表面風(fēng)光，老舊影城生存愈發(fā)艱難
關(guān)于《哪吒2》救活影城的各種報(bào)道中，廣為流傳的是貴陽(yáng)越界影城。
這家影城雖然有著全亞洲最大的IMAX-GT影廳，可是因?yàn)榈靥幤?、宣傳不到位，影城門可羅雀，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。
結(jié)果《哪吒2》直接帶火了這家影城。為了感受高配置下的《哪吒2》有何不同，甚至有鄰省的觀眾前來(lái)打卡體驗(yàn)，導(dǎo)致貴陽(yáng)越界的《哪吒2》一票難求。
雖然越界影城在這個(gè)春節(jié)檔單日票房多次登頂全國(guó)榜首，兩個(gè)月票房就超過了去年總和，但影城經(jīng)理韓武覺得不必高估影城的實(shí)際收益。
“越界影城從2017年開業(yè)到現(xiàn)在，七年時(shí)間里設(shè)備折舊費(fèi)用就不低，建設(shè)投資還很高。兩個(gè)月的火爆距離投資回報(bào)差太多，目前的風(fēng)光能維持多久，真的不好說?！?/p>
在韓武看來(lái)，越界影城的風(fēng)光同樣是個(gè)案。 這家影城能翻身，跟自身銀幕、設(shè)備的高配置密不可分，即使《哪吒2》的熱度退去，也能吸引眾多追求體驗(yàn)的觀眾。而經(jīng)過這一輪影城配置普及之后，那些設(shè)備老舊的影城，生存環(huán)境將更為惡劣。
這一點(diǎn)，影城經(jīng)理陳元的感受更為深刻。陳元所在的影城在當(dāng)?shù)亻_業(yè)已經(jīng)有十多年的歷史，當(dāng)初談妥的租金較低，四年一漲，由于競(jìng)爭(zhēng)壓力小，前些年確實(shí)掙了一些錢，但隨著當(dāng)?shù)氐男掠俺亲兌?，后?lái)者在設(shè)備和觀影體驗(yàn)上明顯更好，導(dǎo)致觀眾被分流，影城效益一落千丈。
陳元也想過重新裝修，把座椅和設(shè)備進(jìn)行更新升級(jí)，可受制于資金，這些想法遲遲不能付諸實(shí)踐。雪上加霜的是，為了控制成本，影城設(shè)備中的易耗品也沒有及時(shí)更換。
影城的銀幕每隔五年左右就要更換，而氙燈也有使用壽命。為了控制成本，銀幕已經(jīng)六年多沒換了。為了延長(zhǎng)氙燈的使用壽命，最近兩年都在降低功率使用。觀眾可能不懂這些技術(shù)細(xì)節(jié)，但是體驗(yàn)感的下降是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
陳元也明白，不投入資金進(jìn)行改造，客流會(huì)越來(lái)越少。長(zhǎng)此以往，影城收益將不足以覆蓋成本，而且距離漲租金的日子還有不到一年，如果沒有改善，閉店將是唯一的選擇。
營(yíng)業(yè)還是關(guān)門，其實(shí)影城沒有自主權(quán)
在廣州某影城經(jīng)理冷冬看來(lái)，影城和任何行業(yè)一樣有進(jìn)有出。老影城租金高，在電影市場(chǎng)不景氣時(shí)選擇退出很正常， 但短時(shí)間內(nèi)大量關(guān)店，說明行業(yè)出現(xiàn)了問題。
很多影城在租約到期之后選擇關(guān)店，主要原因在于前期虧損過高，沒有利潤(rùn)維持，只能關(guān)店。商場(chǎng)也意識(shí)到了這點(diǎn)，據(jù)冷冬透露，他了解到的一些商場(chǎng)在影城招商時(shí)開始要求品牌提供演出類資源，“光靠電影，商場(chǎng)怕你交不起租金”。
游戲發(fā)布會(huì)、電競(jìng)直播、音樂演出甚至作為婚慶場(chǎng)地，為了生存，影城想方設(shè)法增加新的業(yè)務(wù)模式，但是這些嘗試目前還不成熟，頂多算個(gè)添頭。影城的核心業(yè)務(wù)，還是要放電影。
影城方面在跟商場(chǎng)談判時(shí)也開始轉(zhuǎn)換思路，與其固定上漲租金，不如把商場(chǎng)拉進(jìn)來(lái)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，針對(duì)電影票房進(jìn)行分成。這樣一來(lái)，票房高的時(shí)候租金多交，票房低的時(shí)候租金也降低，影城的生存壓力也會(huì)小一點(diǎn)。
在韓武看來(lái)，觀眾肯定希望電影院里放的都是《哪吒2》這種片子，但實(shí)際上根本不可能。爆款之后影城該放什么，目前看還是令人頭疼。要么是老片重映，要么是小體量電影，票房破億的都是少數(shù)。
今年三、四月份的片荒程度，要比去年更嚴(yán)重，特別是剛剛經(jīng)歷了如此熱鬧的春節(jié)檔，對(duì)比更加明顯。
影城是靠片吃飯的，沒有好的內(nèi)容供應(yīng)，那就是巧婦難為無(wú)米之炊?！赌倪?》帶火了動(dòng)畫電影的制作，但動(dòng)畫電影產(chǎn)能有限，耗時(shí)長(zhǎng)，影城還要靠大量真人電影來(lái)填補(bǔ)銀幕。
大量影城閉店，意味著內(nèi)地院線進(jìn)入了新一輪的整合期。競(jìng)爭(zhēng)加劇倒逼影城提升服務(wù)、更新設(shè)備，對(duì)于內(nèi)容制作方來(lái)說，同樣也該調(diào)整創(chuàng)作思路和角度了。
“我們影城其實(shí)沒有選擇余地，營(yíng)業(yè)還是關(guān)門，決定權(quán)真的不在我們。創(chuàng)作者拿不出有吸引力的作品，觀眾不會(huì)來(lái)。我們能做的就是提供好的設(shè)備和服務(wù)，僅此而已?！保ㄎ闹袕堸i、韓武、冷冬均為化名）
【文/忠犬七公】