3月5日晚，《哪吒之魔童鬧?！饭俜桨l(fā)布觀影人次破3億的海報(bào)，宣告再次打破紀(jì)錄。

海報(bào)上方一行字十分醒目“中國(guó)影史觀影人次TOP1”。

專業(yè)票務(wù)平臺(tái)也及時(shí)奉上海報(bào)，用的文字是“中國(guó)影史第1部觀影人次破3億電影”。

上映一個(gè)多月以來(lái)，《哪吒2》的票房勢(shì)如破竹，從打破春節(jié)檔紀(jì)錄、打破動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄、一直到拿到全球單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄、全球動(dòng)畫片第一等，創(chuàng)下的紀(jì)錄一個(gè)接一個(gè)，加上預(yù)售和海外市場(chǎng)的累計(jì)票房也已經(jīng)接近146億。

為了把票房推向更高的位置，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一直在極力宣傳、挖空心思的找尋各種破紀(jì)錄并制作海報(bào)，也做了很多“病毒營(yíng)銷”的工作，成功將看《哪吒2》推向了愛國(guó)層面，比如這條“經(jīng)檢測(cè)您截至目前還未觀看《哪吒2》，請(qǐng)您于某月某日前到移民局辦理退出中國(guó)國(guó)籍手續(xù)?！?/p>

然而物極必反，營(yíng)銷也是這樣，說回這次喊出“觀影人次TOP1”的口號(hào)，算是徹徹底底的營(yíng)銷翻車了。

評(píng)論區(qū)下面就有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，如果說《哪吒2》是影史觀影人次第一，那當(dāng)年票房1.5億多的《少林寺》怎么算？當(dāng)時(shí)的電影票可是才幾毛錢一張。

有資深電影業(yè)內(nèi)人士發(fā)朋友圈指出這種說法的錯(cuò)誤，“這個(gè)第一部破3億人次的影片應(yīng)該加個(gè)院線制以來(lái)的定語(yǔ)吧?！辈⒃谠u(píng)論區(qū)補(bǔ)充，1965年的《地道戰(zhàn)》有26億觀影人次，《保密局的槍聲》有6億觀影人次，超過3億觀影人次的片子都還有不少。自然網(wǎng)友指出的《少林寺》總觀影人次肯定也不止3億。

至于《哪吒2》，如果非要生拉硬扯“影史觀影人次第一”也不是不行，但肯定要加上“院線制”這個(gè)先決條件，否則這個(gè)說法就是錯(cuò)的。

能制作并發(fā)布這么不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮?bào)，背后折射出的是出品方、發(fā)行方光線影業(yè)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的不謙虛、不謹(jǐn)慎，以及對(duì)電影前輩們的不尊重，收獲巨大成功之后真的有點(diǎn)飄了。毫無(wú)疑問，《哪吒2》是名副其實(shí)的電影史上票房最高的電影，是中國(guó)電影的驕傲，在技術(shù)上也能比肩好萊塢頂尖的動(dòng)畫作品，海外上映票房不錯(cuò)，是中國(guó)電影出海的成功案例，這些都值得肯定。

但再怎么說，電影終歸是電影，在營(yíng)銷上真的應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)、克制一下，不要再像現(xiàn)在這樣鬧烏龍、鬧笑話了。

多說一嘴，正值北京開會(huì)，作為開年的現(xiàn)象級(jí)電影，明星代表們也都遭遇了有關(guān)電影的各種刁鉆問題，對(duì)于《哪吒2》的成功，甄子丹說“這個(gè)是一個(gè)非常偉大的成就”，靳東對(duì)電影成功表示驚喜，而一向敢于直言的馮遠(yuǎn)征說的比較誠(chéng)懇，他肯定《哪吒2》是中國(guó)傳統(tǒng)文化精神產(chǎn)品，但如果我們一哄而上的話，未來(lái)會(huì)對(duì)《哪吒3》的期許太高，有可能會(huì)引來(lái)一片罵聲。

我覺得馮遠(yuǎn)征的觀點(diǎn)，其實(shí)也是在敲打《哪吒2》的片方和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的是系列電影，接下來(lái)還有很多人物可以加進(jìn)來(lái)、故事和世界觀拓展還有很大可能性，如果順利，《哪吒》系列甚至有可能成為導(dǎo)演餃子未來(lái)持續(xù)開發(fā)的系列電影，但營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)目前的操作方法，自己不會(huì)覺得太過火了嗎？真的有利于后續(xù)作品的宣傳推廣？