原標(biāo)題：預(yù)測(cè)票房奔3億 文藝片《河邊的錯(cuò)誤》是怎么做到的？
搜狐娛樂專稿 （哈麥/文）國(guó)慶檔前后的影市淡季，上映了不少文藝片，包括《燃冬》《不虛此行》《永安鎮(zhèn)故事集》等，票房都慘淡，唯一超預(yù)期的是魏書鈞的《河邊的錯(cuò)誤》，該片上映三天票房突破了1億元，預(yù)測(cè)總票房可能沖3億元。
《河邊的錯(cuò)誤》是犯罪、懸疑類型片，改編自余華的同名小說，由當(dāng)紅明星演員朱一龍主演，入圍過戛納電影節(jié)，在平遙電影展拿了大獎(jiǎng)，這些都決定了它的票房下限不會(huì)太低。但因?yàn)槭怯凶髡咦非蟮奈乃嚻瑳]有完全倒向大眾，它的票房上限也不會(huì)太高。
是文藝片也是類型片
首先從選題上看，《燃冬》拍的是三個(gè)迷茫青年的游蕩，《不虛此行》主角是一個(gè)以寫悼詞為生的落魄編劇，《永安鎮(zhèn)故事集》是有關(guān)劇組的故事，題材都很“私人”，很難和大眾產(chǎn)生聯(lián)系，自然難引起大眾的興趣。
《河邊的錯(cuò)誤》明顯比其他幾部文藝片更有群眾基礎(chǔ)。
跟多年前超預(yù)期表現(xiàn)的《白日焰火》類似，這是一部文藝片，但同時(shí)也是一部犯罪片。
犯罪片已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的類型，有一定的大眾性。在純商業(yè)市場(chǎng)，票房最高的國(guó)產(chǎn)犯罪類型片如《怒火·重案》《拆彈專家2》《掃毒2》已經(jīng)賣到了13億以上。
另外，《河邊的錯(cuò)誤》可以被看成一部IP電影，有余華的同名小說打底。
余華不光是老一輩名作家的代表之一，他近年在網(wǎng)絡(luò)上異?；钴S，還是一個(gè)人氣很高的段子手，幽默風(fēng)趣的言談在年輕人中吸粉不少，他的作品被改編，有的是追捧者。
平衡文學(xué)性與觀賞性
《河邊的錯(cuò)誤》可不是一部容易改編的IP，在魏書鈞之前，已經(jīng)有過四波人要改編這部作品，包括張藝謀，最后都是因?yàn)檎也坏筋^緒而放棄了。
魏書鈞找到了一種能平衡文學(xué)性和觀賞性的方法。
他一方面弱化了小說的荒誕、符號(hào)化、云里霧里的氣質(zhì)，前半段用傳統(tǒng)偵探片、懸疑片的方法拍破案，有通俗故事性，讓人看得進(jìn)去。
另一方面，又繼承了原著的先鋒精神，后半段放棄解謎，不再像傳統(tǒng)商業(yè)片那樣告訴觀眾兇手是誰(shuí)，而是落在了人的內(nèi)心變化，主角在夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)之間游走，亦真亦幻，最后以開放式結(jié)局收尾，把多義性空間留足，讓觀眾思考、遐想、解讀。
這種隱晦表達(dá)和多義性的處理會(huì)讓電影的文藝感滿滿，顯得有深度，能獲得電影節(jié)評(píng)審和文藝片影迷的寵愛，但也會(huì)損失一些習(xí)慣看商業(yè)片的觀眾，讓觀眾猜導(dǎo)演的想法在很多人看來是頂煩的，票房的上線自然會(huì)被拉低。
當(dāng)然，這也是一種避開“剪刀手”的妙法。
主動(dòng)被傻子鞭打的幺四婆婆、偷偷幽會(huì)的已婚詩(shī)人、被冤枉的女裝癖理發(fā)師、不被大人信任的小孩，困于三等功的刑警隊(duì)長(zhǎng)，這些人背后各有什么故事，他們的處境、命運(yùn)是否反映了所處社會(huì)的畸形、荒誕？電影都不明說，只用含義模糊的鏡頭交代而過，觀眾可以只看表面，也可以往深了解讀。
從結(jié)果看，改編是成功的。
《河邊的錯(cuò)誤》入圍過戛納一種關(guān)注單元，在平遙拿了費(fèi)穆榮譽(yù)最佳影片獎(jiǎng)。
上映后，在影迷聚集的豆瓣得分7.6分，在大眾購(gòu)票及評(píng)分平臺(tái)貓眼得分9.0分，三天票房破億。不僅是魏書鈞導(dǎo)演作品里的最佳，在今年上映的文藝片里也是表現(xiàn)最好的。
原著作者余華也給了這部電影很高的評(píng)價(jià)，他說只有笨蛋才會(huì)忠于原著，魏書鈞用自己的方法把那個(gè)年代的生活質(zhì)感拍出來了，小說沒有的部分加的也讓他很喜歡，而且電影結(jié)尾的處理要比原著小說好，更加意味深長(zhǎng)。
明星效應(yīng)和有效營(yíng)銷
余華還高度評(píng)價(jià)了朱一龍的表演，稱他的表演“無(wú)暇可擊”。他還夸贊朱一龍是非常好的藝術(shù)家，想的是能走多遠(yuǎn)而不是能紅多久。
當(dāng)時(shí)是在第七屆平遙國(guó)際電影展上，《河邊的錯(cuò)誤》不僅入圍了藏龍競(jìng)賽單元，還作為開幕片首映，余華和朱一龍一起出席映后見面會(huì)，原本計(jì)劃的30分鐘常規(guī)見面會(huì)余華覺得太短了，要求加到了90分鐘，因?yàn)殡娪伴_映時(shí)間晚，見面會(huì)結(jié)束已是臨晨一點(diǎn)。
《河邊的錯(cuò)誤》霸占了那幾天的娛樂榜，余華夸朱一龍的話題、朱一龍談“內(nèi)卷”的話題被粉絲興奮地傳播，朱一龍走紅毯的照片、視頻也一個(gè)接一個(gè)上熱搜，出圈效果不輸商業(yè)大片。
幾天后，《河邊的錯(cuò)誤》去北大放映，余華再次捧場(chǎng)助陣，和朱一龍一起，文學(xué)圈、影視圈兩位頂流再次貢獻(xiàn)了不少熱門話題。
當(dāng)晚，平遙電影展閉幕，《河邊的錯(cuò)誤》獲大獎(jiǎng)，導(dǎo)演魏書鈞結(jié)束北大首映驅(qū)車趕往平遙參加記者會(huì)，特別恭喜朱一龍，稱有他“細(xì)膩而準(zhǔn)確的表演，日復(fù)一日的努力，加上深邃迷人的雙眸”才讓電影贏得了評(píng)委們的青睞，被媒體廣泛報(bào)道，電影熱度再次得到提升。
臨近電影上映一周多時(shí)間，在媒體記者、影迷、行業(yè)人士聚集的電影展上首映，走紅毯，獲獎(jiǎng)，這是非常合時(shí)宜且有效的傳播。
而且，在電影展，所有的話題都是圍繞著電影本身和演員在討論，沒有過度包裝的營(yíng)銷介入，不敗路人觀眾的好感，沒有讓《河邊的錯(cuò)誤》變成一部小圈子內(nèi)自嗨的粉絲電影，或是貨不對(duì)板的詐騙電影，這有助于它向外擴(kuò)散。
說到底，電影無(wú)論文藝還是商業(yè)，都是注意力經(jīng)濟(jì)，而明星，是最容易吸引傳媒和大眾注意力的，這是大家的共識(shí)。
《河邊的錯(cuò)誤》的商業(yè)成功當(dāng)然不能全歸功于朱一龍，但要說朱一龍成就了這部電影一點(diǎn)不為過。當(dāng)然，這部堪稱獨(dú)角戲的大男主戲也成就了朱一龍，讓他有機(jī)會(huì)證明自己，當(dāng)明星當(dāng)演員可以兩不誤，商業(yè)片、文藝片都接得住。
