原標題：無限流 輕喜，《七時吉祥》把“東方幻想”玩明白了
作者 等等
“我們好像認識許久許久了?！币痪潆p關(guān)語就讓故事的宿命感起來了。
姻緣閣小仙祥云與堂堂拯救天界的上古戰(zhàn)神初空，本該身份懸殊的兩人因為意外被錯配姻緣，必須下界歷劫以破六界危局。這部神話輕喜劇《七時吉祥》改編自九鷺非香原著小說《一時沖動，七世不祥》，由楊超越、丁禹兮領(lǐng)銜主演。
七個愛情副本，七款東方幻想劇本殺，每一個都回味無窮。該劇如今已經(jīng)正式會員收官，但吉祥物們卻紛紛想要進入循環(huán)重新回到第一集開播時再度感受七份快樂。
除了豐富故事之外，獨具創(chuàng)新的“彩云神話樂園”世界觀，烘托出夢幻的視聽體驗。同時推出的IP周邊、線上品牌聯(lián)動、線下聯(lián)名衍生等商業(yè)運營，更為吉祥物們打造出了夏天的熱鬧氛圍。
從劇集熱播效果來看，愛奇藝彈幕數(shù)現(xiàn)已超5000萬。全網(wǎng)掀起討論熱潮，相關(guān)話題的微博閱讀量和抖音播放量均超過100億，小紅書劇集相關(guān)討論筆記數(shù)6萬 、筆記點贊總數(shù)則超過620萬。
這股熱度甚至延續(xù)至海外，愛奇藝海外版眾多國家和地區(qū)播放排名登頂，《環(huán)球時報海外版》整版推介，達成國內(nèi)外兩邊開花形式。海外社媒如Tiktok相關(guān)話題播放破億，登上推特世界趨勢榜。在討論熱潮之下，愛奇藝舉辦泰國見面會，場館內(nèi)外人滿為患，活動受到了熱烈的歡迎。
《七時吉祥》究竟是如何通過沉浸式劇情聯(lián)合劇外衍生，得以吸粉無數(shù)、越嗑越香？值得現(xiàn)在回看一二。
仙俠新玩法，適合中國觀眾體質(zhì)的“無限流”
“仙俠的魅力正是在于，你明知生生世世的悲劇結(jié)局皆已注定，卻依然沉迷這該死的宿命之中?！薄镀邥r吉祥》豐富的愛情副本，正為i仙俠們提供了絕佳的宿命場景。
首次副本“扮豬吃老虎”不走尋常路，誤入動物道的歷劫經(jīng)驗放在整個國產(chǎn)劇仙俠題材的仙界都是獨一份的炸裂，男女主化身反差萌的動物，以動畫特效結(jié)合的形式為很好地呈現(xiàn)了“輕喜劇”基因。
在此基礎(chǔ)上，“青梅竹馬錄”“玲瓏癡情心”“月下海棠醉” “滄海麒麟淚”“詭林歷險記”“姻緣紅線牽”六大副本延續(xù)了“歡樂開場、BE結(jié)局”的定律，誕生了“圣凌四傻”一起吃完菌子“躺板板”、小祥子追著初空求“雙修”的喜劇梗以及“血婚”“雪地虐戀”等悲情名場面。
整體模式雖是“一大主線，七個副本”，實際在情節(jié)推進時又有別于一般的線性敘事，首度嘗試“仙俠無限流”的非線性玩法。
觀眾會沿著“三萬年前摩羅族真相”的主線進入“懸疑時刻”，在第五個副本“滄海麒麟淚”時發(fā)現(xiàn)，初空與祥云的歷劫正在一個無法打破的循環(huán)里不斷重復。在這個“三萬年一重復”的循環(huán)里，“無限流”的概念被化入劇情主線，觀眾會感受到更加絲滑的劇情推進。
很多人在不斷深挖循環(huán)線索或者二刷時發(fā)現(xiàn)更多劇作過程中埋下的call back梗：滄海女帝想做自由自在的云朵，于是隕滅后成為祥云被點化；天上人間無論身在哪一個副本，祥云終究學會了海棠糕為初空親手制作；應了對方的事即使這一世的副本無法完成，另一個副本也會努力圓夢……
觀眾在Call back內(nèi)容里不斷填充自己的腦洞，進一步形成“仙俠無限流”與觀眾之間豐富情感共振，這是一種體驗上的趣味。而仙俠題材對于觀眾來說，或許是以一種既定的情節(jié)模式體驗更多的愛情副本，但真正的東方童話所包含的寓意是更為復雜豐滿的。
祥云有臺詞曰，“仙家的生命永恒，不懂生離之苦，不明死別之痛，我用仙家的理性來看，這不過是一場普通的情劫，無甚傷感。但于凡人而言，沒了，就是什么都沒了。此生盡，便是永生盡。沒人能夠一模一樣的再來一次，即便是他自己?！?/p>
就像世上沒有一片相同的樹葉一樣，看似只是初空與祥云在經(jīng)歷不同的副本，實則每一次副本當下的人事物與感受都是唯一的一次。仙俠不過是借仙家的視角去理解人間情愛的獨特珍貴，即便無所不能、不食人間煙火如仙家，也會在一次次怨憎會、愛離別的情感經(jīng)歷中學會犧牲與大愛的品質(zhì)，獲得更大的力量與成長。
《七時吉祥》希望被看見的深層故事內(nèi)核，就是“愛與成長”。
視聽新體驗，更匹配用戶喜好的“彩云神話樂園”
所謂“東方幻想”系列，力求打造的是新影視工業(yè)化時代下所匹配的東方審美，其中包含了從世界觀體系到細節(jié)內(nèi)容，以及介質(zhì)傳遞后的視聽感官享受。
在《七時吉祥》塑造的頗多熱梗之中，有的是梗，有的是真實褒獎，比如一碗菌子湯讓仙君成了“仙菌”一起躺板板，七彩斑斕、美輪美奐、酷炫震撼的特效宛如喝了菌子湯才能看見的人間仙品也被稱為了“菌子特效”。
“菌子特效”應對著該劇“彩云神話樂園”的世界觀視覺呈現(xiàn)，就是東方審美最重要的一環(huán)。該世界觀以中國傳統(tǒng)云紋圖案為設計基底，通過各類云紋與流光溢彩的云朵環(huán)境架構(gòu)出主題樂園般的天界效果，天、人、詭、無、海、幻的六界設定在七色彩虹中各有對應主色調(diào)，地貌歷史等也一應俱全做出完善細節(jié)。
為落實世界觀的呈現(xiàn)，美術(shù)場景設計數(shù)量過百，道具總數(shù)更是超過5萬件。不同的世界副本會有特殊定制的服化道特征，為的是讓道具與場景深度交融，比如副本之一的盛唐風貌就動用了1000多個手工花燈，拍攝時的舞獅、噴火、皮影戲等民間雜耍、技藝項目紛紛出鏡，最終烘托起中國古代傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍。
在愛奇藝的技術(shù)加持下，當電視端開啟幀綺映畫MAX后，劇集畫質(zhì)可堪比電影級場景，細節(jié)與豐富色彩得到了最大程度的還原。技術(shù)搭配特效與精致的服化道，讓《七時吉祥》在作品中投入的匠心能夠?qū)崿F(xiàn)深度的傳達。
視覺華麗，聽覺也得到享受，OST陣容強大，歌手Faye詹雯婷以空靈嗓音再造燃愛主題曲《唯愛》，劉宇寧以溫柔聲演唱彩純愛守護《直到時間盡頭》，此外還有徐佳瑩、胡夏、八三夭阿璞、單依純、葉炫清、李常超等大神歌手紛紛助力。
“彩云神話樂園”的獨特趣味與審美傳播延續(xù)至戲外更多場景。在瑰麗的視聽效果與甜虐交織的故事中，微博有粉絲大畫“七時循環(huán)邏輯圖”，小紅書“祥云仿妝”活動火熱進行中，B站抖音視頻二創(chuàng)頻上熱門……
劇內(nèi)有“七時循環(huán)”，劇外同樣形成了“吸粉循環(huán)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出國門，讓世界共同感受著中國故事和東方美學的魅力。
IP衍生、聯(lián)名跨界，劇集與品牌實現(xiàn)商業(yè)化共贏
《七時吉祥》在播出期內(nèi)，推出了首檔劇綜聯(lián)動的綜藝節(jié)目《100萬個約定》，為觀眾的觀影情緒延續(xù)到戲外做了極大補充。這一嘗試成功打破劇綜之間的“內(nèi)容壁壘”，也為品牌的進入提供花式場景，并且開拓了更多的想象空間。
劇播期間，據(jù)不完全統(tǒng)計，招商吸引15個品牌投放78個廣告。百度指數(shù)顯示該劇20-39歲強購買力人群以及近80%的女性受眾，與眾多快消品品牌核心消費人群高度重疊，豪士面包、脈動、綠箭、王老吉等品牌紛紛選擇入駐該劇。
純甄·甄酸奶更為劇綜進行了聯(lián)合冠名，并在微博發(fā)起“發(fā)彈幕贏豪氣追劇包”的聯(lián)名活動，不僅提升了觀眾追劇互動的熱情，也增加了品牌好感度。
劇外的跨界合作這次《七時吉祥》與“喜姐炸串”展開聯(lián)名合作，配套定制包裝袋、明信片等周邊的聯(lián)名套餐上線2周銷量超過10萬單，單品銷售額超500萬，而9月1日至3日還有南寧、深圳雙城快閃店供劇粉線下打卡體驗。
在網(wǎng)易mmo網(wǎng)游《逆水寒》則在游戲商城內(nèi)上架四套《七時吉祥》同款聯(lián)動時裝，一小時就被搶購一空，更吸引一波玩家與劇粉互動。探索影視劇商業(yè)模式的同時，帶動了不同圈層文化產(chǎn)品消費。
而另一種跨界體驗，則是《七時吉祥》聯(lián)動吉祥航空，在七夕節(jié)點推出“彩云神話樂園”定制航班，從機場大屏、休息室、登機口再到飛機上，旅途全程都可以沉浸在最粉紅的彩云樂園浪漫氛圍之中。
再回到平臺側(cè)，愛奇藝與錦鯉拿趣都為IP衍生提供了豐富的周邊。愛奇藝官方商城《七時吉祥》專區(qū)上架了多品類衍生周邊，包括卡通小卡、觀影票根、角色主題手串、冰箱貼、手機殼、粒牌、吸管杯、APP皮膚與典藏禮盒，還有與錦鯉拿趣合作的官方Q版手辦、團子啪啪圈。
《七時吉祥》的熱播，不難看出影視商業(yè)化的挖掘還遠沒有到達上限，IP衍生、品牌跨界、內(nèi)容破壁、場景打造，好的內(nèi)容不僅可以維持自身熱度，更能與品牌呼應，持續(xù)拓展廣告場的廣度與深度，真正實現(xiàn)好內(nèi)容與用戶、品牌、平臺之間的多方共贏。