原標(biāo)題：00后民選之“女”誕生記，這屆年輕人很“胡來(lái)”
作者 赤木瓶子
當(dāng)“民選”來(lái)到B站，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
昨日（12月2日），B站新世代閃光舞臺(tái)落下帷幕，為期五個(gè)月的新世代音樂(lè)人計(jì)劃進(jìn)行了階段性總結(jié)。汪蘇瀧、Amber劉逸云、希林娜依高、沙一汀EL、阿達(dá)娃Adawa等五位新世代逐光星推官為年輕人們逐一頒獎(jiǎng)，希林娜依高和補(bǔ)菜Nveg合唱了風(fēng)靡短視頻平臺(tái)的《夢(mèng)游》......隨著十大offer結(jié)果揭曉，翠花不太脆、補(bǔ)菜Nveg、SHARK衛(wèi)彬月、Kat卡特、SuperA-、尾巴Viola等六位新世代音樂(lè)人，最終獲得年度榜單殊榮。她們站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上激動(dòng)哽咽，而等待著她們的是閃光的未來(lái)。
自互聯(lián)網(wǎng)誕生起，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就在不斷被影響重構(gòu)，信息傳遞媒介在變化，互聯(lián)網(wǎng)原住民們接觸信息與自我表達(dá)的方式也更加多元，而隨著“民選”形式的迭代，年輕的音樂(lè)人們的逐夢(mèng)方式也在革新。
從2004年開(kāi)始，電視機(jī)前的觀眾用手機(jī)票選出超女、快男的冠軍，到2018年起各類互聯(lián)網(wǎng)民選綜藝通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票成團(tuán)，沒(méi)有什么比選秀綜藝更能激起年輕群體的現(xiàn)象級(jí)狂歡了。而作為更貼近年輕音樂(lè)創(chuàng)作者的平臺(tái)，在新世代音樂(lè)人計(jì)劃的五個(gè)月的招募征集與陪伴里，所有人見(jiàn)證了這個(gè)時(shí)代的民選女孩逐夢(mèng)歷程，也讓我們看到，嗶哩嗶哩的00后音樂(lè)人們，是怎樣思考表達(dá)與創(chuàng)造的。
00后音樂(lè)“胡來(lái)”指南”“做音樂(lè)，就應(yīng)該‘胡來(lái)’”。
韓紅、華晨宇、周筆暢等明星發(fā)起人在5月項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)的發(fā)言，很好地概括了00后做音樂(lè)的一大特點(diǎn)：怕什么，胡來(lái)唄。
而在新世代音樂(lè)計(jì)劃榜單的成品視頻中，果然不乏令人意想不到、又在情理之中的另類內(nèi)容。
風(fēng)靡短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)榜的“時(shí)尚單曲”《夢(mèng)游》，是UP主“補(bǔ)菜”用6分鐘編曲、5分鐘寫(xiě)歌、15分鐘演唱、半小時(shí)混音出來(lái)的，歌曲mv以超級(jí)瑪麗、像素風(fēng)等復(fù)古要素，被網(wǎng)友認(rèn)定為“放浪形骸復(fù)古風(fēng)”；再如曾被報(bào)道為《初中生半小時(shí)寫(xiě)出B站神曲獲近百萬(wàn)點(diǎn)贊：“生活中的東西，都可以寫(xiě)成歌”》的主角“Vicky宣宣”，又在此次音樂(lè)招募計(jì)劃中放光發(fā)熱：來(lái)點(diǎn)雷聲，搞個(gè)傷心的鋼琴和弦，寫(xiě)一段夢(mèng)幻的吉他彈撥，來(lái)點(diǎn)再來(lái)一點(diǎn)攪冰塊的聲音，即可見(jiàn)證音樂(lè)魔法時(shí)刻。評(píng)論區(qū)，有激動(dòng)的網(wǎng)友顫抖著打開(kāi)了手機(jī)里的庫(kù)樂(lè)隊(duì)，想試試“我能不能行”。
契合新世代的創(chuàng)作主題與形式，一個(gè)個(gè)令人慨嘆“音樂(lè)竟真是玩出來(lái)的”的投稿作品，也不同程度地獲得了當(dāng)代年輕群體的共鳴。
UP主“翠花不太翠”創(chuàng)作的《那一天，我們應(yīng)該坐在一起發(fā)呆》，創(chuàng)作背景是緊繃中寫(xiě)下的一首輕松歌曲。該作品視頻在B站投稿后，一條“考研狀態(tài)差，聽(tīng)到這首明明是慵懶放松的歌，莫名其妙開(kāi)始哭了，情緒也慢慢平靜下來(lái)”很快成為熱門評(píng)論，獲得了超過(guò)4600條點(diǎn)贊。
也有UP主給“愛(ài)扣6”的前任寫(xiě)了首歌，引起評(píng)論區(qū)的“扣6”共鳴，“好好打字總扣什么6”、“不要敷衍不要隨便，要好好表達(dá)愛(ài)意和我想你”。甚至還有UP“司墨堯”以MBTI人格為主題創(chuàng)作了人格系列歌曲，一首寫(xiě)給INFP群體的《匿蝶》，用“我喜歡和人交流，但無(wú)法和人交流”、“我需要被人看見(jiàn)，但我不想被人看見(jiàn)”等扎心歌詞，句句踩進(jìn)i人心坎。
明星發(fā)起人單純依認(rèn)為，新世代音樂(lè)人抱有“更開(kāi)放、更多元、接受度更高”的音樂(lè)態(tài)度，NINEONE趙馨玥認(rèn)同，新世代音樂(lè)人是大膽、多元、年輕。娛樂(lè)獨(dú)角獸也在這些天馬行空的音樂(lè)作品中，看到了屬于當(dāng)代音樂(lè)創(chuàng)作的chill一面，更看到了契合新世代聆聽(tīng)喜好的“輕松加愉悅”、“胡來(lái)的誘惑”。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后們，無(wú)論是05后的“vicky宣宣”還是04年的“補(bǔ)菜”，在這個(gè)人人都可以音樂(lè)創(chuàng)作的時(shí)代，堪稱給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)了一點(diǎn)“胡來(lái)”震撼。在投稿視頻下方，更不乏00后請(qǐng)教UP主如何挑選伴奏軟件、寫(xiě)歌軟件。當(dāng)新世代音樂(lè)人們用初心、天賦以及意想不到的腦洞，給樂(lè)壇帶來(lái)新鮮活力，這些令人贊嘆的才華與創(chuàng)造形式，也在以另一種形式傳播、傳承。
新世代民選之“女”誕生記無(wú)論是新世代閃光舞臺(tái)的圓夢(mèng)時(shí)刻，還是可以預(yù)見(jiàn)的新世代音樂(lè)人的發(fā)展前景，都根植于嗶哩嗶哩的獨(dú)特社區(qū)氛圍，與基于對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)長(zhǎng)久以來(lái)的尊重與支持而成長(zhǎng)起來(lái)的獨(dú)特扶持方式，此次的選拔過(guò)程，就很好地體現(xiàn)出這點(diǎn)。
B站先是以過(guò)硬的資源吸引到更多新世代創(chuàng)作者加入。據(jù)了解，此次新世代音樂(lè)計(jì)劃為周榜候選人提供十大offer，包攬新銳音樂(lè)人的上下游“剛需”資源，提供海外研修、打造個(gè)人ep、以及演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)等演出機(jī)會(huì)等。對(duì)于第一次做音樂(lè)的新世代音樂(lè)人而言，幫助她們解決掉入行痛點(diǎn)，順暢地邁出職業(yè)化第一步，比什么都重要。
這自然稱不上是音樂(lè)扶持類項(xiàng)目中的“先鋒”之舉，但接下來(lái)的操作就很“新世代”了。除了給到權(quán)威及優(yōu)質(zhì)資源，吸引有潛質(zhì)的音樂(lè)人加盟等常規(guī)玩法外，B站融合自身社區(qū)玩法，給00后帶來(lái)一些嗶哩嗶哩的“震撼”。
一方面，新世代音樂(lè)人項(xiàng)目通過(guò)全民星探的玩法，發(fā)動(dòng)起明星、星探UP等kol在大眾及圈層領(lǐng)域的號(hào)召，以契合當(dāng)代年輕習(xí)慣的線下PK形式，調(diào)動(dòng)起更多圍觀者與參與者的熱情，提振企劃聲量。
不僅是汪峰、華晨宇、孟佳等明星發(fā)起人在宣傳片中對(duì)天賦與努力等坦誠(chéng)的觀點(diǎn)輸出，更有全民星探UP主線上搜人、線下開(kāi)啟唱吧亭PK。星探UP主們深入各地校園與街頭，融入現(xiàn)場(chǎng)簽名等年輕人熱愛(ài)的“打卡”形式，通過(guò)歌聲獲得共鳴，與00后打成一片，基于對(duì)B站社區(qū)文化傳播鏈條的深諳，通過(guò)私域流量將新世代音樂(lè)跨圈發(fā)酵為大眾潮流議題。
另一方面，企劃還通過(guò)線上直播歌友會(huì)形式完成傳播線上線下的覆蓋。以平臺(tái)時(shí)興的直播歌友會(huì)的形式，聯(lián)動(dòng)社區(qū)內(nèi)的知名UP主、音樂(lè)人乃至樂(lè)評(píng)人，通過(guò)13場(chǎng)線上“打歌”直播，給觀眾帶來(lái)多元包容的音樂(lè)內(nèi)容大聯(lián)歡。無(wú)論是抒情旋律還是說(shuō)唱，acg還是技術(shù)流，多領(lǐng)域音樂(lè)內(nèi)容活力被漸次激發(fā)。
最終的閃光舞臺(tái)演唱會(huì)，則是屬于新世代音樂(lè)人們的階段性結(jié)業(yè)，通過(guò)這一企劃，想必將有不少音樂(lè)新人將正式邁向通往主流音樂(lè)道路的步履。
縱觀當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的音樂(lè)類項(xiàng)目，流媒體平臺(tái)的各類計(jì)劃有條不紊，而視頻平臺(tái)又更多以綜藝形式作為承載場(chǎng)景。相較其他同類項(xiàng)目，此次嗶哩嗶哩的新世代音樂(lè)人計(jì)劃，以更寬容的形式、更久的時(shí)間跨度與更“野”的玩法，不僅降低了音樂(lè)人們的參與門檻，讓更多社交“i人”勇于投稿表達(dá)自我，更在獨(dú)一無(wú)二的社區(qū)氛圍中，幫助獨(dú)特審美找到自己的擁簇群體，以近半年的時(shí)間發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
嗶哩嗶哩，新世代音樂(lè)人的“曠野”屬于B站的音樂(lè)基因正在加速生根發(fā)芽。
自2019年開(kāi)始，B站就開(kāi)啟了針對(duì)音樂(lè)UP主的一系列扶持計(jì)劃與活動(dòng)，包括擴(kuò)音計(jì)劃、聚光計(jì)劃，挖掘新生代音樂(lè)人，并為被扶持音樂(lè)人提供了系統(tǒng)化、全方位的“入門指南”，用誠(chéng)意吸引更多獨(dú)立音樂(lè)人的進(jìn)駐與相關(guān)合作機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
同時(shí)，以音樂(lè)內(nèi)容帶動(dòng)站內(nèi)興趣用戶關(guān)注的特點(diǎn)，B站能夠幫助平臺(tái)創(chuàng)作者打造個(gè)性化的宣發(fā)模式。近年來(lái)，通過(guò)強(qiáng)化PUGC內(nèi)容，B站對(duì)音樂(lè)版塊的布局逐漸加速，包括推出《說(shuō)唱新世代》《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》等多檔原創(chuàng)音綜，打造畢業(yè)歌會(huì)、后浪、夏日歌會(huì)、校園音樂(lè)大賽系列音樂(lè)相關(guān)活動(dòng)，為平臺(tái)音樂(lè)版塊帶來(lái)更多聲量，不僅吸引了一批又一批的音樂(lè)人加入，也讓平臺(tái)完善了自己的獨(dú)特音樂(lè)內(nèi)容基因。
B站為音樂(lè)生態(tài)的長(zhǎng)足發(fā)展鋪墊已久，時(shí)至今日，帶著相對(duì)成熟的孵化與扶持音樂(lè)內(nèi)容的能力，無(wú)論是幫助成熟的音樂(lè)人在平臺(tái)重新找到定位，還是給予新世代音樂(lè)人更好的成長(zhǎng)土壤，通過(guò)對(duì)不同類型音樂(lè)文化的包容及養(yǎng)成屬性，B站都能夠幫助新世代群體沉淀出個(gè)性化表達(dá)。而我們能感受到的是，年輕的音樂(lè)人在這里不再囿于算法和流量，而是能夠在“曠野”上恣意奔跑。也正因于此，B站也得以從社區(qū)氛圍到資源供給等維度都牢牢“抓住”年輕人，成為新世代音樂(lè)人的陣地。
在這個(gè)放松又愉悅的文化氛圍中，初出茅廬的新世代音樂(lè)人們，或許仍需成長(zhǎng)與歷練，或許創(chuàng)作方法也有待修正，但更重要的是，能夠在一個(gè)舒適的氛圍中邁出第一步，恣意揮灑才華，并展現(xiàn)給公眾獨(dú)一份的音樂(lè)審美。
音樂(lè)創(chuàng)作是曠野不是軌道，嗶哩嗶哩正試圖成為新世代音樂(lè)人的曠野。