原標(biāo)題：全網(wǎng)抵制、官宣停播背后，《中國(guó)好聲音》的一地雞毛不只燦星買(mǎi)單
搜狐娛樂(lè)專稿（可涼、莊自修/文）第一音綜的王座，《中國(guó)好聲音》搭建了12年；但崩塌，只用了8天。
8月25日11時(shí)，浙江衛(wèi)視官方微博稱，“鑒于對(duì)觀眾和網(wǎng)友反映的《中國(guó)好聲音》節(jié)目的問(wèn)題正在調(diào)查之中，該節(jié)目暫停播出?！碑?dāng)天晚些時(shí)候星空華文發(fā)布公告，稱“全力支持浙江衛(wèi)視的該決定及行動(dòng)”。
從8月17日至25日，擴(kuò)散全網(wǎng)的爭(zhēng)議與討論，以#中國(guó)好聲音暫停播出#話題在熱搜第一高掛8.8小時(shí)宣告結(jié)束。但其帶來(lái)的影響，卻不止于此。
曾經(jīng)綜藝行業(yè)的巨大榮耀，腐蝕為一個(gè)巨大的傷口，這個(gè)傷口將由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)、又如何治愈，需要《中國(guó)好聲音》背后的星空華文（燦星制作）解答，也是整個(gè)綜藝行業(yè)的共同課題。
誰(shuí)在填《中國(guó)好聲音》的窟窿？
留下的第一個(gè)問(wèn)題，首先交到了浙江衛(wèi)視手里。更新當(dāng)日宣布《中國(guó)好聲音2023》停播，平臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)突然的內(nèi)容缺口？
綜藝制片人林小姐表示，類(lèi)似情況會(huì)有預(yù)案：“肯定不會(huì)‘開(kāi)天窗’，他們決定停播肯定是做好了排播的準(zhǔn)備，提檔電視劇或者重播經(jīng)典綜藝都可以。”事實(shí)也是如此，8月25日晚，浙江衛(wèi)視加更了一集《冰雪尖刀連》。雖然不至于“開(kāi)天窗”，但黃金檔的內(nèi)容空缺，帶來(lái)的損失可想而知。
而利益遭到損害的直接關(guān)聯(lián)方除了浙江衛(wèi)視，還有各大贊助商。第二個(gè)問(wèn)題，就是如何賠償他們的損失。
過(guò)去8天里，對(duì)《中國(guó)好聲音》的憤怒在不斷擴(kuò)散。8月21日有報(bào)道稱《中國(guó)好聲音2023》回應(yīng)還將正常錄制和播出后，網(wǎng)友們開(kāi)始向累計(jì)23家贊助商發(fā)起抵制，并因此出現(xiàn)了某品牌直播間主播的輿情事件。贊助商遭遇的損失，已經(jīng)不止于節(jié)目違約或失去曝光機(jī)會(huì)。
那么，這種損失該如何賠償？可以參考下行業(yè)內(nèi)的慣例。林小姐表示，主要有兩種常見(jiàn)的形式：“平臺(tái)要么是賠款，要么是用其他項(xiàng)目權(quán)益補(bǔ)償贊助商。到底怎么操作，就看贊助商和平臺(tái)合同中是怎么規(guī)定的。”
而據(jù)資深綜藝統(tǒng)籌小高高介紹，如《中國(guó)好聲音》這樣的S 項(xiàng)目，能夠入場(chǎng)的贊助商與平臺(tái)達(dá)成的合作大多都不是單次合作，而是年框戰(zhàn)略合作。
“費(fèi)用方面，除了贊助費(fèi)，里面還包含很多資源置換；形式層面，不僅會(huì)贊助這一個(gè)節(jié)目，可能還會(huì)投放該平臺(tái)的其他節(jié)目?！毙「吒哒f(shuō)。
在這種長(zhǎng)期合作關(guān)系下，如《中國(guó)好聲音2023》這種因負(fù)面輿論導(dǎo)致的、不可抗因素的停播，雙方也會(huì)形成有效溝通，“如果只是暫時(shí)停播，贊助商一般不會(huì)有什么新動(dòng)作，等到能播時(shí)正常播就行；如果不能播，或者停播時(shí)間過(guò)久導(dǎo)致贊助商有比較大的損失，平臺(tái)會(huì)通過(guò)其他資源置換來(lái)補(bǔ)償贊助商?！?/p>
第三個(gè)問(wèn)題，或許要交給整個(gè)綜藝行業(yè)。
《中國(guó)好聲音》停播的負(fù)面影響，是否會(huì)擴(kuò)散至更多節(jié)目，影響品牌投放和播出？
短期來(lái)說(shuō)，小高高認(rèn)為對(duì)綜藝投放的影響不會(huì)很大：“《中國(guó)好聲音2023》停播一事，只是單個(gè)節(jié)目的單個(gè)輿情造成的特例，并非某一類(lèi)節(jié)目受限，所以并不會(huì)影響整個(gè)行業(yè)綜藝投放狀態(tài)?！?/p>
但長(zhǎng)期來(lái)看，事件對(duì)綜藝行業(yè)的影響或許是深遠(yuǎn)的。林小姐指出：“這此事件會(huì)使大眾對(duì)于綜藝行業(yè)的成見(jiàn)加深了，因?yàn)橐郧按蠹揖陀X(jué)得綜藝有劇本、假，燦星這個(gè)事件一出來(lái)，夯實(shí)了大家對(duì)行業(yè)的成見(jiàn)，之后再做此類(lèi)綜藝，就會(huì)越來(lái)越困難?！?/p>
“所以說(shuō)，目前《中國(guó)好聲音2023》停播可能是最好的結(jié)局，否則之后錄制也會(huì)很尷尬，選出來(lái)的冠軍也不會(huì)服眾，那么捧出來(lái)的冠軍也沒(méi)有意義了?！?/p>
《中國(guó)好聲音》大幕落下，留給行業(yè)內(nèi)外的是一地雞毛。面對(duì)這個(gè)12年長(zhǎng)壽IP留下的巨大傷口，不只是播出平臺(tái)和贊助商，要為之買(mǎi)單的還有整個(gè)行業(yè)。近兩年相對(duì)處于低潮期的綜藝產(chǎn)業(yè)，再度面對(duì)考驗(yàn)。
星空華文的至暗時(shí)刻
8月25日，燦星制作的母公司星空華文收盤(pán)價(jià)為54.6港元，市值217.6億港幣；而8月17日的收盤(pán)價(jià)是124港元?？傆?jì)6個(gè)交易日，累計(jì)跌去了超過(guò)270億港元，這很可能是今年文娛類(lèi)公司最慘烈的跌幅。
而星空華文的危機(jī)，來(lái)得比這早得多。
走過(guò)早期的輝煌，《中國(guó)好聲音》在2016年被第一季導(dǎo)師劉歡提起訴訟，指其侵權(quán)、不尊重原創(chuàng)作者；2017年陳奕迅更是參加節(jié)目后在接受采訪時(shí)，公開(kāi)表示節(jié)目組曾要求自己特殊關(guān)照某些學(xué)員。
公司旗下負(fù)責(zé)《中國(guó)好聲音》學(xué)員演藝經(jīng)紀(jì)簽約的演藝經(jīng)紀(jì)公司夢(mèng)響強(qiáng)音，更于2020年、2021年產(chǎn)生7.68億元的巨額商業(yè)減值。
而星空華文與《中國(guó)好聲音》的利益綁定，又過(guò)于緊密。在招股書(shū)風(fēng)險(xiǎn)因素里，直言不諱地指出“我們依賴于我們的主要綜藝節(jié)目，該等節(jié)目口碑的潛在下降或會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響”。
公司主要收入來(lái)源為綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營(yíng)及授權(quán)，根據(jù)2022年財(cái)報(bào)顯示，該業(yè)務(wù)在總收入的占比達(dá)到80%左右；而《中國(guó)好聲音》是星空華文最大的綜藝收入來(lái)源，2019年至2021年分別貢獻(xiàn)收入4.90億元、3.24億元、2.56億元。
或許與許多人的認(rèn)知不同，這個(gè)已經(jīng)走過(guò)12年的長(zhǎng)壽IP，至今仍然能在播出日穩(wěn)居衛(wèi)視收視第一，甚至在8月18日輿情擴(kuò)散的情況下依然以收視率0.69%、市占率4.65%的表現(xiàn)連冠。
這就保證了節(jié)目本身的投放價(jià)值，今年還能有23家贊助商入場(chǎng)。如小高高所說(shuō)：“投放價(jià)值是由它的收視率決定的，《中國(guó)好聲音2023》播出四期，收視一直排名第一，所以節(jié)目本身的投放價(jià)值還是很高的?！?/p>
林小姐進(jìn)一步指出：“節(jié)目這么多季了，目前處于衰減的規(guī)律里面，但作為一個(gè)老牌IP，作為一個(gè)每年夏天都必上的大熱節(jié)目，它相比一些新的綜藝節(jié)目，還是有巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”這種優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在節(jié)目受眾的穩(wěn)定和“念舊”。
但一方面，《中國(guó)好聲音》的商業(yè)價(jià)值伴隨著主流受眾的離場(chǎng)降低，歷年?duì)I收肉眼可見(jiàn)地出現(xiàn)了下滑；另一方面，12年的市場(chǎng)變化，讓音綜的各方面價(jià)值都在下降，《中國(guó)好聲音》的造星能力早已不復(fù)當(dāng)年，上一個(gè)出圈的學(xué)員還是2020年的單依純。
當(dāng)節(jié)目真正被叫停，星空華文迎來(lái)傷筋動(dòng)骨的“至暗時(shí)刻”。而影響還不止于此，林小姐認(rèn)為，燦星制作的商譽(yù)在事件中受到了影響，“最近好多人爆料跟燦星合作時(shí)的不愉快，暴露出燦星內(nèi)部管理確實(shí)存在很大問(wèn)題?！?/p>
改變，請(qǐng)從現(xiàn)在開(kāi)始
一定程度上，《中國(guó)好聲音》這次的輿情危機(jī)，也不只是針對(duì)節(jié)目本身，也代表了觀眾對(duì)近年來(lái)綜藝內(nèi)容的情緒。
曾幾何時(shí)，《中國(guó)好聲音》是綜藝市場(chǎng)的破局者，推翻曾經(jīng)“賣(mài)慘”、看臉、毒舌評(píng)委的綜藝亂象，給了熱愛(ài)音樂(lè)的人一個(gè)造夢(mèng)空間。
但一些新的問(wèn)題也開(kāi)始在彼時(shí)的行業(yè)內(nèi)悄然滋生。類(lèi)似的“造假”，在“真人秀”流行的這些年，成為撕碎觀眾沉浸感的大手。尤其是在近年來(lái)，綜藝幾乎是以制造爭(zhēng)議性話題，作為出圈的主要手段，比如音綜中可以制造陣營(yíng)對(duì)立，或者如小鬼王琳凱與樂(lè)評(píng)人梁源的沖突，而類(lèi)似話題對(duì)節(jié)目本身的拉動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越弱。
當(dāng)綜藝的價(jià)值成了制造“樂(lè)子”，其原本的內(nèi)容價(jià)值基本無(wú)從談起。更不用說(shuō)一些無(wú)底線綜藝造成的市場(chǎng)亂象。
正如林小姐所說(shuō)：“很多習(xí)以為常的東西，積累到一定程度爆出來(lái)，就是大事了。再做這種競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目，至少規(guī)則是公平公開(kāi)公正的?！?/p>
“哪怕你給我演，也要演得真實(shí)一些。”
對(duì)于《中國(guó)好聲音》的關(guān)聯(lián)方，還有一地雞毛要慢慢掃；而對(duì)于更多綜藝制作方和從業(yè)者們，事件也值得被長(zhǎng)期記住，在近幾年的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)有做出改變的理由。