原標(biāo)題：談?wù)劺硐氲摹皯倬C美學(xué)”
作者 謝明宏
編輯 李春暉
《半熟戀人2》第9期，當(dāng)決定分開的孟昭博和寶兒走在街上，旁邊恰好有一對正在拍婚紗照的情侶。
半熟觀察員龐博說：“你就感覺那個(gè)會(huì)是誰，那個(gè)會(huì)不會(huì)是平時(shí)世界里的他們？這里面有美的東西，也有難過的東西。”謝楠拍手說好喜歡這段話，陳妍希覺得這已經(jīng)上升到一個(gè)愛情電影的維度。而當(dāng)硬糖君遲遲沒有從這BE情緒中走出來，8月25日兩人居然又官宣在一起了。得，這才是真正的愛情電影，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，等來一個(gè)甜甜的波折號——因?yàn)楣适逻€沒完，多情男女、萬丈紅塵，就沒有完結(jié)的時(shí)候。
這個(gè)世界每天都有人在經(jīng)歷戀情的不同階段，或是初遇的芳心萌動(dòng)，或是熱戀的你儂我儂，還有“愛到最后要分離”式的刻骨銘心。不光我們在戀綜嘉賓身上看到“我們”，戀綜嘉賓也會(huì)在別的情侶身上看到“他們”。
言情大家張恨水在《金粉世家》結(jié)局感慨：千古情場得失難論，世事就像潮水輪回。西郊芳草年年綠，多少游人似去年？硬糖君體感這是最能代表戀綜美學(xué)的一個(gè)卡段，所有的故事都由“綜中人”書寫，卻能夠給觀者帶來極致的情感投射。
當(dāng)我們?yōu)g覽各個(gè)社交平臺(tái)上的戀綜熱門cut，會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律——真正觸動(dòng)人心的戀綜美學(xué)，不一定全都是BE的，但絕對都是有足夠真實(shí)情緒濃度的。在愛情酸酸甜甜澀澀的某幾個(gè)瞬間，戀綜就像一種情緒補(bǔ)劑，不論多巴胺還是荷爾蒙，都為它爆棚。
那一刻，戀綜里的“愛恨纏綿”，就是我們自己的“傷春悲秋”。
戀綜名場面，速記
檢驗(yàn)一個(gè)戀綜是否有市場聲量，最簡單的方法是比“名場面”。出圈的名場面越多，證明戀綜越火。
《半熟戀人》第一季的“巴啦啦能量”定情名場面，直球索吻無論何時(shí)回顧都是甜度滿分。本來王能能還比較拘謹(jǐn)說：“按照你自己的節(jié)奏來，你想怎么樣就怎么樣?！苯Y(jié)果羅拉回應(yīng)：“那親一個(gè)?！庇蔡蔷埠完愬５南敕ㄒ粯樱拖矚g看成年人這樣談戀愛！
《半熟戀人》第二季第3期的“孔雀開屏”，則讓觀眾get到了男人在戀愛中的危機(jī)感。新嘉賓吳士鋋的到來，起到了明顯的沙丁魚效應(yīng)。孟昭博一晚上給寶兒沖了三杯紅糖水，余陶然給孫沐雨買椰子就是為了傳遞信息給吳士鋋。希望以后的戀綜多搞這樣的雄競，手忙腳亂的男嘉賓絕對是快樂源泉。
大量出圈名場面也直接帶火了《半熟戀人》的“業(yè)績”：官方顯示，截止第二季收官，節(jié)目狂攬熱搜熱榜2339次，其中微博熱搜數(shù)量971個(gè)，單季主話題閱讀量超26.2億，討論量高達(dá)43.6萬。
再到最近的《心動(dòng)的信號》第六季，放在整個(gè)戀綜界都是相當(dāng)炸裂的存在。播至第6期，上榜熱搜累計(jì)1440條，抖音話題播放量達(dá)12億，微博話題閱讀量達(dá)57億。上線30天，騰訊視頻熱度值就破了25000大關(guān)，分別斬獲騰訊和貓眼熱度日冠15次和12次。同時(shí)，節(jié)目是首個(gè)站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破2000萬的戀綜，vlinkage數(shù)據(jù)顯示《心動(dòng)的信號6》是2018以來素人戀綜網(wǎng)播指數(shù)最高的節(jié)目。
本季開局，《心動(dòng)的信號6》以清華北大的學(xué)歷對打讓“智性戀”一秒入坑，孫靖鈞和侯卓成看似普通的寒暄卻暗藏“刀光劍影”。楊汝晴說侯卓成告白失敗的名場面，更是讓觀察室齊呼“楊姐”。從“推門是緣分”到“射箭互動(dòng)”，楊汝晴的語言藝術(shù)讓人瘋狂想掏出小本本學(xué)習(xí)。
原來不是我們戀愛不受教，而是缺少楊汝晴這樣的好導(dǎo)師。你看，在她的循循善誘下，木訥被動(dòng)的侯卓成不也學(xué)會(huì)主動(dòng)邀約了嗎？射箭時(shí)還故意把箭射到楊汝晴的靶子上輸?shù)舯荣?。楊汝晴問：“這叫自欺欺人嗎？”侯卓成說：“這叫你贏了?！蹦阈∽?，果然是個(gè)舉一反三的好學(xué)生啊。
縱觀這幾年的戀綜市場，硬糖君愿將《幸福三重奏》《心動(dòng)的信號》《半熟戀人》稱為三駕馬車。騰訊綜藝先由《幸福三重奏》樹立婚戀綜藝標(biāo)桿，再由《心動(dòng)》和《半熟》持續(xù)深耕覆蓋多圈層用戶，可以說讓戀綜也具備了合家歡屬性。2024騰訊視頻V視界大會(huì)公布的《炙愛之戰(zhàn)》又將目光投向了預(yù)備役夫妻，更加全面地覆蓋了全年齡段和戀愛全階段。
用戶畫像顯示，《心動(dòng)的信號》和《半熟戀人》女性用戶覆蓋度超過81%，是最受輕熟女性用戶偏愛的題材。這說明騰訊視頻的戀綜既有多維度年齡層涵蓋，也有精準(zhǔn)用戶圈層的聚焦。不設(shè)性別年齡門檻的戀綜矩陣，幫助其實(shí)現(xiàn)了最高的大眾適配度。
當(dāng)我們看戀綜，究竟在看什么？
當(dāng)我們打開一檔戀綜，究竟在意些什么、想從中獲取些什么？騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2024騰訊視頻V視界大會(huì)上的發(fā)言，可以為我們解惑：“ 綜藝能對應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活，還有一類節(jié)目（指戀綜）比較容易觸動(dòng)用戶，因?yàn)樗麄冇凶晕彝渡洹！?/p>
戀綜的本質(zhì)是鏈接大眾情感，以綜藝的形式投射觀眾的自我情感傾向與價(jià)值表達(dá)。需要注意的是，大眾情感需求和審美是一個(gè)不斷與時(shí)俱進(jìn)的嬗變過程，是動(dòng)態(tài)前進(jìn)的，而非一成不變的。
電視綜藝時(shí)代，速配的相親節(jié)目更注重“條件”的匹配度。網(wǎng)綜時(shí)代則開始關(guān)注年輕人的精神世界，以及很多人最想學(xué)習(xí)觀摩的——一場戀愛究竟是如何展開的。敘事模式也從一鍋燴拓展到了聚焦年輕未婚、輕熟齡、母胎單身、失戀治愈、分手重聚等多種類型和階段。
比如《心動(dòng)的信號》系列，始終探索用戶的最新需求，每一季都有鮮明的內(nèi)核煥新，這也使得IP具有旺盛生命力并不斷增值。僅從信號小屋的地理位置，就能看出每一季節(jié)目制作上的迭代。第三季小屋在成都，第四季小屋在深圳，第六季在北京的小屋，甚至分化出了“森系小屋”和“莫蘭迪小屋”。
不同城市背景的信號小屋，不僅有著豐富的地域文化印記，能夠展現(xiàn)素人嘉賓們的多元個(gè)性和精神風(fēng)貌。更進(jìn)一步的，《心動(dòng)》每季的主題也有不同側(cè)重。比如《心動(dòng)4》主打“面包會(huì)有，愛情也會(huì)有”的立意，用溫暖的情感關(guān)系慰藉那些忙碌獨(dú)孤的年輕人；《心動(dòng)6》的關(guān)鍵詞則是“勇敢、主動(dòng)、選擇”，更聚焦年輕人在戀愛關(guān)鍵時(shí)刻的抉擇。
《半熟戀人》則跳出傳統(tǒng)模式，展現(xiàn)輕熟齡戀愛的“高端局”。觀眾在嘉賓的相處模式中，見證何為高手過招，同時(shí)也能夠?qū)⒐?jié)目展現(xiàn)的熟齡思維作為解決現(xiàn)實(shí)問題的一種鏡鑒。
在古早的偶像劇里，出現(xiàn)矛盾時(shí)總能聽到女主說：“再也不想理你了！”而在《半熟戀人》里，整整兩季你都找不到任何類似的對話。因?yàn)殚啔v經(jīng)驗(yàn)會(huì)幫助我們找到更溫和、更高情商的表達(dá)，有風(fēng)度、有策略地逐愛。
如果說戀愛還是人人都心向往之，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)語境下，婚姻的意義則面臨著更多質(zhì)疑和追問。顯然，騰訊視頻剛剛官宣的新綜藝《炙愛之戰(zhàn)》，就是對這一熱點(diǎn)的綜藝作答。
以往我們總是將戀愛與婚姻天然地割裂為人生的兩個(gè)階段，而預(yù)備夫妻群體正經(jīng)歷這一關(guān)鍵過渡期。即將步入婚姻生活的他們，是否做好了為愛沖鋒的準(zhǔn)備？婚姻的圍城，能否攜手突圍？將預(yù)備夫妻納入觀察范圍，騰訊視頻再次開拓了戀綜新視野。
戀綜的美學(xué)天花板
每次楊汝晴一出手，馬伯騫在觀察室就是一個(gè)情緒滿格的狀態(tài)?？磻倬C這么多年，咱也是第一次嗑觀察員和嘉賓。硬糖君都想為他剪一個(gè)“躍馬楊鞭”，楊姐的小皮鞭一揮舞，馬伯騫就能歡快地去執(zhí)行任務(wù)。更有不少《心動(dòng)6》的觀眾表示，“馬伯騫的狀態(tài)就是我的狀態(tài)，很上頭?！?/p>
其實(shí)并不是觀眾少見多怪，而是情緒閥門總是經(jīng)不住潰堤。當(dāng)“很上頭”、“很好嗑”、“很BE”、“很高能”甚至是“很drama”成為騰訊視頻戀綜的彈幕關(guān)鍵詞，我們不得不審視這一江湖難逢敵手的“戀綜美學(xué)”究竟有何玄機(jī)？
騰訊視頻的戀綜美學(xué)構(gòu)成，要從兩方面看。一是勇于創(chuàng)新不吃老本，總能在市場洞察上先人一步?！缎膭?dòng)的信號》從戀愛社交推理，逐步進(jìn)化為青年生活圖鑒，涵蓋了生活、職場、戀愛等多個(gè)維度。同時(shí)，精良制作和唯美畫風(fēng)也讓觀眾時(shí)常忘了在看戀綜，以為在欣賞一部唯美愛情電影的空鏡頭?！缎膭?dòng)6》程靖淇和張巾坐著看日落的場景，就讓人不禁想起《兩小無猜》的畫面。
另一方面則是極致滿足不同情感階段的用戶需求，提供高匹配度的“情感代償體驗(yàn)”。許多用戶不是在看素人嘉賓談戀愛，而是代入自己，思考自身所面臨的相似情感困惑。這就讓騰訊視頻戀綜具有了高度定制性，適配度高的內(nèi)容總是能讓用戶汲取豐富的情緒能量和現(xiàn)實(shí)技巧。
在《心動(dòng)6》男嘉賓侯卓成的抖音評論區(qū)，可以看到“上頭”的觀眾囑咐：“你最好給我線上線下都HE。”真正有參與感的CP，會(huì)讓用戶不自主的產(chǎn)生老母親、老父親心態(tài)。騰訊綜藝給用戶提供的極致情緒價(jià)值是長線的，在一檔戀綜結(jié)束后，不少觀眾還會(huì)繼續(xù)關(guān)注節(jié)目里CP動(dòng)態(tài)，希望他們長長久久地走下去。
更重要的是，騰訊視頻的戀綜追求真實(shí)的戀情呈現(xiàn)，不搞劇本和人工糖精，節(jié)目往往設(shè)置多次“選擇”機(jī)會(huì)，幫助素人嘉賓發(fā)揮自身的主動(dòng)性，決定自己愛情的走向與進(jìn)度。當(dāng)然，這也導(dǎo)致不少CP在戀綜結(jié)束時(shí)，還是一種“未完待續(xù)”的狀態(tài)。但其實(shí)這才是現(xiàn)實(shí)世界戀情的常態(tài)。希望一個(gè)月的戀綜給出小說“最終章”，本身就是不切實(shí)際的。
戀綜一時(shí)好看容易，長期好看很難。正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰提出的騰訊綜藝年度主題——極致·蓬勃向生。深耕戀綜賽道多年，騰訊綜藝勝在持續(xù)探索與不設(shè)上限。“極致”是情緒價(jià)值，“蓬勃向生”是不斷迭代的IP活力。
面對年年被騰訊綜藝頂高的戀綜天花板，硬糖君想說我們的眼光都是被它給養(yǎng)刁的。雖說不能保證成為戀愛小天才，但至少可以在某個(gè)“實(shí)戰(zhàn)”時(shí)刻突然拍大腿：“這個(gè)場景我在戀綜里見過！”