原標(biāo)題：《芭比》的大賣，是單純挑起了性別對(duì)立，還是女性主義的高歌？
2023年7月21日，華納出品的真人電影《芭比》在中國(guó)內(nèi)地上映，芭比作為一個(gè)誕生于1959的玩具IP，突然做起影視業(yè)務(wù)，可能不少人都會(huì)和我一樣覺得一頭霧水。
“芭比公主不是小時(shí)候的動(dòng)畫電影嗎？”
“玩具公司的電影能有什么看頭？”
《芭比》電影的粉紅世界夢(mèng)幻而美好，華納對(duì)這部電影是花了不少心思的。劇中的影棚都是實(shí)體搭建，制作時(shí)曾因用掉大量粉色油漆一度造成粉色油漆的短缺。
但《芭比》在國(guó)內(nèi)熱度高居不下，在北美接連拿下票房冠軍，根據(jù)中國(guó)電影報(bào)8月16日發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，上映近一月的《芭比》仍在票房首位，市場(chǎng)已經(jīng)告訴了所有人，《芭比》的成功是毋庸置疑的。
芭比IP起源于1959年美泰公司創(chuàng)始人露絲·漢德勒，在看到女兒芭芭拉的換裝紙娃娃后萌生了“做一個(gè)仿真少女娃娃”的想法，她將德國(guó)的“莉莉”娃娃改編，以青春靚麗的姿態(tài)呈現(xiàn)，于是，1959年的這天，誕生了世界上第一個(gè)芭比娃娃。
世界上第一個(gè)芭比娃娃形象，身著經(jīng)典的斑馬條紋泳衣
要說起露絲·漢德勒成功的原因，除了對(duì)女兒的愛以外，她也確實(shí)站在了時(shí)代風(fēng)口。
進(jìn)入20世紀(jì)，美國(guó)的玩具市場(chǎng)商業(yè)化開始，玩具商人吉爾伯特獨(dú)占鰲頭，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，玩具都承載著一定的“教育意義”。
玩具形象大多以嬰幼兒為主，兒童們需要“照顧”他們的玩具寶寶，以此培養(yǎng)孩子的責(zé)任心和動(dòng)手能力。
吉爾伯特公司甚至推出過尿布玩具、核能玩具（核能玩具出現(xiàn)于上世紀(jì)五十年代，內(nèi)含真正的劇毒放射性物質(zhì)，被譽(yù)為“世界上最危險(xiǎn)的玩具”）
（核能玩具實(shí)拍，售價(jià)高達(dá)五十美元）
漢德勒讓玩具娃娃的形象由嬰幼兒變成了少女，這一創(chuàng)意顛覆了兒童對(duì)待玩具的玩耍邏輯，玩具形象從“被照顧的”變?yōu)椤氨怀绨莸摹?、“被憧憬的?，芭比也成為了每個(gè)女孩想成為的理想模樣。
芭比娃娃的一系列玩具熱賣，讓美泰公司坐上了玩具界的頭把交椅。
美泰公司出品了一系列芭比娃娃，如宇航員芭比，醫(yī)生芭比，消防員芭比等等。
這些職業(yè)芭比都在各行各業(yè)里有著出色的表現(xiàn)，和現(xiàn)實(shí)中女性在職場(chǎng)中的弱勢(shì)截然不同，這樣與眾不同的娃娃們?cè)欢蕊L(fēng)靡全球，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，平均一個(gè)美國(guó)女孩擁有十個(gè)芭比娃娃！
芭比娃娃成為女孩們夢(mèng)寐以求的玩具之一；但實(shí)際上，你所求的美夢(mèng)，早在暗中標(biāo)好了價(jià)格。
芭比娃娃作為仿真人偶，所穿所戴所用都可仿真打造，設(shè)定繁多，這些皆是美泰公司賺錢的籌碼。標(biāo)榜獨(dú)立的芭比娃娃隱藏在消費(fèi)主義的羽翼之下，不論多么獨(dú)立閃耀的芭比都要活在美泰公司的市場(chǎng)報(bào)表和銷量統(tǒng)計(jì)中；這也成為了“粉紅消費(fèi)”的雛形之一。
《芭比》真人電影上映后，無數(shù)品牌隨機(jī)響應(yīng)，快時(shí)尚服裝品牌Zara 出品的一系列“芭比粉”的衣服套裝，名創(chuàng)優(yōu)品做了幾十件粉色周邊商品，“粉色潮”難掩消費(fèi)主義本質(zhì)，但卻依然有無數(shù)女孩愿意為此買單。
所以不管過了多久，芭比這一IP和消費(fèi)主義是緊密相關(guān)的，這點(diǎn)毋庸置疑。
《芭比》的票房有一個(gè)很有意思的特點(diǎn)，那就是男女性對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)褒貶不一，甚至可以說電影在男性和女性人群中口碑呈兩極分化態(tài)勢(shì)。
從票房數(shù)據(jù)也可以看得出來這個(gè)問題不出在“芭比”身上，而是出在“肯”身上，說起男女口碑反差極大的地方，極具代表性的就是韓國(guó)觀眾的反應(yīng)。
《芭比》在韓國(guó)上映時(shí)海報(bào)換掉了有爭(zhēng)議的海報(bào)，因?yàn)楹?bào)標(biāo)語(yǔ)上的“She’s everything ,he’s just ken .”《芭比》在韓國(guó)男性群體中的評(píng)分一度跌至6分左右。
《芭比》成功抓住了女性市場(chǎng)，但與此同時(shí)，也帶來了一定爭(zhēng)議。芭比真的挑起了性別對(duì)立嗎？電影里對(duì)待肯的種種，是否真的讓男性破防？
讓我們把視角轉(zhuǎn)移到電影內(nèi)容中，芭比世界的每個(gè)主要職位都是芭比，芭比可以是總統(tǒng)，可以是醫(yī)生，可以是諾貝爾的獲獎(jiǎng)?wù)撸欢恳粋€(gè)肯，都僅僅是芭比的男朋友。
就像電影旁白說得那樣“芭比的每一天都過得超級(jí)棒，而肯只有在芭比看他一眼的時(shí)候才覺得一天很棒！”
他們是芭比的附庸，是芭比的掛件，他們的自我價(jià)值需要得到芭比們的認(rèn)可。甚至從現(xiàn)實(shí)世界回到芭比世界的肯，把父權(quán)散播出去，也只是為了得到芭比的認(rèn)可。
部分男性之所以破防，感覺自己受到了冒犯，不恰恰是因?yàn)檫@和現(xiàn)實(shí)截然相反嗎？芭比來到現(xiàn)實(shí)世界，被男人們“凝視”，被“厭女”情緒影響，被世人冒犯的評(píng)價(jià)。
現(xiàn)實(shí)世界的女性在外貌和能力上或多或少的需要得到男性認(rèn)可，亦如要得到芭比認(rèn)可的肯。
我們必須時(shí)刻做到無可挑剔可事與愿違 我們又總是一錯(cuò)再錯(cuò)
你必須瘦 又不能太瘦你不能說自己想瘦你得說
你是為了健康所以不得不逼著自己瘦你要有錢 但是不能張口要錢
否則就是俗
你要往上爬 但不能靠手腕
要有領(lǐng)導(dǎo)力 但不能壓制別人的想法
你必須喜歡當(dāng)媽媽
但不能整天把孩子掛在嘴上
你要有自己的事業(yè)
但同時(shí) 你得把身邊的人照顧得無微不至
如果男人干了荒唐事 就是女人的問題 這很離譜
可如果你公之于眾 他們就罵你是怨婦
你要為男人而美
但不能過度 讓男人有非分之想
或者讓女人有危機(jī)感
因?yàn)橐肴谌肱巳?就不能過于突出
你必須懂得感恩
但是別忘了系統(tǒng)是受操控的
你要想辦法接受同時(shí)還要心存感激你永遠(yuǎn)不能變老永遠(yuǎn)不能失態(tài)永遠(yuǎn)不能炫耀永遠(yuǎn)不能自私
永遠(yuǎn)不能消沉 不能失敗 不能膽怯
永遠(yuǎn)不能離經(jīng)叛道這太困難了 處處都是矛盾
而且絕對(duì)不會(huì)有人獎(jiǎng)勵(lì)你或感謝你到了最后 你不但做錯(cuò)了所有事而且所有的錯(cuò)都怪在你頭上
以上是電影中最長(zhǎng)的，也最讓我為之動(dòng)容的一段臺(tái)詞。這個(gè)世界其實(shí)賦予了我們很多標(biāo)簽，標(biāo)簽一旦被貼上，很難撕下來。
《芭比》則反其道而行之，既然標(biāo)簽這么難撕，那不如我們把標(biāo)簽貼滿整個(gè)世界！
抱著這樣破釜沉舟的心態(tài)，芭比的世界里充滿了標(biāo)簽。粉色為女性專屬，藍(lán)色為男性專屬，芭比就像是脫離現(xiàn)實(shí)的完美小人，所以芭比不能接受自己的腳跟落地，不能接受自己長(zhǎng)出橘皮組織，甚至不能感受悲傷，想到死亡。
因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的女性在被外貌審判著，思想控制著，所以芭比世界的芭比也在被控制著，芭比可能僅僅是個(gè)玩偶，但我看到的是女性的一生。無數(shù)女性在外貌焦慮著，在期盼著獲得他人認(rèn)可。
電影中最讓我意外的情節(jié)是芭比說“我和肯都沒有性器官?！睊伻プ铌P(guān)鍵的男女之別，我們依舊在他們身上看到了男性和女性，這不就是社會(huì)標(biāo)簽化的具象體現(xiàn)嗎？
電影最后其實(shí)給了我們一把打開心門的鑰匙。
經(jīng)典芭比去詢問怪人芭比自己要不要去現(xiàn)實(shí)世界成為一個(gè)真正的人時(shí)，怪人芭比說：“你無需得到任何人首肯，你只需獲得自己的認(rèn)可即可?！?/p>
或許每個(gè)女孩都曾喜歡過粉色，也曾討厭過粉色；我們向往著芭比的自由美麗，也厭惡著被打上粉紅標(biāo)簽的自己。
當(dāng)60多年的經(jīng)典芭比形象再次出現(xiàn)時(shí)，我們或多或少都會(huì)想到那個(gè)拿著芭比娃娃就能無比開心的年紀(jì)；再次穿上粉紅色，不是為了更像芭比，而是為了成為更好的自己。
芭比脫去玩偶的外衣，拋去性別的差異，依然在努力告訴我們：去成為想成為的自己。正如電影中說得那樣：
“芭比可以是任何角色，女孩們可以成為任何想成為的人?！?/p>