原標(biāo)題：騰訊視頻：站在今天，制造明天
9月1日的上海，又是一年的騰訊視頻“V視界大會(huì)”。
與過(guò)去幾年相比，你從許多細(xì)節(jié)感受到一些輕松的氛圍。作為頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，騰訊視頻今年給人的感受，也多了一分開(kāi)放與坦誠(chéng)——爆款作品不斷、商業(yè)上的持續(xù)盈利、會(huì)員環(huán)比的提升，這些衡量平臺(tái)的重要指標(biāo)，既令人振奮，也實(shí)際可感。
一如以往，騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷和負(fù)責(zé)各個(gè)板塊的高管們紛紛亮相；與以往不同的是，在輪崗后全新的業(yè)務(wù)分工下，既在不斷更新、又始終圍繞內(nèi)容的布局，落在了這個(gè)已經(jīng)配合默契多年的團(tuán)隊(duì)身上。
除卻“開(kāi)放與坦誠(chéng)”，如果用關(guān)鍵詞描摹今天的V視界大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的感受，或許還有“輕松”、“自信”或是“從容”。這些愉快的感受當(dāng)然不是憑空而來(lái)，除了來(lái)自?xún)?nèi)容、商業(yè)、用戶指標(biāo)的達(dá)成，也來(lái)自全場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)持續(xù)不斷地新內(nèi)容發(fā)布——“一條正確的道路”的完成，不僅是“腳踏實(shí)地”的摸爬滾打，也有未來(lái)可以持續(xù)輸出、持續(xù)進(jìn)步的“仰望星空”。
和人生一樣，一家公司、一個(gè)平臺(tái)，同樣會(huì)經(jīng)歷變化成長(zhǎng)，而現(xiàn)在，這種成長(zhǎng)的感覺(jué)，已經(jīng)非常明顯地傳遞到了各方合作伙伴的眼中。
經(jīng)歷過(guò)“苦”，更能享受“甘”。整個(gè)行業(yè)厚積薄發(fā)的時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)，騰訊視頻也相信，自身的成長(zhǎng)，伴隨著的是行業(yè)方方面面的成長(zhǎng)，也能夠給廣告主、創(chuàng)作者和觀眾們，帶來(lái)蓬勃的“成長(zhǎng)之力”。
走出低谷，“向上爬坡”
V視界大會(huì)，是騰訊視頻每年面向廣告主的“招商會(huì)”，也是從媒體、觀眾到創(chuàng)作者感受騰訊視頻戰(zhàn)略目標(biāo)、內(nèi)容規(guī)劃的一個(gè)窗口。
一名騰訊視頻的忠實(shí)用戶，可以在年初看到國(guó)產(chǎn)科幻劇集的突破之作《三體》，可以在春天參與口碑劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的討論、在暑期感受《長(zhǎng)相思》的熱度；如果熱愛(ài)綜藝，既可以選擇《五十公里桃花塢》第三季的社交實(shí)驗(yàn)，也可以在《舞臺(tái)2023》里享受極致審美。
可喜的不止是能看到，而是我們有信心持續(xù)看到。在這些作品背后，制造這些作品的平臺(tái)和人，正在處在一個(gè)積極的成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中。
如騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在V視界大會(huì)開(kāi)頭所說(shuō)，這些成果，是因?yàn)轵v訊視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上“有著清晰的規(guī)劃與布局”，在大局上騰訊視頻正和行業(yè)一起，正在“走出低谷，處在向上爬坡”的路上。
“好內(nèi)容”自然是騰訊視頻作為一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心。由于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的作品周期性，平臺(tái)越能生產(chǎn)好的內(nèi)容，越能往前倒推企劃的成功，也越能往后對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)充滿自信。
“兩年前，我們提出了科技和藝術(shù)驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，就是為了生產(chǎn)出越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以創(chuàng)造更大的價(jià)值?！睂O忠懷表示，“最根本的是尊重藝術(shù)，尊重藝術(shù)家。如果能在這個(gè)基礎(chǔ)上，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功，還能為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是一件非常美好的事情?！?/p>
經(jīng)過(guò)兩年的實(shí)踐，騰訊視頻確實(shí)收獲頗豐。一方面，用戶對(duì)好內(nèi)容充滿熱情，積極擁抱，另一方面，廣告主們也在用戶的反饋當(dāng)中，看到了好內(nèi)容潛在的商業(yè)價(jià)值。C和B兩個(gè)方面的良好反饋，能夠激勵(lì)平臺(tái)繼續(xù)對(duì)好內(nèi)容的重視、總結(jié)好內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與用戶傳達(dá)的路徑。
向上爬坡也不僅僅是依樣畫(huà)葫蘆、循著“經(jīng)驗(yàn)主義”的路子前進(jìn)。相反，“尊重內(nèi)容”帶來(lái)的成功，更激勵(lì)著平臺(tái)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)拓以往沒(méi)有做過(guò)的事情。這一點(diǎn)，在騰訊視頻內(nèi)容的多個(gè)版塊都有體現(xiàn)。
以劇集賽道為例，孫忠懷介紹，劇版《三體》的成功，無(wú)疑開(kāi)拓了國(guó)產(chǎn)劇的科幻賽道，在豐富了平臺(tái)內(nèi)容品類(lèi)的同時(shí)，也讓用戶和廣告主對(duì)未來(lái)的開(kāi)發(fā)充滿了遐想；《漫長(zhǎng)的季節(jié)》打響了“X劇場(chǎng)”的第一槍?zhuān)撕箫L(fēng)格筆調(diào)完全不同的《歡顏》又獲得滿堂彩，也立住了劇場(chǎng)玩轉(zhuǎn)多樣化精品劇的風(fēng)格，板凳單元和螢火單元也將很快跟上步伐。
包羅萬(wàn)象的內(nèi)容
本次V視界大會(huì)，又有諸多的內(nèi)容得到了公布，它們當(dāng)中許多內(nèi)容，都足以讓觀眾感到興奮，都足以成為可堪廣告主們看到的“藍(lán)籌股”。
劇集方面，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，“擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品”成為了騰訊視頻在劇集方面的整體策略，本次發(fā)布的片單分成了“愛(ài)”、“燃”、“智”、“議”四個(gè)版塊。
由白玉蘭最佳導(dǎo)演的汪俊操刀，知名編劇李瀟創(chuàng)作，演員劉亦菲、佟大為等超豪華陣容出演的《玫瑰故事》率先亮相，關(guān)于女性在情感、婚姻、職場(chǎng)的覺(jué)醒與成長(zhǎng)，將成為本劇的主體；趙麗穎監(jiān)制并主演的《與鳳行》，在公布之前就已經(jīng)未播先火，殺青至今站內(nèi)預(yù)約量已經(jīng)突破了300萬(wàn)。
最新男頻力作《大奉打更人》在本次V視界大會(huì)上亮相，劇版將由王鶴棣、田曦薇主演，希望能夠通過(guò)劇集“打造不一樣的少年熱血故事”；同樣屬男頻內(nèi)容、此前被催更了無(wú)數(shù)次的《慶余年》第二季，也在本次V視界大會(huì)上亮相，目前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正在橫店努力拍攝當(dāng)中，突破500萬(wàn)的預(yù)約量，刷新了拍攝期項(xiàng)目預(yù)約量的新紀(jì)錄。
此外，張小斐、黃曉明這對(duì)影后影帝組合的合作劇集《好事成雙》也同樣亮相大會(huì)，王娟介紹，這部劇突破了傳統(tǒng)視角，展現(xiàn)了新時(shí)代獨(dú)立女性的勵(lì)志故事，并再次犀利觸達(dá)婚姻話題。
綜藝版塊，本次大會(huì)上的內(nèi)容發(fā)布則以“極致·蓬勃向上”為主題，想要嘗試在“情緒價(jià)值”和“真實(shí)”上都做到“極致”。騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示，騰訊視頻綜藝想要做的，是讓用戶全情投入，讓IP充滿生命力，也讓騰訊視頻綜藝在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)里“蓬勃向上生長(zhǎng)”。
開(kāi)播之后席卷熱搜榜單的《現(xiàn)在就出發(fā)》，在本次大會(huì)上公布了第二季的計(jì)劃，這一由沈騰領(lǐng)銜的綜藝，播出后已經(jīng)有很多藝人聯(lián)系想要參加；已經(jīng)播到第三季的《哈哈哈哈哈》則將貫徹它的宗旨，在第四季走出國(guó)門(mén)，繼續(xù)用“草率的旅行”，成為觀眾的解壓小品。
本次大會(huì)上備受關(guān)注的綜藝項(xiàng)目，還包括騰訊視頻還將和米未傳媒聯(lián)手打造一檔新的喜劇節(jié)目《喜人奇妙夜》，它將嘗試“用多元的形式，打造一場(chǎng)喜劇的狂歡節(jié)”。
動(dòng)漫版塊，騰訊視頻在過(guò)去一年經(jīng)歷了7%的DAU增長(zhǎng)，仍然是體量最大的動(dòng)漫平臺(tái)。騰訊在線視頻副總裁馬延琨登臺(tái)介紹了在2024-2025計(jì)劃當(dāng)中極有可能成為爆款的產(chǎn)品。
最受關(guān)注的作品之一，自然是王者榮耀游戲IP的衍生動(dòng)畫(huà)《王者榮耀英雄篇》，在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還會(huì)在角色皮膚、賽事聯(lián)動(dòng)、特制游戲版本，開(kāi)展更為深度的探索與合作，李白篇將在2024年春節(jié)檔，馬可波羅篇將在暑期檔陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。
另一部備受關(guān)注的IP《劍來(lái)》則帶著水墨粒子風(fēng)的預(yù)告在大會(huì)上亮相，預(yù)計(jì)會(huì)在明年暑期上線，目前騰訊視頻的站內(nèi)預(yù)約數(shù)已破百萬(wàn)。
馬延琨表示，騰訊視頻動(dòng)漫已經(jīng)與三個(gè)行業(yè)打造出了一定的模式，包括了與游戲行業(yè)的合作，與快消行業(yè)結(jié)合的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，以及與汽車(chē)行業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)。
成長(zhǎng)中的長(zhǎng)視頻平臺(tái)
不論是哪個(gè)品類(lèi)的內(nèi)容，多元、精品且創(chuàng)新的內(nèi)容發(fā)布，給用戶和廣告商帶來(lái)的興奮，都已經(jīng)相當(dāng)“一體化”。這意味著，目前這個(gè)階段，已經(jīng)是一個(gè)平臺(tái)、創(chuàng)作者、廣告主、用戶等多方角色，都能迎來(lái)“共贏”的好時(shí)候。
這是長(zhǎng)視頻發(fā)展到這個(gè)階段的必然結(jié)果。而成長(zhǎng)到今天這樣的“好時(shí)候”，也是很多方面日拱一卒的努力成果。
騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉介紹，去年，騰訊視頻提出了“騰訊視頻出品 ”這一圍繞IP為核心的商業(yè)化戰(zhàn)略，強(qiáng)化一橫一縱的場(chǎng)景拓展，通過(guò)打通 IP 的全生命周期，整合跨平臺(tái)的多樣化玩法，以及用IP 全域發(fā)行的邏輯，為品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)更廣闊的合作空間和可能性。
王偉以與《長(zhǎng)相思》的合作為例，展示了純甄品牌跟隨播出節(jié)奏，在全周期、多玩法和強(qiáng)場(chǎng)域的特點(diǎn)之下，實(shí)現(xiàn)了全周期影響力覆蓋的共贏局面。
達(dá)成這一目標(biāo)，其實(shí)并不容易。很多人都知道，長(zhǎng)視頻早期，經(jīng)歷過(guò)“流量至上”的粗放年代，在當(dāng)時(shí)實(shí)際上也是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到內(nèi)容行業(yè)初期的探索，而經(jīng)歷了以十年為記的探索之后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不僅確定了內(nèi)容審美、情緒價(jià)值的意義，能夠認(rèn)定好的內(nèi)容可以與好的商業(yè)價(jià)值畫(huà)等號(hào)，也慢慢摸索出了“怎樣去畫(huà)這個(gè)等號(hào)”的方法。
一定意義上，這就是“成長(zhǎng)”本身。它并不指向?qū)^(guò)去道路的全盤(pán)否定，而是在經(jīng)歷之后去偽存真，得到的結(jié)果是寶貴的，而追求結(jié)果的過(guò)程，也能成為繼續(xù)探索、繼續(xù)創(chuàng)新的某種動(dòng)力。
3年前的V世界大會(huì)，孫忠懷曾自豪感慨，以各版塊負(fù)責(zé)人為代表的騰訊視頻團(tuán)隊(duì)諸多人，都已經(jīng)在自己的崗位上探索了數(shù)年，都在一步一步積累經(jīng)驗(yàn)，一步步運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)。
由人聚集起來(lái)的力量，最終化作了“平臺(tái)之力”。作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，長(zhǎng)視頻是“好內(nèi)容”左手連接用戶、右手連接廣告主的關(guān)鍵樞紐，長(zhǎng)視頻所帶來(lái)的價(jià)值，一方面通過(guò)外在的“熱點(diǎn)爆款內(nèi)容”外露，另一方面能夠在通過(guò)給觀眾帶來(lái)情緒、審美價(jià)值的同時(shí)，給多方面帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的收益。
這也是為什么，如今長(zhǎng)視頻平臺(tái)愈發(fā)能夠生產(chǎn)出好內(nèi)容，也能在生產(chǎn)出好內(nèi)容的同時(shí)，自己實(shí)現(xiàn)真實(shí)的盈利——更重要的，是實(shí)現(xiàn)多方面的共贏。
另一方面，不論是作為創(chuàng)作者的藝術(shù)家們，還是作為“金主”的廣告主們，都能夠看到在周期作用下，長(zhǎng)視頻的堅(jiān)持與創(chuàng)新，能夠帶來(lái)的共贏的“長(zhǎng)期性”。
對(duì)頭部平臺(tái)的騰訊視頻而言，這一點(diǎn)尤其明顯，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容所帶來(lái)的價(jià)值，已經(jīng)能夠打通許多消費(fèi)場(chǎng)景，能夠更高效、更可信賴(lài)地沉淀為用戶資產(chǎn)，從而轉(zhuǎn)化到品牌利益、轉(zhuǎn)化到多方的利益當(dāng)中，匯聚“平臺(tái)之力”，轉(zhuǎn)化到可以傳遞的“成長(zhǎng)之力”中。
所謂周期，既有“在今天看到昨天”，也有“在今日遇見(jiàn)明天”。換句話說(shuō)，此刻總結(jié)當(dāng)下已經(jīng)取得的成績(jī)，恰是明天繼續(xù)合作、再創(chuàng)輝煌的信心所在。