原標(biāo)題：線下娛樂市場迎“盛夏” 淘麥VIP會員破2000萬
近日，成立僅兩年的“淘麥VIP”會員體系正式宣布會員數(shù)量已突破2000萬，活躍會員數(shù)量相比上財年（2022年4月1日-2023年3月31日）翻番，會員規(guī)模再創(chuàng)新高！作為淘票票和大麥推出的行業(yè)首個“電影 演出”聯(lián)合會員體系，伴隨著電影和演出市場的強勢復(fù)蘇，“淘麥VIP”會員體系持續(xù)升級迭代，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)購票體驗、超期待的內(nèi)容權(quán)益和個性化服務(wù)等更好的文娛消費體驗，打造良性的文娛消費生態(tài)。
暑期檔的市場火爆成為“淘麥VIP”會員增長的最大動因。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔電影市場票房達(dá)170億，演出總票房超過30億。線下娛樂市場的強勢復(fù)蘇，帶動了文娛消費市場的快速增長。
這個暑期，“淘麥VIP”會員體系為文娛消費用戶推出了大量尖貨權(quán)益，為會員購票和文娛消費提供了多維度多場景的消費體驗：在電影方面，《消失的她》、《長安三萬里》、《熱烈》、《孤注一擲》、《巨齒鯊2：深淵》等暑期檔熱映影片推出會員買一贈一的優(yōu)惠活動；在演出方面，周杰倫、張杰、張信哲、張韶涵、草莓音樂節(jié)等項目推出會員優(yōu)先購；周杰倫、五月天、劉若英、梁靜茹、張惠妹、李榮浩、林宥嘉、汪蘇瀧等項目提供了部分免費票的超期待服務(wù)。
自2021年7月上線以來，“淘麥VIP”持續(xù)推進權(quán)益建設(shè)，目前已推出電影、演出買一贈一、黑鉆電影免費退改簽、電影電子紀(jì)念票、電影實體票根、電影19.9元資格券、IMAX8元代金券、0元影城卡、演出免費票、演出優(yōu)先購/專享購、電影演出周邊等多項覆蓋電影和演出消費場景的權(quán)益和服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，黑鉆會員還可享有取票身份標(biāo)識、音樂節(jié)禮包、場館快速通道、線下活動等更多專屬權(quán)益。與此同時，淘麥 VIP 積極打通與視頻平臺、在線音樂平臺、本地生活服務(wù)等多場景的異業(yè)合作，會員使用積分即可兌換其他平臺的代金券、優(yōu)惠券等。據(jù)悉，未來“淘麥VIP”將陸續(xù)上線演出電子紀(jì)念票、演出線下VIP服務(wù)、演出快速通道等個性化服務(wù)，為會員用戶提供更佳的文娛消費體驗。同時，還將對黑鉆會員體驗做進一步優(yōu)化，給黑鉆會員提供更多的實體和線下服務(wù)體驗。
除此之外，“淘麥VIP”在今年也全面升級了會員紀(jì)念票玩法：線上，為包括上影節(jié)影片在內(nèi)電影上線電子紀(jì)念票，覆蓋率近99%，為觀影用戶提供了更佳的收藏價值和消費體驗；線下，聯(lián)動《鈴芽之旅》、《長空之王》、《消失的她》等高熱電影推出實體紀(jì)念票根，并推出創(chuàng)意性互動玩法，刺激用戶產(chǎn)生UGC內(nèi)容，推動相關(guān)話題頻上熱搜，通過運營機制，將平臺、片方、用戶、社交平臺擬合成文娛消費生態(tài)，增加用戶體驗的同時，助力項目宣發(fā)刺激市場熱度。
“未來，‘淘麥VIP’會員體系將繼續(xù)迭代會員權(quán)益，除現(xiàn)有消費場景外，將與支付寶、優(yōu)酷、飛豬等平臺展開更深度的合作。通過這些合作為現(xiàn)有會員體系增加更多的權(quán)益，為行業(yè)帶來更多增量?！卑⒗镉皹I(yè)總裁李捷表示：“線下娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來‘盛夏’，這些高凈值的淘麥vip會員既是線下娛樂的核心消費群體，也是中國文娛行業(yè)健康發(fā)展的重要支持者?！喳淰IP’將不斷深化與上下游產(chǎn)業(yè)合作伙伴的聯(lián)動，精細(xì)化運營會員體系，為會員提供更豐富的文娛消費內(nèi)容和超值超期待的權(quán)益體驗，不斷拓寬消費場景，為線下文娛消費市場增添活力?！?/p>