原標(biāo)題：《碟中諜》系列票房連續(xù)增長超20年！第七部為何遭遇滑鐵盧？

文丨keva

《碟中諜》系列新作時(shí)隔五年再度來襲。

湯姆·克魯斯回歸主演的《碟中諜7：致命清算（上）》（下稱《碟中諜7》）已于7月14日登錄中國內(nèi)地院線，比北美院線僅遲兩天與觀眾見面，這也是該系列中國內(nèi)地上映時(shí)間與北美距離最短的一次。

可惜影片票房表現(xiàn)并不盡如人意。

截至7月17日21點(diǎn)，上映第四天的《碟中諜7》單日票房剛破2000萬，遠(yuǎn)低于 《長安三萬里》和《八角籠中》，排在當(dāng)日第三位。影片總票房暫為2.04億。票務(wù)平臺(tái)對(duì)其預(yù)測的最終票房已經(jīng)從6億跌至4.5億。

從1996年至2023年，《碟中諜》系列走過了27個(gè)年頭，至今已經(jīng)開發(fā)至第8部，公開上映的則有7部。雖從未同步于中國內(nèi)地上映，但已經(jīng)面世的7部無一例外均登陸了中國內(nèi)地大銀幕。

從2002年《碟中諜2》拿下2500萬票房到2018年《碟中諜6》斬獲12.45億票房，該系列幾乎每一部票房均能刷新前作保持的紀(jì)錄。

《碟中諜》系列因此成為中國影史上屈指可數(shù)的票房連續(xù)增長超20年的電影IP。

如果第七部總票房最終確實(shí)停留在4.5億左右，此般輝煌紀(jì)錄也將隨之終結(jié)。而從客觀因素上看， 《碟中諜7》要延續(xù)系列票房繼續(xù)走高的勢頭，似乎只剩下理論上的可能。

激烈的檔期環(huán)境

12.45億，《碟中諜6》創(chuàng)下了同系列作品的最佳票房成績。

彼時(shí)該片上映首日排片占比接近50%，斬獲票房1.68億，繼而連續(xù)14日奪得單日票房冠軍，完全“碾壓”《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》《蘇丹》以及《快把我哥帶走》，同檔之內(nèi)難尋對(duì)手。

較5年前上映的前作相比， 《碟中諜7》如今卻遭遇國產(chǎn)佳片的圍堵。

影片上映首日排片占比僅25.4%，次于《八角籠中》的29.1%，遠(yuǎn)低于《碟中諜6》的48%，最終斬獲票房5090.55萬，僅列單日票房第三名。如此成績不僅不及《碟中諜6》首日票房的三分之一，且低于兩部上映已久的國產(chǎn)舊片《八角籠中》和《長安三萬里》。

彼時(shí)《八角籠中》已經(jīng)上映9天、《長安三萬里》已經(jīng)上映7天?！兜姓?》排片率不敵前者之余，上座率亦比不過《長安三萬里》和《茶啊二中》。

排片僅有12.7%的《長安三萬里》憑借22.6%的上座率逆襲，斬獲票房超過5100萬，略勝好萊塢大片一籌。同日上映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《茶啊二中》雖僅有11.3%的排片，但15.5%的上座率仍高于《碟中諜7》的9.3%。

《碟中諜7》首秀表現(xiàn)全面“啞火”，這也直接導(dǎo)致其首周末票房占比不斷下跌。

周六（7月15日）20.7%、周日（7月16日）13.4%，被分走的排片降臨到《八角籠中》，尤其是上座率連續(xù)高于30%的《長安三萬里》身上。這也助力《長安三萬里》在周末兩天連續(xù)實(shí)現(xiàn)逆跌，且在上周日（7月16日）登上票房日冠寶座。

截至7月17日21點(diǎn)，《碟中諜7》排片占比已經(jīng)跌至11%，基本與《茶啊二中》《消失的她》持平，且單日票房也與兩者相差無幾，僅為微弱優(yōu)勢排在第三位。

接下來，《封神第一部》《超能一家人》《芭比》即將于本周與觀眾見面，后續(xù)更有《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》輪番上映，《碟中諜7》屆時(shí)將面臨更加嚴(yán)峻的市場環(huán)境。

迭代的觀影群體

《碟中諜》系列的核心賣點(diǎn)，始終離不開湯姆·克魯斯。

《碟中諜7》延用了經(jīng)典的好萊塢故事框架和敘事手法，在AI作為反派的背景下，全員為“鑰匙”而戰(zhàn)，“鑰匙”背后則蘊(yùn)藏著保家衛(wèi)國、人文關(guān)懷等深層價(jià)值。

于黃沙漫天中激烈槍戰(zhàn)、于羅馬街頭里大肆飆車、于威尼斯巷道勇猛對(duì)戰(zhàn)，阿湯哥依然很拼，不管沙漠槍戰(zhàn)、貼身肉搏、還是驚險(xiǎn)刺激的懸崖飛車，均親自上陣進(jìn)行實(shí)拍。這也成為影片的一大宣傳賣點(diǎn)。

可惜阿湯哥的號(hào)召力在中國新一代觀影主力群體中并不是特別奏效。

貓眼研究院2023年3月公開的數(shù)據(jù)顯示,中國電影觀眾主力人群在20-30歲之間,95后-00后成為中國市場主力群體。 《碟中諜7》受眾畫像顯示，20-29歲觀眾占比合計(jì)41.9%，較《碟中諜6》下降約6%。

《碟中諜7》受眾年齡分布圖

“現(xiàn)在95后和00后無論對(duì)《碟中諜》系列還是阿湯哥本人都沒有展現(xiàn)出強(qiáng)烈追捧。”

中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光直言，《碟中諜》第一部上映距今超過20年，《碟中諜6》至今亦過去了5年，該系列以及湯姆·克魯斯的鐵桿受眾不再是當(dāng)下觀影主力。主演回歸和情懷價(jià)值很難大范圍撬動(dòng)青年觀眾的觀影熱情。

反觀張藝謀拍攝《滿江紅》時(shí)主動(dòng)貼近年輕受眾，罕見嘗試劇本殺電影創(chuàng)作。《消失的她》在探討婚戀觀的同時(shí)強(qiáng)調(diào)“girls help girls”，這些國產(chǎn)影片賣座的重要理由無一不是盡量緊貼當(dāng)下青年受眾緊密關(guān)注的話題。

漸漸迭代的觀影群體對(duì)主打情懷殺的好萊塢電影系列來說，又提出了新的課題。

變化的觀眾口味

《碟中諜7》票房低迷并非偶然。好萊塢大片在中國市場的生存空間正變得狹窄。

截至7月16日，暑期檔上半程票房破88億，接近去年同檔期總票房，且超過2018年同期的73.17億，刷新暑期檔上半程影史票房紀(jì)錄。

7月14日，2023年全年票房正式突破300億，創(chuàng)造疫情以來內(nèi)地影市全年票房最快破“300億”紀(jì)錄。

中國電影一次又一次刷新票房紀(jì)錄的背后，亦傳遞出觀眾觀影口味變化的信號(hào)。

目前排在2023年暑期檔票房前三位的分別是《消失的她》《八角籠中》和《長安三萬里》，而暫列2023年度票房前三的則為《滿江紅》《流浪地球2》和《消失的她》。

與國產(chǎn)電影票房不斷走高對(duì)應(yīng)的是，今年上映的進(jìn)口影片約50部，卻沒有一部能夠闖過10億大關(guān)，最高的一部不過為斬獲9.83億的《速度與激情10》。而包括《速度與激情10》在內(nèi)，今年上映的好萊塢影片中，票房1億以上的有10部，5億以上僅有3部。

中國市場中，國產(chǎn)佳作大賣，好萊塢大片疲軟，這也是近年中國影市漸漸演變而來的格局。

中國影史票房前十中，僅有《戰(zhàn)狼2》于2017年上映，其余9部均為2019年以來的作品，其中《復(fù)仇者聯(lián)盟4：無限戰(zhàn)爭》是唯一一部上榜的好萊塢電影。2020年至今，均由國產(chǎn)電影雄踞年度票房三甲，距離上一次好萊塢電影闖入年度票房前三同樣要追溯到2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：無限戰(zhàn)爭》。

這意味著， 國產(chǎn)片近年屢創(chuàng)高光之余，好萊塢大片輝煌遠(yuǎn)去久矣。

曾參與創(chuàng)作《長津湖》系列的博納影業(yè)總裁于冬曾公開表示，國外電影慢慢不適應(yīng)中國觀眾的觀影習(xí)慣，導(dǎo)致中國觀眾更喜歡國產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國故事、符合中國國情和中國文化的影視作品。而從《碟中諜7》的檔期表現(xiàn)來看，則再次印證了這一趨勢。

影片外媒口碑早早解禁，爛番茄新鮮度一度高達(dá)100%，創(chuàng)同系列新高。而上映四日，其豆瓣評(píng)分卻從8.4跌至7.9，反映出中國觀眾對(duì)這部系列新作滿意度呈下降趨勢。

與此同時(shí)，《長安三萬里》豆瓣評(píng)分8分基礎(chǔ)上節(jié)節(jié)走高?！恫璋《小返脑u(píng)分則穩(wěn)定在8.2左右。

立于口碑帶動(dòng)票房的時(shí)代，國產(chǎn)電影佳作頻出，中國觀眾顯然更愿意為優(yōu)質(zhì)國片“埋單”。中小成本國產(chǎn)電影因此不乏脫穎而出的范例。這也是小成本國產(chǎn)動(dòng)畫《茶啊二中》在與好萊塢大片《碟中諜7》的正面交鋒毫不遜色，甚至上座率一度超越后者的重要原因。

如今《碟中諜7》終結(jié)系列票房走高勢頭已成定局。

值得期待的是，《碟中諜8》已在制作當(dāng)中。 作為收官之作的《碟中諜8》，是否會(huì)帶來新的驚喜，為《碟中諜》系列畫上圓滿的句號(hào)，我們不妨拭目以待。

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