25日的時(shí)候，一張歷年平安夜票房的對(duì)比圖片便在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，引發(fā)影迷們熱議。這張對(duì)比圖顯示，今年的平安夜票房只剩下三千多萬，和往年的動(dòng)輒上億甚至于數(shù)億相比，簡(jiǎn)直是天壤之別。值得注意的是，25日的圣誕節(jié)票房，也只有4169.12萬元，和往年相比，也可以稱之為暴跌。

既然出現(xiàn)暴跌，那便出現(xiàn)各種原因分析。我見分析當(dāng)中，比較離譜的一種說法是，舔狗經(jīng)濟(jì)不行了，曾經(jīng)愿意當(dāng)“舔狗”的那些男人們，不請(qǐng)女性們看電影了。這是典型的外行話。如果在十年前，說電影院有舔狗經(jīng)濟(jì)加持，業(yè)內(nèi)人士們還是相信的。最近這幾年，電影院早就不是“舔狗”的主場(chǎng)了。

相反，越來越多的女性開始成為電影院的消費(fèi)主力軍。拿最近最熱的電影《好東西》為例，這部電影的女性購(gòu)票占比超過81.7%。這意味著什么？意味著每賣出十張電影票，就有近九張是女性影迷們買的。在這個(gè)占比面前，嚷嚷什么舔狗經(jīng)濟(jì)，顯然是外行話。

即便是在線票務(wù)剛剛出現(xiàn)，可以統(tǒng)計(jì)男女購(gòu)票占比的時(shí)候，男性購(gòu)票占比也從未占據(jù)過上峰。很多所謂的男性電影、硬漢電影，都無法實(shí)現(xiàn)男女購(gòu)票比五五占比，都是女性略大于男性占比。很長(zhǎng)一段時(shí)間，都是女性購(gòu)票占比在60%及其以上。正常的電影，基本上都保持這個(gè)占比。像《好東西》這樣的女性電影，更是女性占比在80%以上。這幾年，女性購(gòu)票占比80%以上的電影，比比皆是。

舔狗經(jīng)濟(jì)的意思是，男性作為“舔狗”，給女性買票看電影。還帶著這種思維模式的男性群體，就注定要孤老一生了。為什么呢？因?yàn)榕栽缇蛯?shí)現(xiàn)電影票自由了，那幾張電影票，女性影迷們是不稀罕男性購(gòu)買的。相反，女性自己購(gòu)買，在場(chǎng)次上，在時(shí)間上，在位置上等等，都更為自由靈活。女性自己購(gòu)票，就是實(shí)現(xiàn)女性的自由。同時(shí)，需要注意的一點(diǎn)是，青年男女當(dāng)中，女性的零花錢比男性充裕的多。

平安夜和圣誕節(jié)的票房同比暴跌，原因則是其它方面的。第一個(gè)原因，當(dāng)然需要承認(rèn)，是影迷們縮減開支了。這種縮減，是不分男女的。舔狗經(jīng)濟(jì)是搞男女對(duì)立的一種說法。正常情況之下，男女兩性是共生關(guān)系的。縮減不必要的經(jīng)濟(jì)開支這件事情，是男女們都需要共同面對(duì)的。這個(gè)原因，不能回避掉。談票房下跌，這一點(diǎn)，一定要放在第一點(diǎn)。

而平安夜和圣誕節(jié)票房暴跌，第二點(diǎn)原因，則是咱們的“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”偃旗息鼓了。中國(guó)院線電影最紅火的時(shí)候，近乎每個(gè)月都能造出一個(gè)節(jié)日出來。大家比較熟悉的，春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、中秋檔、十一檔、賀歲檔等等，都是“老節(jié)日”了。在這些“老節(jié)日”之外，咱們?cè)?jīng)還造過情人節(jié)檔、三八檔、518檔、618檔、七夕檔、重陽檔、光棍節(jié)檔、圣誕節(jié)檔和跨年檔。

您千萬不要小瞧了這些造出來的檔期。就比如說跨年檔期吧。您能想象嗎，大半夜的，能夠動(dòng)員影迷們后半夜看電影。這個(gè)檔期，簡(jiǎn)直把影院樂壞了。以往，后半夜，早就關(guān)門了?？稍斐鲞@個(gè)跨年檔之后，就真的連后半夜的票都能賣出近百元的價(jià)格了。這就是造檔期的力量啊。

咱們反觀今年的平安夜和圣誕節(jié)檔期，整個(gè)的電影行業(yè)就沒有為這個(gè)檔期營(yíng)造氛圍。首先，是沒有電影上這個(gè)檔期。其次，是各大影院也沒有為這個(gè)檔期準(zhǔn)備活動(dòng)。沒有電影上線配合這個(gè)檔期，這個(gè)檔期當(dāng)然是不存在了。而為什么沒有電影在這個(gè)檔期上映呢？這個(gè)原因，需要我們認(rèn)真思考。我們是不是在人為地回避這個(gè)檔期呢？

中國(guó)院線電影，從來不是院線電影本身那么簡(jiǎn)單。為什么每一家大型的商場(chǎng)，都要開一家電影院呢？這家電影院是只負(fù)責(zé)放電影嗎？顯然不是。電影院是負(fù)責(zé)給商場(chǎng)導(dǎo)流的。而中國(guó)院線電影的任務(wù)之一，也是鋪天蓋地的新片上映宣傳，為各大商場(chǎng)導(dǎo)流。中國(guó)院線票房，看著不過是幾百億的體量。但是，它背后承載的是億萬的導(dǎo)流體量。

所以，中國(guó)電影造節(jié)、造檔期，營(yíng)銷電影新片，表面上看是為電影票房本身服務(wù)，更深層次上，是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)。線上電影營(yíng)銷，導(dǎo)流到線下的實(shí)體商場(chǎng)當(dāng)中去。中國(guó)電影最紅火的時(shí)候，每周五都是節(jié)，因?yàn)槊恐芪宥加写笃嫌?。大家只要去電影院，看完了電影或者看之前，就得在商?chǎng)里邊逗留，只要逗留，就形成消費(fèi)。

所以，中國(guó)電影在提升質(zhì)量的同時(shí)，檔期造節(jié)，必不可少，要把過節(jié)的氛圍營(yíng)造出來，要讓影迷們有消費(fèi)的熱情。那些嚷嚷抵制圣誕節(jié)的，是給咱們自己的經(jīng)濟(jì)建設(shè)捅刀子。（文/馬慶云）