??鏡象娛樂
文丨向南
2005年，《超級女聲》的爆紅，拉開了國內(nèi)選秀節(jié)目的先河，與此同時，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，以此為契機，開創(chuàng)了國內(nèi)的首次“跨年演唱會”。
2024年，時間轉(zhuǎn)眼來到了跨年的第二十個年頭，市場早已不再是一家獨大，各大平臺蜂擁而至，推陳出新，跨年的主題和形式也變得更加多元多樣。
在2025年的新年鐘聲即將敲響之際，多家衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛開啟了跨年模式，拿出了各自的“殺手锏”，今年的跨年演唱會/晚會（以下簡稱“跨晚”）又有哪些亮點？縱橫跨晚二十年，這些金主品牌又經(jīng)歷了怎樣的風(fēng)云變遷？
多家衛(wèi)視跨晚搶鮮看
如何使出“殺手锏”？
作為國內(nèi)跨晚系列的鼻祖，湖南衛(wèi)視跨年晚會今年基本上延續(xù)了去年的模式，由好六超級工作室匠心打造，以“去熱愛，活出彩”為主題，通過藝術(shù)的匠心創(chuàng)意、科技的突破創(chuàng)新、組合的表演創(chuàng)作和舞美的升級呈現(xiàn)最具“煙火氣”的創(chuàng)意設(shè)計。
芒果跨年的一大特色便在于“互動”，在此之前，湖南衛(wèi)視的明星主持群始終擔(dān)任著重要角色，如今依舊如此。另外，今年芒果跨晚的重頭戲在于“群像的神”，集齊了院人、0713、十個勤天、披哥、浪姐、好六團、芒果新生班、吾湖兄弟等八大群像，可以說是掌握了國內(nèi)綜藝的“大半個江山”。
今年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會以“用奮斗點亮幸?！睘橹黝}，也是該活動第八次落戶中國澳門，在銀河綜藝館激情開唱，本次跨晚將繼續(xù)以科技為經(jīng)、品質(zhì)成緯，以更真摯的情感、更潮流的體驗和更爆款的設(shè)計，呈現(xiàn)一場不負(fù)眾望的視聽盛會。
江蘇跨年的觀看熱點在于“真唱”，在這邊的陣容中，以歌手居多，其中便包括連續(xù)九年在江蘇衛(wèi)視跨年的李宇春，以及還有薛之謙、周深、潘瑋柏、陶喆、周華健等實力歌手唱將，想必會讓觀眾大飽耳福。
另外，浙江衛(wèi)視跨年晚會以“2025喜事連連”為主題，同時本次晚會也將推出搭檔“花式連連看”，包含了多對真夫妻、真情侶，主打一個“喜事”。
東方衛(wèi)視跨年盛典以“超City2025，讓更好發(fā)生”為主題，主打一個“潮流”，將結(jié)合都市潮流化的創(chuàng)新文藝表達，展現(xiàn)上海傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與國際都市文化的創(chuàng)新活力。
值得一提的是，北京衛(wèi)視跨年之夜在繼去年以崔健亮相，引發(fā)國內(nèi)搖滾時代記憶之后，今年的跨年之夜首次將“民謠”作為晚會的重要載體，將繼續(xù)通過回憶殺帶領(lǐng)觀眾重唱年代金曲，共享音樂盛宴。
此外，廣西衛(wèi)視出品的“石榴花開 絲路歡歌”2025年廣西衛(wèi)視跨年大直播活動；安徽衛(wèi)視打造《國劇盛典》，盤點精品國?。唤餍l(wèi)視將推出《“用愛點亮新一年”2025仙女湖煙花跨年音樂晚會》；福建東南衛(wèi)視將推出跨年特別節(jié)目《思·享2025》；湖北衛(wèi)視將推出《新年戲曲晚會》等。
除了之外，作為近年來互聯(lián)網(wǎng)平臺跨晚的“黑馬”，嗶哩嗶哩“最美的夜”跨年晚會同樣備受關(guān)注，今年的B站跨晚中，將繼續(xù)融合眾多國風(fēng)、二次元等元素，其中包括像熱門游戲《黑神話：悟空》也將會帶來一場深度定制的黑神話音樂演出。
從眾多平臺的跨晚中可以看出，各大平臺在長期摸索之后，在跨年這份大蛋糕中，都找到了專屬于自己的一塊，并且嘗試通過內(nèi)容差異化，在跨年大戰(zhàn)中突出重圍。
明星跨年夜舉行個演
能否搶占跨晚市場？
當(dāng)然，伴隨著跨晚市場的火熱，越來越多的人不僅僅局限于線上觀看晚會，現(xiàn)場觀演市場同樣也尤為火熱。
在大麥平臺上查詢可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三大平臺的跨晚均公開對外售票，可以看出售票的跨晚基本上集中在當(dāng)晚進行現(xiàn)場直播的幾家晚會。
在票價上，湖南衛(wèi)視價格區(qū)間在580-2580元；浙江衛(wèi)視價格區(qū)間在688-2025元；江蘇衛(wèi)視價格區(qū)間在980-2025元。
其中可以看得出，芒果跨晚的價格區(qū)間浮動最大，江蘇跨晚的起步價最高。有一個細(xì)節(jié)是，最便宜的跨晚票價是在芒果，最貴的票價也是，而這最貴的其實是為互動區(qū)的站票，這一票檔或許有近距離接觸明星，并且登上電視熒屏的機會。
另外，根據(jù)各大平臺的線下票務(wù)銷售情況，也能看出不同跨晚在觀眾的心中份量。當(dāng)前，湖南衛(wèi)視跨晚已全部售罄，所有票檔均顯示“缺貨登記”，而浙江衛(wèi)視跨晚除了部分看臺票售罄，其余均有余票。
除了傳統(tǒng)的衛(wèi)視跨晚之外，現(xiàn)如今，越來越多的明星選擇在跨年夜舉行個人演唱會，這也反映了演出市場更趨向于線下的一種轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解，在跨年夜當(dāng)晚，歌手鄧紫棋將在惠州、鳳凰傳奇將在佛山、汪蘇瀧將在廣州、張杰將在三亞集體開唱，在中國臺灣地區(qū)，張惠妹也將在臺北，五月天將在桃園開唱。從中可以發(fā)現(xiàn)，跨年明星個人演唱會的主戰(zhàn)場基本上都是在南方地區(qū)，主要也是受氣候、天氣等元素影響。
眾多明星在跨年夜選擇個人演唱會，這無疑是打破了傳統(tǒng)衛(wèi)視跨年的格局。雖然線上線下有別，但是這也給予了觀眾更多的選擇空間，讓觀眾的消費傾向也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)移。
相比之下，衛(wèi)視跨晚因需兼顧眾多明星和多種表演形式，在個性化與深度上可能有所欠缺，從而促使這部分觀眾將消費天平向明星個人演唱會傾斜，觀眾不再局限于在家中觀看電視晚會，而是走出家門，親身參與到現(xiàn)場演出的熱烈氛圍中。
金主贊助品牌數(shù)度更迭
特侖蘇成出鏡率最高金主
除了票務(wù)收入之外，各大平臺跨晚最大的收入來源還是在于廣告贊助，在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，各大品牌都渴望在這個全民聚焦的時段，掌握曝光量，因此，不惜重金投入了大量的廣告贊助。
通過湖南衛(wèi)視跨晚歷年冠名商，從中也可以看出，國內(nèi)綜藝頭部冠名商的變遷。從2005年，短信投票讓運營商賺得盆滿缽滿；到后來進入了手機品牌時代，綜藝市場一度是OPPO和VIVO平分天下；再到后來加多寶冠名《中國好聲音》一戰(zhàn)成名；再往后便開始進入到了電商搶占先機的時代。
早期，快消品牌是跨晚的主要贊助商，它們通過簡單的廣告投放和產(chǎn)品露出，借助晚會的高人氣來提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。然而，隨著市場競爭的日益激烈和消費者需求的升級，如今的金主品牌更加注重與晚會內(nèi)容的深度融合和精準(zhǔn)營銷。
今年，湖南衛(wèi)視跨晚延續(xù)了去年的風(fēng)格，繼續(xù)由京東擔(dān)任獨家總冠名。在去年跨晚期間，京東攜手眾多品牌、商家為觀眾提供了千萬份實物好禮和10億紅包。今年，京東再度攜手湖南衛(wèi)視和芒果TV，將進一步加大投入力度，開啟一場跨年來京東“人人有獎”的互動模式。
同時，在其他平臺的贊助商中，作為跨晚市場上的“?？汀?，乳制品品牌蒙牛特侖蘇一騎絕塵獨占鰲頭，不僅先后冠名了江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，還有嗶哩嗶哩“最美的夜”等，成為了今年各大平臺跨晚中“出鏡率”最高的金主。
除了跨越衛(wèi)視平臺和視頻平臺搶占曝光，而且特侖蘇還特別注重社交媒體平臺的曝光。特侖蘇還冠名了2025微博跨年狂歡節(jié)，推出了預(yù)約嘉賓的打榜活動，率先占據(jù)社交媒體輿論曝光的先機。
另外，浙江衛(wèi)視跨晚由喜臨門床墊冠名，并且以“喜”為切入點，展開深度合作；北京衛(wèi)視跨晚由北汽極狐冠名，車企品牌也是演唱會類節(jié)目的又一大重點金主。
新年的腳步越來越近，更多的平臺和品牌也將繼續(xù)攜手同進，借助跨晚的高人氣與高流量，深度觸達廣泛且多樣化的消費群體，強化品牌形象，進而提升品牌知名度、市場影響力和商業(yè)價值，從而搶得2025年“開門紅”的第一波流量。
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
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