距離春節(jié)還有10天的時(shí)間，今年春節(jié)檔的幾部電影一起開啟了預(yù)售。

當(dāng)中，由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演的《射雕英雄傳：俠之大者》目前斷層領(lǐng)先，拿下榜首，并且刷新了中國影史春節(jié)檔最快破億的預(yù)售票房記錄?

看到這個(gè)成績很多人都會(huì)說，哎呀，果然還得是頂流肖戰(zhàn)呀，粉絲有組織有紀(jì)律，如同軍隊(duì)一般拉高了預(yù)售票房。這部分客觀事實(shí)的確存在，肖戰(zhàn)的粉絲很有組織有紀(jì)律在提前買票。不過，我們也不得不承認(rèn)，這部電影對很多中年觀眾有著致命吸引力，不要小瞧下沉市場和中年觀眾對這部作品的喜愛。

武俠片成稀罕，題材更是回憶

今年的春節(jié)檔確實(shí)稱得起說是多種多樣四個(gè)字，別的不說，《射雕英雄傳：俠之大者》所屬于武俠片的這個(gè)范疇，一個(gè)雖然是我國的傳統(tǒng)電影類型，但卻在如今成為了稀罕物。

觀眾都想不起來上一次看武俠片是什么時(shí)候了，硬要回憶的話，好像上一部武俠電影似乎叫做《龍門飛甲》，而這部電影好巧不巧還是徐克的作品。

曾經(jīng)在中國香港電影最輝煌時(shí)代中，最輝煌的武俠片里面，我們不能忽視徐克的名字。顛覆重構(gòu)又更加經(jīng)典的《笑傲江湖》，所有影評人拿來反復(fù)拉片解讀的《新龍門客?！罚炖瞎值拿柌皇菓{空掉下來的。當(dāng)年在小小的10寸電視機(jī)前的刀光劍影江湖兒女情愁，如今都已經(jīng)成為了過去的回憶。

特別橫向?qū)Ρ纫幌峦瑱n期的其他幾部電影，都是這幾年大家一直反復(fù)在看的類型。比如《哪吒》，這些年國漫崛起，《長安三萬里》、《大魚海棠》、《雄獅少年》都很不錯(cuò)?！短铺?900》，經(jīng)典IP十年之間未曾間斷，網(wǎng)劇、電影全都有；《封神》這是第二部，熱度還未消散；《蛟龍行動(dòng)》，這些年泛濫的主旋律。于是乎，這部武俠片在當(dāng)中就顯得尤為可貴。

粉絲固然不少，不要小瞧路好

這部電影這兩天預(yù)售的時(shí)候，大家看到了有一部分人非常有組織紀(jì)律，統(tǒng)一進(jìn)行預(yù)售購票。不得不承認(rèn)，肖戰(zhàn)有著很熱愛他而且舍得花錢的粉絲。畢竟這是最近幾年來肖戰(zhàn)接觸到最頂級的資源，而且還是飾演郭靖的大男主，他們不可能不會(huì)為其奮之一戰(zhàn)。

之前，哪怕肖戰(zhàn)第一次主演電影《誅仙》，就創(chuàng)造過一次小小的神話。當(dāng)時(shí)，正是《上海堡壘》撲街，所有人都在說，看來流量電影是真的到了頭，以流量為王的電影的時(shí)代結(jié)束了。 可是，誰知道不過半個(gè)月，肖戰(zhàn)的《誅仙》來了，票房輕松破億。僅僅靠肖戰(zhàn)一個(gè)人吆喝，就賣出如此高的票房，讓大家再一次感慨，原來不是流量的電影時(shí)代結(jié)束了，是鹿晗的流量時(shí)代結(jié)束了。

只是，單純看粉絲的話，起不到關(guān)鍵作用，還是要看真正龐大的路人群眾。因?yàn)榇蠹彝瑯涌梢耘e例，一直都炙手可熱的楊冪，后來的電影票房也不好 。像易烊千璽、范丞丞的類似流量，也總是需要真正的演員沈騰，為他們保駕護(hù)航加重砝碼才有好的票房。換句話說，要從量變達(dá)到質(zhì)變的關(guān)鍵因素，不是粉絲，而是路好，就是一批有好感的路人。

吸引中年觀眾，金庸伴隨長大

這一批所謂有好感的路人，恰恰是與春節(jié)等其他幾部電影觀影群眾絲毫不重疊的一些不會(huì)很主動(dòng)去電影院的中年觀眾。

從專業(yè)的數(shù)據(jù)里面看到，購買《射雕英雄傳：俠之大者》的觀眾里面占比超過四分之一的，是40歲往上的年齡段。這一點(diǎn)，就明顯區(qū)別于其他電影的購票觀眾年齡階段。

剛才已經(jīng)提到過，武俠片如今成了稀罕物，更是一種回憶，那么是誰的回憶呢？就是中年觀眾。九十年代整整十年之間，就是金庸武俠影視劇改編作品最繁盛的時(shí)間，剛好陪伴著85后乃至90一代觀眾的成長。

這一批當(dāng)年無比叛逆的人，如今也走到了人至中年的階段。年輕氣盛之時(shí)，也總是希望能夠?qū)W成絕世神功，會(huì)打一套降龍十八掌，遇到自己的蓉妹妹靖哥哥。現(xiàn)在被社會(huì)毒打，一個(gè)個(gè)成為牛馬當(dāng)社畜，就算不會(huì)再像小時(shí)候充滿幻想，也會(huì)希望找到內(nèi)心那個(gè)曾經(jīng)熱血的自己。