1月20日午間，院線電影《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售正式破億。很多新聞稿件當(dāng)中都開(kāi)始報(bào)道，這部電影的預(yù)售數(shù)字破了這個(gè)記錄，那個(gè)記錄的。實(shí)際上，業(yè)內(nèi)都清楚，這一切，都是肖戰(zhàn)同志的粉絲們?cè)谥Α＿@些好同志們，尤其是好女同志們，電影方應(yīng)該聯(lián)合肖戰(zhàn)一起，給她們磕頭，拜早年。

至于電影預(yù)售破了這個(gè)記錄，破了那個(gè)記錄的，其實(shí)是忽悠外行，電影業(yè)內(nèi)對(duì)于這件事情，都保持著清醒。春節(jié)檔期的電影，靠粉絲那點(diǎn)錢(qián)，是撐不起票房冠軍的位子的。在電影預(yù)售方面，粉絲層面上，有一個(gè)“一千萬(wàn)”的數(shù)值起步點(diǎn)。

在院線電影當(dāng)中，流量明星再大，能夠真正動(dòng)員出來(lái)的流量粉絲基數(shù)，也不會(huì)超過(guò)一千萬(wàn)人。一千萬(wàn)人，也就是不到4億的票房。即便是一個(gè)人買(mǎi)兩張票，也不過(guò)是8億票房。如果一部電影沒(méi)有路人盤(pán)的話，它就會(huì)出現(xiàn)“假興奮”狀態(tài)，看著很昂揚(yáng)，實(shí)際上一登場(chǎng)，沒(méi)兩天，就軟趴趴了。

所以，對(duì)于肖戰(zhàn)粉絲們而言，她們現(xiàn)在要做的事情，有很多。比如說(shuō)，不能把自己那兩張票錢(qián)都用在首日上，還要在后續(xù)的幾天當(dāng)中跟進(jìn)。因?yàn)槟泐A(yù)售起點(diǎn)越高，越容易造成普通影迷的逆反心理，想要看著你起高樓、宴賓客和樓塌了。再比如，既然是粉絲群體，就不能把一場(chǎng)座位買(mǎi)空，而是應(yīng)該把關(guān)鍵座位留給普通影迷。好的觀影座位，直接決定了這個(gè)座位上的影迷出場(chǎng)之后，對(duì)于這部電影的口碑。

我剛才講，業(yè)內(nèi)對(duì)于預(yù)售這事兒，司空見(jiàn)慣，不會(huì)覺(jué)得你破這個(gè)記錄和那個(gè)記錄的，就如何了。為什么呢？因?yàn)樵?jīng)出現(xiàn)過(guò)太多這樣的例子。比如說(shuō)，2018年跨年檔期的時(shí)候，湯唯主演的《地球最后的夜晚》，預(yù)售也是成了當(dāng)年的超級(jí)數(shù)字現(xiàn)象。但是，影片質(zhì)量沒(méi)有托住，該片上映第一天之后，票房急轉(zhuǎn)直下。

再比如說(shuō)，《捉妖記2》的預(yù)售。我們來(lái)看看當(dāng)年貓眼專(zhuān)業(yè)版的報(bào)道：

從預(yù)售成績(jī)來(lái)看，《捉妖記2》的票房一路飄紅，打破多個(gè)記錄。今天《捉妖記2》的預(yù)售票房破2.68億，創(chuàng)下了中國(guó)影史預(yù)售票房新紀(jì)錄！據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截止2月15日13點(diǎn)，2月16日春節(jié)檔首日的總票房是5.2億，單《捉妖記2》的首日票房為2.28億，占比43.5%。排片和上座率也非常可觀。

這是2018年的事情。當(dāng)時(shí)，春節(jié)檔的整個(gè)預(yù)售數(shù)字，《捉妖記2》自己占據(jù)了近一半兒。當(dāng)時(shí)，春節(jié)檔的首日，因?yàn)檫@個(gè)非常高的票房預(yù)售數(shù)字，《捉妖記2》的首日票房，拿下5.46億?？墒牵@部電影最終，只取得了21.21億的分賬票房。等于說(shuō)，首日，就拿了四分之一。剩下那么多天，票房走勢(shì)一路下跌，非常嚴(yán)重。

《捉妖記2》出現(xiàn)票房走勢(shì)下跌迅猛的問(wèn)題，和它首日的真實(shí)影迷口碑不佳，有直接關(guān)系。同檔期當(dāng)中，其它幾部電影雖然預(yù)售不那么猛，但隨著真實(shí)口碑的出現(xiàn)，另外幾部大片都是票房上揚(yáng)走勢(shì)，并且輕松反超了《捉妖記2》。

以上兩個(gè)例子，無(wú)不說(shuō)明，《射雕》的預(yù)售現(xiàn)象，并不稀奇。同時(shí)，這些過(guò)往現(xiàn)象，也給《射雕》提了醒——真正決定最終票房的，不是粉絲們給了多少助力，而是這部電影的首日真實(shí)口碑出現(xiàn)之后，能不能扛得住，能扛得住，那后續(xù)，票房會(huì)持續(xù)攀升，扛不住，那就要迅猛下跌了。

什么叫真實(shí)口碑呢？就是粉絲之外的那些首日入場(chǎng)影迷的口碑。像我們影評(píng)人這種口碑，就不可以歸為真實(shí)口碑。因?yàn)檫@類(lèi)口碑，不具備普通影迷的觀影參考價(jià)值。需要那些非粉絲的真實(shí)入場(chǎng)影迷，出場(chǎng)之后，他們口口相傳的口碑，才能產(chǎn)生真正的春節(jié)檔連鎖票房效應(yīng)。這是典型的一傳一的關(guān)系。

為什么說(shuō)粉絲不具備這個(gè)能力呢。因?yàn)橹灰闶欠劢z，你的朋友就知道，你怎么忽悠這部戲好，你的朋友也不會(huì)信。為什么說(shuō)影評(píng)人也不具備這個(gè)能力呢？因?yàn)橛霸u(píng)人是一傳萬(wàn)的關(guān)系，只要不是一傳一，就可能被利益綁架——片方說(shuō)，馬慶云，我們花錢(qián)，你叫個(gè)好吧，我這種狀態(tài)之下，叫好，那就是跟假叫床一樣了，不是為愛(ài)發(fā)電。

真實(shí)的、普通的影迷出場(chǎng)之后，覺(jué)得好，或者覺(jué)得不好，都是一傳一的關(guān)系。千萬(wàn)不要小瞧了這個(gè)一傳一，這才是春節(jié)檔票房的最關(guān)鍵要素?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》預(yù)售破這個(gè)記錄，破那個(gè)記錄，除了要磕頭感謝粉絲之外，也沒(méi)啥大驚小怪的。它真正需要面對(duì)的，是首日普通影迷一傳一的真實(shí)口碑。口碑撲了，電影必?fù)洹？诒芘?，那這電影，肯定票房會(huì)暴漲。（文/馬慶云）