2025年電影春節(jié)檔堪稱“史上最強春節(jié)檔”，總票房、單片票房、觀影人次等均打破紀(jì)錄。在此期間，抖音作為電影宣發(fā)的核心平臺，以短視頻和直播內(nèi)容，吸引了廣大用戶主動參與電影宣發(fā)，并帶動了電影相關(guān)周邊消費和拍攝地的旅游打卡。
電影春節(jié)檔抖音主活動頁
截至2月4日，抖音平臺春節(jié)檔電影相關(guān)內(nèi)容總播放量達(dá)471億次，電影官方抖音賬號累計漲粉783萬；用戶自發(fā)影評量高達(dá)77.8萬條，較去年同期增長6倍多，UGC 內(nèi)容播放量突破160億次。其中，《哪吒之魔童鬧?！繁憩F(xiàn)突出，抖音電影榜熱度峰值超30.6億，官號漲粉突破475萬，打破平臺電影類多項紀(jì)錄。影片以短視頻形式傳播高燃片段、幕后花絮及主創(chuàng)訪談，結(jié)合“哪吒敖丙共生體”、“魔童鬧海美學(xué)”等話題，融合傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP與“對抗命運”的現(xiàn)代敘事，引發(fā)年輕觀眾的強烈共鳴。電影上映前，電影官方發(fā)布了多條宣發(fā)預(yù)熱視頻，“哪吒演我春運回家”的視頻獲得487萬次點贊，網(wǎng)友在評論區(qū)的調(diào)侃留言“幾斤藕粉發(fā)快遞不就完了”獲95萬次點贊。
此外，抖音還與春節(jié)檔電影獨家共創(chuàng)了系列短片，根據(jù)影片特色匹配達(dá)人創(chuàng)作者，進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)，助力映前有效預(yù)熱，反哺影片宣發(fā)。抖音創(chuàng)作者派小軒與《唐探1900》主演王寶強、劉昊然合作短片；往往老布與《射雕英雄傳：俠之大者》主創(chuàng)徐克、梁家輝一起演繹武俠傳承的故事；來看蘇吧與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》主演于適回顧了影片主旨；古澤源講述《熊出沒：重啟未來》的童年情懷；明星丁禹兮、章若楠、任敏、孫千、張碧晨也出鏡與哪吒動畫形象合拍。該系列短片總播放量2.4億，點贊量1145萬，每個短片的點贊量均破50萬。
抖音創(chuàng)作者與影片主創(chuàng)合拍共創(chuàng)
對于春節(jié)檔影片主創(chuàng)，直播間是與影迷觀眾互動的重要陣地。1月21日-25日，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等多部春節(jié)檔影片主創(chuàng)做客抖音直播間?！赌倪钢[?！分鲃?chuàng)團(tuán)隊在直播中分享了配音、配樂的制作幕后，解答大家對影片角色塑造、劇情走向的疑問，激發(fā)了觀眾走進(jìn)影院觀影的熱情。同時，由資深影評人、影視從業(yè)者、影視垂類創(chuàng)作者組建的“抖音電影百評團(tuán)”，為觀眾帶來豐富的觀影視角和參考意見。其中《哪吒之魔童鬧?！返陌僭u團(tuán)推薦度高達(dá)98%，百評團(tuán)成員的影評金句頻出，收獲大量網(wǎng)友點贊。
在周邊衍生產(chǎn)品方面，抖音創(chuàng)新推出電影IP抽卡活動。《哪吒之魔童鬧?！烦榭ㄎ?41萬人參與，帶動官號漲粉166.1萬，形成觀影后的二次傳播熱潮。實體周邊同樣受到觀眾歡迎，一款官方正版授權(quán)盲盒，春節(jié)期間在抖音商城售出近30萬件，銷售額超1500萬元，話題詞“哪吒2帶火盲盒手辦”登上抖音種草榜，電影周邊成為消費者收藏與社交分享的熱門選擇。傳統(tǒng)IP的影視化改編，還帶動了相關(guān)圖書的銷量。1月29日至2月5日，中信出版社出版的《哪吒·三界往事》在抖音電商的銷量已超過7萬套，成為最受歡迎的哪吒相關(guān)圖書之一。
《哪吒之魔童鬧?！烦榭ɑ顒?/p>
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓春節(jié)電影市場煥發(fā)消費新活力。1月28日至2月3日，抖音里電影票團(tuán)購訂單量同比增長71%。電影與文旅產(chǎn)業(yè)的融合也成為春節(jié)檔亮點?！短铺?900》帶動拍攝地樂陵影視城旅游消費，春節(jié)期間日均游客超2萬人，多日門票提前售罄，“數(shù)萬游客打卡唐探1900拍攝地” 登上抖音熱點。多地還借助電影熱度推出 “跟著電影品美食”“影城打卡路線” 等活動，進(jìn)一步拉動餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費增長，促進(jìn)電影與文旅產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
抖音借助算法推薦與內(nèi)容共創(chuàng)，將電影宣發(fā)從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿W(wǎng)參與的文化事件。春節(jié)檔影片熱映期間，用戶通過影評、二次創(chuàng)作、互動挑戰(zhàn)等方式主動參與電影傳播，今年的用戶“自來水”視頻量和播放量均翻倍增長，播放量突破160億，影評量較去年春節(jié)檔增長6倍多。抖音網(wǎng)友對影片真實的反饋，形成了有效的口碑討論，實現(xiàn)用戶對用戶的“內(nèi)容種草”。
電影作為一種娛樂消費，也是大眾文化交流和表達(dá)的重要載體。2025年春節(jié)檔，觀眾對電影的參與度和討論熱情達(dá)到新高度，電影宣發(fā)走向與用戶共創(chuàng)合作的趨勢：映前片方放出預(yù)熱物料，助力觀眾觀影決策；映后聚焦內(nèi)容熱點，帶動社交互動，助力電影好內(nèi)容被看到。從產(chǎn)業(yè)角度看，抖音電影宣發(fā)模式有利于電影產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，周邊商家能借此拓展銷路，文旅產(chǎn)業(yè)也可借電影熱度吸引游客，為電影產(chǎn)業(yè)和大眾文化生活帶來更多可能。