文 徐小怪
數(shù)據(jù)工具助力春節(jié)期間電影票房破百億
AI成功預(yù)言了春節(jié)檔的票房排序。
春節(jié)檔大戰(zhàn)之前，DeepSeek經(jīng)過(guò)了13秒的深思熟慮，便斷定票房冠軍是《哪吒之魔童鬧?！?，票房將超過(guò)45億。
此外，DeepSeek還預(yù)測(cè)《唐探1900》票房在36-40億左右，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房在28-30億左右。
△ 圖源：現(xiàn)代快報(bào)
事實(shí)也證明了DeepSeek的判斷，電影《哪吒之魔童鬧海》以65億 的票房問(wèn)鼎影史冠軍，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分為位列第二名、第三名，相關(guān)排位與DeepSeek預(yù)測(cè)的結(jié)果完全一致。
憑借數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型等技術(shù)的應(yīng)用，如今的AI愈發(fā)智能化，可以自行表達(dá)觀(guān)點(diǎn)。除了DeepSeek，豆包、Kimi等AI模型亦在用算力為片方輸出復(fù)合型建議。
技術(shù)升級(jí)的效能同樣作用于數(shù)據(jù)工具，之于影片宣發(fā)，貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版正在發(fā)揮著更大的輔助功能，能夠通過(guò)多維度分析和技術(shù)支持，全程為影片的宣發(fā)策略提供支持。
基于長(zhǎng)期積累的海量用戶(hù)觀(guān)影決策數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)工具可以分析出不同地區(qū)、不同性別、不同年齡段觀(guān)眾的觀(guān)影偏好，以及實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)抖音、微博等社交平臺(tái)的輿情，在多維度給予數(shù)據(jù)參考。
比如在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，清晰呈現(xiàn)出某類(lèi)題材影片在特定城市、特定人群中的受歡迎程度。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此制定精準(zhǔn)策略，做到“一城一策”甚至“一人一策”，將宣傳資源精準(zhǔn)投放到目標(biāo)受眾群體，提高宣傳效率。
同時(shí)，AI票房預(yù)測(cè)功能可以提前預(yù)估影片票房走勢(shì)，助力片方根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)及時(shí)調(diào)整宣發(fā)投入力度和方向。
截至撰稿日，春節(jié)檔總票房累計(jì)突破百億元，刷新了影史紀(jì)錄，亦是相關(guān)成果。
△ 截止發(fā)稿日，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈款A(yù)估超過(guò)108億人民幣
很明顯，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的模式正在高效助力于電影宣發(fā)決策鏈，使其由“市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)型”策略向“量化智能型”進(jìn)化。
由此，科技“狠活兒”已從文化產(chǎn)業(yè)的上端走到了終端，成為各環(huán)節(jié)生產(chǎn)力不可或缺的部分。
以下數(shù)據(jù)工具為春節(jié)檔6部影片在前期預(yù)熱、集中爆發(fā)和正式上映的支持動(dòng)作：
（按照目前的影片票房排序，
數(shù)據(jù)工具按照初版上線(xiàn)日期排序）
01 《哪吒之魔童鬧海》：深度鏈接年輕用戶(hù)，
助力“想看”達(dá)100 萬(wàn)
IP、年輕用戶(hù)、新角色、特效是影片通過(guò)數(shù)據(jù)工具提煉的關(guān)鍵詞。相關(guān)宣發(fā)動(dòng)作也是借此展開(kāi)。
前期預(yù)熱階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “電影宣傳定位器” 通過(guò)對(duì)海量用戶(hù)數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，精準(zhǔn)定位出《哪吒之魔童鬧?！返暮诵氖鼙娙后w中，15-35歲的年輕群體占比高達(dá)70%，動(dòng)漫愛(ài)好者占比達(dá)到60%。
△ 圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
這一數(shù)據(jù)結(jié)果讓宣發(fā)團(tuán)隊(duì)明確了主攻方向，他們迅速在抖音、B 站等社交平臺(tái)展開(kāi)宣傳攻勢(shì)。
隨后，抖音發(fā)布的相關(guān)短視頻，播放量在一周內(nèi)就突破了5000 萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過(guò)800 萬(wàn)；
B 站發(fā)布的先導(dǎo)預(yù)告片，首日播放量便達(dá)到了300 萬(wàn)，彈幕互動(dòng)量超過(guò)10 萬(wàn)條。各大動(dòng)漫論壇上發(fā)布的角色介紹和劇情解析帖，總瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)近5萬(wàn)條；
新角色“敖光”和“敖閏”憑借外形給影片帶來(lái)了新的討論點(diǎn)。這均是策略的精準(zhǔn)化成果。
△ “敖光”和“敖閏”憑借獲得影迷喜愛(ài)
燈塔專(zhuān)業(yè)版則在神話(huà)改編動(dòng)漫的維度上，給予了提示，輿情分析功能顯示，同類(lèi)作品中，“特效”和“劇情”的提及率分別達(dá)到了45%和35%。
基于此，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在宣傳中著重突出影片的精彩特效場(chǎng)面和創(chuàng)新的劇情設(shè)定，成功吸引了大量潛在觀(guān)眾的關(guān)注，影片的“想看”人數(shù)在預(yù)熱期就達(dá)到了100萬(wàn) 。
△ “想看”人數(shù)在預(yù)熱期達(dá)到近百萬(wàn)，圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
進(jìn)入集中爆發(fā)階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “日冠地圖” 功能發(fā)揮了重要作用。
△ 圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
上海、廣州、成都等城市，影片的“想看”人數(shù)占比超過(guò)了當(dāng)?shù)乜倽撛谟^(guān)影人數(shù)的30%，且每天的增長(zhǎng)幅度在10% 以上，是重點(diǎn)票倉(cāng)。
因此，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)加大了在這些城市的宣傳投入，舉辦了10余場(chǎng)線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)和動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)。
活動(dòng)參與總?cè)藬?shù)超過(guò)5000人，相關(guān)話(huà)題在社交媒體上的曝光量達(dá)到了2億次以上，進(jìn)一步提升了影片的熱度。
預(yù)排片上，對(duì)比同檔期電影，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《哪吒之魔童鬧海》的排片率較同檔期其他影片平均低5%，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此及時(shí)調(diào)整宣傳策略，突出影片精良的制作和深刻的主題，使得影片的口碑持續(xù)發(fā)酵，“想看”人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，最終在排片率上實(shí)現(xiàn)了反超。
正式上映期，貓眼專(zhuān)業(yè)版的票房分析功能提供了關(guān)鍵的數(shù)據(jù)支持。
影片公映首日，在上午10點(diǎn)到12點(diǎn)這個(gè)時(shí)段的票房增長(zhǎng)緩慢，僅占全天票房的10%，而同期其他熱門(mén)影片在該時(shí)段的票房占比達(dá)到了15%。
對(duì)此，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)協(xié)調(diào)，將排片率從10%提升至15%，后續(xù)該時(shí)段的票房占比提升至13%。
這些舉措在燈塔專(zhuān)業(yè)版的票房預(yù)測(cè)功能上得到了反饋，影片首日的實(shí)際票房成績(jī)超出預(yù)期的8%，表明首日的宣發(fā)動(dòng)作取得了良好的效果。
△ 首日的宣發(fā)動(dòng)作取得良好的效果
另外，其AI 輿情助手功能收集到觀(guān)眾的反饋意見(jiàn)中，對(duì)影片特效的好評(píng)率達(dá)到了97%，期待第三部的獨(dú)特性達(dá)到90.49%（其他影片中熱詞top1001不包含該詞語(yǔ)的影片占比）。
△ 圖源燈塔
根據(jù)這些反饋，影片在后續(xù)的宣傳中進(jìn)一步突出影片的特效和劇情亮點(diǎn)，使得影片的口碑和熱度持續(xù)攀升，最終在激烈的春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，票房突破39億，成為中國(guó)影史春節(jié)檔票房冠軍。
△ 《哪吒之魔童鬧?！?月3日票房突破39億，圖源燈塔
02《唐探 1900》：“情懷 格局”關(guān)鍵詞刷屏，
解鎖全新流量密碼
作為十年IP，《唐探》系列永遠(yuǎn)都能賺足觀(guān)眾期待，而《唐探1900》作為《唐探1》前傳，在數(shù)據(jù)工具的助力下，營(yíng)銷(xiāo)效果更上一層樓。
前期預(yù)熱階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “電影宣傳定位器”數(shù)據(jù)顯示，《唐探1900》的潛在觀(guān)眾中，20 - 40歲的中青年群體占比達(dá) 66%，其中偏好喜劇、推理題材的觀(guān)眾占比約55%。
△ 圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
基于此，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)將宣傳重點(diǎn)放在了中青年群體活躍的社交平臺(tái)和影視論壇。
在微博平臺(tái)上，# 唐探1900預(yù)告 #話(huà)題在發(fā)布后的一周內(nèi)，閱讀量便突破了3億次，討論量超過(guò)100萬(wàn)條；在抖音平臺(tái)，發(fā)布的先導(dǎo)預(yù)告片播放量迅速突破5000 萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)800萬(wàn) 。
與此同時(shí)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)緊跟數(shù)據(jù)工具調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的輿情分析功能，觀(guān)眾對(duì)《唐探》系列的延續(xù)性和創(chuàng)新點(diǎn)期待值極高，“唐探宇宙新故事”“新角色的表現(xiàn)” 等關(guān)鍵詞在觀(guān)眾討論中提及率分別達(dá)到30%和25%。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)抓住這一重點(diǎn)，在宣傳物料中著重展示了新故事的背景設(shè)定和引人入勝的角色沖突，并制作了一系列時(shí)長(zhǎng)1-2分鐘的 “角色探秘” 短視頻，深入剖析了主要角色的性格特點(diǎn)和背景故事，在B 站平臺(tái)的播放量總計(jì)超過(guò)1000 萬(wàn)次，進(jìn)一步吸引了粉絲的關(guān)注，影片的 “想看” 人數(shù)在預(yù)熱期就達(dá)到了80 萬(wàn) 。
△ B 站平臺(tái)的播放量總計(jì)超過(guò)1000 萬(wàn)次
進(jìn)入集中爆發(fā)階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “日冠地圖”顯示，在一線(xiàn)城市如北京、上海、深圳，影片的“想看”人數(shù)占當(dāng)?shù)乜倽撛谟^(guān)影人數(shù)的比例分別達(dá)到28%、30% 和26%，且每日新增“想看”人數(shù)的增長(zhǎng)率保持在8% - 10%之間。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速在這些城市舉辦了8場(chǎng)線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)，每場(chǎng)活動(dòng)的參與人數(shù)平均達(dá)到500人以上，活動(dòng)相關(guān)話(huà)題在社交媒體上的曝光量累計(jì)超過(guò)1.5 億次。
同時(shí)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)制作了一批定制化的宣傳物料，如帶有《唐探1900》元素的限量版明信片、鑰匙扣、徽章等，在粉絲見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，引發(fā)了粉絲的熱烈追捧。
△ 《唐探1900》定制化的宣傳物料
這些周邊物料不僅增強(qiáng)了粉絲的參與感和歸屬感，還在社交媒體上引發(fā)了大量的二次傳播。
而燈塔專(zhuān)業(yè)版的同檔期影片全方位數(shù)據(jù)對(duì)比功能顯示，此期間，《唐探 1900》的排片率相較于同檔期的熱門(mén)影片平均低3%，但憑借其強(qiáng)大的 IP 影響力和前期宣傳積累的熱度，預(yù)售票房成績(jī)卻能位居前列。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這一數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整宣傳策略，突出影片中經(jīng)典角色回歸和全新的喜劇推理元素，使得影片的排片率在后期逐步提升。
類(lèi)似的數(shù)據(jù)在貓眼專(zhuān)業(yè)版起到了同樣的作用。
正式上映期，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，在下午18點(diǎn) - 20點(diǎn)的黃金觀(guān)影時(shí)段，票房收入占首日總票房的25%，但較同檔期同類(lèi)型影片的平均占比低了3%。
通過(guò)對(duì)影院排片和宣傳效果的深入分析，發(fā)現(xiàn)是部分影院在該時(shí)段的排片相對(duì)較少。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)立即與影院溝通協(xié)調(diào)，將該時(shí)段的排片率從18% 提升至22%，調(diào)整后該時(shí)段的票房占比提升至28%。
再根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的票房預(yù)測(cè)功能顯示，影片首日的實(shí)際票房成績(jī)超出預(yù)期的 5%，這表明首日的宣發(fā)動(dòng)作取得了一定成效。
AI輿情助手分析觀(guān)眾反饋意見(jiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，觀(guān)眾對(duì)影片喜劇元素的好評(píng)率達(dá)到69%，對(duì)推理情節(jié)的滿(mǎn)意度為75%。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這些反饋，在后續(xù)的宣傳中進(jìn)一步突出影片的喜劇亮點(diǎn)和燒腦推理環(huán)節(jié)。
△ 圖源燈塔
除了常規(guī)的宣傳推廣，還制作了一系列 “幕后花絮” 視頻，展示了影片拍攝過(guò)程中的有趣故事和精彩瞬間，在各大視頻平臺(tái)的播放量累計(jì)超過(guò)2000 萬(wàn)次，收獲熱度，延續(xù)了IP招牌。
03 《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》：鄧嬋玉引流，殷郊玩梗出圈
對(duì)標(biāo)《指環(huán)王》的奇幻大片《封神》系列無(wú)疑是中國(guó)視效大片的巔峰之作，第一部片尾中，那爾那茜飾演的女將軍鄧嬋玉騎馬出征的名場(chǎng)面又美又颯，牢牢抓住了觀(guān)眾眼球，無(wú)形中提升了觀(guān)眾對(duì)于第二部的期待。
與此同時(shí)，數(shù)據(jù)工具也在宣發(fā)過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用，燈塔專(zhuān)業(yè)版的輿情分析功能顯示，觀(guān)眾對(duì)《封神》系列的宏大場(chǎng)面和精彩特效期待值極高，“封神大戰(zhàn)場(chǎng)面”“全新的神話(huà)角色塑造”等關(guān)鍵詞在觀(guān)眾討論中的提及率分別達(dá)到35%和28%。
△ 圖源燈塔
為此，官方推出了一系列特效場(chǎng)景展示視頻，每個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)約1.5分鐘，著重展現(xiàn)影片中震撼的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和精美的神話(huà)場(chǎng)景，在B站平臺(tái)的播放量總計(jì)超過(guò)800萬(wàn)次，影片的 “想看” 人數(shù)在預(yù)熱期迅速增長(zhǎng)至60萬(wàn) 。
△ 官方物料在B站平臺(tái)的播放量總計(jì)超過(guò)800萬(wàn)次
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “電影宣傳定位器”數(shù)據(jù) ，影片的潛在觀(guān)眾里，18 - 35歲的年輕觀(guān)眾占比高達(dá)60%，而對(duì)神話(huà)、奇幻題材感興趣的觀(guān)眾占比達(dá)到50%。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)以此為基底，將宣傳重心放在年輕群體活躍的平臺(tái)，如抖音、小紅書(shū)等。
在抖音平臺(tái)發(fā)布的先導(dǎo)預(yù)告片，上線(xiàn)僅三天播放量就突破了3000 萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超500 萬(wàn)；小紅書(shū)上發(fā)布的精美海報(bào)和角色介紹圖文筆記，總閱讀量達(dá)到 150 萬(wàn)次，互動(dòng)量（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）超過(guò)30 萬(wàn)次。
進(jìn)入集中爆發(fā)階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “日冠地圖” 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在成都、重慶、西安等城市，影片的 “想看” 人數(shù)占當(dāng)?shù)乜倽撛谟^(guān)影人數(shù)的比例分別達(dá)到25%、27%和24%，且每日新增 “想看” 人數(shù)的增長(zhǎng)率保持在7% - 9%之間。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)這些城市加大宣傳資源投入，舉辦了10場(chǎng)線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)和主題活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)平均參與人數(shù)達(dá)到400人以上，相關(guān)話(huà)題在社交媒體上的曝光量累計(jì)超過(guò)1.2億次。
片方還根據(jù)影片的“二次元”屬性，定制了主題折扇、書(shū)簽、手機(jī)殼等，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，這些物料在社交媒體上引發(fā)了大量的曬圖和分享，二次傳播效果顯著。
此外，貓眼和燈塔相輔相成，助力《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的排片率和票房再創(chuàng)新高。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，影片相較于同檔期的熱門(mén)影片平均低2.5%，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這一數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整宣傳策略，突出影片的史詩(shī)感和神話(huà)文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步提升了影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
正式上映期，貓眼專(zhuān)業(yè)版的票房分析功能為宣發(fā)團(tuán)隊(duì)提供了詳細(xì)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在晚上20 點(diǎn) - 22 點(diǎn)的黃金觀(guān)影時(shí)段，影片票房收入占首日總票房的23%，較同檔期同類(lèi)型影片的平均占比低2 %。
通過(guò)對(duì)影院排片和宣傳效果的深入分析，發(fā)現(xiàn)部分影院在該時(shí)段的排片不足。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速與影院溝通協(xié)調(diào)，將該時(shí)段的排片率從16%提升至20%，調(diào)整后該時(shí)段的票房占比提升至26%。
經(jīng)燈塔專(zhuān)業(yè)版的票房預(yù)測(cè)功能顯示，影片首日的實(shí)際票房成績(jī)超出預(yù)期的4%，這表明首日的宣發(fā)動(dòng)作取得了一定成效。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版 AI 輿情助手監(jiān)測(cè)，影片特效的好評(píng)率達(dá)到97%，對(duì)劇情的滿(mǎn)意度為72%。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這些反饋，在后續(xù)的宣傳中進(jìn)一步突出影片的特效亮點(diǎn)和精彩劇情，制作了一系列 “封神世界探秘” 短視頻，介紹影片背后的神話(huà)故事和創(chuàng)作靈感，在各大視頻平臺(tái)的播放量累計(jì)超過(guò)1500萬(wàn)次，提升了影片的熱度。
此外，映后殷郊極具特色的抽象特效，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“燃?xì)庠睢惫５臒岢?。扮演者陳牧馳，也親自加入了這場(chǎng)“玩?！钡男辛校谏缃幻襟w上發(fā)布了一段視頻，戲稱(chēng)燃?xì)庠畎娴囊蠼?，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步將這一梗推向高潮。
△ 扮演者陳牧馳在社交媒體上發(fā)布短視頻，戲稱(chēng)燃?xì)庠畎娴囊蠼?/p>04《射雕英雄傳：俠之大者》：
“徐克 肖戰(zhàn)”重塑經(jīng)典IP，
社交媒體曝光超1億次
金戈鐵馬喚起少年豪情，風(fēng)云激蕩激起英雄夢(mèng)想。時(shí)隔多年，觀(guān)眾的武俠情節(jié)猶在，恰因如此，《射雕英雄傳：俠之大者》為觀(guān)眾營(yíng)造了造夢(mèng)空間。
在貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)分析下，影片的潛在觀(guān)眾中，20 - 45歲的武俠愛(ài)好者占比高達(dá)70%，女性觀(guān)眾占比約67.4%。
△ 圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
為了激活男性用戶(hù)市場(chǎng)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)將宣傳重點(diǎn)放在虎撲、騰訊視頻等男性用戶(hù)活躍且武俠文化氛圍濃厚的平臺(tái)。虎撲發(fā)布的先導(dǎo)預(yù)告及相關(guān)話(huà)題討論帖，一周內(nèi)瀏覽量達(dá)200萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)超5萬(wàn)條；騰訊視頻發(fā)布的3分鐘精彩片段剪輯，三天內(nèi)播放量突破 1000萬(wàn)次，點(diǎn)贊量達(dá)200萬(wàn) 。
燈塔專(zhuān)業(yè)版則抓取到了“經(jīng)典武俠 IP 的重塑”“精彩的武打動(dòng)作設(shè)計(jì)” 等關(guān)鍵詞條，在觀(guān)眾討論中的提及率分別為32%和27%。
△ 圖源燈塔
此外，“徐克執(zhí)導(dǎo)”“肖戰(zhàn)主演” 的話(huà)題提及率也分別達(dá)到20%和25%。
由此，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)制作“武俠情懷”主題宣傳海報(bào)和短視頻，著重突出徐克作為武俠片大師的影響力以及肖戰(zhàn)的人氣和演技，強(qiáng)調(diào)這一經(jīng)典與流量的組合對(duì)經(jīng)典武俠元素的傳承創(chuàng)新。
△《射雕英雄傳：俠之大者》正式海報(bào)
這些物料在B站發(fā)布后，播放量總計(jì)超800萬(wàn)次，影片“想看” 人數(shù)在預(yù)熱期迅速增長(zhǎng)至50萬(wàn) 。
進(jìn)入集中爆發(fā)階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的 “日冠地圖”顯示，影片在杭州、蘇州、南京等城市，“想看”人數(shù)占當(dāng)?shù)乜倽撛谟^(guān)影人數(shù)的比例分別為22%、24%和20%，且每日新增 “想看”人數(shù)的增長(zhǎng)率保持在6% - 8%之間。
針對(duì)這些城市，官方加大了宣傳資源投入，舉辦12場(chǎng)線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì)和主題活動(dòng)，每場(chǎng)活動(dòng)平均參與人數(shù)達(dá)350人以上，活動(dòng)相關(guān)話(huà)題在社交媒體上的曝光量累計(jì)超1億次。
活動(dòng)中，特別設(shè)置與徐克和肖戰(zhàn)相關(guān)的環(huán)節(jié)，如播放徐克經(jīng)典武俠片片段、展示肖戰(zhàn)的劇照和拍攝花絮，引發(fā)粉絲熱烈反響，相關(guān)視頻在社交媒體上的二次傳播量超500 萬(wàn)次。
燈塔專(zhuān)業(yè)版的同檔期影片全方位數(shù)據(jù)對(duì)比功能則顯示，影片排片率相較于同檔期熱門(mén)影片平均低3%，預(yù)售主要依靠徐克和肖戰(zhàn)個(gè)人號(hào)召力。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也進(jìn)一步突出徐克和肖戰(zhàn)，以及影片的武俠精神和精彩劇情，提升了影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使排片率逐步提升。
在正式上映期，貓眼專(zhuān)業(yè)版的票房分析功能提供詳細(xì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。影片公映首日，下午14 點(diǎn) - 16點(diǎn)的觀(guān)影時(shí)段，票房收入占首日總票房的18%，較同檔期同類(lèi)型影片平均占比低3%。
經(jīng)分析，部分影院該時(shí)段排片不足。宣發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速與影院溝通協(xié)調(diào)，將排片率從 12%提升至16%，調(diào)整后該時(shí)段票房占比提升至22%。后來(lái)燈塔專(zhuān)業(yè)版的票房預(yù)測(cè)功能顯示，影片首日實(shí)際票房成績(jī)超出預(yù)期3%。
AI輿情助手功能則收集到觀(guān)眾對(duì)影片武打動(dòng)作的好評(píng)率達(dá)82%，對(duì)劇情的滿(mǎn)意度為70%。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)依據(jù)反饋，制作“武打動(dòng)作解析”短視頻，在各大視頻平臺(tái)播放量累計(jì)超1200萬(wàn)次，意圖增強(qiáng)影片競(jìng)爭(zhēng)力。
△ 梁家輝現(xiàn)場(chǎng)解答蛤蟆功險(xiǎn)勝原因
05《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》：鎖定兒童，鎖定一家，“上午場(chǎng)”成“黃金場(chǎng)”
作為春節(jié)檔每年的“扛把子”選手，《熊出沒(méi)》系列永遠(yuǎn)能為家長(zhǎng)和孩子們帶來(lái)最純粹的歡樂(lè)，數(shù)據(jù)工具亦精準(zhǔn)捕捉到了這點(diǎn)，并在宣發(fā)層面緊跟親子關(guān)系、家庭等話(huà)題，還將宣傳重點(diǎn)放在親子類(lèi)平臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及兒童聚集的社交群組。
前期預(yù)熱階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版精準(zhǔn)定位出《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》的核心受眾為有孩子的家庭群體，其中25 - 40歲的家長(zhǎng)占比達(dá)60%，5 - 12歲的兒童占比約30%。
在抖音平臺(tái)，以熊大、熊二和光頭強(qiáng)為主角的趣味短視頻，總播放量超 5000 萬(wàn)次，點(diǎn)贊量突破1000萬(wàn)；在愛(ài)奇藝兒童頻道投放的先導(dǎo)預(yù)告片，播放量在一周內(nèi)達(dá)到800萬(wàn)次。
燈塔專(zhuān)業(yè)版的輿情分析功能印證了這點(diǎn)，觀(guān)眾對(duì)“熊出沒(méi)”系列的情懷以及新劇情的期待值極高，“熊出沒(méi)的新冒險(xiǎn)”“親子觀(guān)影” 等關(guān)鍵詞在觀(guān)眾討論中的提及率分別達(dá)到35%和25% 。
據(jù)此，官方打出了一系列親子向的宣傳海報(bào)和互動(dòng)活動(dòng)預(yù)告，在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布后，收獲了50萬(wàn) 的點(diǎn)贊和收藏，影片的“想看”人數(shù)在預(yù)熱期快速增長(zhǎng)至40萬(wàn) 。
△ 小紅書(shū)平臺(tái)物料收獲了50萬(wàn) 的點(diǎn)贊，圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
進(jìn)入集中爆發(fā)階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的“日冠地圖”說(shuō)明，在廣州、深圳、北京等城市，影片的“想看”人數(shù)占當(dāng)?shù)乜倽撛谟^(guān)影人數(shù)的比例分別達(dá)到20%、22%和18%，針對(duì)這些城市，官方舉辦了15 場(chǎng)線(xiàn)下親子觀(guān)影活動(dòng)和見(jiàn)面會(huì)，每場(chǎng)活動(dòng)平均參與家庭數(shù)達(dá)200個(gè)以上，活動(dòng)相關(guān)話(huà)題在社交媒體上的曝光量累計(jì)超1.5億次。
同時(shí)，制作了定制的“熊出沒(méi)”主題玩偶、文具等宣傳物料，在小朋友群體中引發(fā)熱烈追捧。
然而，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》的排片率相較于同檔期熱門(mén)影片平均低2%，對(duì)此，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)后續(xù)突出影片的親子情感和歡樂(lè)冒險(xiǎn)元素。
正式上映期，雙數(shù)據(jù)平臺(tái)的票房分析功能顯示，在上午10 點(diǎn) - 12點(diǎn)的親子觀(guān)影時(shí)段，票房收入占首日總票房的20%，較同檔期同類(lèi)型影片的平均占比低2%，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)迅速與影院溝通協(xié)調(diào)，將排片率從 14% 提升至 18%，調(diào)整后該時(shí)段票房占比提升至 24%。
只可惜，受到《哪吒之魔童鬧?！返挠绊?，《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》在初期備受壓制，直到大年初六，重回榜單單日前三的位置。
△ 《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》截至目前位列榜單單日第三，圖源貓眼專(zhuān)業(yè)版
06《蛟龍行動(dòng)》：抓取男性向關(guān)鍵詞，預(yù)告片瀏覽量飆升至150萬(wàn)
《蛟龍行動(dòng)》風(fēng)格更偏向男頻題材，影片有著獨(dú)屬于軍旅氣質(zhì)的熱血激燃，這也是數(shù)據(jù)工具抓取的宣傳亮點(diǎn)。
預(yù)熱階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版定位出《蛟龍行動(dòng)》的核心受眾為18 - 45歲對(duì)軍事動(dòng)作題材有濃厚興趣的男性群體，占比達(dá)39.1%，其中退役軍人及軍迷約占20%。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此將宣傳重點(diǎn)放在軍事類(lèi)論壇、男性活躍的社交平臺(tái)以及視頻網(wǎng)站的軍事頻道。
在虎撲發(fā)布的先導(dǎo)預(yù)告片和相關(guān)話(huà)題討論帖，一周內(nèi)瀏覽量飆升至 150萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)超3萬(wàn)條；在騰訊視頻軍事頻道投放的3分鐘精彩片段剪輯，三天內(nèi)播放量突破600萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超100萬(wàn)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版的輿情分析功能亦指明了這點(diǎn)，發(fā)現(xiàn) “軍事動(dòng)作大片”“真實(shí)的戰(zhàn)斗場(chǎng)景”“熱血軍人”等關(guān)鍵詞提及率頗高，分別為30%、25%和20%，這表明觀(guān)眾對(duì)影片的戰(zhàn)斗場(chǎng)面、軍事戰(zhàn)術(shù)及軍人形象塑造充滿(mǎn)期待。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)順勢(shì)制作凸顯軍事特色的宣傳海報(bào)和短視頻，在B站發(fā)布后播放量總計(jì)超500萬(wàn)次，影片“想看”人數(shù)在預(yù)熱期快速增長(zhǎng)至30萬(wàn) 。
進(jìn)入集中爆發(fā)階段，貓眼專(zhuān)業(yè)版的“日冠地圖”顯示，在成都、武漢、長(zhǎng)沙等城市，影片 “想看”人數(shù)占當(dāng)?shù)乜倽撛谟^(guān)影人數(shù)的比例分別為18%、20%和16%，且每日新增 “想看”人數(shù)增長(zhǎng)率保持在4% - 6%之間。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)隨即在相關(guān)城市舉辦了10場(chǎng)線(xiàn)下觀(guān)影活動(dòng)和粉絲見(jiàn)面會(huì)，相關(guān)話(huà)題在社交媒體上曝光量累計(jì)超8000萬(wàn)次。
同時(shí)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)定制 “蛟龍行動(dòng)” 主題徽章、鑰匙扣、軍用水壺等宣傳物料，在社交媒體上引發(fā)超300萬(wàn)次二次傳播。
正式上映期，貓眼專(zhuān)業(yè)版和燈塔專(zhuān)業(yè)版給予片方參考，借AI 輿情助手功能收集到，觀(guān)眾對(duì)影片戰(zhàn)斗場(chǎng)面好評(píng)率達(dá)75%，對(duì)劇情滿(mǎn)意度為65%。
宣發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此制作 “蛟龍行動(dòng)精彩瞬間” 短視頻，在各大視頻平臺(tái)發(fā)布后累計(jì)播放量超800萬(wàn)次。
△ 《蛟龍行動(dòng)》相關(guān)物料在各大視頻平臺(tái)發(fā)布后累計(jì)播放量超800萬(wàn)次
100億 和影史新紀(jì)錄，這充分說(shuō)明電影市場(chǎng)還在，觀(guān)眾也依然在，甚至對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多渴望。期待在未來(lái)，電影人能繼續(xù)深挖題材，精耕創(chuàng)作，打造更多優(yōu)質(zhì)作品，給觀(guān)眾帶來(lái)更多元、更震撼的視聽(tīng)盛宴 ，讓電影市場(chǎng)持續(xù)綻放光彩。