作者 吳玖玖
倪萍在直播中透露李小冉因不堪網(wǎng)絡(luò)惡評(píng)，退出了《一路繁花》的節(jié)目群聊。這一爆料瞬間將李小冉推向輿論的風(fēng)口浪尖。
大年初四凌晨 1 點(diǎn) 20 分，李小冉在社交平臺(tái)發(fā)文回應(yīng)退群是正?，F(xiàn)象，并對(duì)網(wǎng)友惡評(píng)一一回懟。
此前1月23日，劉曉慶在接受采訪時(shí)正式宣布不再參加《一路繁花》的錄制，并指出節(jié)目惡意剪輯對(duì)她的形象以及她與李小冉的關(guān)系造成了傷害。
劉曉慶的退出，引起互聯(lián)網(wǎng)的一片嘩然。很多網(wǎng)友擔(dān)心，這位“流量擔(dān)當(dāng)”的離場(chǎng)會(huì)讓《一路繁花》難以延續(xù)此前的播出熱度。
《一路繁花》以開年第一爆的姿態(tài)亮相，在首播當(dāng)天便迅速攀升至多個(gè)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的榜首位置，證明了其不可忽視的市場(chǎng)號(hào)召力。但隨著節(jié)目的深入，有關(guān)嘉賓的質(zhì)疑聲逐漸增多。、
綜藝開播，觀眾不適，藝人挨罵，參與節(jié)目的隱形成本不斷增加。長(zhǎng)此以往，這種趨勢(shì)可能會(huì)讓娛樂行業(yè)進(jìn)入一個(gè)不健康的循環(huán)。
《一路繁花》給行業(yè)上了怎樣的一課？對(duì)于國(guó)內(nèi)綜藝，拋棄“扯頭花”，又能如何獲得流量和關(guān)注度？
話題爆棚卻口碑下滑，《一路繁花》難逃綜藝魔咒？《一路繁花》是由愛奇藝出品、打火機(jī)工作室精心打造的一檔跨齡旅行生活體驗(yàn)真人秀。該節(jié)目匯聚了6位平均年齡超過60歲的“大女主”和2位新生代弟弟，共同踏上一段充滿探索與交流的旅程。
節(jié)目的嘉賓陣容強(qiáng)大。蔡明、向太、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔等姐姐們各具特色，有著鮮明的性格和豐富的人生閱歷，賀峻霖和牛在在兩位弟弟為節(jié)目注入新鮮活力。
《一路繁花》未播先火，很大程度上得益于60 姐姐們極高的話題度。劉曉慶的“慶奶”形象早已成為互聯(lián)網(wǎng)上超絕精神狀態(tài)的符號(hào)；倪萍在《再見愛人》中對(duì)楊子的犀利評(píng)價(jià)引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注；向太一家更是微博熱搜榜的?？?。其他幾位姐姐也都各有特色，為節(jié)目增添了豐富的看點(diǎn)。得益于此，節(jié)目在出發(fā)首日便收獲了116個(gè)熱搜熱榜，一場(chǎng)揭秘直播也直接收獲了110個(gè)熱搜熱榜。此外，節(jié)目官宣后多次登頂微博綜藝影響力榜TOP1，充分顯示出觀眾的高度期待。
自1月10日首播以來，節(jié)目便呈現(xiàn)出“高開”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在愛奇藝平臺(tái)的熱度值迅速突破8000，并在貓眼、燈塔、Vlinkage、骨朵等多個(gè)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)榜單中均拿下TOP1。此外，節(jié)目在微博綜藝影響力榜和抖音綜藝榜等社交平臺(tái)也均獲TOP1，成為社交媒體討論的焦點(diǎn)。這一現(xiàn)象進(jìn)一步證實(shí)，節(jié)目的成功在很大程度上得益于其高話題度和輿論討論度。
從社交媒體的傳播情況來看，《一路繁花》的出圈片段主要可以歸為三類。其中，前兩類分別是搞笑幽默類片段和展現(xiàn)嘉賓超絕精神狀態(tài)的內(nèi)容。
幽默元素是綜藝中不可或缺的調(diào)味劑，能極大地提升節(jié)目的趣味性與可看性。在《一路繁花》里，幽默元素在日常片段中俯拾皆是，“小品女王” 蔡明和坦率直言的倪萍則是這檔節(jié)目幽默擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁姟?/p>
蔡明在電話問候時(shí)，別具一格地調(diào)侃倪萍 “從井里頭出來”，這一神來之筆，網(wǎng)友笑稱“熬夜背梗也達(dá)不到的高度”。還有一回，“迪斯科女皇” 張薔未戴假發(fā)現(xiàn)身，蔡明一句 “今早沒摸電門就出門了啊”，瞬間讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡樂爆棚，網(wǎng)友們也被逗得忍俊不禁。由于倪萍和向太參加節(jié)目之前受傷去醫(yī)院看過骨科，蔡明又機(jī)智發(fā)揮，戲稱二人是 “一個(gè)單位的”，幽默的聯(lián)想令人拍案叫絕。
展現(xiàn)超絕精神狀態(tài)的片段，主要集中在劉曉慶身上。在高原上，“七旬老太”劉曉慶扛著行李健步如飛，展現(xiàn)出超越年齡的活力與堅(jiān)韌。在飯桌上，劉曉慶秉持 “吃飽再說”“民以食為天” 的理念，堅(jiān)定捍衛(wèi)自己吃飯的權(quán)利。當(dāng)眾人討論午飯吃什么意見不一時(shí)，她堅(jiān)持要吃肉吃魚，面對(duì)李小冉的反對(duì)也不為所動(dòng)，最終還自信地加魚并確實(shí)吃完。
劉曉慶在節(jié)目中展現(xiàn)出積極生活的態(tài)度深深打動(dòng)了觀眾。網(wǎng)友們稱贊她精力旺盛、胃口好、情緒穩(wěn)定且情商高，認(rèn)為她的這些優(yōu)點(diǎn)正是當(dāng)下許多內(nèi)耗型年輕人所欠缺的。甚至有粉絲表示：“她參加真人秀太晚了，如果能提前20年看到她的表現(xiàn)，我的人生觀念肯定會(huì)更早轉(zhuǎn)變，人生也會(huì)過得更好?！?/p>
而第三類出圈的熱門節(jié)目片段則是嘉賓之間的矛盾糾紛。在視頻平臺(tái)上，包含這些矛盾片段的節(jié)目正片和剪輯視頻播放量極高。同時(shí)，一些二創(chuàng)視頻對(duì)矛盾片段進(jìn)行重新剪輯和解讀，也獲得了很高的播放量和點(diǎn)贊量。這種現(xiàn)象甚至可能是節(jié)目組在營(yíng)銷過程中有意引導(dǎo)的結(jié)果。
觀眾對(duì)節(jié)目中明星間的矛盾反應(yīng)強(qiáng)烈。一方面，部分網(wǎng)友認(rèn)為節(jié)目組刻意制造矛盾以吸引流量，質(zhì)疑節(jié)目是否存在“劇本”操作；另一方面，也有觀眾指出，矛盾的過度放大破壞了節(jié)目應(yīng)有的輕松氛圍，將節(jié)目形容為“宮心計(jì)”或“大型真香現(xiàn)場(chǎng)”。這些因素共同導(dǎo)致節(jié)目口碑出現(xiàn)一定程度的下滑。
為何綜藝節(jié)目里常常奏效的制造矛盾手法，這次在《一路繁花》翻車了？
綜藝“戰(zhàn)火”綿延，觀眾情緒“上頭”？《一路繁花》在處理節(jié)目中的矛盾元素時(shí)，遵循了行業(yè)內(nèi)較為常見的操作模式。
節(jié)目利用沖突剪輯展現(xiàn)矛盾情節(jié)，有效感染觀眾并引發(fā)輿論對(duì)立。在此過程中，雙方觀眾的情緒被不斷激發(fā)和激化，進(jìn)而推動(dòng)節(jié)目的話題度和熱度進(jìn)一步提升。
李小冉與劉曉慶之間的矛盾被重點(diǎn)呈現(xiàn)，并引發(fā)了廣泛關(guān)注。矛盾的起源是領(lǐng)隊(duì)遲到事件，劉曉慶作為領(lǐng)隊(duì)遲到兩個(gè)多小時(shí)，打亂了行程安排，導(dǎo)致其他成員在寒風(fēng)中長(zhǎng)時(shí)間等待，李小冉因此表示不滿。此后，劉曉慶認(rèn)為讓年輕成員賀峻霖承擔(dān)更多工作是一種鍛煉，而李小冉則認(rèn)為領(lǐng)隊(duì)?wèi)?yīng)更多地承擔(dān)責(zé)任，以減輕年輕人的壓力，雙方再次產(chǎn)生分歧。此外，在點(diǎn)餐環(huán)節(jié)，矛盾進(jìn)一步升級(jí)。由于劉曉慶饑餓且與餐廳老板娘關(guān)系較好，她希望多點(diǎn)一條魚，但李小冉從經(jīng)費(fèi)角度出發(fā)表示反對(duì)，兩人各執(zhí)一詞，進(jìn)一步加劇了矛盾。
矛盾片段播出后，引發(fā)了觀眾的廣泛討論，并對(duì)李小冉和劉曉慶的個(gè)人形象造成了負(fù)面影響。李小冉的個(gè)人社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量負(fù)面反饋，評(píng)論量達(dá)到數(shù)千條。她被網(wǎng)友稱為“黑蓮花”“毒蛇姐”，并被指責(zé)“空有美貌沒有腦子”。甚至有人將其面臨的狀況與《花兒與少年6》中的周雨彤相類比。而劉曉慶則被部分觀眾質(zhì)疑存在“倚老賣老”的行為。
在1月22日的直播中，劉曉慶稱節(jié)目組將原本輕松愉快的吃飯場(chǎng)景剪輯成她與李小冉之間的矛盾沖突，不僅損害了她的個(gè)人形象，也破壞了她與李小冉的友誼。
從觀眾心理層面來看，沖突性內(nèi)容確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)觀眾的好奇心和討論欲，讓節(jié)目迅速獲得熱度。但藝人頻繁置身于輿論風(fēng)波之中，其公眾形象勢(shì)必遭受侵蝕，個(gè)人品牌價(jià)值亦隨之貶損。隨著負(fù)面影響的累積，藝人參與綜藝的隱形成本悄然攀升，包括形象修復(fù)成本、心理壓力成本及潛在的合作機(jī)會(huì)損失。鑒于此，那些愛惜羽毛、注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的藝人將愈發(fā)審慎地對(duì)待綜藝邀約。
節(jié)目中還存在諸多不合理安排，航班時(shí)間的不合理規(guī)劃以及行李超重扣費(fèi)問題直接影響了嘉賓的用餐經(jīng)費(fèi)，并最終讓嘉賓自行承擔(dān)后果。這種安排甚至導(dǎo)致蔡明因長(zhǎng)時(shí)間未能進(jìn)食而引發(fā)低血糖癥狀。這種以犧牲藝人健康為代價(jià)的節(jié)目設(shè)置，引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿。觀眾們紛紛指責(zé)節(jié)目組缺乏人文關(guān)懷，只注重制造戲劇沖突和話題，卻忽視了嘉賓們最基本的需求和健康，使得這檔本應(yīng)充滿歡樂與美好的旅行綜藝，陷入了輿論的漩渦。
從傳播效果和價(jià)值傳遞層面來看，一些展現(xiàn)女性力量的情節(jié)，本可成為節(jié)目極具傳播力與影響力的亮點(diǎn)。
倪萍因同為母親的 “不落忍”，給賣土豆的單親媽媽轉(zhuǎn)錢，這份善良與共情令人動(dòng)容；向太談及對(duì)原生家庭的理解，袒露內(nèi)心深處的情感；蔡明回憶電影《紅樓夢(mèng)》配音時(shí)與劉曉慶的過往，滿是歲月沉淀的情誼。
然而，節(jié)目在敘事上淺嘗輒止，在素材處理上過于粗糙，未能圍繞這些情節(jié)展開深度挖掘，使得女性間相互支撐的力量、積極向上的價(jià)值觀，沒有通過巧妙的敘事線串聯(lián)并放大呈現(xiàn)。
這也反映出《一路繁花》陷入了“成于話題，敗于話題”的窠臼。在策劃執(zhí)行過程中，制作團(tuán)隊(duì)過度依賴即時(shí)性話題，片面追求短期的熱度和流量。大量資源被投入到制造話題、推高熱度上，卻沒有將足夠精力放在能夠沉淀于人心、激發(fā)持久共鳴的情感連接和深刻故事的挖掘與呈現(xiàn)。而這些深層次內(nèi)容，恰恰是一檔節(jié)目能夠深入人心、形成獨(dú)特文化價(jià)值的關(guān)鍵所在。如此一來，節(jié)目雖能在短期內(nèi)憑借話題熱度吸引觀眾眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，缺乏深度內(nèi)涵的支撐，難以實(shí)現(xiàn)節(jié)目 IP 的長(zhǎng)效建設(shè)。
既然如此，為何此前國(guó)內(nèi)真人秀如此熱衷于“扯頭花”？
節(jié)目過度營(yíng)銷，何時(shí)能止“傷”？敘事學(xué)中，矛盾沖突是構(gòu)建故事張力的核心要素。在國(guó)內(nèi)，真人秀以“矛盾”為賣點(diǎn)起源于“花學(xué)”時(shí)期。
《花兒與少年》中，許晴等嘉賓在旅行安排和團(tuán)隊(duì)溝通上產(chǎn)生了分歧。這些沖突被鏡頭捕捉并放大，成為節(jié)目播出后的熱門話題。正是這些話題，成功吸引了大量觀眾，使節(jié)目熱度居高不下，也讓真人秀行業(yè)意識(shí)到矛盾沖突在提升節(jié)目話題度上的重要作用。
此后，《中餐廳》和《五十里桃花塢》系列綜藝也憑借類似的矛盾沖突策略獲得了顯著的紅利。在《中餐廳》中，黃曉明的“明學(xué)”式管理風(fēng)格，如“我不要你覺得，我要我覺得”等金句頻出，引發(fā)了全網(wǎng)熱議，進(jìn)而帶動(dòng)了節(jié)目的高收視率和高流量。而在《五十里桃花塢》第一季中，宋丹丹和張翰之間的“社交博弈”備受關(guān)注。兩人在節(jié)目中的對(duì)話和態(tài)度不僅引發(fā)了觀眾對(duì)代際溝通和社交邊界的討論，也使這些話題成為節(jié)目出圈的重要因素。
綜藝節(jié)目面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。矛盾情節(jié)的存在能夠迅速引發(fā)社交媒體上的熱議，制造話題和熱搜，從而提高節(jié)目的曝光度和知名度。這種策略不僅為節(jié)目創(chuàng)造了更多的討論空間和衍生內(nèi)容，還能使節(jié)目在播出后保持較高的話題度，進(jìn)而延長(zhǎng)節(jié)目的生命周期。
在《一路繁花》中，矛盾敘事所引發(fā)的反噬，本質(zhì)上是觀眾在多年矛盾沖突敘事的長(zhǎng)期影響下，情緒閾值被顯著提高的結(jié)果。這種“預(yù)制菜矛盾”的敘事模式，已使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
更為重要的是，《一路繁花》中的 60 “大女主” 們憑借長(zhǎng)達(dá)幾十年在熒屏上的活躍表現(xiàn)，早已深深烙印在大眾的集體記憶之中。這種長(zhǎng)期的陪伴與情感沉淀，使得觀眾與她們之間建立起了深度且穩(wěn)固的情感紐帶。觀眾不僅熟悉她們的藝術(shù)作品，更對(duì)她們的人格魅力和人生經(jīng)歷有著深刻的認(rèn)知與認(rèn)同?；诖耍?dāng)節(jié)目中出現(xiàn)通過剪輯等手段制造的虛浮 “預(yù)制菜” 內(nèi)容時(shí)，觀眾會(huì)敏銳地察覺到這是對(duì)她們所珍視的嘉賓形象的一種破壞。觀眾會(huì)不自覺地站在嘉賓的角度，共情嘉賓們可能受到的傷害，進(jìn)而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的不滿情緒，這種情緒也在很大程度上影響了節(jié)目在觀眾心中的口碑與形象。
在觀眾真情實(shí)感的審視下，矛盾噱頭常常顯得不堪一擊。
鑒于“預(yù)制菜”式矛盾敘事的虛浮本質(zhì)，破局的關(guān)鍵在于反向操作，即關(guān)注具體的人物和真實(shí)的故事。
觀眾在觀看真人秀節(jié)目時(shí)，渴望滿足情感共鳴的需求?！犊鞓吩俪霭l(fā)》作為近兩年最成功的真人秀節(jié)目之一，其制作模式極具參考價(jià)值。與《一路繁花》相似，二者的嘉賓都有著豐富深厚的故事背景，且彼此間存在長(zhǎng)期情感交互歷史。《快樂再出發(fā)》成功之處在于深度挖掘嘉賓背景故事。制作團(tuán)隊(duì)深入了解嘉賓過往經(jīng)歷，無論是演藝生涯中的起伏，還是生活中的點(diǎn)滴感悟，都成為節(jié)目素材。在處理嘉賓情感交互時(shí)，充分尊重情感的真實(shí)性，不刻意制造沖突，而是通過自然的鏡頭語言捕捉嘉賓間真摯的情感流露，讓觀眾感受到純粹的友誼與溫暖。這種基于真實(shí)情感和故事的創(chuàng)作手法，不僅豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，更提升了節(jié)目品質(zhì)，使節(jié)目能夠在眾多真人秀中脫穎而出。
《一路繁花》雖然憑借高話題度與強(qiáng)大嘉賓陣容取得了初期的市場(chǎng)成功，但在處理節(jié)目?jī)?nèi)容與嘉賓形象時(shí)的不當(dāng)方式，導(dǎo)致其口碑下滑。這警示了國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)，應(yīng)更加重視節(jié)目的深度內(nèi)涵與嘉賓的真實(shí)體驗(yàn)，避免過度依賴矛盾沖突來博取眼球，應(yīng)更加注重情感的真實(shí)流露與故事的深刻挖掘。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)久的生命力，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目IP的長(zhǎng)效建設(shè)。