犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
高端的綜藝爆梗往往都是民間制造，去年有《歌手2024》的“五旬老太守國門”，今年是《乘風(fēng)2025》（下稱《浪姐6》）的“00后有自己的民間格格”。
憑初舞臺(tái)《當(dāng)》掀動(dòng)回憶殺，隨后李晟（《新還珠格格》小燕子扮演者）被00后網(wǎng)友封為 #民間格格# 并鼓動(dòng)全網(wǎng)打投助其斬獲官方投票斷層第一，再到近日 #李晟第一# 、#李晟回應(yīng)斷層第一# 、#李佳航超話 給李晟投票# 等詞條隔三岔五就沖上微博熱搜乃至熱一，李晟之于這季《浪姐6》多少有點(diǎn)“第二個(gè)王心凌”的意思。
《浪姐》的翻紅學(xué)確實(shí)玄之又玄，而更玄的是，目前輿論場關(guān)于李晟是真爆還是炒作的爭論眾說紛紜，看舊版《還珠格格》長大的網(wǎng)友嘲諷李晟是過度炒作，看《新還珠格格》長大并對(duì)李晟有童年濾鏡的00后反嗆“承認(rèn)時(shí)代變了很難嗎”、“喜歡趙薇版本的應(yīng)該都是大媽了”，目前相關(guān)討論大有向兩代人互相進(jìn)行人身攻擊的方向演化。
在犀牛君看來，黑馬李晟只是《浪姐6》掀動(dòng)輿論場的其中一朵浪花。其實(shí)從本季節(jié)目相比同期競品的領(lǐng)跑趨勢(shì)、輿論熱度來看，《浪姐》仍然是群眾八卦第一綜，節(jié)目圍繞李晟、王珞丹、祝緒丹、葉童、曹穎、吳宣儀、李藝彤、卡琳娜等話題藝人都制造了非常多的社媒爆點(diǎn)，毫無疑問《浪姐6》是話題營銷做的相當(dāng)成功的一季。
這篇犀牛君將結(jié)合《浪姐6》首播內(nèi)容聊聊這季節(jié)目的新鮮變化，拆解一番芒果的姐姐營銷秘術(shù)和藝人的經(jīng)紀(jì)運(yùn)作心得。
拆解芒果的姐姐營銷秘術(shù)
甭管手上啥牌都能打出氣勢(shì)。
以上這句話，是犀牛君初看《浪姐6》的強(qiáng)烈感受。要知道，經(jīng)過長達(dá)六季的邀約談判，想來的姐姐差不多都來過，不想來的姐姐也很難再請(qǐng)動(dòng)，留給《浪姐6》打出新意的王牌其實(shí)所剩不多了。
從《浪姐6》網(wǎng)傳名單爆出至今，社媒就有“娛樂圈失蹤人口回歸”的說法，諸如曹穎、王珞丹、陳德容、江一燕等姐姐，都有一種曾在貴圈叱咤風(fēng)云過如今卻查無此人的即視感。但可能正因?yàn)楹芏嘟憬悻F(xiàn)在熱度不高，大眾因《浪姐》對(duì)她們重新討論，這波上節(jié)目對(duì)她們而言是真的超值。
由此我們拆解芒果的姐姐營銷秘術(shù)。
一是多維挖掘藝人話題“量大管飽”。
咖位不夠，時(shí)長來湊。《浪姐6》首播后長達(dá)6小時(shí)以上的超長正片一度被行業(yè)熱議，但這種給剪輯師放假的超長待機(jī)真人秀，令到每個(gè)姐姐被分配的鏡頭和故事更多，無疑更有利于節(jié)目組從每個(gè)藝人身上挖出更多待爆話題。量走起來了，就不愁沒有話題喂飽流量。
就拿李晟來說，初舞臺(tái)《當(dāng)》的那段給予了充足時(shí)間講述她的小燕子出道記、瘋狂接拍瓊瑤劇、簽約滾石唱片當(dāng)歌手以及近年表演作品軌跡等，正片就多維挖掘的她的故事便從節(jié)目內(nèi)延伸到了節(jié)目外，“走量”的藝人話題進(jìn)而形成疊加效應(yīng)助推了她的破圈，近幾日圍繞她的全網(wǎng)熱搜更出現(xiàn)了考古《新還珠格格》方向、考古她與張睿古早熒幕CP方向以及營銷她與老公李佳航撒糖虐狗方向等。
二是把八卦CP進(jìn)行到底。
《浪姐》之所以每季都能成為群眾飯后嘮嗑的八卦佐餐，各位姐姐兢兢業(yè)業(yè)的CP營業(yè)功不可沒。剛見面王珞丹與祝緒丹的姐狗CP就初見端倪，即便在媒體見面會(huì)上祝緒丹也如“人形掛件”般時(shí)刻貼貼丹姐的名場面令人慨嘆前金鷹女神工作就是敬業(yè)；喜人出身的管樂張小婉則是官組CP的高效挪用，節(jié)目里話嘮節(jié)奏一致、尖叫分貝一致的這對(duì)歡喜姐妹花令人羨慕其神仙友誼，管樂看到小婉《唱念愛》高質(zhì)量舞臺(tái)為其開心落淚也彰顯出異常珍貴的girls help girls溫情力量。
三是把圈層文化帶向主流。
《浪姐》向來是兼容并包不同賽道、不同圈層的女性藝人的，上《浪姐》則是這些姐姐進(jìn)一步被更多受眾認(rèn)識(shí)與喜愛的跳板。比如B站網(wǎng)友的老熟人「卡琳娜和揉西」，其實(shí)是在B站擁有206.6萬粉絲的UP主和烏克蘭職業(yè)coser。從2020年cos《咒術(shù)回戰(zhàn)》五條悟火遍B站，到躋身各大漫展頂流?？?，是B站幫助她在異國他鄉(xiāng)站穩(wěn)腳跟，這才有了《浪姐6》初舞臺(tái)她身穿白袍cos《時(shí)光代理人》陸光演唱戰(zhàn)歌的二次元億點(diǎn)震撼場面，從卡琳娜登場就被姐姐們星星眼圍觀來看，想必節(jié)目后續(xù)她還能圈粉更多非二次元觀眾。
卡琳娜的二次元搭子李藝彤，更是這次有效上《浪姐》的典型代表。早年李藝彤因?yàn)樵贐站賬號(hào)「正直少年李發(fā)卡」發(fā)布熱門番劇《我推的孩子》大爆曲《偶像》一度破圈，隨后她又在2022年以虛擬UP主「夜王莉莉絲Channel」形象在二次元世界給粉絲唱歌。此次上《浪姐》李藝彤?dāng)y一曲元?dú)鉂M滿的《鋼鐵之翼》將二次元文化帶向主流舞臺(tái)，她與鄧萃雯聊天鼓勵(lì)TVB視后有機(jī)會(huì)嘗試Lolita裙的橋段更是首期節(jié)目名場面之一！
活兒靠整，火還得靠命
每季《浪姐》開播之際，犀牛君都會(huì)反復(fù)好奇一件事——究竟是《浪姐》更需要姐姐，還是姐姐們更需要《浪姐》？
從上文來看，既然芒果早已總結(jié)出一套“姐姐營銷秘術(shù)”，過往幾季的《浪姐》又不斷證明它可能是兩岸三地30歲 女藝人尋求翻紅的首選平臺(tái)，也就不難理解，當(dāng)下《浪姐》這個(gè)節(jié)目的本質(zhì)，其實(shí)是一個(gè)大型藝人經(jīng)紀(jì)角斗場。
縱觀《浪姐6》人選，也沒逃開節(jié)目找的藝人主要還是來自常合作的經(jīng)紀(jì)公司，既有芒果平臺(tái)自家藝人（如金鷹卡通主持人譚薇、院人代表羅予彤）、前超女快女或天娛藝人（如快女黃英），也有近來與芒果其它節(jié)目或晚會(huì)合作過的“嫡系藝人”（如侯佩岑、李晟）、常年合作經(jīng)紀(jì)名門（如樂華娛樂的吳宣儀、種夢(mèng)音樂的VAVA毛衍七）等。
但另一方面，如果梳理《浪姐6》目前熱度較高的姐姐，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年不是嫡系經(jīng)紀(jì)公司的藝人也可能通過“整活兒”的經(jīng)紀(jì)運(yùn)作博出爆點(diǎn)話題，典型的如“莞莞類欣”的新生代演員祝緒丹，幾乎是生生靠著夾子音和綁定丹姐CP實(shí)現(xiàn)了熱度飛升。
當(dāng)然，活兒靠整，但火兒還得靠命。從目前的輿論場反饋來看，李晟的意外爆火還是被大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)定為是芒果再次押錯(cuò)了寶。畢竟節(jié)目開播前期確實(shí)很少宣發(fā)李晟，且李晟在節(jié)目企劃篇和首期正片里的鏡頭確實(shí)也不多，可就是這個(gè)沒被押寶的i人李晟，卻像小燕子被皇阿瑪誤會(huì)為還珠格格般“錯(cuò)位”大爆。
所以說，每次聊綜藝營銷犀牛君也有點(diǎn)心里打鼓，營銷真的是綜藝捧人的決定性因素嗎？如今我們看好像這也未必，鋪設(shè)藝人話題其實(shí)只是綜藝宣發(fā)的基礎(chǔ)，究竟誰能成為綜藝的“天降紫薇星”大爆出圈，有時(shí)候還得要看群眾“用腳投票”。