作者 尖椒

刊前語

“歲寒，然后知松柏之后凋也?！?024年，娛樂行業(yè)迎來了更加復(fù)雜的局面。國(guó)內(nèi)短劇超過電影，海外短劇超過傳統(tǒng)影視，直播演藝超過游戲，團(tuán)播秀場(chǎng)吸收了大量的綜藝團(tuán)隊(duì)，一切的娛樂形式發(fā)生了翻天覆地般的交融。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，監(jiān)制王紅衛(wèi)堅(jiān)持刀刃向內(nèi)、姚曉峰導(dǎo)演高呼“思變”，優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)直言“平庸就是原罪”……

為此，娛樂資本論在2025年度CEIS娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)之際推出一本專刊，與10位業(yè)內(nèi)大咖展開對(duì)話，這些聲音如同松柏，不僅是對(duì)過去一年的總結(jié)，更是對(duì)未來的自省。讓我們集結(jié)這些智慧與勇氣，共同挑戰(zhàn)娛樂行業(yè)新春前的寒冬。

2024年，短劇行業(yè)出現(xiàn)了多部引領(lǐng)風(fēng)向、提升審美的作品：《我在八零年代當(dāng)后媽》引爆春節(jié)檔，成為社交話題；《引她入室》《夜色將明》關(guān)注女性互助新題材，拓寬女頻寬度；《閃婚老伴是豪門》打造中老年短劇標(biāo)桿，吸引全年齡段觀眾；《我在長(zhǎng)征路上開超市》成為國(guó)慶檔的黑馬之作，提高了主旋律短劇的天花板……

這些頭部精品短劇的背后都是同一個(gè)名字：聽花島。

團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人總結(jié)，聽花島入局小程序付費(fèi)微短劇第一年的關(guān)鍵詞是學(xué)習(xí)、敬畏和創(chuàng)新。明年，他們將堅(jiān)持做創(chuàng)新和獨(dú)家的內(nèi)容，期望每個(gè)月都能做出2至3部具有創(chuàng)新性的短劇，做自己喜歡和擅長(zhǎng)的事，打造獨(dú)家內(nèi)容護(hù)城河。

回望短劇2024：迭代快速、題材豐富、內(nèi)容精品

今年開始，短劇行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，入局者激增。短劇正在成為豎屏“電視劇”，有風(fēng)格化的豎屏影像也代表著短劇未來的發(fā)展方向。

聽花島作為頭部公司感受更深：行業(yè)迭代極為快速，內(nèi)容題材邊界進(jìn)一步拓寬，受眾群體持續(xù)擴(kuò)充，商業(yè)模式更為多元。明年，免費(fèi)短劇會(huì)迎來更快的發(fā)展，這將擴(kuò)充內(nèi)容表達(dá)的可能性。他們也會(huì)積極擁抱免費(fèi)短劇，做更多現(xiàn)實(shí)主義題材的短劇作品，打造短劇版《小巷人家》《都挺好》。

娛樂資本論：請(qǐng)用三個(gè)關(guān)鍵詞形容一下今年的短劇行業(yè)。

聽花島：第一個(gè)關(guān)鍵詞是迭代。短劇行業(yè)的變化之快就像高鐵一樣，一日千里，以周為單位迭代，每當(dāng)有一個(gè)新爆款出來，兩個(gè)月之后再做同一個(gè)類型就過時(shí)了，同一個(gè)類型的生命力就是一個(gè)多月。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是豐富。與外界普遍認(rèn)為短劇題材同質(zhì)化不一樣，我們認(rèn)為短劇的題材非常豐富，只要是網(wǎng)文中出現(xiàn)過的題材，幾乎70%都被改編過。大家覺得題材同質(zhì)化是因?yàn)楸钔|(zhì)化，這也說明人類歷史上的爆款類型有限，但短劇中的題材并不是同質(zhì)化的，只是更多元化的題材還沒有出現(xiàn)爆款。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是精品。2024年是短劇提質(zhì)升級(jí)的一年，無論是制作水準(zhǔn)還是故事類型、內(nèi)涵表達(dá)，都有不小的突破。

娛樂資本論：對(duì)比去年，2024年的短劇行業(yè)在題材內(nèi)容、受眾構(gòu)成、商業(yè)模式等方面最大的變化是什么？

聽花島：題材內(nèi)容邊界拓寬。比如去年我們很難想象會(huì)出現(xiàn)科幻短劇，今年就有了登月、機(jī)器人題材，玄幻、現(xiàn)實(shí)主義題材也很多。

受眾群體也拓寬了。去年更多是下沉市場(chǎng)和中老年群體，今年最大的變化是兩方面。一是年輕化，受眾年齡往下探，很多00后也開始聊短劇。二是一、二線的受眾增多，高收入群體增多。

商業(yè)模式更加多元。去年是以付費(fèi)為主體，占80%左右，10%左右是平臺(tái)分賬。今年免費(fèi)模式、廣告解鎖模式、付費(fèi) 廣告植入、免費(fèi) 廣告植入的模式都出現(xiàn)了。最大的變化還是從付費(fèi)向免費(fèi)的過渡，這個(gè)進(jìn)程比我們想象中快很多。

娛樂資本論：今年紅果短劇DAU快速增長(zhǎng)，您如何看待IAA免費(fèi)短劇模式？

聽花島：我們很歡迎免費(fèi)短劇的出現(xiàn)，免費(fèi)模式能承載更加多元的表達(dá)。免費(fèi)模式下，電視劇能做的題材，短劇都可以嘗試，而且不需要觀眾按分鐘付費(fèi)了，之前存在的平臺(tái)充值問題會(huì)有所緩解。另外盜版問題有望進(jìn)一步得到解決，良好的版權(quán)保護(hù)是內(nèi)容創(chuàng)新的土壤。

目前我們策劃了各種現(xiàn)實(shí)主義題材的短劇，我們想做短劇版的《小巷人家》《都挺好》。在付費(fèi)短劇中我們不敢這么做，因?yàn)闀?huì)有一分鐘在拍人物吃飯。我們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)劇里最接地氣的就是吃飯戲，希望能在短劇里也看到很多經(jīng)典的吃飯場(chǎng)面。我們希望能夠?yàn)橛^眾提供既接地氣，又有審美價(jià)值的短劇，讓觀眾可以在劇中看到生活，感受到愛和溫暖，這是我們的短劇作品一直表達(dá)的主題。

從情緒到情感再到情懷，短劇升級(jí)進(jìn)行時(shí)

2023年，聽花島正式入局小程序付費(fèi)短劇領(lǐng)域，成立廠牌聽花島。雖然是“晚來者”，短短一年內(nèi)，聽花島卻以多部引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的作品，成為頭部短劇制作廠牌。在聽花島團(tuán)隊(duì)看來，在當(dāng)前及未來的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)中，短劇是最符合觀眾需求和習(xí)慣的，是一種面向未來的內(nèi)容形式。

未來短劇的升級(jí)方向之一是“以爽感開始，以情感結(jié)束”，注重短劇的情感核心，實(shí)現(xiàn)從情緒到情感再到情懷的升級(jí)，這意味著短劇將更加注重觀眾的情感體驗(yàn)和心靈觸動(dòng)。

娛樂資本論：聽花島的一個(gè)小目標(biāo)是“每年有20-30%的項(xiàng)目能夠推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，提升短劇的整體水平”，您認(rèn)為今年這個(gè)目標(biāo)的完成度如何？短劇行業(yè)目前有哪些急需升級(jí)的部分？

聽花島：今年這個(gè)目標(biāo)基本達(dá)到了，《引她入室》《夜色將明》《閃婚老伴是豪門》《我在長(zhǎng)征路上開超市》等從制作的質(zhì)感和題材豐富性上還是給行業(yè)帶來了正向價(jià)值。

比如《引她入室》的影像風(fēng)格，在豎屏美學(xué)的探索中有一定代表性。這部劇視覺上用了大量的暗調(diào)和高反差的打光，因?yàn)閯”镜膽乙烧{(diào)性，我們專門跑去成都拍攝，成都多陰天的氣候與懸疑氛圍相匹配，而且成都的建筑風(fēng)格、高低錯(cuò)落的外景結(jié)構(gòu)，很適合豎屏構(gòu)圖。

《引她入室》的豎屏美學(xué)

我們一直說短劇不是網(wǎng)文的視頻化，短劇是一種全新的內(nèi)容格式，可以講述各種故事，我們所有的動(dòng)作都是基于這個(gè)認(rèn)知去做的，明年還會(huì)延續(xù)這個(gè)認(rèn)知，告訴大家短劇有更多的可能性。

關(guān)于短劇行業(yè)有哪些需要升級(jí)的，我們認(rèn)為未來短劇的升級(jí)路徑是從情緒到情感再到情懷。短劇的早期階段是主打爽感，但是今年，我們?cè)谧觥段以陂L(zhǎng)征路上開超市》《閃婚老伴是豪門》這樣的項(xiàng)目時(shí)，核心是情感。我們最近也在籌備短劇版的《小巷人家》，主打的是溫暖治愈。我認(rèn)為短劇會(huì)向情感過渡，未來會(huì)出現(xiàn)有情懷的作品。

比如《閃婚老伴是豪門》中會(huì)有爽感的部分，但其中也有大量吃飯的戲，展現(xiàn)一家團(tuán)圓的情感流動(dòng)，內(nèi)核其實(shí)是溫暖的。爽感還會(huì)是主流，但我們覺得應(yīng)該是以爽感開始，以情感結(jié)束。

娛樂資本論：《引她入室》創(chuàng)新性地關(guān)注女性互助的她力量，在您看來，今年短劇中的女性形象呈現(xiàn)是否有發(fā)生變化？

聽花島：從去年初到今年，短劇完成了國(guó)產(chǎn)劇十年至二十年的變化，用一句簡(jiǎn)單的話來說，就是從霸道總裁愛上軟弱的我，變成了霸道總裁愛上了同樣霸道的我。國(guó)產(chǎn)劇中的女性有三個(gè)階段，第一個(gè)階段多是柔弱白甜性格的，比如早期臺(tái)劇的女主，便利貼女孩。第二階段是叛逆小白花，是杉菜，是《失戀33天》，她是堅(jiān)強(qiáng)的雜草。第三階段是人間清醒大女主。從去年初到今年，短劇完成了國(guó)產(chǎn)劇十年至二十年的變化，即使是霸道總裁愛上我，也是霸道總裁愛上了同樣霸道的我。

堅(jiān)持創(chuàng)新和獨(dú)家，做擅長(zhǎng)和喜歡的事

如何在短劇產(chǎn)量極高、生產(chǎn)速度極快的行業(yè)格局下，形成自己的內(nèi)容護(hù)城河和品牌效應(yīng)，是每一家頭部短劇公司需要思考的事。聽花島找到的方法是創(chuàng)新和獨(dú)家：注重項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)，讓主創(chuàng)做他們擅長(zhǎng)且喜歡的事，尋找“大眾想看”和“創(chuàng)作者表達(dá)”的交集。

娛樂資本論：聽花島在創(chuàng)作短劇時(shí)的核心準(zhǔn)則是什么？

聽花島：其實(shí)我們是去年10月才進(jìn)入小程序付費(fèi)短劇領(lǐng)域，第一年我們整體的戰(zhàn)略定位是三個(gè)詞：學(xué)習(xí)、敬畏、創(chuàng)新。

首先是學(xué)習(xí)，因?yàn)槲覀儎傔M(jìn)入的第一年根本摸不清狀態(tài)，比如以前我們也不知道什么是宴會(huì)廳模型。對(duì)我們來說，即使做了一年多，也經(jīng)常被市場(chǎng)打懵。所以第一年我們還是以學(xué)習(xí)為主，希望通過這個(gè)過程讓我們的編劇、導(dǎo)演、制片學(xué)會(huì)制作短劇的能力，夯實(shí)基礎(chǔ)，拼好這個(gè)能力拼圖，明年才能往上走。

第二是敬畏，敬畏內(nèi)容，敬畏觀眾，永遠(yuǎn)像第一次進(jìn)入行業(yè)時(shí)一樣充滿敬畏心。敬畏心不是簡(jiǎn)單地喊口號(hào)，而是扎扎實(shí)實(shí)地分析標(biāo)桿視頻、深入研究市場(chǎng)并寫成總結(jié)報(bào)告，在團(tuán)隊(duì)中形成共識(shí)并貫徹執(zhí)行，這樣能夠保證內(nèi)容不會(huì)跑偏。

做短劇考驗(yàn)的是規(guī)模化精品的能力，是對(duì)創(chuàng)意的組織化管理，而精品短劇是用笨功夫做出來的，沒有捷徑。我們通過大量的研究報(bào)告，盡力將非標(biāo)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化，比如針對(duì)劇中的服裝造型部分，我們也有一套完整的標(biāo)準(zhǔn)操作流程，力求對(duì)細(xì)節(jié)的極致把控。

我們是短劇行業(yè)里的慢公司，平均制作一部短劇要兩個(gè)半月，行業(yè)通常是一個(gè)月的時(shí)間。在劇本創(chuàng)作階段我們要梳理清楚人物前史和故事邏輯，在籌備期，導(dǎo)演、制片、妝造等各環(huán)節(jié)都要為實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目定位而做大量準(zhǔn)備，這都需要花時(shí)間下笨功夫。

第三個(gè)是創(chuàng)新，這是我們一直堅(jiān)持做的，因?yàn)槲覀兿嘈旁趦?nèi)容行業(yè)，創(chuàng)新是最可貴的價(jià)值和能力。在創(chuàng)新的同時(shí)做到守正，尋找“創(chuàng)作者表達(dá)”和“觀眾想看”的平衡點(diǎn)，不能為了吸引眼球而做內(nèi)容。

明年我們的兩個(gè)關(guān)鍵詞是創(chuàng)新和獨(dú)家。我們?cè)谠u(píng)估任何一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，特別在乎它的創(chuàng)新點(diǎn)在哪兒。另外就是判斷它是不是只有我們能做。有一些項(xiàng)目可能很創(chuàng)新，但不是我們擅長(zhǎng)的。

我們?cè)趩?dòng)每個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候都會(huì)想清楚這個(gè)項(xiàng)目為什么非我們拍不可？做我們擅長(zhǎng)的和喜歡的，這很重要。所以我們會(huì)做內(nèi)部調(diào)研，很在乎團(tuán)隊(duì)想要表達(dá)的東西，尋找與“大眾想看”的交集。今年我們有四五部短劇都撲了，怎么撲的，本質(zhì)上就是我們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)去做的，這些內(nèi)容不是只有我們公司才能做的內(nèi)容，別人也能做，而且做得更好。不過撲了也能接受，我們需要去學(xué)習(xí)，掌握拍各種類型內(nèi)容的能力。

《我在長(zhǎng)征路上開超市》

娛樂資本論：聽花島希望打造“大眾想看”和“作者表達(dá)”的交集，在當(dāng)下，您認(rèn)為怎樣的內(nèi)容可以達(dá)成這樣的交集？

聽花島：舉三個(gè)例子，短劇沒有出現(xiàn)過喜劇爆款，但是這是大眾喜歡的內(nèi)容類型，所以特別值得嘗試。大眾也想看懸疑，這也是我們想表達(dá)的，今年做了《夜色將明》《引她入室》，口碑都還不錯(cuò)。我們最想做的是溫暖治愈風(fēng)格，做短劇版的《小巷人家》，其實(shí)2022年我們就上線了懷舊短劇《生于1900》，這類內(nèi)容有廣泛的觀眾基礎(chǔ)。所以喜劇、懸疑、溫暖治愈都是我們想做的“交集”。

娛樂資本論：您所理解的“短劇精品化”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

聽花島：精品化要不止于爽感，還要有情感和美感。精品短劇是聰明人用笨功夫做出來的。

娛樂資本論：“短劇精品化”是否意味著成本增加？單部短劇的生產(chǎn)成本以及盈利空間是否有天花板？

聽花島：短劇精品化的成本肯定增加，明年會(huì)更高。明年我們有可能拍千萬級(jí)的短劇，去探索短劇質(zhì)感的上限。今年沒做是因?yàn)樾〕绦蛲读髂Ｊ匠休d不了千萬級(jí)成本的短劇，流量成本過高，而且盜版太多，一個(gè)劇越熱門盜版越多，做出來肯定會(huì)虧本。免費(fèi)模式下，千萬成本的短劇是有可能承載的。投流模式下，行業(yè)內(nèi)制片方一部短劇的盈利上限是一千萬，應(yīng)該沒有超過這個(gè)數(shù)的，明年免費(fèi)模式下有可能會(huì)有所提升。

娛樂資本論：對(duì)于2025年的短劇市場(chǎng)有怎樣的展望？

聽花島：明年會(huì)有更多優(yōu)秀的人才、演員進(jìn)入到短劇領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，行業(yè)也會(huì)擠干泡沫獲得沉淀。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，明年行業(yè)的迭代速度跟今年一樣，甚至更快，很期待明年的短劇市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)超越現(xiàn)在大家對(duì)于短劇定義和認(rèn)知的作品。

對(duì)于我們自身而言，希望可以給觀眾帶來更多關(guān)于愛與溫暖的作品，在豎屏美學(xué)上持續(xù)升級(jí)。在短劇的影像風(fēng)格上?，F(xiàn)在豎屏美學(xué)仍處于起步階段，豎屏其實(shí)更有利于人像審美，接近肖像畫的形式，信息傳遞更高效、互動(dòng)性更強(qiáng)。我們?cè)诙虅?chuàng)作過程中非常強(qiáng)調(diào)導(dǎo)演闡述、視聽語言呈現(xiàn)，努力帶來更具表現(xiàn)力的有豎屏美學(xué)風(fēng)格的作品。