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文丨梁嘉烈
1月3日，2024騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布在中國(guó)澳門(mén)舉行，為八大內(nèi)容品類(lèi)的高質(zhì)量作品，以及云集現(xiàn)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人才和合作伙伴頒發(fā)了62項(xiàng)榮譽(yù)。如果用一個(gè)字形容今年的金鵝榮譽(yù)名單，那便是“長(zhǎng)”。
騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執(zhí)行官孫忠懷對(duì)此也有深切感受：過(guò)去這一年，騰訊視頻平臺(tái)上播出的各品類(lèi)內(nèi)容，都體現(xiàn)了內(nèi)容上的差異性和獨(dú)特性，給人耳目一新的感覺(jué)。從年初到年尾可以說(shuō)驚喜不斷。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，也的確如此。過(guò)去一年，劇集領(lǐng)域的《繁花》《玫瑰的故事》《山花爛漫時(shí)》、綜藝領(lǐng)域的《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》《現(xiàn)在就出發(fā)2》、動(dòng)漫領(lǐng)域的《劍來(lái)》《仙逆》《斬神之凡塵神域》、紀(jì)錄片領(lǐng)域的《十三邀第八季》《解釋鴻溝》等，幾乎都位列2024年豆瓣年度高分作品榜單中。
站在長(zhǎng)線(xiàn)觀察與年度復(fù)盤(pán)的視角來(lái)看，騰訊視頻取得這一成績(jī)并不意外，其指向的是堅(jiān)定選擇拒絕平庸、創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容思路，開(kāi)花結(jié)果是必然的。
隨著騰訊視頻進(jìn)入多賽道穩(wěn)定、高頻輸出高分爆款的新階段，2024年的金鵝榮譽(yù)評(píng)選也注定激烈。而從更深層次來(lái)講，這些好內(nèi)容的集群式呈現(xiàn)，也在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和審美的進(jìn)一步提升，并給予市場(chǎng)充足信心。
沒(méi)有不能爆的類(lèi)型
也沒(méi)有做不好的題材
觀察金鵝榮譽(yù)名單中的年度優(yōu)秀劇集、年度會(huì)員摯愛(ài)劇集，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的《慶余年第二季》《繁花》《山花爛漫時(shí)》《玫瑰的故事》《永夜星河》《春色寄情人》等多部劇集，已經(jīng)勾勒出了2024年騰訊視頻在劇集領(lǐng)域的關(guān)鍵詞：沒(méi)有不能爆的類(lèi)型，也沒(méi)有做不好的題材。
比如過(guò)去一年古偶題材被反復(fù)唱衰，但《柳舟記》《永夜星河》等劇不僅豆瓣評(píng)分達(dá)到8分左右，也均實(shí)現(xiàn)了熱度口碑雙收，在近一兩年鮮少出爆款的現(xiàn)代愛(ài)情劇領(lǐng)域，2024年騰訊視頻也孵化出了《春色寄情人》這匹黑馬。文娛市場(chǎng)慣愛(ài)追逐題材風(fēng)口，但成熟的平臺(tái)應(yīng)當(dāng)擁有獨(dú)到的判斷力與不偏科的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
2024年騰訊視頻也向市場(chǎng)證明了沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)題材，只有絕對(duì)的好內(nèi)容。但敢于不放棄任何題材只是成為六邊形戰(zhàn)士的第一步，最關(guān)鍵的仍是在常青類(lèi)型賽道和傳統(tǒng)類(lèi)型賽道競(jìng)爭(zhēng)都已白熱化的當(dāng)下，做出真正具有差異化特色和獨(dú)特性的精品。比如2024年現(xiàn)實(shí)題材、主旋律題材領(lǐng)域的《繁花》《山花爛漫時(shí)》，就極具代表性。
過(guò)往不少同類(lèi)型作品或多或少會(huì)給觀眾一種“陽(yáng)光直射”的嚴(yán)肅感，此處并非詬病傳統(tǒng)敘事風(fēng)格，只是論述今日主旋律題材、現(xiàn)實(shí)題材需要更契合流行文化語(yǔ)境，如孤品《繁花》中注入的文藝與復(fù)古質(zhì)感，如告別悲情敘事轉(zhuǎn)向勵(lì)志創(chuàng)業(yè)劇敘事手法的《山花爛漫時(shí)》，它們?cè)诔尸F(xiàn)、表達(dá)上的開(kāi)拓，都讓市場(chǎng)看到了主旋律題材、現(xiàn)實(shí)題材在年輕態(tài)上的可能性。
而《永夜星河》《九重紫》《春色寄情人》等古裝劇、愛(ài)情劇同樣贏在推陳出新上?！队酪剐呛印坊鸨鋈Γ庠谠蚴撬鼣[脫傳統(tǒng)虐戀模板的歡樂(lè)解壓氣質(zhì)，內(nèi)在原因是文戲所傳達(dá)的“女性反抗命運(yùn)”“主動(dòng)與自我和解”的深層價(jià)值內(nèi)核。
《永夜星河》《九重紫》等傳遞的信號(hào)非常清晰：古偶劇并未失靈，只要?jiǎng)?chuàng)作上尊重觀眾，觀眾自然會(huì)投桃報(bào)李。就如《九重紫》制片人張瑩穎在金鵝榮譽(yù)發(fā)布上所言：“懷一片赤誠(chéng)之心，做出更多誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的作品。我更愿意相信，有人相依相持，它會(huì)長(zhǎng)得更好?！?/p>
2024年騰訊視頻在劇集市場(chǎng)的大豐收，也離不開(kāi)對(duì)社會(huì)發(fā)展浪潮與大眾審美變遷趨勢(shì)的敏銳把控，比如《山花爛漫時(shí)》《玫瑰的故事》《煙火人家》《長(zhǎng)相思第二季》等都從不同角度切入擁抱并回應(yīng)了當(dāng)下的女性主義思潮。站在2024年度復(fù)盤(pán)的視角，我們可以說(shuō)女性題材在劇影領(lǐng)域都迎來(lái)了爆發(fā)，但這些項(xiàng)目立項(xiàng)之時(shí)并非如此，它們無(wú)疑都是具有前瞻性的。
孫忠懷曾多次強(qiáng)調(diào)“四平八穩(wěn)的平庸之作，會(huì)變得越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)”，1月3日的金鵝榮譽(yù)發(fā)布上，他也明確提出騰訊視頻將繼續(xù)聚焦于優(yōu)質(zhì)劇集，類(lèi)似于打造長(zhǎng)劇市場(chǎng)中的奢侈品。這不僅意味著騰訊視頻將再度拔高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，也代表著它對(duì)自我的嚴(yán)苛要求。
除了長(zhǎng)劇集，過(guò)去一年騰訊視頻在短劇和分賬劇賽道也在不斷向上突破，諸如《執(zhí)筆》《披荊斬棘的大小姐》等作品也均熱度口碑雙收。尤其是火出圈的《執(zhí)筆》，劇集播出時(shí)相關(guān)臺(tái)詞截圖全網(wǎng)傳播，“女主精神狀態(tài)領(lǐng)先偶像劇女主幾個(gè)世紀(jì)”更是成了觀眾對(duì)劇集的普遍評(píng)價(jià)，而這則源于劇中獨(dú)立、自愛(ài)等核心價(jià)值內(nèi)核的支撐。
2025年雖然剛開(kāi)始，但我們已經(jīng)可以初步對(duì)騰訊視頻長(zhǎng)劇集、短劇、分賬劇的齊頭并進(jìn)給出樂(lè)觀期待，因?yàn)榻瘗Z榮譽(yù)發(fā)布上 孫忠懷提出將把原有長(zhǎng)劇集預(yù)算的10%到20%拿出來(lái)，投資正處于藍(lán)海的橫屏短劇，即平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)劇集的內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)將更為嚴(yán)格，對(duì)精品短劇的扶持力度將繼續(xù)增大。
極致情緒價(jià)值
真實(shí)現(xiàn)實(shí)共鳴
在金鵝榮譽(yù)年度綜藝/紀(jì)錄片、年度會(huì)員摯愛(ài)綜藝/紀(jì)錄片、年度最具商業(yè)價(jià)值綜藝/紀(jì)錄片中的《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》《現(xiàn)在就出發(fā)2》《十三邀第八季》《我的美食向?qū)А返榷嗖烤C藝/紀(jì)錄片中，外界捕捉到的成功共性更多是極致情緒價(jià)值呈現(xiàn)與釋放，以及真實(shí)的現(xiàn)實(shí)共鳴。
如果對(duì)喜綜賽道有一定了解，便會(huì)清楚騰訊視頻2024年一年孵化出《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》兩檔頭部喜綜的不易，除了賽道過(guò)卷，還是源于這個(gè)時(shí)代“逗觀眾笑”太難了。只有更開(kāi)放更新奇的主題、更酣暢淋漓的起承轉(zhuǎn)合、更隱晦又高明的價(jià)值輸出方式，才能打開(kāi)喜綜的“窄門(mén)”，《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》便是這樣的作品。
《喜人奇妙夜》節(jié)目用“喜劇地獄”來(lái)形容創(chuàng)作上的不易，但也是這種精益求精的精神，才打磨出了讓觀眾悲喜交加的《八十一難》《斷片山》等經(jīng)典作品?？梢哉f(shuō)，以喜劇表達(dá)容納厚重議題，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值上的縱深求索觸達(dá)觀眾的喜怒哀樂(lè)，是《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》的共性，上至人類(lèi)存在的基本矛盾，下至晚婚、代際關(guān)系、化妝羞恥，無(wú)邊主題與無(wú)邊思索都讓“笑料”更具深層情緒價(jià)值。
《喜人奇妙夜》總編劇羅媛元在金鵝榮譽(yù)發(fā)布上感慨道：“我們相信喜劇所創(chuàng)造的正向情緒價(jià)值，也會(huì)繼續(xù)努力創(chuàng)造更多的快樂(lè)?！庇纱艘膊浑y看出，觀眾與創(chuàng)作者的雙向奔赴，正在加速內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。
喜綜之外，2024騰訊視頻的戶(hù)外綜藝、觀察綜藝也都在“極致情緒價(jià)值呈現(xiàn)與釋放”上殊途同歸。戶(hù)外綜藝中“純娛風(fēng)”的《現(xiàn)在就出發(fā)2》剝離深刻社會(huì)寓意，以自然之美與歡脫游戲帶觀眾逃離精神困境，觀察綜藝中，以“曠野想象”為主題的《五十公里桃花塢4》在社交觀察的基礎(chǔ)上探索孤獨(dú)、認(rèn)識(shí)自我等新議題，作為老IP價(jià)值表達(dá)持續(xù)深化。
無(wú)論是“純娛風(fēng)”還是“娛樂(lè)與思考兼具”，背后承載的都是2024年騰訊視頻綜藝的極致化思維，而以極致化思維服務(wù)觀眾也讓綜藝找到了新的出口。過(guò)去一年，騰訊視頻多檔綜藝都在朝著“打開(kāi)觀眾的情緒天花板”而努力，如新IP《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)》是國(guó)內(nèi)首檔以真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)演出票房收入為競(jìng)技準(zhǔn)則，以真實(shí)樂(lè)迷為線(xiàn)上線(xiàn)下觀眾群體的音綜?；诖宋覀円部梢钥吹?，綜藝的價(jià)值表達(dá)和模式都在向觀眾中走去，不斷以?xún)?nèi)容上的To C屬性來(lái)強(qiáng)化商業(yè)上的To C屬性。
新老IP齊發(fā)力，也可以用來(lái)形容2024年騰訊視頻紀(jì)錄片的市場(chǎng)表現(xiàn)。2024年，老IP《十三邀》生命力越發(fā)強(qiáng)勁，成為了豆瓣 年度評(píng)分最高的紀(jì)錄片，第八季中，許知遠(yuǎn)對(duì)話(huà)的礦工詩(shī)人陳年喜、植物科學(xué)畫(huà)家曾孝濂等人，身上的故事無(wú)不直擊人心。走過(guò)八年，《十三邀》依然在通過(guò)一個(gè)個(gè)復(fù)雜而鮮活的個(gè)體捕捉時(shí)代游離的種種情緒，也依然在為處于迷茫中的人們找尋一個(gè)光明出口。
新紀(jì)錄片IP中，無(wú)論是通過(guò)深刻哲學(xué)對(duì)話(huà)來(lái)對(duì)抗現(xiàn)代性困境的《解釋鴻溝》，還是揭示老年生活真實(shí)圖景的《前浪》，在這些高分紀(jì)錄片中，外界都可以看到涉及不同領(lǐng)域的先鋒思考與悲天憫人的情懷。通過(guò)這些聚焦點(diǎn)多元、題材多元的垂類(lèi)紀(jì)錄片，2024年騰訊視頻在人文關(guān)懷與價(jià)值引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，和觀眾實(shí)現(xiàn)了真實(shí)的現(xiàn)實(shí)共鳴。
熱度口碑雙破圈
高分賽道論英雄
在劇集、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等多個(gè)領(lǐng)域中，2024年騰訊視頻動(dòng)漫作品的表現(xiàn)，或許會(huì)為動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。金鵝榮譽(yù)動(dòng)漫名單中的《劍來(lái)》《斬神之凡塵神域》《茶啊二中第五季》等均是熱度口碑雙收的作品。簡(jiǎn)而言之，2024年騰訊視頻正在推動(dòng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)進(jìn)入頭部作品口碑與熱度正相關(guān)系數(shù)大幅提升的發(fā)展新階段。
回顧過(guò)去幾年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，往年高分榜單中熱度與口碑呈正相關(guān)的作品比例大概在50%上下，冷門(mén)佳作在榜單中往往會(huì)占據(jù)一席之地，但今年這一比例可以達(dá)到70%左右。包含《劍來(lái)》《眷思量第二季》等在內(nèi)的騰訊視頻動(dòng)畫(huà)番劇，幾乎霸榜2024年豆瓣高分國(guó)漫TOP10榜單。
動(dòng)畫(huà)作品高分之戰(zhàn)背后呈現(xiàn)的創(chuàng)作趨勢(shì)之一，是2024年騰訊視頻不斷驅(qū)動(dòng)主流的玄幻、奇幻題材向上突圍，比如改編自烽火戲諸侯所著同名網(wǎng)文的《劍來(lái)》，便幾乎交出了一份接近滿(mǎn)分的答卷。無(wú)論是目前國(guó)內(nèi)一流的特效制作、頂尖的中式國(guó)風(fēng)審美，還是張弛有度的多線(xiàn)敘事手法，都意味著《劍來(lái)》是當(dāng)之無(wú)愧的3D國(guó)漫集大成之作。
趨勢(shì)之二是騰訊視頻在進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)多元化內(nèi)容生態(tài)的成熟，比如《斬神之凡塵神域》所代表的區(qū)別于古風(fēng)奇幻類(lèi)型的都市奇幻動(dòng)畫(huà)，過(guò)往便是國(guó)漫的薄弱區(qū)。此外，《茶啊二中第五季》《眷思量第二季》等風(fēng)格各異的作品，2024年也走入了更多圈層的觀眾視野之中。
可以說(shuō)，這種給所有類(lèi)型的好作品一個(gè)舞臺(tái)的理念，才是騰訊視頻2024年在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域掀起高分之戰(zhàn)的關(guān)鍵。
成人動(dòng)漫上行的同時(shí)，2024年騰訊視頻的少兒內(nèi)容也在持續(xù)精品化，諸如《米小圈上學(xué)記2》《呼叫超級(jí)土豆》《自然學(xué)院林》《漫畫(huà)奇?zhèn)b》等風(fēng)格多元的少兒內(nèi)容在“寓教于樂(lè)”“合家歡式創(chuàng)作”上更加爐火純青。值得注意的是，2024年，首季豆瓣評(píng)分達(dá)到8.1分的《米小圈上學(xué)記》延續(xù)了上季的高水準(zhǔn)，兩季之后儼然已經(jīng)成為少兒向內(nèi)容中的頭部IP。
“我們堅(jiān)信好內(nèi)容才是王道。無(wú)論在哪個(gè)賽道，長(zhǎng)視頻也罷、微短劇也好，只要內(nèi)容足夠好，就可以脫穎而出、贏得觀眾。所以我們思考的是如何在每個(gè)領(lǐng)域都可以提高內(nèi)容的成功率，如何在內(nèi)容創(chuàng)作上保持創(chuàng)新、拒絕平庸。” 孫忠懷的這段話(huà)，已經(jīng)道明了2024年騰訊視頻在劇、綜、漫、影、紀(jì)錄片、少兒等內(nèi)容品類(lèi)成為“六邊形戰(zhàn)士”的關(guān)鍵所在。
金鵝榮譽(yù)發(fā)布上，好作品在實(shí)現(xiàn)與觀眾的相互奔赴后，再度與平臺(tái)以及整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次雙向奔赴，它讓外界看到了騰訊視頻在各個(gè)內(nèi)容品類(lèi)尊重好內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的長(zhǎng)期主義理念。只有富饒的土地才能給予開(kāi)花結(jié)果的可能，而騰訊視頻在做的，便是讓平臺(tái)成為與行業(yè)共創(chuàng)好內(nèi)容的沃土。
鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)
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