時光編輯部 keva

電影折射時代。

2025的“元旦檔”比較特殊，觀眾僅有一天假期，但這個元旦檔票房大盤報收3.05億。盡管1月1日當天有新片上映， 今年元旦檔的“廝殺”，仍然集中在搶跑的《誤殺3》和《小小的我》。 《小小的我》占據(jù)了大量中部和西南地區(qū)的份額，《誤殺3》則得到更多東北和沿海地區(qū)觀眾的青睞。

截至1月2日零點，《誤殺3》《小小的我》《“騙騙”喜歡你》分列元旦檔票房前三位，單日票房分別斬獲1.02億、9330.41萬和4319.03萬。

上一個“僅有一天”的元旦檔，還是2020年，當年單日大盤報收2.9億。今年總元旦檔票房雖然略高于2020年，但因為平均票價有所上升，實際觀影人次較2020年下降了60萬左右。

2025年，電影市場依然面臨著觀眾流失的問題。

《小小的我》《誤殺3》早于上周開畫；《“騙騙”喜歡你》《窗前明月，咣！》在歲末上映；《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》（下稱《帕丁熊3》）在元旦揭開神秘面紗；《火鍋藝術(shù)家》正在點映。

今年的元旦檔涵蓋懸疑、喜劇、動畫、愛情等多種類型，整個影市相對豐富多元，但最終還是逃不開“雙強”爭奪的局面。

雙強爭霸

《誤殺3》占IP優(yōu)勢 《小小的我》仰仗年輕群體

縱使跨年和元旦當日均有新片上映，但這并未對《小小的我》和《誤殺3》的排片造成太大影響。元旦檔的廝殺還是集中在這兩部影片之間，兩者一共分走了超過50%的排片。

從地域分布來看，《小小的我》占據(jù)了大量中部和西南地區(qū)的份額?！墩`殺3》則得到更多東北和沿海地區(qū)觀眾的青睞。

或出于口碑發(fā)酵和占據(jù)市場的考慮，《小小的我》和《誤殺3》雙雙宣布提檔，兩者自上映以來便爭得火熱，單日票房始終拉不開差距。

經(jīng)過連續(xù)數(shù)日的宣發(fā)博弈，《小小的我》口碑略勝一籌，但在票房上一直受到《誤殺3》的沖擊。后者上映次日（12月29日），即把《小小的我》拉下了日冠寶座，開畫至今已經(jīng)3次奪得票房日冠。

元旦當日，《誤殺3》一度落后于《小小的我》，后來依靠在晚間的黃金場次發(fā)力，單日票房最終沖破1.02億，成功登頂元旦檔票冠。

得益于前作的影響力，《誤殺3》具有強大的IP效應。肖央回歸飾演關鍵角色，劇情繼續(xù)圍繞親情展開，延續(xù)了引人入勝的反轉(zhuǎn)情節(jié)，類型特色可謂十分鮮明。犯罪懸疑電影的奇觀特性也賦予了它跨越不同年齡圈層的能力，既吸引年輕觀眾，也吸引中年觀眾。

從觀眾構(gòu)成來看，《誤殺3》20至24歲的觀眾占比22.9%，40歲以上觀眾占比22.8%，男女比例4:6，近乎是“ 男女通‘殺’，老少皆宜”。

《小小的我》更多受益于主演易烊千璽在年輕群體的影響力。該片24歲以下受眾占比超過45%，女性偏多。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024中國電影市場年度盤點報告》，2024年電影大盤觀眾8成來著臨近或臨場購票，但在易烊千璽從未露出正臉的宣傳環(huán)境下，《小小的我》預售成績早早破億，演員的票房號召力可見一斑。

不過，粉絲經(jīng)濟能夠助力電影的前期表現(xiàn)，但在題材以及口碑出現(xiàn)爭議，以及元旦檔被《誤殺3》逆襲之后， 相關票務平臺已經(jīng)下調(diào)了《小小的我》的票房預期。截至發(fā)稿，該片票房接近5億，票房預測則從7億 降至6億 。

鑒于受眾群體的不同，相較于《小小的我》，《誤殺3》似乎更具備長線作戰(zhàn)能力。后者在上映后期可能擁有更大的優(yōu)勢。

年輕一代觀眾對新鮮事物的追求更為敏銳和熱情，他們可能已經(jīng)率先成為《小小的我》的擁躉。而那些不那么追求潮流的中年觀眾群體，在接下來的幾周內(nèi)，可能會繼續(xù)為《誤殺3》的票房增長做出貢獻。

截至發(fā)稿，《誤殺3》排片量已經(jīng)超過《小小的我》，預測其總票房將達7.26億，也略高于《小小的我》的6.86億。

然而，即使《誤殺3》最終沖破7億，跟《誤殺》13.33億和《誤殺2》11.21億相比，《誤殺3》的票房成績能否超越前作？

造成這樣的局面，原因可能來自多個方面。

首先是大盤“降溫”。進入影院的觀眾數(shù)量減少，觀影頻率下降，加之其他娛樂方式的競爭，以及大家對IP的“祛魅”，電影院近年來一直面臨觀眾流失的問題，面對這樣的市場環(huán)境，任一電影的票房表現(xiàn)夜難以完全擺脫整體的影響。

其次，是懸疑片不得不面臨 “劇情消費一次性”的特殊性。

對于以劇情反轉(zhuǎn)為賣點的懸疑電影，在首批觀眾釋出劇透以后，電影的吸引力和觀影體驗都不可避免地面臨打折扣。近年，包括《重生》、《默殺》、《瞞天過海》在內(nèi)的眾多犯罪懸疑電影，均采用了反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的敘事技巧，這也使得“有反轉(zhuǎn)”不再是《誤殺》系列的專屬標簽。

但看得出，第三部《誤殺》對觀眾的吸引力在于反轉(zhuǎn)之外，如關注失蹤兒童等社會議題，強化突出單身父親的父女親情。在人物塑造上，主角也不再是人品道德潔白無瑕的“完美受害人”，這些都使得《誤殺3》更受關注和認可。

花式整活

愛情、動畫電影找到各自受眾

通過“檔期策略”和“花式整活”，《“騙騙”喜歡你》《帕丁頓熊3》和《名偵探柯南：迷宮的十字路口》都找到了屬于自己的觀眾。前者元旦進賬超過4000萬，闖入了檔期三甲，表現(xiàn)亮眼。

作為一部愛情喜劇， 《“騙騙”喜歡你》從平安夜開始點映，最終在12月31日正式上映， 充分了利用了圣誕節(jié)和跨年夜的優(yōu)勢。

它似乎專門為在節(jié)假日尋求觀影體驗的情侶們量身定做，不僅以金晨和孫陽“再續(xù)前緣”為噱頭、還在特殊節(jié)點安排了“泡泡場”，盡可能放大愛情電影該有的浪漫氛圍。

《”騙騙“》在平安夜和圣誕節(jié)的上座率一騎絕塵，跨年夜上座率甚至超過了《誤殺3》和《小小的我》。某種程度來說，電影針對特定檔期、特定人群的營銷策略是成功的。

《“騙騙”喜歡你》平安夜、圣誕節(jié)、跨年夜上座率

溫暖治愈的《帕丁頓熊3》走的是合家歡路線。選擇1月1日起片，恰逢公眾假期，既占到了上映首日的排片“甜頭”，也更能吸引家長在假期帶著孩子走進影院。最終單日票房斬獲1722.78萬，排在元旦檔第四位。

《名偵探柯南：迷宮的十字路口》情懷濾鏡深厚，主要受眾是中年影迷。這部2003年誕生的動畫電影，本次上映的是4K版本，35歲以上的觀眾占比接近50%。出于對經(jīng)典的喜愛，他們愿意花真金白銀走進影院感受極致的觀影效果。

為了撬動年輕群體消費，《名偵探柯南：迷宮的十字路口》也炮制了櫻花雨場次，盡可能透過“場外花活”吸引觀眾關注。元旦檔報收1654.2萬，發(fā)稿前總票房已接近1億。

此外，《窗前明月，咣！》《獅子王：木法沙》《誤判》分列元旦檔第六到第八位。比較遺憾的是《誤判》，上映不到一周已經(jīng)疲態(tài)盡顯。

由于點映階段已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化了基本盤的期待值。上映第六日，單日進賬僅為714.16萬，總票房恐怕很難闖過3億。影片吸引不了年輕人入場，也無法沖出廣東以外的地區(qū)，是問題的癥結(jié)所在。

受眾畫像顯示，該片以40歲以上觀眾為主。除了自小受到港片熏陶的“老粉”，如何吸引愿意走進影院的“新客”，是《誤判》，及其代表的香港電影面臨的嚴峻考驗。

結(jié)語

2025的鐘聲已經(jīng)敲響，元旦檔再度成為市場縮影。

我們看到，系列電影的活力正在減弱，關懷社會特定人群的電影受到爭議，香港電影難以吸引年輕觀眾，愛情電影更多依靠檔期“取巧”，吸引年輕觀眾進場只能靠“花活”......市場面臨觀眾流失已是不爭的事實，很多老生常談的問題似乎仍未找到解決之道。

距離春節(jié)檔期還有近一個月的時間，《唐探1900》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童腦?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《蛟龍行動》等大片入市之前，《誤殺3》和《小小的我》預計將繼續(xù)成為市場的中流砥柱。電影市場將由誰來提振這最后一口氣？我們拭目以待。