1月15日下午，由北京市廣播電視局指導(dǎo)，首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2024首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京隆重舉行，今年年會(huì)的主題為“破局納新 智創(chuàng)未來(lái)”。作為國(guó)內(nèi)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的盛會(huì)，本次會(huì)議吸引了大量業(yè)內(nèi)人士的參與和關(guān)注，承載著業(yè)界對(duì)新機(jī)遇、新趨勢(shì)探索的期望與熱情。
在這樣一個(gè)大背景下，年會(huì)中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇——“劇變新局：長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合下的市場(chǎng)新機(jī)遇”備受矚目。
本次論壇旨在深入探討長(zhǎng)劇短制、長(zhǎng)短融合的趨勢(shì)及其成因，同時(shí)分析這一現(xiàn)象對(duì)行業(yè)和創(chuàng)作者的具體影響，進(jìn)而為市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
論壇由資深媒體人李星文主持，與會(huì)嘉賓陣容強(qiáng)大，包括首視協(xié)副會(huì)長(zhǎng)、完美世界高級(jí)影視副總裁及影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪，首視協(xié)監(jiān)事長(zhǎng)、阿里影業(yè)副總裁、優(yōu)酷敦淇工作室總經(jīng)理敦淇，首視協(xié)副會(huì)長(zhǎng)、編劇、制片人、青春你好創(chuàng)始人梁振華，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部總經(jīng)理李啦，以及紅果短劇總編輯樂(lè)力等多位行業(yè)領(lǐng)軍人物。
當(dāng)下，正值視聽(tīng)行業(yè)變革的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場(chǎng)環(huán)境處于快速動(dòng)態(tài)變化之中，觀眾對(duì)影視內(nèi)容品質(zhì)的期望并沒(méi)有放松要求。制作端方面，長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合的趨勢(shì)日益凸顯，已然成為行業(yè)發(fā)展的重要走向。在新形勢(shì)下，一方面是對(duì)影視制作方的創(chuàng)新思維與市場(chǎng)敏銳度提出了嚴(yán)苛考驗(yàn)，另一方面也如強(qiáng)勁的引擎，有力地推動(dòng)著整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)踏上深刻的自我革新與轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)邁向全新的發(fā)展階段。
長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合帶來(lái)的行業(yè)變化
長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合的趨勢(shì)，是近年來(lái)影視行業(yè)面臨觀眾需求多樣化、時(shí)間碎片化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重挑戰(zhàn)下的必然產(chǎn)物。論壇上，各位嘉賓圍繞這一主題展開(kāi)了深入探討。
曾映雪指出，長(zhǎng)劇短制不僅要求創(chuàng)作者在故事構(gòu)建上更加緊湊、節(jié)奏上更加明快，還需要在有限的篇幅內(nèi)提供更為硬核的內(nèi)容，以滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)作品的需求。
完美世界影視在堅(jiān)持長(zhǎng)劇創(chuàng)作這一核心基本盤的同時(shí)，也在積極順應(yīng)行業(yè)變化，調(diào)整創(chuàng)作策略。
她強(qiáng)調(diào)，對(duì)于影視公司而言，不僅要做好內(nèi)容的堅(jiān)守和創(chuàng)新，還需要緊跟市場(chǎng)潮流，及時(shí)探索可持續(xù)發(fā)展新路徑。
敦淇從平臺(tái)方的角度分析了長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合對(duì)行業(yè)的影響。
他表示，優(yōu)酷在內(nèi)容制作和分發(fā)上始終堅(jiān)持精品化策略，無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇，都力求在質(zhì)量上精益求精。
優(yōu)酷在長(zhǎng)短劇方面取得了顯著成果，例如《新生》和《邊水往事》等作品不僅獲得了良好的收視率，還提升了會(huì)員收入，進(jìn)一步驗(yàn)證了精品化路線的正確性。
制作出好的精品劇集，背后最重要的邏輯是創(chuàng)新。怎么給觀眾提供有活力的、年輕的、刺激的、有創(chuàng)新力的，眼前一亮的作品，才是優(yōu)酷未來(lái)最重要的堅(jiān)持所在。
他認(rèn)為，長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合的趨勢(shì)不僅有助于提升作品質(zhì)量，還能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。
梁振華則從編劇視角出發(fā)，對(duì)這一現(xiàn)象發(fā)表了見(jiàn)解。他認(rèn)為影視作品品質(zhì)的高低與長(zhǎng)短并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于作品所承載的審美與藝術(shù)表達(dá)方式。他反對(duì)行業(yè)內(nèi)用短劇標(biāo)準(zhǔn)衡量長(zhǎng)劇或短劇方式創(chuàng)作長(zhǎng)劇的混亂現(xiàn)象，并擔(dān)憂情緒生產(chǎn)與消費(fèi)成為文化創(chuàng)作唯一訴求。
梁振華呼吁同行們與其焦慮微短劇對(duì)長(zhǎng)劇的沖擊，不如提升敘事能力，堅(jiān)信并純粹地從事長(zhǎng)劇創(chuàng)作，同時(shí)也要自信地在精短篇幅內(nèi)講好故事。
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，應(yīng)將豎屏微短劇與精品短劇區(qū)分開(kāi)來(lái)，影視作品的長(zhǎng)短只是形式的一種體現(xiàn)，關(guān)鍵在于作品所承載的審美經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)表達(dá)方式。行業(yè)應(yīng)該回歸純粹與自信，不論用什么形式拍攝，都能用好作品勝出。
劇集播出平臺(tái)的積極調(diào)整
隨著長(zhǎng)劇短制與長(zhǎng)短融合趨勢(shì)的日益明顯，平臺(tái)方也在積極調(diào)整內(nèi)容制作、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
楊海濤表示，愛(ài)奇藝始終堅(jiān)持精品化策略，對(duì)長(zhǎng)劇和短劇都同樣重視。他認(rèn)為，長(zhǎng)劇短制有助于提升作品的緊湊性和觀賞性，而長(zhǎng)短融合則能滿足不同觀眾的多樣化需求。
在內(nèi)容制作上，愛(ài)奇藝注重創(chuàng)新，不斷推出具有新意的作品；在分發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，則利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高作品的曝光度和影響力。
同時(shí)，他也提到了愛(ài)奇藝與紅果短劇達(dá)成深度合作的案例，強(qiáng)調(diào)通過(guò)合作可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
李啦則從騰訊視頻的角度闡述了平臺(tái)在推動(dòng)“長(zhǎng)短融合、長(zhǎng)短共進(jìn)”方面的舉措。她表示，騰訊視頻始終堅(jiān)持“長(zhǎng)短共進(jìn)、精品共榮”的愿景，不斷投入資源推動(dòng)精品內(nèi)容的發(fā)展。她認(rèn)為，長(zhǎng)劇和短劇各有其優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)短融合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足不同觀眾的需求。
在內(nèi)容制作上，騰訊視頻注重挖掘優(yōu)質(zhì)IP和優(yōu)秀創(chuàng)作者，同時(shí)也通過(guò)優(yōu)秀作品激勵(lì)計(jì)劃、廠牌激勵(lì)計(jì)劃等等，打造平臺(tái)整體的精品短劇內(nèi)容生態(tài)。
在營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)上，騰訊視頻則利用強(qiáng)大的中臺(tái)賦能能力以及渠道資源，放大精品內(nèi)容的口碑和影響力，為觀眾提供豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)的不斷變化，平臺(tái)之間的合作變得愈發(fā)重要。論壇上，各位嘉賓也分享了對(duì)平臺(tái)合作以及公司能力建設(shè)的看法。
樂(lè)力指出，短劇的興起為整個(gè)影視行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。短劇不僅能夠快速吸引年輕觀眾和演員的關(guān)注，還能為長(zhǎng)劇創(chuàng)作提供優(yōu)秀的編劇和演員資源。
他認(rèn)為，平臺(tái)之間的合作可以實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)長(zhǎng)短劇的融合與發(fā)展，這里他再次強(qiáng)調(diào)了紅果短劇與愛(ài)奇藝達(dá)成深度合作的案例。
此外，各位嘉賓還強(qiáng)調(diào)了公司在能力建設(shè)方面的重要性。他們認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和觀眾需求的多樣化，公司需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力、技術(shù)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
劇集市場(chǎng)的新機(jī)遇與探索成果
當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)長(zhǎng)劇集工作室產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，長(zhǎng)劇集面臨著來(lái)自短劇集的競(jìng)爭(zhēng)壓力；另一方面，觀眾對(duì)長(zhǎng)劇集的品質(zhì)要求也在不斷提高。因此，長(zhǎng)劇集工作室需要在創(chuàng)作和制作上更加注重質(zhì)量與創(chuàng)新。
曾映雪指出，隨著長(zhǎng)劇短制趨勢(shì)的加劇，長(zhǎng)劇集工作室需要在內(nèi)容緊湊性、節(jié)奏明快性等方面進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，還需要注重作品的社會(huì)價(jià)值和思想深度，以滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求。此外，她強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)劇集工作室還需要加強(qiáng)與平臺(tái)方的合作，共同推動(dòng)長(zhǎng)劇集的傳播與發(fā)展。
敦淇則從平臺(tái)方的角度分析了當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)長(zhǎng)劇集工作室的影響。他認(rèn)為，平臺(tái)方在內(nèi)容選擇和分發(fā)上更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新性。因此，長(zhǎng)劇集工作室需要注重作品的差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和制作方式吸引觀眾的關(guān)注。同時(shí)，還需要加強(qiáng)與平臺(tái)方的溝通與協(xié)作，共同探索新的商業(yè)模式和盈利模式。
在上述的新趨勢(shì)下，一方面推動(dòng)了影視作品的多樣化和品質(zhì)提升；另一方面，也為創(chuàng)作者和平臺(tái)方提供了更多的發(fā)展空間和合作機(jī)會(huì)。
首先，在影視作品多樣化方面，長(zhǎng)劇短制和長(zhǎng)短融合打破了傳統(tǒng)長(zhǎng)劇集的固定模式，為觀眾提供了更多元化的選擇。短劇集的興起不僅豐富了市場(chǎng)供給，還滿足了觀眾對(duì)快節(jié)奏、高觀賞性的需求。同時(shí)，長(zhǎng)短劇的融合也推動(dòng)了影視作品在敘事風(fēng)格、視聽(tīng)語(yǔ)言等方面的創(chuàng)新與發(fā)展。
其次，在品質(zhì)提升方面，長(zhǎng)劇短制和長(zhǎng)短融合推動(dòng)了創(chuàng)作者對(duì)作品內(nèi)容的深入挖掘和精心打磨。無(wú)論是長(zhǎng)劇集還是短劇集，都需要在有限的篇幅內(nèi)提供硬核的內(nèi)容和高品質(zhì)的制作。這一要求促使創(chuàng)作者更加注重作品的質(zhì)量和創(chuàng)新性，從而推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)向更高水平發(fā)展。
最后，在創(chuàng)作者和平臺(tái)方的發(fā)展空間與合作機(jī)會(huì)方面，長(zhǎng)劇短制和長(zhǎng)短融合為雙方提供了更多的可能性和選擇。創(chuàng)作者可以根據(jù)不同平臺(tái)的定位和需求進(jìn)行定制化創(chuàng)作；平臺(tái)方則可以通過(guò)多樣化的內(nèi)容布局和合作方式吸引更多用戶和合作伙伴。這一趨勢(shì)不僅有助于提升創(chuàng)作者和平臺(tái)方的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。