犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

當(dāng)下，電影行業(yè)最為火熱的依然當(dāng)屬《哪吒2》，盡管寒假已經(jīng)徹底過去，但影片繼續(xù)啟動著刷屏模式。

其實關(guān)于《哪吒2》，雖然目前內(nèi)地市場已經(jīng)來到了120億 的關(guān)口，但在如此驚人的刷紀(jì)錄面前，在每天不斷推出各種破紀(jì)錄信息之后，反倒有些審美疲勞，畢竟大家已經(jīng)提前預(yù)期到了它最終將落在150億的關(guān)口上。于犀牛娛樂來講，或許海外市場，尤其是北美市場，可能才是接下來更為關(guān)心的方向。

《哪吒2》北美拿到國產(chǎn)片十年新高

伴隨著寒假的結(jié)束，《哪吒2》的“狂轟濫炸”多少有些開始收斂，影片早已載入了史冊，偉大無需多言，而伴隨著影片登陸海外多個市場，它所面臨的其他考驗也隨之而來。盡管我們無需太過關(guān)心海外市場的反饋，不在乎別人會怎么說，更不會因影片的海外失利而擔(dān)心，但至少《哪吒2》作為國產(chǎn)近年來最強(qiáng)種子，它的海外表現(xiàn)還是能夠當(dāng)做一個風(fēng)向標(biāo)來看。

從目前來看，影片在海外多個市場的表現(xiàn)可謂炸裂，尤其是北美市場，上一次能夠成功攻占北美市場的國產(chǎn)片還得回到2006年李連杰主演的《霍元甲》上，影片曾在北美拿到2400多萬美元的成績。在近20年國產(chǎn)片難有斬獲的情況下，《哪吒2》北美首周末拿到了721萬美元的優(yōu)異成績，相對來說，這無疑是一大壯舉，亦是一大突破。

（國產(chǎn)電影在北美市場的表現(xiàn)）

于曾經(jīng)的國產(chǎn)片來說，如何攻占北美市場、如何斬獲美國的奧斯卡大獎，曾是令無數(shù)中國電影人所努力的方向，我們也曾在新千年初期有不錯的斬獲，李安的《臥虎藏龍》曾拿到奧斯卡最佳外語片，更是在北美拿到了驚人的1.28億美元成績，這也是非英語電影在北美的票房紀(jì)錄。

后面張藝謀的《英雄》在內(nèi)地開啟大年時代，內(nèi)地豪取2.5億，自此之后內(nèi)地市場來到了單片破億的時代，它在北美市場亦是不遑多讓，曾連續(xù)拿到兩周的票房冠軍，最終斬獲5371萬美元。包括后面周星馳的《功夫》、李連杰主演的《霍元甲》以及《少年黃飛鴻之鐵馬騮》等，這些均在北美市場占有一席之地。

可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，這些所有上榜的國產(chǎn)電影都有一個特點，即它們?nèi)慷际枪Ψ?、武俠類中國特有影片，其他類型方面，不論是愛情、喜劇、科幻、劇情等都未能上榜。這一類電影之所以能夠持續(xù)在北美市場賣座，確實是因為它在全世界都獨樹一幟的類型風(fēng)格，讓北美觀眾擁有強(qiáng)大的獵奇心理，但后續(xù)并沒有一個很好的延續(xù)性。

哪怕是放眼過去十余年，國產(chǎn)電影再也沒有一部能夠在北美市場突破1000萬美元的電影了，其中王家衛(wèi)2013年推出的《一代宗師》成為最后一部在北美大規(guī)模上映的國產(chǎn)電影，取得了600多萬美元的成績，自此之后，再無真正大規(guī)模發(fā)行影片。哪怕《流浪地球》也僅是斬獲597萬美元而已，這幾乎是國產(chǎn)電影的極限位置了。

以上種種，再來看現(xiàn)在《哪吒2》的表現(xiàn)，便能夠看出其強(qiáng)大的含金量，影片并非屬于北美WIDE規(guī)模放映，上映館數(shù)僅有700多家，在如此小規(guī)模的基礎(chǔ)上，首周末便拿到了700多萬美元，輕松打破了《霍元甲》之后的國產(chǎn)電影在北美市場的票房紀(jì)錄。從目前的趨勢來看，影片預(yù)計最終將落在1500萬美元的水準(zhǔn)，有望跟曾經(jīng)那些“武俠前輩”看齊，進(jìn)入前五的行列。

為何國產(chǎn)電影出海那么難？

盡管北美以及海外市場表現(xiàn)已經(jīng)非常不錯，但相對內(nèi)地市場的火熱，或許很多人都在遺憾，為何內(nèi)地橫掃千軍的《哪吒2》不能在海外取得進(jìn)一步的突破，尤其是北美市場，何時才能夠重現(xiàn)當(dāng)年武俠片的風(fēng)采，再次完成國產(chǎn)電影出海，其實這里還是存在著很大的難度。

拿《哪吒2》來說，倘若它真的在北美市場落在1500萬美元，那毫無疑問已經(jīng)是重大突破了，畢竟《哪吒2》沒有任何合拍屬性、國際電影屬性，而是完全屬于中國電影的范疇，純粹的中國神話故事改編，這對于海外觀眾存在著很大的理解門檻，更為重要的是此次《哪吒2》并沒有英語翻譯版，發(fā)行工作面臨著很大的壓力和困難。

犀牛娛樂認(rèn)為，三點的制約影響著國產(chǎn)電影的出海。首先便是語境，中國電影，尤其是內(nèi)地電影，它的語境首先得服務(wù)于內(nèi)地市場，或許國內(nèi)沒有一家公司最初的設(shè)想是全球發(fā)行影片，國產(chǎn)電影是嚴(yán)重依賴于內(nèi)地市場，甚至是唯一依賴內(nèi)地市場，這是在項目開發(fā)期初的語境和方向所決定的，因此注定難以在海外市場有所斬獲，或者說壓根就從未打算賣過內(nèi)地以外的市場。

其次是發(fā)行，可以說發(fā)行是真正阻斷內(nèi)地爆款變成全球爆款的因素，尤其是北美市場，其成熟的發(fā)行機(jī)制，不止是阻斷了國產(chǎn)片，任何小語種電影進(jìn)入北美幾乎都存在著巨大的難度。但凡不是真正主流大發(fā)行WIDE模式，其他都注定淪為炮灰，因此《哪吒2》的成績彌足珍貴。

最后，能賣海外市場的明星已經(jīng)不多。不論是北美市場，還是海外其他市場，都是非常認(rèn)明星的，尤其是國際明星。于國內(nèi)來講，成龍、李連杰、李安、周潤發(fā)等都曾混跡于好萊塢，這些國際明星的電影才能真正實現(xiàn)全球發(fā)行，伴隨著國際明星的老去，海外影響力的下滑，因此國產(chǎn)電影出海變得越發(fā)困難。

基于此也能夠輕易得出，為何我們內(nèi)地市場大賣的電影，總是在海外吃癟的原因了，比如現(xiàn)象級爆款《戰(zhàn)狼2》北美僅拿到272萬美元、前票房紀(jì)錄持有者《長津湖》僅有34萬美元等等，表現(xiàn)最好的也僅有《流浪地球》的597萬而已。國產(chǎn)爆款的出海工作還任重而道遠(yuǎn)，而《哪吒2》這一小步，其實已經(jīng)是一大步了。

在此刻，《哪吒2》站在了內(nèi)地120億的節(jié)點，全球票房來到了歷史TOP10的行列，雖然最終的海外市場不足以影響它的地位，但已經(jīng)來到了歷史里程碑的位置，且看后續(xù)它的最終落點如何。