搜狐娛樂專稿（胖部/文）

最近一個月，直播間里熱鬧不斷。

1月5日晚，深陷輿論漩渦的李明德開啟直播，熱度直線飆升，而這場直播中除了爭議性言論，網友討論最多的則是李明德當晚的直播到底入賬了多少錢。

最高的猜測說其憑借這場直播收入高達幾千萬；而有人指出，根據直播人氣榜看，李明博當晚收獲100萬 音浪，換算收益大概10萬 。但收益更大的在于他的個人流量，截至1月6日晚，李明德的抖音粉絲數(shù)在短短三天內，從100萬出頭增長到1325.5萬。

無獨有偶，鹿晗的微博、抖音、小紅書等社交平臺賬號均被發(fā)現(xiàn)禁止關注。相關消息迅速登上熱搜第一。

鹿晗工作室微博在道歉聲明中提到的“在直播過程中，做出了不良示范”，是指此前直播中，鹿晗出現(xiàn)爆粗、多次豎中指等行為，網傳視頻顯示他還喊話“我就喝多了怎么著，趕緊把我封了”云云。

而另一位近日的直播熱點人物，正是鹿晗近日連麥的昔日隊友黃子韜。在綜藝《跟我走吧》公開向徐藝洋求婚后，二人的直播事業(yè)風風火火；黃子韜在雙十一期間與抖音合作，作為驚喜官進行帶貨直播，10月31日銷售額據估算在1000-2500萬左右，在行業(yè)頭部水準。

此前在12月24日的直播中，黃子韜更承諾等超過1500萬粉絲將贈送國產汽車10臺，彼時的粉絲數(shù)超1300萬；目前話題出圈后，這個數(shù)字已經跳到了3500萬。

應該看到，這些明星直播的邏輯，都是以自身的強話題性，先期引爆輿論場之后，自帶話題進入直播行業(yè)，實現(xiàn)自身流量與話題的變現(xiàn)。

類似的操作，在這個時代已經屢見不鮮。但相較于一般的網紅，影響力相對破圈的明星們，無論直播效果還是變現(xiàn)都要強得多。

或可舉例的，還有近來因為“抽象”頻繁出圈的向佐。繼憑著被群嘲的電影《門前寶地》意外出圈之后，以“女裝”形象進一步帶動話題的他，用“向朵花”的新身份于12月3日開啟直播帶貨首秀。

據青眼情報統(tǒng)計數(shù)據，向佐于12月3日至4日共進行了4場直播，連續(xù)兩日登上抖音美妝帶貨榜第一，總計商品鏈接數(shù)量為82個；場均觀看人次為632.7萬，最高觀看人次為952.8萬，場均銷量為10萬至25萬件；正式帶貨一周，銷售額就已經突破了5000萬。

其實不難發(fā)現(xiàn)，上述明星藝人進入直播賽道，無一例外的是個人演藝事業(yè)進入了瓶頸期。

無論是直接和劇組翻臉、而且經紀公司已經明確切割的李明德，還是從2020年之后再未出演影視作品的鹿晗、爭議傍身的黃子韜，包括始終未能走紅的向佐，在傳統(tǒng)影視領域都很難獲得突破。而在高關注事件后開啟直播生涯，未嘗不是一種不錯的選擇。

去年開始，過氣明星藝人進入直播間、重獲流量和關注，正在形成一股潮流。尤其是男明星，包括小紅書上的李誕、大冰，視頻號的何晟銘、朱泳騰、遲帥、高梓淇、任重等等，都通過直播讓觀眾看到了不同的自己，且大多數(shù)都在獲得流量后快速開始帶貨。

其效果是可以想見的，自帶廣泛認知的明星藝人，只要能夠找準賽道、打開自己，前期優(yōu)勢可謂巨大。

同時，明星藝人接連進入直播賽道，也表現(xiàn)出傳統(tǒng)影視行業(yè)目前的一些現(xiàn)狀。

這與2020年大批明星突然闖入直播帶貨賽道是不同的，相較于彼時特殊環(huán)境下賺快錢、找曝光，如今，更多明星是真的把直播當作未來的事業(yè)在看待。

究其原因，影視行業(yè)光環(huán)帶來的束縛，在行業(yè)寒冬期很難繼續(xù)留住失意者，正如大量幕后團隊轉職短劇，明星藝人們也有自己的選擇。

也需要看到，并非所有明星都有黃子韜的超厚血條和造話題能力，在前期憑借極高的話題、甚至爭議闖入直播賽道之后，如何靠著自己的能力在這行站穩(wěn)腳跟、找準賽道，還需要自身沒有明顯雷區(qū)，以及真正的專業(yè)素質。

或許接下來，還會有故意制造話題的明星藝人們闖入直播行業(yè)。但互聯(lián)網關注生意永遠是速朽的，如何在信息洪流里扎住基本盤、建立護城河，明星們還有不少關要闖。