2025年4月18日刊 總第3940期
回望一季度以來的短劇大盤，騰訊視頻的精品短劇成就了一些讓人難忘的“峰尖”。
開年便有《奪娶》和《富貴逼人太甚》先聲奪人，緊接著是多部橫屏短劇在春節(jié)檔的“破圈”，進(jìn)入3月又涌現(xiàn)了分賬強(qiáng)勢的《陰陽裁縫》《宮墻厭》，在豎屏短劇領(lǐng)域也有《為你千千萬萬次》《與鳳吟》等口碑突出之作。
播放和熱度數(shù)據(jù)，也佐證著感性觀察。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，剛過去的第一季度，橫屏短劇有效播放量月度TOP10排行中，騰訊視頻的精品短劇占比7成以上。新劇分賬票房前三也由騰訊視頻的《奪娶》（1200萬）《富貴逼人太甚》（1000萬）《點(diǎn)石成金》（1000萬）包攬。
正如騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦在今年年初的電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上指出：希望在騰訊視頻的生態(tài)體系中，讓好內(nèi)容被看見，讓好內(nèi)容獲取高回報，不辜負(fù)每一個好內(nèi)容。在橫屏短劇賽道，騰訊視頻繼續(xù)保持著壓倒性優(yōu)勢。
同時，騰訊視頻對豎屏短劇的精準(zhǔn)切入，也催生出了各類績優(yōu)生?！稙槟闱f萬次》憑借王凱沐搭檔馬樂婕的熱門CP，攬獲驚人站內(nèi)熱度；都市女頻逆襲劇《獵愛》、古裝雙生復(fù)仇劇《與鳳吟》，置于“端原生”短劇的整體賽道上，表現(xiàn)也相當(dāng)出色。
騰訊視頻究竟是如何將“好內(nèi)容”基因，注入進(jìn)了短劇業(yè)務(wù)？這對短劇精品化和整體業(yè)態(tài)演進(jìn)將產(chǎn)生怎樣的影響？這些問題都值得深度復(fù)盤。
求精、捧新，讓橫屏短劇成為“好生意”
今年以來，在創(chuàng)作者的努力，頭部視頻平臺的自覺以及行業(yè)管理部門的引領(lǐng)下，微短劇精品化的步調(diào)明顯加速。
這一趨勢給橫屏微短劇的發(fā)展，帶來了前所未有的機(jī)遇。在行業(yè)管理部門的規(guī)劃指導(dǎo)中，每集10分鐘左右的橫屏短劇不僅要與豎屏短劇齊頭并進(jìn)、形成互補(bǔ)，還將是未來微短劇精品化發(fā)展的主流。應(yīng)當(dāng)說，在目前的產(chǎn)業(yè)定位中，橫屏微短劇只要進(jìn)入精品化的正循環(huán)，大聲量、高流量和強(qiáng)分賬都是無需發(fā)愁的應(yīng)有之意。
騰訊視頻今年以來的橫屏微短劇創(chuàng)作，也正是從鏈接社會價值、鼓勵類型出新、拓展新鮮題材三個層面，努力探索精品化的落地路徑。
在鏈接社會價值層面，以《今人不見古時玥》《即將出庭》為代表的短劇作品，將現(xiàn)實(shí)主義做基底，通過追求“煙火氣”激起廣泛的現(xiàn)實(shí)回響。
其中，《今人不見古時玥》將文博場景和漢代文化融入創(chuàng)作，在一個博物館工作者“穿越”救母的故事中，有意味地呈現(xiàn)了今古的時空碰撞和優(yōu)秀文化基因的脈承。
《即將出庭》則填補(bǔ)了短劇未成年檢察題材的空白，既刻畫了檢察機(jī)關(guān)工作者的職業(yè)信仰，又探討了涉案未成年人深陷迷途時的成長蛻變，做到了“寓教于劇”。
在鼓勵類型創(chuàng)新層面，以《奪娶》《富貴逼人太甚》《宮墻厭》《權(quán)寵》為代表的一批作品，以類型融合為方法，通過追求“少年氣”與年輕受眾快速更迭的美學(xué)趣味保持了同頻。
比如，《奪娶》在極致拉扯的“虐戀”中融入了人物的命運(yùn)懸念，在用跌宕命運(yùn)引人深入的同時，又敢于用“BE美學(xué)”給觀眾以情感釋放的機(jī)會，得到了年輕觀眾的追捧。
從“大女主”過渡到女本位的《宮墻厭》中，女主角經(jīng)歷了從小為奴、成為殺手、謀動朝堂和掌握至高權(quán)力的躍升。但這部劇最重要的不是女主角“逆襲”的爽感，而是她始終將命運(yùn)握在手中的“主動性”。也正是在這一層面的突出表達(dá)，讓它收獲了廣泛肯定。
到了《權(quán)寵》，從“女帝成長”視角展開的故事不僅拒絕“靠美色上位”的偽獨(dú)立，更是完成了從“自救”到“救世”的價值升維，在家國大愛的倡導(dǎo)中重構(gòu)女頻敘事。
在題材拓展方面，以《怪奇筆記》《好運(yùn)將至》為代表的作品，走出題材安全區(qū)，將短劇帶入了懸疑、奇幻等充滿想象力的題材領(lǐng)域，為觀眾帶來了眼前一亮的“新鮮氣”。
以《怪奇筆記》為例，這部劇基于單元結(jié)構(gòu)和“神秘愿望商店”的高概念設(shè)定，講述了一系列懸念迭起的人性寓言。盡管每集篇幅不長，但深刻的主題和新鮮的腦洞，讓這部劇成為備受年輕觀眾熱議的“小而精”之作。
值得一提的是，精品化戰(zhàn)略還讓騰訊視頻的橫屏短劇擁有了驚人的“長尾”票房表現(xiàn)。今年Q1上線的新劇已經(jīng)有三部票房破千萬，還有《愛在離婚進(jìn)行時》《陰陽裁縫》《雨愛千金》等劇突破500萬。
結(jié)合騰訊視頻升級后的橫屏短劇分賬政策（6個月內(nèi)分賬破千萬的，分賬期延長至12個月），今年不僅千萬級分賬票房有望集中爆發(fā)，還有個中好手有望沖擊更具想象力的票房。
騰訊視頻對微短劇精品化落地路徑的探索，不是為求偶然“爆款”，而是為一批優(yōu)良品質(zhì)的熱播劇的涌現(xiàn)蓄力。平臺政策的傾斜，則讓好的作品在騰訊視頻生態(tài)得到了更長線的曝光和消費(fèi)空間。
兩相加成，便讓橫屏短劇成為了一門作品留得住、票房賺得到的好生意。
進(jìn)精作的“窄門”，為豎屏短劇拓路
今年是騰訊視頻發(fā)力豎屏短劇的關(guān)鍵一年。
開年以來，騰訊視頻的豎屏短劇先是在“春節(jié)檔”迎來了一次爆發(fā)。不僅有《錯嫁君》《目不可及》等作品播放表現(xiàn)突出，豎屏短劇消費(fèi)規(guī)模也環(huán)比節(jié)前增加100%。
隨后，騰訊視頻進(jìn)一步加強(qiáng)精品孵化的思路，并繼續(xù)保持以“獨(dú)播”模式每周上新的頻率。在騰訊視頻長期積累的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)和對用戶深度認(rèn)知的加持下，很快推出了《為你千千萬萬次》《獵愛》《愛在夕陽前》《與鳳吟》等品質(zhì)摸高的豎屏短劇。
與其他平臺相比，騰訊視頻豎屏短劇的特點(diǎn)是不搞“題?！睉?zhàn)術(shù)，聚焦精品孵化思路。
因?yàn)椴桓恪邦}海”戰(zhàn)術(shù)，才能把豎屏短劇看作作品而非產(chǎn)品。在選題上求創(chuàng)新而非跟風(fēng)，在碼盤上從匹配度和影響力的衡量標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，在制作上追求品質(zhì)上限而非效率至上。
以《為你千千萬萬次》為例，這部劇是短劇頭部CP王凱沐、馬樂婕的第三次合作。這兩位演員在此前已經(jīng)憑借一部甜寵、一部虐戀兩個“爆款”，斬獲一批忠實(shí)觀眾。
在《為你千千萬萬次》中，雖然是CP三搭但進(jìn)行了創(chuàng)造性的人設(shè)翻轉(zhuǎn)，男主不再是霸道總裁而是修車大神，女主不再是逆襲小白而是輪椅千金。
這樣的反差組合再加上男女雙強(qiáng)、暗戀成真，以及相對落地的都市場景，讓《為你千千萬萬次》成為豎屏熟齡戀愛戲的標(biāo)桿。這部豎屏短劇上線后，也先后登上電視劇熱搜榜TOP3、微短劇熱搜榜TOP1。
再比如說《與鳳吟》。在這部宮廷劇中，皇帝不再是爭斗的焦點(diǎn)。皇后和貴妃兩位女主角在雙雙重生后，選擇聯(lián)手。
一方面，為扭轉(zhuǎn)上世因皇帝挑撥而遭遇的曲折命運(yùn)；另一方面，也因女性自主意識覺醒后，想要成為自己命運(yùn)“執(zhí)棋人”的努力。
這部劇不搞“互撕”寫“互助”，精良的妝造和美術(shù)給觀眾提供了難得的沉浸感，因此也成為豎屏劇中的一支清流。
值得強(qiáng)調(diào)的是，騰訊視頻的精品豎屏打造模式覆蓋全鏈路。不僅在創(chuàng)作上精耕細(xì)作，也通過創(chuàng)新的內(nèi)容營銷放大豎屏短劇的傳播效能。相對于爆金幣的“投流”推廣模式，內(nèi)容營銷在為短劇找觀眾這個“任務(wù)”上，可謂發(fā)揮優(yōu)勢、事半功倍。
比如，《為你千千萬萬次》便被觀眾稱為CP售后營業(yè)最好的短劇。騰訊視頻團(tuán)隊(duì)不僅圍繞劇情、人設(shè)亮點(diǎn)，進(jìn)行了精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，還依托強(qiáng)大的站內(nèi)生態(tài)請主演王凱沐、馬樂婕，進(jìn)行陪看活動，給用戶帶來多維互動的短劇觀看體驗(yàn)。
從整體業(yè)態(tài)來看，豎屏微短劇不缺話題也不乏流量，但它還未能打開更廣泛的受眾群。豎屏短劇想要“破圈”，沒有幾部設(shè)定新鮮、人物豐滿可愛、視聽體驗(yàn)絲滑的作品，是很難做到的。孕育這樣的精品之作，需要合適的土壤。在豎屏領(lǐng)域堅持精耕細(xì)作的騰訊視頻，在這方面大有可為。
為短劇筑“高臺”，為何又能何為？
近年來，騰訊視頻一直在為短劇業(yè)務(wù)筑“高臺”。
這個“高臺”有堅實(shí)的地基，也就是包括長劇、電影、綜藝在內(nèi)的多種文娛“好內(nèi)容”構(gòu)筑的內(nèi)容基礎(chǔ)和用戶生態(tài)。這個高臺有穩(wěn)固的臺體，也就是騰訊視頻多年以來積累的類型孵化能力和創(chuàng)作供給側(cè)資源。
這個高臺還有輔助攀爬的“腳架”，也就是以滋養(yǎng)業(yè)態(tài)為目的，向合作方傾斜的扶持和分賬政策。
橫屏短劇方面，“十分劇場”品牌的精品內(nèi)容建設(shè)和分賬政策的利好，都是具體表現(xiàn)?！笆謩觥弊鳛轵v訊視頻前瞻性布局的精品短劇第一品牌，以鼓勵敘事模式探索、包容類型創(chuàng)新為業(yè)內(nèi)熟知。升級后的橫屏短劇分賬政策，更是用“長尾”收益鼓勵精品化創(chuàng)作。這些布局，都為行業(yè)迭代提供了良性可鑒的參考路徑。
豎屏短劇方面，全鏈路的“精品打造”和激勵政策的推出，都是有效手段。全鏈路的“精品打造”有助于將豎屏短劇的業(yè)態(tài)重心，從分發(fā)轉(zhuǎn)移到制作。有效播放量分梯度累積票房的激勵政策，則為高播放量的作品進(jìn)一步打開了收益天花板。
搭起高臺，必能承托好戲。
作為一個新興的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容品類，微短劇雖然勢頭迅猛，但還遠(yuǎn)未到內(nèi)容形態(tài)定型、商業(yè)模式穩(wěn)定的階段。
單就橫屏短劇和豎屏短劇這兩個大類別而言，就有著面對不同的細(xì)分市場、用戶群體，功能屬性和目標(biāo)定位各有側(cè)重的鮮明區(qū)分，作品生命周期也有著一個“長尾”一個“快消”的本質(zhì)區(qū)別。這也導(dǎo)致了二者在商業(yè)模式上的不同路徑——橫屏微短劇主打分賬模式，豎屏微短劇則以免費(fèi)（分賬）、端原生、“投流”三線并行。
這兩種商業(yè)路徑的形成有其歷史原因，但從目前市場數(shù)據(jù)來看，分賬模式是更給養(yǎng)制作方，給精品的孵化留有耐心、時間和空間的模式。今年，騰訊視頻1000-2000萬分賬區(qū)間的橫屏微短劇有望集中爆發(fā)，正是依托這種商業(yè)模式。
未來，期待騰訊視頻在豎屏短劇賽道上，也能突破現(xiàn)有傳統(tǒng)模式，推出更讓制作方受益政策。
總而言之，短劇的高飛，需要先站上“高臺”。如果平臺總是視ROI為生命，會過早耗盡這一內(nèi)容品類的觀眾信任度，讓短劇在還未能完全展翅前，就進(jìn)入下墜曲線。
從這個角度而言，我們相信堅持長期主義的騰訊視頻，能在短劇生態(tài)中走出突圍路徑。
【文/卞蕓璐 】