搜狐娛樂訊（小玉/文）

2025年第一季度，劇綜上新數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長，但播映指數(shù)基本與去年持平，品牌贊助更集中于頭部項(xiàng)目，行業(yè)整體招商壓力依然不小。

由藝恩數(shù)據(jù)發(fā)表的“2025年第一季度劇綜贊助市場洞察”報(bào)告顯示，今年Q1國產(chǎn)劇共上新63部，較去年同期增加5部。新上線劇集中，古裝、懸疑、愛情三大類型保持領(lǐng)先，但具體數(shù)量上懸疑劇增加了8部，愛情劇則減少了5部，古裝劇基本持平。

分平臺(tái)來看，愛奇藝上新數(shù)量縮減，芒果TV與去年持平，騰訊視頻、優(yōu)酷新上線劇集數(shù)量均實(shí)現(xiàn)上漲。其中獨(dú)播劇增加11部，可見優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容仍是平臺(tái)看重的核心競爭力之一。

上新劇集的播映指數(shù)整體與去年走漲不大，其中《雁回時(shí)》《國色芳華》《棋士》反饋?zhàn)詈?。有豆瓣評(píng)分的劇集數(shù)量也與去年基本持平，整體評(píng)分微漲0.37，其中《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《鵲刀門傳奇2》和臺(tái)劇《影后》的豆瓣口碑均在8分以上。

劇集贊助方面，今年Q1有品牌合作的劇集數(shù)量同比增加10部，合作品牌數(shù)量同比增加了48個(gè)，但單部劇的均值其實(shí)是有所下降的。

一方面，部分頭部劇集的招商勢頭表現(xiàn)良好，如《國色芳華》《難哄》《北上》的合作品牌數(shù)量位列前三。另一方面，可見大部分劇集招商的壓力不小，包括一些高口碑作品仍面臨較大的招商挑戰(zhàn)。

再來看綜藝，今年Q1上新數(shù)量創(chuàng)近4年新高，尤其網(wǎng)絡(luò)綜藝相比去年同期有近1倍的數(shù)量上漲。在元旦和春節(jié)的加持下，晚會(huì)節(jié)目數(shù)量占比上漲到40.4%，成為今年Q1最主要的上新綜藝類型。

其中，競技綜藝的播映表現(xiàn)最佳，《乘風(fēng)2025》《演員請(qǐng)就位第三季》位列前兩名，《種地吧第三季》居于第三。

今年Q1獲得贊助的電視綜藝數(shù)量上漲，但單個(gè)電視綜藝品牌平均值下降明顯。網(wǎng)絡(luò)綜藝獲得贊助的節(jié)目數(shù)量略微下降，但單個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝的品牌數(shù)保持了基本穩(wěn)定。

與劇集相似，頭部綜藝合作品牌數(shù)量占比保持穩(wěn)定，可見其對(duì)于品牌的吸引力依然很高。而且“綜N代”招商力持續(xù)領(lǐng)先，營銷指數(shù)排在前三的《乘風(fēng)2025》《大偵探拾光季》《種地吧第三季》都不是新綜。