搜狐娛樂專稿（莊自修/文）
往年暑期檔是兵家必爭之地，但今年多少顯得有點(diǎn)蕭條了，這種蕭條既體現(xiàn)在新劇上新的數(shù)量上，也體現(xiàn)在劇集熱度上。
以暑期檔最愛的古裝劇為例，今年播出了幾部，但能打的沒幾個(gè)，《四海重名》《少年白馬醉春風(fēng)》《冰雪謠》都有些不達(dá)預(yù)期。
有人將其原因歸結(jié)于檔期不好，因?yàn)樽采狭巳耜P(guān)注的奧運(yùn)賽事，但這么說，同時(shí)期播出、小火的《唐朝詭事錄之西行》可能并不會(huì)答應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士直言，對于電視劇而言，檔期確實(shí)重要，其播出的時(shí)機(jī)、排播的技巧等都影響著一部劇的熱度，但它更多是一種錦上添花的作用。最好的“檔期”，還是靠內(nèi)容發(fā)力。
所以在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后趁機(jī)抬上來的《柳舟記》和《九部的檢察官》，是否能夠提振快要結(jié)束的暑期檔，還得看它故事的吸引力。
選檔
所謂“檔期”，是指在電影、電視等娛樂行業(yè)中，特定作品安排播放或上映的時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段通常是經(jīng)過精心選擇和策劃的，以便最大程度地吸引觀眾，提高作品的知名度和票房收入。
檔期的選擇自然是重要的，合適的檔期，可以極大地提高作品的曝光率，增加觀眾的數(shù)量，從而提高收視率，相反，檔期選擇不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致作品熱度不佳。
對于電視劇而言，暑期檔向來是香餑餑，因?yàn)檫@期間，大量的學(xué)生放假，是電視劇的忠實(shí)用戶。
不過相比于電影喜歡春節(jié)檔、國慶檔這種大假期，制片人玲子透露，電視劇其實(shí)更青睞于像五一、端午、中秋這樣的小長假。春節(jié)檔、國慶檔因?yàn)榉偶贂r(shí)間比較長，大多數(shù)用戶都會(huì)選擇看電影或者親朋好友相聚，這個(gè)時(shí)段的電視劇的流量一般不會(huì)太高。
“電視劇如果想要在過年期間播出，一般也會(huì)選擇跨年播出的模式，不會(huì)在大年初一上線?！绷嶙诱f，“因?yàn)槟菚?huì)大家的注意力都在過年聚會(huì)上?！?/p>
之前火爆的《人世間》《狂飆》，都是選擇跨年播出的模式。
當(dāng)然，選擇跨年檔，平臺(tái)也有自己的小算盤，每年第四季度的劇集熱度表現(xiàn)，往往還影響著平臺(tái)來年的招商，所以不少平臺(tái)會(huì)在年度的時(shí)候拿出大劇沖擊一波流量，期望以此吸引到客戶繼續(xù)投放。
選擇合適的檔期之外，為檔期匹配好合適的電視劇題材也至關(guān)重要。
“基本上大古裝放暑假，學(xué)生群體愛看，涉案、抗戰(zhàn)題材放冬天，天黑得早又冷，那時(shí)播出效果比較好?！睒I(yè)內(nèi)人士陳虎說道。
今年雖然恰逢奧運(yùn)賽事，但暑期檔的“含古量”也不低，目前已經(jīng)播出了《長相思》《唐朝詭事錄》《冰雪謠》《四海重明》《顏心記》《度華年》《墨雨云間》等多部古裝劇。
此外，在特殊的節(jié)點(diǎn)播出一些紅色題材的劇，檔期選擇要規(guī)避掉中考、高考等重要時(shí)間等，也是大家選擇檔期時(shí)，約定俗成的一個(gè)規(guī)矩。
接檔
選擇合適的檔期外，進(jìn)行合理地排播也非常重要。
據(jù)陳虎介紹，從數(shù)量層面來說，平臺(tái)需要保證一個(gè)月有一兩部大戲上線，一周有一部新戲更新。即使是遇到像奧運(yùn)會(huì)這樣的大賽事，這樣的節(jié)奏也不能斷，否則會(huì)員流失會(huì)很嚴(yán)重。
所以盡管奧運(yùn)賽事正熱，但三家平臺(tái)還是分別上新了《少年白馬醉春風(fēng)》《唐朝詭事錄之西行》《冰雪謠》，隔空對打。
“一般同一個(gè)平臺(tái)不會(huì)同時(shí)上線兩部大劇，否則自己跟自己打架就麻煩了。”陳虎說道。
從題材方面來說，如何接檔，也有方法論。
“如相聲一樣，電視劇接檔也講究‘接火不接泥’?！绷嶙诱f道。
原因也很簡單，當(dāng)用戶看完一部好看的劇，他短時(shí)間內(nèi)會(huì)對這個(gè)平臺(tái)有依賴性，會(huì)習(xí)慣性看看還有什么新劇上新，這時(shí)候如果是一部還不錯(cuò)的劇來接檔，流量大盤就很容易拉起來。相反，已經(jīng)冷掉的場子，想再炒熱就有點(diǎn)難了。
所以各平臺(tái)在爆劇之后，基本上都會(huì)安排一部品相還不錯(cuò)的同類型劇，期待留住觀眾。如《你比星光美麗》后面，排播了同樣的現(xiàn)偶劇《私藏浪漫》；《唐詭》后面排播了古裝《四海重明》等。
如果前一部戲播得不好，則需要通過其他題材來“救市”。
“古裝不行，就上一個(gè)現(xiàn)代劇，現(xiàn)代劇如果還不行，就用懸疑劇再過渡一下。”
玲子說，“不管怎樣，這時(shí)候平臺(tái)肯定不會(huì)上新自己的大戲，否則播放量肯定會(huì)受影響?！?/p>
有時(shí)候，為了給新劇帶流量，正在熱播，品相還不錯(cuò)的大劇，也會(huì)適當(dāng)?shù)赝８鼮閷Ψ健白寵n”，但這種潑天的流量也不是誰都能接得住。而且，如今觀眾對于正在熱播的大劇突然停更的行為也十分抗拒。
此前《唐詭》就被爆要停更兩天，引發(fā)觀眾不滿，后來其連夜調(diào)整排播不斷更，主打一個(gè)聽勸。
玲子透露，除了明面上觀眾能夠看到的排播情況，各平臺(tái)私底下也會(huì)暗暗使勁，互相打聽對方接下來可能排播的作品，以及口碑情況，都想像田忌賽馬一樣，用最少的牌，獲得最大的贏面。
誰能提振暑期檔？
綜上所述可知，檔期對于一部電視劇的播出確實(shí)重要，也難怪一些網(wǎng)友將自家偶像作品播出效果不佳的原因歸結(jié)于賽事?lián)寠Z了他們的熱度。
今年暑期檔整體比較蕭條，這種體感陳虎也有。他認(rèn)為，一方面確實(shí)跟奧運(yùn)會(huì)有關(guān)，觀眾的注意力都被奧運(yùn)賽事吸引，運(yùn)動(dòng)員取代明星成為全民新流量。
“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員跟以前的運(yùn)動(dòng)員大不相同，他們都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長起來的，不僅有實(shí)力，還很有個(gè)性，非常招10后、00后觀眾的喜歡，這部分群體跟暑期檔觀眾群體重合，所以對劇的影響的問題就比往年更突出。”陳虎說道。
另一方面原因在于，在播的一些劇確實(shí)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。畢竟，同樣是奧運(yùn)期間，為啥受眾更為垂直的《唐詭》卻能夠殺出重圍呢？
玲子也直言，對于電視劇來說，檔期確實(shí)重要，但又沒有那么重要，尤其是現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾可以隨時(shí)隨地看劇，更稀釋了這種影響力。
“與其說檔期影響的是電視劇，不如說是招商?！绷嶙诱f?！坝^眾在這些檔期看什么其實(shí)并不重要，重要的是廣告商的選擇。”
玲子表示，這段時(shí)間所謂的大劇避讓奧運(yùn)，實(shí)際上更像是一種商業(yè)行為導(dǎo)致。因?yàn)閵W運(yùn)期間，大的廣告商都選擇在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上投放，很多電視劇招商就招不滿，平臺(tái)自然就不會(huì)著急把劇抬上來。
玲子透露，之所以這期間一些劇播出了，有的是劇二代提前招好商了，有的則是平臺(tái)拿來“填空”的。
如今，奧運(yùn)閉幕，暑期檔留給各平臺(tái)的時(shí)間不多了，它們紛紛拿出自己的獨(dú)播大劇背水一戰(zhàn)：張晚意的新劇《柳舟記》踩著點(diǎn)上線，張譯的《九部的檢察官》，白宇的《前途無量》隨后就來。
這些劇如今都占了好時(shí)機(jī)，再播不好，可沒理由怪檔期了。