互動話題：
你期待陳思誠在《解密》中新的嘗試嗎？
作者｜小一
中國影史首位票房突破200億的女演員，中國影史首位票房突破350億的男演員。
隨著電影《抓娃娃》票房的不斷攀升，馬麗沈騰，在這個夏天成為中國電影市場最具票房號召力的一對搭檔。
而暑期檔的熱度不止于此。稍早的《默殺》成為第一部破10億的影片，片尾名單中的「特別鳴謝 陳思誠」一欄頗為引人注目，而后者導演的《解密》也即將于近日上映，從限時點映的口碑來看，有成為下一個爆款之勢。
中國電影票房排行榜總是不斷洗牌，每一年，都有新的電影「高調」擠入前列。來來往往里，你總能見到一些熟悉的名字：沈騰、馬麗、陳思誠、賈玲……
他們?yōu)楹文芤淮斡忠淮?、輕松拿捏觀眾的錢包？而在這亮眼成績背后，電影卻常常陷入兩極分化的評價，又該如何解讀？
01票房「扛把子」的個人IP之路在今天的數(shù)字化時代，IP不僅僅是知識產(chǎn)權的代名詞，「更是內容商業(yè)模式的核心驅動力」。
近年來，賈玲、沈馬組合、陳思誠等人創(chuàng)作出了多部創(chuàng)中國影史票房紀錄的作品：賈玲，《你好，李煥英》排名第3，《熱辣滾燙》排名14。陳思誠，《唐人街探案3》排名第7，《消失的她》排名13，《唐人街探案2》排名16。沈騰，《飛馳人生2》排名15，《獨行月球》排名20。他們顯示出在類型電影創(chuàng)作上持久的生命力和對觀眾強烈的號召力，逐漸形成了個人IP。
究竟什么是個人IP？他們與一般的演員和明星有什么不同？
首先，擁有超高流量，但不是流量。
不同于基于粉絲「打投」、資本入場而捧紅的流量演員，這些票房「扛把子」們往往經(jīng)過了多年演藝生涯的積累。沈騰2003年加入開心麻花，后搭檔馬麗經(jīng)過十余年劇場舞臺和春晚舞臺的歷練；賈玲2001年考入中央戲劇學院相聲表演專業(yè)，自此開啟了相聲、小品、綜藝表演的職業(yè)生涯；陳思誠于2001年起拍攝了《法官媽媽》《士兵突擊》等多部影視作品。
而這種積累也往往有利于他們后期轉型，成為影片的編劇、導演等，不只是停留在表演層面，而是深入更核心的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。
例如陳思誠在多年的表演生涯中積累了對故事的敏銳感知。2010年，他從臺前轉向幕后，籌拍電視劇《北京愛情故事》——一部從《東京愛情故事》借鑒了名字、從他四年前參演的電視劇《愛是一顆幸福的子彈》借鑒了劇情的愛情題材電視劇。鳳凰男、拜金女、富二代，在當年北漂盛行的背景下，陳思誠踩中了時下社會的一系列痛點，該片取得現(xiàn)象級成功。
而賈玲的導演處女作、影史票房排名第三位的《你好，李煥英》是由她2016年參與《喜劇總動員》第一季時創(chuàng)作的同名小品改編而來，那個時候，她受到韓國小品的啟發(fā)，大膽地打破劇場表演的時空限制，將過去與現(xiàn)在的兩條時間線串聯(lián)，讓小品擁有了電影的「基因」。
雖然走向導演的道路不同，但這些票房「扛把子」之間的共同點是，他們都單純跳脫出了一個演員的思維和框架，借由在各自領域里的積累，走向更大的創(chuàng)作空間。
而在那方更大的創(chuàng)作空間內，他們還將個人IP的能量輻射到更多人身上，并形成了特定的電影類型。
沈騰是在開心麻花剛成立時加入的，加入后，他又演、又編、又導，成為了早期的創(chuàng)始人之一，并且在一次舞臺劇演出中發(fā)掘了馬麗。日后，這對搭檔從劇場走向春晚和大熒幕，也帶領「麻花式」喜劇為全國人民所知。
陳思誠除了在劇內打造「唐探宇宙」，在劇外，他也打造著屬于自己的「演藝宇宙」，他一方面與劉昊然、王寶強、肖央等老搭檔進行「一期一會」的深度合作，一方面借由《唐人街探案》網(wǎng)劇的機會，挖掘了柯汶利、戴墨等年輕導演，在懸疑片賽道摸索出一條新路。
02 高票房，低口碑？但是，與賈玲、沈馬組合、陳思誠等人強大的票房號召力相對應的，是電影兩級分化的口碑。
陳思誠的第一部《唐人街探案》電影在2015年的最后一天上映，當時，「異國他鄉(xiāng) 中式探案」的新鮮設定令人倍感驚喜，電影也因此成為2015年末的票房黑馬。觀眾的評價中，大多是對新晉導演陳思誠的贊許與肯定。但當時間流轉到2024年，暑期熱映電影《默殺》的觀眾評價卻充斥著對「特別鳴謝 陳思誠」的不滿與嘲諷，詬病他在同類型的懸疑電影中過度炒作社會話題、肆意調動觀眾感官和情緒。
無獨有偶，賈玲導演的春節(jié)檔電影自第一部《你好，李煥英》起就出現(xiàn)了技法欠缺、以個人情感「霸屏」的批評聲音，今年年初的《熱辣滾燙》更是因為「減肥」營銷受到了更加猛烈的爭議。開心麻花的喜劇電影也面臨著觀眾對 「含騰量」欺騙營銷的口誅筆伐、嚴肅導演對電影藝術性的強烈質疑。
票房與口碑如此割裂，為什么？1號認為，這實際上是電影行業(yè)里日益顯著的「脫鉤現(xiàn)象」。
一是內容與營銷的「脫鉤」。在社交媒體高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡營銷成為影響觀眾買票的重要因素，而網(wǎng)絡營銷，是創(chuàng)作者最容易「揚長避短」的場合。陳思誠的電影善于將一個個社會話題「植入」電影敘事，并借由網(wǎng)絡營銷將其放大，最終，話題經(jīng)過發(fā)酵，轉化成居高不下的票房。而實際上，《默殺》《消失的她》等電影被指為「堆砌」社會話題，其現(xiàn)實主義的探討如同「隔靴搔癢」。當觀眾因為營銷而走進影院，卻得不到他們所期待的內容時，電影口碑就會跌入谷底。他們利用了流量，也最終被流量反噬。
（《默殺》上映前的話題營銷）
二是電影的商業(yè)性和藝術性之間的「脫鉤」。文藝片往往口碑極高，但其往往欣賞門檻較高、不易理解，彈幕中隨處可見「看了好像沒看」的評價，且不論是劇作還是鏡頭語言都更為平實，難以給予觀眾過多的感官刺激。在觀眾越來越尋求「情緒價值」的今天，能夠密集輸出笑點、淚點、爽點的個人IP及其商業(yè)類型電影無疑對觀眾更具吸引力。
正如今年暑期的《抓娃娃》是開心麻花「西虹市宇宙」時隔六年的作品，此前的《夏洛特煩惱》《西虹市首富》均獲得大爆，給了觀眾「高情緒價值」的審美體驗。觀眾對再度合體的制作團隊及「沈馬CP」的信任值和高期待值，成為了他們購票的最大動力。
從這個角度上來說，與其說個人IP創(chuàng)造出了特定的商業(yè)類型電影，不如說這也是市場選擇的結果。
03個人IP，yes or no？電影《抓娃娃》上映后，市場表現(xiàn)和口碑均較為良好，但電影導演陸川卻在自己的今日頭條賬號上對其進行了猛烈的抨擊。這一事件在引起爭議的同時也引發(fā)了公眾的思考，對于電影市場中的個人IP，我們該采取怎樣的態(tài)度呢？
（陸川在「今日頭條」平臺上發(fā)布的評論，后刪除）
首先應當肯定，個人IP所擁有的個人特色推動了中國電影更精細化的發(fā)展。
陳思誠在很早時候就顯示出了他敏銳的商業(yè)嗅覺，他首創(chuàng) 「唐探宇宙」的概念、帶領新晉導演逐漸摸索出「東南亞」懸疑新類型，體現(xiàn)了他對于中國電影工業(yè)化和系列化的成功探索。而在最新上映的影片《解密》中，他以傳記片的方式將鏡頭對準由劉昊然飾演的容金珍——一位數(shù)學天才的夢境，借由工業(yè)級的視覺特效，嘗試探尋人物的內心世界，這可能是他商業(yè)嗅覺的另一次轉向。
開心麻花的喜劇電影從話劇脫胎而來，天馬行空的故事設定、演員「自帶幽默感」的表現(xiàn)力以及對社會和人性犀利的展現(xiàn)，都使「麻花式」喜劇開創(chuàng)了中國喜劇電影的某種新風。
而由賈玲主導的電影，戲里戲外對女性情誼的贊頌、相對原版更凸顯女性主體性的改編，也被認為是女性主義在熒幕上和市場中的雙重突破。
新事物的接受總是需要時間的。改革開放初期，當港臺流行文化在內地興起之時，嚴肅的批判者們也曾占領文化高地，力圖阻止其入侵。但是正如前文所提到的，港臺流行文化的興起也不僅是創(chuàng)作者們的自娛自樂，大眾和市場最終接納了它們，并在今天成為了一個時代的經(jīng)典追憶。
但是我們就能任由個人IP肆意發(fā)展嗎？在口碑兩極分化、不斷下跌的情況下，如何能夠守住觀眾的心？1號認為，本質還是要回歸到「做電影」這件事上來。
觀眾之所以愿意為社會話題而觀看一部電影，是因為他們期待在影片中看到對社會話題的真實展現(xiàn)和辯證探討，正如當年現(xiàn)實主義口碑之作《我不是藥神》，影片將普通人看病難的社會現(xiàn)實合理地編織進劇情，并在主角的是非選擇和令人唏噓的結局中發(fā)出對社會現(xiàn)實最強有力的叩問。
而對賈玲、開心麻花來說，他們的個人特質和表現(xiàn)力確實能夠成為影片最大的殺手锏，但是，如果不好好打磨劇本使其擁有貫穿全劇的邏輯，而只是成為段子的拼貼，笑則笑矣，卻無法引起觀眾更長久的回味。就好像在《熱辣滾燙》中一樣，我們只看到樂瑩減肥成功的熱血，但是樂瑩前期為什么頹廢發(fā)胖，影片沒有絲毫對社會環(huán)境和人物心理的交代，一個逆來順受、討好型人格的樂瑩又為什么突然想為自己活一次，影片也語焉不詳。而這種人物內心深處的轉變，恰恰才是形成電影主題「愛自己」的關鍵所在。
隨著中國文娛產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電影市場中「個人IP」的出現(xiàn)是自然而然的，它是強勢的創(chuàng)作者與市場之間的雙向選擇。但個人IP及其代表的商業(yè)類型電影若想要健康地發(fā)展，不能舍本逐末，透支觀眾對個人IP的信任值。「水能載舟，亦能覆舟」，在找到「個人特質」的前提下，做符合藝術規(guī)律的好電影，才是破題之道。
參考文獻
《獨行月球》：開心麻花式喜劇為什么越來越尷尬？
https://mp.weixin.qq.com/s/yHa6Nz1utn0ekLa57QyHTw
賈玲減肥，觀眾為什么買賬
https://mp.weixin.qq.com/s/fCMmNRm9Mar77ekfS1e40A
陳思誠的另一面
https://mp.weixin.qq.com/s/5JmNqKBHuRD91o1bRkL_ew
沈騰，180億：人到中年，意外暴富
https://mp.weixin.qq.com/s/86h2VA1jfLuSWIRGp3lLqA