犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

今年暑期檔的第一個(gè)小爆款的位置留給了一部爭(zhēng)議之作。

一部分觀眾在豆瓣上大罵爛片，為影片打出低分，另一批人卻在短視頻平臺(tái)上爭(zhēng)相開麥，為影片的動(dòng)人情節(jié)感動(dòng)落淚。豆瓣5.2分，預(yù)測(cè)票房卻在映后連漲五天，有望成為五一檔以來(lái)第一部累計(jì)票房破5億的項(xiàng)目。如此割裂的《云邊有個(gè)小賣部》（下稱《云邊》），似乎又為爛片正了一次名。

但犀牛君認(rèn)為，這部影片之所以被觀眾選擇，絕不算是一部爛片的勝利。我們希望通過(guò)這篇文章，找到這部影片脫穎而出的更深層次因素。

抓住00后

暢銷書IP在電影行業(yè)并不罕見，相反它曾經(jīng)很常見。特別是在青春片領(lǐng)域，暢銷書向來(lái)是孕育市場(chǎng)爆款的富礦。不過(guò)由于IP開發(fā)的滯后性與觀眾年齡更迭，近年來(lái)許多暢銷書IP在改編后已經(jīng)不太容易調(diào)動(dòng)起當(dāng)下主流觀眾的興趣。

而《云邊》恰恰是暢銷書IP中為數(shù)不多足夠“趕趟”，自帶00后觀眾底盤的項(xiàng)目。

作為一名80后作家，張嘉佳的作品基調(diào)是80后的集體回憶，而其浪漫唯美的文風(fēng)則具備較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格特點(diǎn)。相較于年齡相仿卻更早成名的郭敬明、韓寒，張嘉佳顯得有些大器晚成，這也讓他無(wú)形之中有年齡段更廣的受眾群體。

而借由《云邊》，張嘉佳的粉絲群體構(gòu)成又完成了新一輪更替。

這部作品最初發(fā)售于2018年，然而來(lái)到2020年后，由于部分博主在短視頻平臺(tái)上發(fā)表視頻表達(dá)對(duì)這本書的喜愛(ài)意外引發(fā)傳播熱潮，來(lái)自短視頻平臺(tái)的龐大天然流量助推這部作品完成了二次走紅。

這部作品對(duì)劉十三、程霜、外婆王鶯鶯等角色的刻畫以及情感表達(dá)，在年輕讀者群體中獲得了廣泛共鳴。而此時(shí)適逢疫情特殊時(shí)期，由于空閑時(shí)間的增加也讓這本書在學(xué)生群體間獲得了更充分的傳播，一時(shí)間在短視頻平臺(tái)上風(fēng)頭無(wú)兩。

當(dāng)年8月，《云邊》作者張嘉佳入駐抖音，后發(fā)表的回顧過(guò)往作品短視頻截至目前已收獲超過(guò)200萬(wàn)點(diǎn)贊?！对七叀返亩桃曨l效應(yīng)，可見一斑。

這種傳播效果也投射到小說(shuō)銷量上。根據(jù)文章統(tǒng)計(jì)，《云邊》在2020年全年發(fā)貨達(dá)到200萬(wàn)冊(cè)，超過(guò)了2018年和2019年的總和。

而在《云邊》進(jìn)行電影化后，這批年輕讀者對(duì)原著的喜愛(ài)也轉(zhuǎn)化為了對(duì)這部影片的高預(yù)期。

00后觀眾是何人也？00后觀眾是電影市場(chǎng)愛(ài)而不得的存在，作為現(xiàn)在以及接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里的觀影主力，他們能否買賬一定程度上決定著一部影片能走多遠(yuǎn)。

沒(méi)有片方會(huì)忽略00后觀眾的需求。正如《云邊》的片方，一方面在檔期方面選擇6月底上映，以此更便捷地承接來(lái)自期末、高考后放假學(xué)生群體的第一波流量；另一方面則在宣發(fā)層面將小說(shuō)簽售會(huì)融入電影路演，進(jìn)一步增加書迷群體的觀影粘性。

效果也是立竿見影的。根據(jù)淘票票購(gòu)票用戶畫像，《云邊》的購(gòu)票用戶中20-24歲用戶占比高達(dá)40.6%，甚至高于受眾更為垂直的日本動(dòng)畫電影《排球少年！！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》。

這批最先入場(chǎng)的年輕觀眾，最終為《云邊》打開市場(chǎng)奠定下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

吃透書粉

《云邊》既清晰地找到了自己的目標(biāo)受眾，也時(shí)刻將目標(biāo)受眾的需求放在首位。

這一點(diǎn)就凸顯了原著作者親自操刀的優(yōu)勢(shì)。盡管張嘉佳并不算是一位有靈氣的電影導(dǎo)演，卻無(wú)疑是最懂《云邊》的創(chuàng)作者，當(dāng)然，他也是最懂書粉需求的人。

譬如開篇8分鐘的2D動(dòng)畫橋段，對(duì)于非原著讀者觀眾來(lái)說(shuō)放在這樣一部青春片中可能是陌生甚至有些突兀的。但它其實(shí)是作者與原作粉絲的一次約定兌現(xiàn)。

而飾演程霜的周也，也是早在2018年實(shí)體書出版之前，就已經(jīng)在偶然間被張嘉佳相中。

至于影片的主要情節(jié)，盡管考慮到篇幅原因較原作進(jìn)行了一定篩選精簡(jiǎn)，但基本上做到了完整保留。全片中與原著內(nèi)容出入最大的故事結(jié)局，也如獻(xiàn)給原著粉絲的彩蛋一般，被許多書迷交口稱贊。

因此無(wú)論是從選角角度、情節(jié)改編角度亦或是畫面美術(shù)角度，《云邊》基本上都滿足了書粉對(duì)這部作品的想象。畢竟，它就出自最懂這部作品的人之手。

滿足了書粉，也就滿足了這部影片的核心受眾。

多少青春片都求而不得的年輕觀眾認(rèn)可，在《云邊》這部影片里完成了自洽。這批觀眾既是《云邊》的最忠實(shí)觀眾，也是為這部影片繼續(xù)發(fā)酵熱度、口碑的主要人群。

販賣更多情緒

電影品質(zhì)仍然是檢驗(yàn)一部電影水準(zhǔn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但情緒價(jià)值卻已經(jīng)是一部大賣商業(yè)片不可或缺的關(guān)鍵元素。縱覽最近幾年電影市場(chǎng)市場(chǎng)，能夠滿足大爆標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目無(wú)一例外都具備充分的情緒價(jià)值。

這種特性在《云邊》中同樣可以被找到。

這部片子中有很豐富的情緒共振點(diǎn)，其中有三點(diǎn)我們認(rèn)為是至關(guān)重要的。

第一是外婆王鶯鶯的親情線。

由艾麗婭飾演的外婆王鶯鶯或許是這部影片中為數(shù)不多收獲普遍好評(píng)的角色。四兩撥千斤的表演讓這段親情線成為全片情感濃度高光點(diǎn)，勾連起很多觀眾對(duì)自己長(zhǎng)輩的真實(shí)回憶。

一句“王鶯鶯，長(zhǎng)命百歲”，即便是沒(méi)有看過(guò)原作小說(shuō)的普通觀眾亦能被情緒輕松感染。

第二是唯美的愛(ài)情線。

影版故事中描繪了三對(duì)不同的愛(ài)情關(guān)系，不良青年愛(ài)上乖乖女、店中熟客愛(ài)上啞女老板，還有廢柴男主和對(duì)他不離不棄的身患絕癥青梅竹馬。人設(shè)很離譜，故事很懸浮，但配上煽情的BGM和唯美的故事走向，無(wú)病呻吟，也能變成一劑抒情良藥。

第三是故鄉(xiāng)情懷。

云邊鎮(zhèn)是如幻想一般美妙的存在，卻也恰恰能夠引發(fā)無(wú)數(shù)小鎮(zhèn)青年的共鳴。那個(gè)常年在老家等你歸來(lái)的外婆，曾經(jīng)一起度過(guò)人生中最快樂(lè)時(shí)光的童年玩伴，在大城市辛苦打拼時(shí)，記憶中的家鄉(xiāng)總能成為生命中的光。

因此可見，稀碎的敘事雖破壞了《云邊》作為一部電影的完整性，但充沛的情感表達(dá)卻補(bǔ)足了內(nèi)容層面的短板。尤其在前面大段零散情節(jié)后影片尾聲情緒漸入佳境，親人離世、摯愛(ài)生病等煽情橋段連轟，更能為觀眾帶來(lái)不可多得的離場(chǎng)感。

為情緒買單，年輕人們選擇了《云邊》并不令人意外。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)然，屬于這部影片的天時(shí)地利人和還有很多。久無(wú)爆款電影帶來(lái)的寬松市場(chǎng)環(huán)境、同類型項(xiàng)目的長(zhǎng)久缺失——在一個(gè)沒(méi)有對(duì)手的6月末，把主場(chǎng)交給這樣一部情緒充沛的流量IP，引燃市場(chǎng)也只是時(shí)間問(wèn)題。

在豆瓣評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友都痛心地喊著讓張嘉佳收手，但又有多少觀眾在等著他快點(diǎn)讓下一部小說(shuō)改編上桌。

好內(nèi)容的定義從不唯一，但萬(wàn)變不離其宗：被目標(biāo)受眾廣泛認(rèn)可的內(nèi)容就是好內(nèi)容。

《云邊》如是說(shuō)。