犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

提檔正在成為今年暑期檔的主流選擇。

最近幾天，《默殺》、《抓娃娃》兩部暑期檔重點(diǎn)新片先后宣布提檔。一部從7月4日提到了7月3日，另一部則從7月18日提檔到7月16日。

嚴(yán)格來說這批提檔的項(xiàng)目其實(shí)有三部。還有從7月12日提檔到7月10日的《野孩子》——遺憾的是這部影片在提檔幾小時(shí)后就匆匆宣布了撤檔。

而除了提檔之外，這幾部影片身上的第二個(gè)共性則是不約而同選中了工作日檔期。曾經(jīng)被電影們避而遠(yuǎn)之的工作日，在暑期檔這個(gè)如此激烈的檔期中成了頭部項(xiàng)目之選，這些影片究竟圖個(gè)啥？

24暑期檔限定解法

在暑期檔這種兵家必爭(zhēng)之地，尋找到一個(gè)相對(duì)寬松的檔期在過往已是難事。提檔，特別是沒有建立在點(diǎn)映之上的提檔是反市場(chǎng)邏輯的操作，更不用說提檔的目的地還是非周末工作日。

但恰恰相反，這兩部影片的提檔，市場(chǎng)因素可能占了80%。

今年暑期檔缺片是客觀事實(shí)，在上游供給本就稀缺的情況下，還伴隨著已上映影片品質(zhì)、市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。截至目前，已上映暑期檔影片中只有一部《云邊有個(gè)小賣部》累計(jì)票房逼近5億關(guān)口，而10億量級(jí)項(xiàng)目已經(jīng)空缺了將近半年。

7月、8月是暑期檔票房產(chǎn)出的主要檔期，隨著越來越多學(xué)生進(jìn)入到暑假階段，將會(huì)有更旺盛的觀影需求亟待釋放。然而目前大盤卻仍然停留在千萬量級(jí)，因此這批新片的提檔，核心作用就是彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，盡可能釋放過剩觀影需求。

與此同時(shí)，這批影片的提檔，也能在一定程度上延長(zhǎng)自身的市場(chǎng)壽命，稀釋暑期檔中后段的激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前來看今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)段將會(huì)出現(xiàn)在7月末8月初，待《異人之下》《解密》等國(guó)產(chǎn)大片上映后，或?qū)⑼淌掣嘀行◇w量項(xiàng)目的市場(chǎng)空間。

值得一提的是，相較于去年暑期檔，這幾部暑期檔影片似乎也在利用提檔代替大規(guī)模點(diǎn)映。

這的確避免了不必要的爭(zhēng)議。

以昨日上映的《默殺》為例，這部影片于6月21日官宣了定檔7月4日的消息，宣發(fā)周期僅有半個(gè)月。而在短視頻平臺(tái)極速預(yù)熱之后，這部影片跳過了更常用的點(diǎn)映轉(zhuǎn)而選擇直接提檔。

盡管某種程度上說提檔操作讓為數(shù)不多的映前宣發(fā)時(shí)間變得更加寶貴，但對(duì)于一部映前熱度有限的項(xiàng)目，沒有什么比直接交給觀眾評(píng)價(jià)更高效了。

當(dāng)工作日檔期成為最優(yōu)選

那么工作日究竟能為這些影片帶來什么？

眾所周知，工作日從來都不是電影上新的優(yōu)勢(shì)時(shí)段。

中國(guó)電影市場(chǎng)采用的基本發(fā)行規(guī)律源于好萊塢市場(chǎng)，絕大多數(shù)項(xiàng)目都會(huì)選擇在與周末休息日銜接的最后一個(gè)工作日周五上映。

在疫情前，由于市場(chǎng)繁榮向好，一部分影片開始嘗試提前至周四上映（同理于在節(jié)日檔期前兩天）。此舉有利于影片更早一步擴(kuò)散口碑熱度，幫助項(xiàng)目以更有利地位迎接周末的票房激戰(zhàn)。

但由于疫情后市場(chǎng)趨冷，觀眾觀影決策普遍后置，項(xiàng)目定檔也變得更為謹(jǐn)慎。絕大多數(shù)片方都傾向于將有限的觀影需求集中在周末、節(jié)假日，進(jìn)一步向節(jié)假日檔期、周末檔期靠攏。如今，已經(jīng)鮮少有項(xiàng)目選擇工作日上映。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《電影觀眾購票決策的變化趨勢(shì)》顯示，2023年與2019年相比，觀眾觀影時(shí)間偏好從平日檔向周末移動(dòng)，而周五的票房產(chǎn)出能力在疫情后出現(xiàn)了明顯下降。2023年首日預(yù)售100萬以上影片數(shù)量較2019年大幅減少了44部。

不過例外依舊存在。我們觀察了近兩年選在工作日首映的重點(diǎn)項(xiàng)目，不外乎兩種類型。

第一，口碑有信心，勇闖工作日。

無論是疫情前還是現(xiàn)在，選擇提檔或是直接定檔在工作日的電影普遍是對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)有較大自信的。

如去年4月20日在周四上映的《灌籃高手》，雖然在工作日首映，依托于IP基礎(chǔ)帶來的龐大基本盤，該片在上映第一天仍然順利斬獲9400萬 票房成績(jī)?！墩认右扇恕穭t是在連續(xù)點(diǎn)映獲得良好市場(chǎng)反饋、同期毫無對(duì)手的情況下，決定提檔至11月1日周三首映，這同樣不會(huì)動(dòng)搖影片的后續(xù)市場(chǎng)走向。

第二，市場(chǎng)太空，尋求更多生機(jī)。

相較第一類項(xiàng)目，這類項(xiàng)目由于缺乏相應(yīng)的映前熱度與口碑發(fā)酵，提檔本身并不能作為一張十拿九穩(wěn)的明牌。而驅(qū)動(dòng)著這些項(xiàng)目進(jìn)入工作日檔期的，則是寬松市場(chǎng)環(huán)境的誘惑。

《黑豹2》作為漫威時(shí)隔3年半重回中國(guó)市場(chǎng)的首作，在去年春節(jié)檔后看中無新片的市場(chǎng)空窗期，選擇了2月7日周二上映。但考慮到影片IP勢(shì)能不足、項(xiàng)目品質(zhì)平平等原因，這部影片并未在內(nèi)地市場(chǎng)重寫海外市場(chǎng)輝煌。

同理，今年暑期檔的幾部提檔影片也更大程度上是由市場(chǎng)環(huán)境驅(qū)動(dòng)。

現(xiàn)在，率先與觀眾見面的《默殺》顯然贏得了這場(chǎng)賭注。

該片在提檔上映后影片話題、口碑在社交媒體上迅速發(fā)酵，首日便憑借超過3000萬票房空降當(dāng)日大盤冠軍。而在上映第二天，該片完成了首次票房逆跌，口碑方面也開出了豆瓣6.9的不錯(cuò)成績(jī)。按照目前市場(chǎng)走向，《默殺》有望沖擊8億大關(guān)，成為迄今為止市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一部24暑期檔新片。

而接下來，由沈騰、馬麗領(lǐng)銜主演的開心麻花新片《抓娃娃》也將接過接力棒繼續(xù)迎戰(zhàn)工作日。在更強(qiáng)勁的基本盤之上，這部影片的爆發(fā)，只會(huì)是時(shí)間問題。

提檔能救暑期檔嗎？不一定，畢竟對(duì)于觀眾而言，無論檔期如何，唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)還是影片品質(zhì)本身。

然而在這種市場(chǎng)環(huán)境下，所謂的檔期選擇、宣發(fā)效果都已經(jīng)成了次要矛盾。有片就上，抓緊帶熱市場(chǎng)，才是有望幫助2024暑期檔重振旗鼓的唯一解法。這一層面來看，提檔簡(jiǎn)直是刻不容緩。

奉勸各位已定檔片方，能提檔的片子，就快點(diǎn)提了吧。