搜狐娛樂專稿（胖部/文）喜劇綜藝之于長視頻平臺，可謂“意難平”。

近期，《喜人奇妙夜》已經(jīng)與觀眾見面。而這應該只是個開始，根據(jù)各平臺之前發(fā)布的片單，今年按計劃將發(fā)布的喜劇綜藝可能在10部以上，除了《喜人奇妙夜》，近期《脫口秀和ta的朋友們》《喜劇之王單口季》等項目都傳出了錄制消息。

事實上，《喜人奇妙夜》并非今年首個亮相的喜劇綜藝，上半年還有《非常敢想隊》《抖包袱大會》等內(nèi)容，但與去年一樣，播出后給行業(yè)和觀眾的印象就是“喜劇綜藝缺位”。

難做的喜劇綜藝，為何平臺還在拼命發(fā)力？

而下半年的綜藝市場，還能不能等到新的爆款IP？

做喜劇，難；做喜綜，更難

已經(jīng)播出兩期的《喜人奇妙夜》，目前的反饋比較多面。

基于制作公司米未、節(jié)目形式和若干“回鍋肉”選手，節(jié)目吸引了不少“喜劇大賽”的忠實粉絲，還因此收獲了“三喜 改名”的熱搜。在一定程度上，這對換平臺播出的《喜人奇妙夜》起到了一定的宣傳作用，但也無形中抬高了節(jié)目期待。

一些聲音會指出，如《小品的世界》《史上第一大劫案》《八十一難》等作品，即使放在“一喜”、“二喜”也足夠成為決賽作品；但這很難紓解一些“好笑嗎？”的質(zhì)疑，不少反饋會認為，好作品還不夠多、不夠好。

應該說，《喜人奇妙夜》的表現(xiàn)其實是過關的，站內(nèi)熱度在第二期發(fā)布后破24000，證明這檔“換臺”的新節(jié)目已經(jīng)進入口碑轉化的正增長。

但這種爭論幾乎會出現(xiàn)在每一部爆款喜綜IP的衍生節(jié)目，也是這些節(jié)目必須闖的生死關。而喜劇綜藝的難，在這種爭議中非常明顯。

綜藝制作人格飛向搜狐娛樂分析稱：“決定喜劇綜藝成敗的是內(nèi)容。播放密度擺在那，表演團隊就要每周拿一個作品出來。為什么《歡樂喜劇人》那些嘉賓拍VCR總是哭，壓力真的很大，這東西不是說努力就能做出來的，內(nèi)容好不好你騙不了觀眾，更騙不了自己?！?/p>

更難的是季播綜藝，“如果做成了，后面你面對的就是觀眾期待越來越高。一來笑是多元的，沒有一個節(jié)目能逗笑所有觀眾，怎么都會有人說‘不好笑’；二來，如果前一季你給觀眾留下的印象是美好的，那它還會放大新節(jié)目不好笑的部分?！?/p>

內(nèi)容從哪來，是喜綜的生命線。

傳統(tǒng)的節(jié)目模式，內(nèi)容主要靠選手。最早在電視時代，參加喜劇競演節(jié)目大多是演員自帶編劇團隊，以團隊為單位，在高壓下持續(xù)創(chuàng)作。

“所以做成了的電視喜劇綜藝，往往是前兩季好看，來的都是頂級團隊，創(chuàng)作能力強，或者演員自己有老節(jié)目，難點就集中在創(chuàng)排；但越往后能請的人越少，內(nèi)容能力也越參差，口碑就越來越差?！备耧w表示。

進入網(wǎng)絡平臺時代，前期曾選擇一些更輕量級的形式，比如《認真的嘎嘎們》側重新喜劇人的選拔。綜藝導演劉澤介紹：“其實邏輯就是消除對內(nèi)容的強需求，主要展示演員的造梗能力，肢體、扮傻、掉凳兒，主打一個熱鬧不過腦子。但結果來看這個邏輯行不通。”

近年來在喜綜領域殺出重圍的，如《喜人奇妙夜》的制作公司米未傳媒，其方案就是組建專門的編劇和導演團隊，為喜劇人的創(chuàng)意制作劇本并排演。米未的節(jié)目里也專門有編劇亮相發(fā)言的環(huán)節(jié)。

“但復制米未的模式，也有兩個問題?！眲杀硎尽?/p>

“第一是時間成本，米未要讓喜劇人們先分組、按組想sketch出創(chuàng)意，然后所有節(jié)目要過線下展演、積累內(nèi)容，不算前期也有八到九個月，而周期越長，節(jié)目風險也就越大；其次，所有模式最終落點是人，米未能把內(nèi)容做出來，跟他們的團隊效率是分不開的，不等于誰都能用八九個月靠‘熬’把內(nèi)容做出來?！?/p>

行業(yè)公認的是，做喜劇內(nèi)容會比做一般正劇更難；而做喜劇綜藝，每一期則要把這個艱難的過程復制多次。

而且，越來越難。

為啥這么難？

早在2020年前后，平臺自制綜藝就已經(jīng)盯上了喜劇賽道。

這得益于《脫口秀大會》從第二季開始的熱度。所以在當時，各大喜劇演出團體被各平臺瘋搶，德云社、本山傳媒和開心麻花等都在不同平臺制作了團綜，但除了《德云斗笑社》有一定聲量，基本反響平平。

而從2022年開始，各家開始發(fā)力一些類似《一年一度喜劇大賽》的企劃，比如《喜劇大會》《喜劇的誕生》《我們是喜劇藝家人》等，包括近期以垂類賽道競演為主的《抖包袱大會》《喜劇之王單口季》《單排喜劇聯(lián)盟》等。

還有一些形式更多元的喜劇內(nèi)容嘗試。比如嘗試類型雜糅，喜劇 推理的《驚嘆俱樂部》、喜劇 音樂的《啊啊啊啊唱嗨了》、喜劇 選秀的《無限快樂班》；還有“喜人”們領銜的內(nèi)容綜藝如《繃不住了啦》《非常敢想隊》等。

但這些內(nèi)容基本或難產(chǎn)、或效果平平。

如《喜劇大會》從2022年官宣，今年4月剛剛發(fā)布了半數(shù)選手名單；《抖包袱大會》《繃不住了啦》《非常敢想隊》等今年開播的節(jié)目基本聲量有限，后者今年5月播出兩集后停更至今。

格飛認為：“現(xiàn)在做喜劇綜藝，破圈太難了。從電視時代開始各種節(jié)目太多也太爛，對市場是過分透支的，觀眾看到喜劇綜藝，如果沒有很有國民度的喜劇人，一般不會很有觀看愿望。所以新節(jié)目出頭會非常難?！?/p>

這也直接影響了喜劇垂類的招商，劉澤判斷，近三年各家官宣的項目之所以有不少卡在PPT階段，也是因為招商的限制，“或者制作方夠大牌，或者你能請來熱度夠高的嘉賓，否則以目前綜藝市場的招商情況，項目基本就流產(chǎn)了?！?/p>

還有一個很大的問題，就是選手。

一段時間以來，行業(yè)里都不乏“喜人再就業(yè)”的討論，許多脫口秀演員和喜劇大賽選手們拿到了出演電影、劇集或短劇的機會，甚至有《狗剩快跑》《大王別慌張》等“全喜人”陣容的劇集。參加《喜人奇妙夜》的閆佩倫，此前還在《我的阿勒泰》中飾演朝戈。

這也意味著，喜劇人資源其實很難在綜藝領域形成“循環(huán)”。

“喜劇不像說唱，你做的節(jié)目就是頂級舞臺，辦個巔峰對決就把大咖們都請回來了；能演喜劇出頭的，都是行業(yè)里的好演員，所以能參加綜藝的喜劇人才只會一直流失，而選新人就永遠有風險，還會影響觀眾的觀看熱情?！眲杀硎尽?/p>

而如是種種，讓當下的喜劇綜藝面對著更多影響因子。

那么，為什么長視頻行業(yè)依然樂此不疲？

難做也得做

首先要提到行業(yè)近年來一個基本的判斷是，市場對喜劇的需求是旺盛的。

從傳統(tǒng)影視市場來看，歷年春節(jié)檔電影中都不乏喜劇的身影，2023年更出現(xiàn)了《年會不能停》這樣一匹黑馬；而短視頻市場曾造就了一批高國民度喜劇人的在線翻紅，搞笑品類更一直是平臺熱門。

長視頻平臺快速跟上了這種需求。尤其是2020年的大環(huán)境下，行業(yè)認為觀眾對喜劇的需求是持續(xù)提升的，從彼時起開發(fā)的很多劇集都開始走起了“輕喜劇”風，目前已經(jīng)越來越普遍；到了2023年，還出現(xiàn)了《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等古裝喜劇黑馬。

市場有需求，供給就會有響應。

事實上，或許年輕人市場的傳播度不高，但臺播領域的頭部喜劇節(jié)目至今還有不錯的收視率。比如2022年的《開播！情景喜劇》曾招致了不少吐槽，網(wǎng)播成績不佳；但其與在2023年上線的第二季，平均收視都能穩(wěn)定在1.5以上，證明了多年齡圈層受眾中還有不小的市場。

這也是為什么經(jīng)歷了項目難產(chǎn)、數(shù)據(jù)不佳等打擊后，行業(yè)依然不舍喜劇綜藝這塊市場。

而從平臺自身的角度來說，找到新的綜藝賽道，也是近幾年迫在眉睫的任務，雖然“沒錢沒爆款”的問題在今年上半年有所改善，但這更大程度上是環(huán)境帶來的；而且熱門的《歌手2024》《乘風2024》《五十公里桃花塢4》等節(jié)目中，并沒有新品類或新IP。

行業(yè)需要，也不得不做綜藝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容開源。

但也必須正視，從內(nèi)容到招商、營銷等各個環(huán)節(jié)，喜劇綜藝的難度會更高，觀眾的反饋也會更挑剔。多年來，平臺也沒有多少打造爆款的成功經(jīng)驗，喜劇綜藝的特殊性決定了，一切只能靠內(nèi)容說話，每一次節(jié)目都是全新的開始。

或許，喜劇綜藝的性質(zhì)也決定了，長視頻行業(yè)這次必須“內(nèi)容為王”了。