電影《抓娃娃》登陸大銀幕，攪熱了暑期檔，點(diǎn)映首日票房大盤久違的邁過(guò)3億大關(guān)，7月14日全天票房拿到3.45億的好成績(jī)，作為行業(yè)終端的影院，解渴了。
但是繁華背后也有落寞，因?yàn)椤蹲ネ尥蕖凡恢v武德。
電影宣發(fā)的過(guò)程“定檔”是重要落子。于自身而言，可以根據(jù)定檔圍繞上映時(shí)間啟動(dòng)宣發(fā)策略，同時(shí)告知觀眾上映日期，引發(fā)期待、準(zhǔn)備預(yù)售時(shí)提前購(gòu)票。
于行業(yè)而言，現(xiàn)在全年上映電影多達(dá)六七百部，每個(gè)檔期都很擠，電影背后的片方可以根據(jù)檔期情況排兵布陣、決定電影去留，所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，重量級(jí)的電影間接掌握了檔期前后電影的生殺大權(quán)。
所以，依照定檔時(shí)間上映，本該成為電影行業(yè)不成文的行規(guī)，大家都守規(guī)矩，為自己贏得市場(chǎng)、也給其他影片活路，共襄盛舉、百花齊放。這方面好萊塢其實(shí)做出了很好的榜樣，八大片商出品的大片，甚至?xí)崆皟扇晷紮n期。
但《抓娃娃》又一次不講武德。關(guān)注這部電影的人都很清楚，《抓娃娃》原定7月18日上映，結(jié)果7月初提檔7月16日上映。西虹市影業(yè)和開(kāi)心麻花聯(lián)袂出品，沈騰和馬麗主演的招牌喜劇，決定了《抓娃娃》只要上映就會(huì)出現(xiàn)“誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”的場(chǎng)面，咱就說(shuō)，你早晚都是當(dāng)老大，為什么一再著急？
接下來(lái)的劇情有目共睹，《抓娃娃》宣布提檔后，自感不妙的《野孩子》亂了陣腳，也宣布提檔，后面覺(jué)得生存空間太小，干脆撤檔算了。
而落寞和潰敗的不止《野孩子》，因?yàn)椤蹲ネ尥蕖诽釞n后又提前幾天點(diǎn)映。
首先落寞的是《默殺》，本來(lái)這部電影有超過(guò)30%的排片占比，票房可以繼續(xù)沖刺，但《抓娃娃》提前來(lái)了，《默殺》票房增速放緩，受影響比較大。
更慘的是《傳說(shuō)》，這部成龍、張藝興主演的大制作投資不菲，擁有大量特效鏡頭和AI技術(shù)，雖然受口碑和宣發(fā)影響，只有百分之十幾的排片，但本來(lái)還有一線生機(jī)，可《抓娃娃》一來(lái)，排片占比直接被擠壓至4.5%，目前預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)低于1億，片方面臨巨虧。
其實(shí)《傳說(shuō)》的片方原本是做了詳細(xì)考量的，自知前有《默殺》后有《抓娃娃》，《抓娃娃》
提檔兩天，也跟著提檔兩天，但沒(méi)想到《抓娃娃》還有后手，又提前四天上映，至此，只留給《傳說(shuō)》三天的機(jī)會(huì)，被打個(gè)措手不及，神仙難救。
還有一部潰敗的是《落凡塵》，這部豆瓣7.8的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品質(zhì)非常好，從劇情到制作都非常優(yōu)秀，理應(yīng)被市場(chǎng)更好對(duì)待，但截至發(fā)稿排片占比僅剩3.4%，最終票房很難超過(guò)4000萬(wàn)，片方同樣面臨巨虧。
平心而論，點(diǎn)映可以理解，作為電影正式上映前的部分放映，發(fā)行方將場(chǎng)次留給業(yè)內(nèi)專業(yè)觀眾、觀影團(tuán)和忠實(shí)影迷，配合宣傳、發(fā)酵口碑，這種行為無(wú)可厚非。但點(diǎn)映應(yīng)該有個(gè)限度，《抓娃娃》不是點(diǎn)映，而是打著點(diǎn)映的名義正式上映，要不然怎么可能點(diǎn)映首日就有29.7%的排片？
而且，《抓娃娃》這種不講武德的操作并非首例，大有興起之勢(shì)。另一個(gè)比較典型的案例是去年暑期檔的《八角籠中》。
本來(lái)《八角籠中》定檔7月6日上映，但是從6月16日提前20天就開(kāi)始點(diǎn)映，當(dāng)時(shí)這種做法就引來(lái)博納總裁于冬不滿，他在某電影見(jiàn)面會(huì)上就說(shuō)“你們不應(yīng)該叫上映，應(yīng)該叫點(diǎn)映，一直點(diǎn)到一千萬(wàn)票房之后再叫上映，這招啊都是跟貓眼學(xué)的?！倍堁矍∏∈恰栋私腔\中》的發(fā)行方，同時(shí)也是這次《抓娃娃》的發(fā)行方。
最后還是想呼吁一下，票房有高有低、拍電影有賺有賠，觀眾用購(gòu)票決定電影去留，優(yōu)勝劣汰推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，這沒(méi)毛病。但每一部電影都是創(chuàng)作者的心血、都是背后投資方真金白銀的投入，守規(guī)矩真的很重要，按承諾時(shí)間上映，給其他電影留出活路，才能讓行業(yè)良性發(fā)展，而不是像現(xiàn)在這樣，成就了一部電影，卻崩壞了暑期檔，是不是有點(diǎn)太自私了？