一個(gè)問題：大家上半年都追了多少綜藝？
引發(fā)我這番靈魂思考的，是前幾天云合發(fā)布的《2024年H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，我一看，好家伙，其中有不少都是優(yōu)酷的老熟人——
《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》《說唱夢(mèng)工廠》……
原來我這半年馬不停蹄地追了這么多下飯綜？
并且從熱度上看，開年即王炸的《無限超越班2》，大海哥憑一己之力統(tǒng)治熱搜半壁江山，《這是我的島》作為綜一代首播就沖出了破萬數(shù)據(jù)，《盒子里的貓》大搞熟人局更是期期出熱?！吹贸鰜?，2024年酷子是真的支棱起來了！
從內(nèi)容上來說，在短視頻大勢(shì)、短劇上桌的時(shí)代，長視頻、長劇在向短劇風(fēng)格低頭靠攏，動(dòng)輒1、2小時(shí)的綜藝卻依然穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了這屆觀眾。似乎相較于短視頻、長劇，綜藝擁有著不可替代的獨(dú)有價(jià)值，那是什么呢？
1.解壓，是標(biāo)準(zhǔn)答案之一。
今時(shí)今日的年輕人，每天在腌入身心靈的班味兒中醒來，再一頭扎進(jìn)至少八小時(shí)打底的寫字樓，面對(duì)著各種奇葩的老板、抽象的甲乙丙丁方、不顧別人死活的辦公室卷王，急需要在高強(qiáng)度的工作后花式釋放。
有人對(duì)外發(fā)瘋創(chuàng)飛世界，有人對(duì)內(nèi)割肉一鍵清空購物車。還有的，則選擇了在結(jié)束疲憊的一天后，窩進(jìn)軟fufu的沙發(fā)點(diǎn)開電腦，跟著綜藝來一趟不花錢的治愈之旅。
想去班味兒的，可以在親近大自然的戶外綜里找到靈丹妙藥。上半年熱度很高，首播即破萬的《這是我的島》，就因?yàn)橐袄镆皻獾纳彤嬶L(fēng)，成為打工人的新晉班味去除劑。
節(jié)目組把時(shí)代少年團(tuán)、侯雯元、蔡國慶等十多個(gè)男明星扔到一座荒無人煙的海島上，讓他們賽博闖海，挑戰(zhàn)野外生存。
肉眼可見地，平日里光鮮亮麗的帥哥拽男，一天之間紛紛“變形”，酷在粉絲心巴上的丁程鑫，居然提起褲子在小河溝里徒手抓魚；蔡國慶老師從剛上島的閑逛打卡，到后來被逼著鉆石生熱，初中物理知識(shí)都用上了。
最夸張的是侯雯元，鐘姐送的枕頭那是一點(diǎn)沒用上，上岸直接來個(gè)猿人魂穿，渴了就扒樹上的椰子喝，累了就往吊床上隨便一躺倒頭就睡。
十期節(jié)目，觀眾一邊笑著細(xì)皮嫩肉的小伙們爆改野人越活越松弛，一邊品著海浪晚霞、椰林樹影，身上那股早高峰地鐵熏陶出的班味兒，也在盛開的煙花中變淡了不少。
想發(fā)泄胸中惡氣的脆皮打工人，則適合在各種主打少年人的綜藝?yán)矬w會(huì)一把什么叫“未曾被社會(huì)污染的赤子之心”。
be like和《這是我的島》同為“島”字輩的《島嶼少年》，就因?yàn)?0后化身打工人嘴替整頓職場(chǎng)的超強(qiáng)爽感，頻頻沖上熱搜。
官方介紹，是讓13位來自各領(lǐng)域，各懷技能的少年在120天里做島建，但年輕人扎堆的地方大家懂得都懂，是甄嬛來了都找不到空間耍心眼子的地方，從不受窩囊氣的00后面對(duì)爹味領(lǐng)導(dǎo)，他們絕不和稀泥直接貼臉開大懟回去：
遭遇開會(huì)判官，他們自信離場(chǎng)，并說出那句高頻出現(xiàn)在打工人對(duì)話框里的話：我不想開這種沒有意義的會(huì)。
在辦公受了一窩囊氣的打工人，回到家后享受一場(chǎng)“職場(chǎng)童話”，有人幫你喊出憋到內(nèi)傷的話，是不是光想一想都覺得結(jié)節(jié)秒通了？
正是有了這群掌管職場(chǎng)正義的神，猛戳打工人嗨點(diǎn)的《島嶼少年》才能火速出圈開創(chuàng)“島學(xué)”。而曾經(jīng)的綜藝顯學(xué)鼻祖《花少》，卻憑著人均樂子人的體面精神口碑逆襲。
從島學(xué)到新花學(xué)，不難看出這屆觀眾已經(jīng)沒情緒和精力再與勾心斗角的明星共情了，他們只想獲得爽、放松這種最簡(jiǎn)單純粹的快樂。
就像上半年爆火的闖關(guān)綜藝《盒子里的貓》，一口氣集齊陳赫、林更新、黃曉明等一群被綜藝之神眷顧過的顯眼包。
仗著全場(chǎng)熟人，他們又是拌嘴diss戳肺管子，又是五官亂飛盡情發(fā)瘋，拿出干完這票明天就絕交的專業(yè)精神瘋狂互坑，而見慣假人的內(nèi)娛觀眾哪兒見過這么狂野的場(chǎng)面，自然就在哈哈哈哈中準(zhǔn)時(shí)追更一期不落。
在戶外綜的美景暴擊中獲得放松，在熟人局的真實(shí)不做作中盡情釋放，比起劇情緊湊分不了一點(diǎn)神的電影、不知在哪個(gè)瞬間會(huì)突然顛展開的電視劇，高度娛樂化、主題定制化的綜藝，顯然是打工人“最有性價(jià)比”的解壓選擇。
可以隨時(shí)點(diǎn)開，也可以隨時(shí)結(jié)束，在這個(gè)被“快節(jié)奏”支配的時(shí)代，低門檻、高卷入度成為了綜藝進(jìn)入人們生活的敲門磚。
2.
除了解壓，“被看見”也是現(xiàn)代人的硬需求。
還是《盒子里的貓》，雖然以嘉賓發(fā)瘋為最大看點(diǎn)（bushi），但在抖音官號(hào)上，點(diǎn)贊最高的卻是一段主題為拒絕情緒羞恥的短視頻。
我想我們每個(gè)人在成長中一定都聽過類似的話：“你是個(gè)男子漢不能哭”“被同學(xué)欺負(fù)了也要和平相處”“這次考試成績(jī)好也別顯擺”……
因?yàn)檫@些“道理”，我們?nèi)松囊淮蟀霑r(shí)間都在壓抑情緒，直到今天，終于有人告訴你：沒關(guān)系的，你可以開心，可以生氣，可以大哭。你可以自由勇敢地去表達(dá)情緒，而不用對(duì)此感到羞恥。
短短幾句話，不僅讓內(nèi)娛嬉皮笑臉代言人陳赤赤現(xiàn)場(chǎng)破大防，更在互聯(lián)網(wǎng)得到了200萬東亞小孩的激情點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)全在分享“我媽”“我爸”“我奶”的童年灰色記憶。
我想這份觸動(dòng)的產(chǎn)生，也是很多人更愿意把綜藝當(dāng)成賽博榨菜的原因，它比追求戲劇和抓馬的影視劇更真誠，也比流量為王的短視頻更深刻。
如今的年輕人，生活在壓力山大、戾氣越來越重的大背景下，空虛、迷茫、疲累這些情緒把他們重重包圍，所以他們比以往任何一代，都更需要被看見、被理解。而好的綜藝，就是構(gòu)建了一座“連接現(xiàn)實(shí)”的橋梁，讓觀眾通過它觀照自己，思考自己。
比如《怦然心動(dòng)20歲4》，到了第四季它的內(nèi)容不再僅僅停留于戀綜，還強(qiáng)勢(shì)加入MBTI豪華套餐去進(jìn)一步共鳴年輕人。
所以節(jié)目播出后，小年輕的千層套路固然讓人磕生磕死，E人、I人們對(duì)自我性格照鏡子似的剖析也在網(wǎng)上引起大量討論。
一生內(nèi)向的I人們，通過這個(gè)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)角落里報(bào)團(tuán)取暖，彼此理解。
換誰看了都得說上一句：好好好，麻煩把我頭頂?shù)谋O(jiān)控拆一下！
《說唱夢(mèng)工廠》，節(jié)目請(qǐng)來天王周杰倫坐鎮(zhèn)，GAI、歐陽靖、劉畊宏、王鶴棣加盟。陣容固然是王炸級(jí)別的陣容，觀眾卻把炸點(diǎn)和淚點(diǎn)留給了一位選手。
“人生本就有喜有愁，此時(shí)少年正風(fēng)流，勇敢地，堅(jiān)定地走，黎明在黑暗的身后”，選手文社長，出場(chǎng)時(shí)平平無奇，小嘴一張便硬控全場(chǎng)。一首寫給畢業(yè)生的《畢業(yè)典禮》，安慰著嘗過苦痛的過來人，鼓勵(lì)著少年意氣的年輕人，真誠的歌詞讓現(xiàn)場(chǎng)和評(píng)論區(qū)畫風(fēng)出奇統(tǒng)一，全是淚奔現(xiàn)場(chǎng)。
我始終認(rèn)為，最好的綜藝，一定是建立在對(duì)觀眾的洞察和透析上。它們肩負(fù)著觀眾嘴替、腳替、腦替的使命，說觀眾想說，做觀眾想做，讓觀眾可以找到一個(gè)出口，放松地將生活中那些無力承擔(dān)、不便言說的在此輸出。
當(dāng)各種各樣的“自我”被投射到綜藝之中，被喚醒的不只有“爽感”，還有真正被理解、被認(rèn)同的驚喜。
快看！原來真的有人懂我“瘋瘋癲癲”的精神世界！
3.
回溯國綜上半年的成績(jī)，優(yōu)酷是一個(gè)繞不開的關(guān)鍵角色。
去年優(yōu)酷發(fā)布的綜藝新廠牌“酷酷綜”，這半年分別在各個(gè)賽道都做出了爆款綜藝，其中《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》開年三連爆，金遠(yuǎn)獎(jiǎng)斬獲16項(xiàng)大獎(jiǎng)，金梧獎(jiǎng)拿下3金2銀1銅。
制作綜藝ip，酷子的路線很特別：看遠(yuǎn)行近。
說他特別，是因?yàn)樵谶@個(gè)越來越追求短平快，遇事不決爽炸走起的短視頻時(shí)代，優(yōu)酷卻始終穩(wěn)守“冷靜”兩個(gè)字。它似乎與觀眾、市場(chǎng)玩一個(gè)比定力的游戲，不隨著市場(chǎng)隨波逐流，而是把視線繼續(xù)向外，耐下心了解各個(gè)圈層的觀眾想看什么、需要什么，再帶著自己的思考去做獨(dú)一無二的節(jié)目，持續(xù)完善自身長線布局。
而進(jìn)入下半年，酷子更是大招接著大招，絕不讓觀眾餓上一頓。
一生要潮的年輕人先來看黑板。
“這！就是灌籃”老牌口碑IP這一季創(chuàng)新歸來，將帶著籃球走進(jìn)火遍全國的村BA，讓從未接受過正規(guī)訓(xùn)練的村民接受職業(yè)化訓(xùn)練后，與職業(yè)選手battle。
從“上街”到“下鄉(xiāng)”，優(yōu)酷這一變招不僅給老IP重新注入活力捕捉到觀眾嗨點(diǎn)，更是將籃球與地域結(jié)合，同時(shí)帶動(dòng)了籃球文化和地域文化的雙重傳播。
音綜玩家和電音愛好者的寶藏節(jié)目《星電音聯(lián)盟》，今年也整出了新活兒，酷子把節(jié)目升級(jí)為《閃亮星電音》，這次拉上了全球頂級(jí)電音節(jié)EDC發(fā)起Light up@（點(diǎn)亮）計(jì)劃，在上海、成都、武漢三個(gè)城市展開電音巡演。
一來，帶著年輕人從線上蹦到線下，來一場(chǎng)說瘋就瘋的精神短逃離；二來，繼續(xù)助推電音文化走向大眾領(lǐng)域，誰能拒絕周末去Club來場(chǎng)逃離現(xiàn)實(shí)的蹦迪呢？
而綜一代《說唱夢(mèng)工廠》，雖然是優(yōu)酷第一次入局說唱賽道，但酷子沒有安心的后人乘涼，而是在規(guī)則上打破了打破傳統(tǒng)導(dǎo)師帶隊(duì)模式，由GAI周延、歐陽靖等八位廠牌經(jīng)理人和說唱新星共同打造獨(dú)具特色的說唱廠牌。
更與眾不同的是，節(jié)目邀來天王周杰倫把控作品方向和基調(diào)，他提出歌詞內(nèi)容要有深度、有內(nèi)涵，不能帶臟字、少英文多方言，希望通過這個(gè)節(jié)目，能破除大眾對(duì)說唱的偏見。
除了入局新賽道，優(yōu)酷還下場(chǎng)自創(chuàng)賽道，把盲盒和旅游驚喜混搭，特種兵旅行、交換式旅行、出片旅行已經(jīng)out，年輕人既然愛玩咱就玩得刺激點(diǎn)，邀來12 位玩家隨機(jī)組合結(jié)成四組盲盒旅行，你就說city不city吧？
然而，在以上這些排布下，酷又掏出來個(gè)大的。
曾幾何時(shí)，綜藝、劇集、電影，似乎是各自獨(dú)美的局面，明星為了宣傳自己的電影上上綜藝已經(jīng)是極限。
而酷就瞄上了這片三足鼎立間的真空區(qū)，開始玩兒Crossover，劇綜、影綜統(tǒng)統(tǒng)聯(lián)動(dòng)起來！
《甄嬛傳》是不是已經(jīng)盤出包漿，學(xué)無可學(xué)了？作為甄嬛傳十級(jí)學(xué)者是不是已經(jīng)打遍天下無敵手孤獨(dú)求敗了？
不急，新課件這不就來了！你的《甄嬛傳》官方團(tuán)綜正在趕來的路上，媽媽再也不用陪著我看第108次熹貴妃回宮了！
還沒完。
如果說《流浪地球》打開了中國科幻輸出的大門，那《封神》算不算中國神話宇宙輸出的一把手？
想必你已經(jīng)猜到了，《封神》的專屬團(tuán)綜也出現(xiàn)在了優(yōu)酷之前的片單里，而且據(jù)說是童叟無欺，血統(tǒng)純正的官方合作，原班人馬，重走封神創(chuàng)作路，這你受得了嗎？
至此，我手里的短視頻突然不香了，下半年的下飯伴侶，似乎也已經(jīng)排滿了。
酷子的上半年，就說到這吧，在這個(gè)高速輪轉(zhuǎn)的文娛時(shí)代，能讓觀眾笑一笑本身就是一件很難的事情，或者說，就連觀眾自己都很難說出，吃慣了碎片化快餐的自己，到底還有什么能算得上真正的快樂。
優(yōu)酷并沒有對(duì)抗這個(gè)時(shí)代，酷子只是像《說唱夢(mèng)工廠》中歐陽靖唱的那首R(shí)ap一樣：
“點(diǎn)外賣要快wifi要快
但不是每個(gè)時(shí)刻都是比賽
可以慢慢來慢慢來”
自己慢下來，不以爆款為目的，不唯結(jié)果論，保持遠(yuǎn)視主義，將大眾情緒和社會(huì)熱點(diǎn)融入節(jié)目之中，讓他們真的感到自己被看見、被理解。
這個(gè)時(shí)代，快餐很好吃，但也需要用心花時(shí)間煲湯的人。
這樣的酷子，值得我們每一個(gè)人放心大膽走進(jìn)來，安一個(gè)來了就不走的快樂老家。
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