犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
經(jīng)過漫長預熱，暑期檔終于來到了50億關(guān)口。而在這場持續(xù)多日的翻身仗里，為檔期打響第一槍的懸疑片《默殺》，是今年暑期檔上半場（6月1日-7月15日）當之無愧的“MVP”。
這部即將突破10億票房大關(guān)的影片，為何能夠在一片沉寂市場中脫穎而出？又是什么造就了《默殺》的成功？無疑值得我們認真復盤。
商業(yè)懸疑片的再解構(gòu)
如果說好內(nèi)容是一部影片能夠出圈的根本，那么創(chuàng)作者便是締造好內(nèi)容的靈魂人物。
在《默殺》這部影片中，導演柯汶利將自身的商業(yè)敏感度展現(xiàn)無遺。
第一是強話題。
聚焦社會議題，就把社會議題做到極致。
最近兩年的商業(yè)片中，我們愈發(fā)頻繁地提到“極致”創(chuàng)作?！赌瑲ⅰ飞钪O其道。
《默殺》通過“沉默也是罪惡”這個主題，將校園霸凌、家暴、虐待兒童、性侵、跟蹤偷拍、PTSD等等不同維度的社會議題串聯(lián)起來，實現(xiàn)對“沉默罪惡”的有效聚焦，在極大程度上豐富了這部作品的話題屬性。
而話題性選題也是這部影片吸引觀眾、賦予觀眾離場感的頭號內(nèi)容抓手。
第二是強類型。
我們第一次認識柯汶利導演還是在《誤殺》，盡管這位青年導演的作品還不多，但在我們看來，他可能算得上當下電影行業(yè)中為數(shù)不多深度理解商業(yè)懸疑類型片的創(chuàng)作者了。
他很擅長通過視聽語言和劇作將懸疑題材解構(gòu)為高度類型化的作品。
在這一次的《默殺》中，他一方面設置了多層劇情反轉(zhuǎn)，通過不同視角的講述拼湊出完整故事，強化影片的懸疑色彩；另一方面則利用校園霸凌、殺人、拋尸、暴力、血腥以及jump scare等傳統(tǒng)驚悚片手法帶給觀眾最直接的視覺奇觀。
除視覺沖擊與層層反轉(zhuǎn)外，我們還可以在這部影片中找到大量的伏筆和隱喻。
如被觀眾討論最多的“我先生種的金桔”，作為貫穿全片的線索，在揭開故事真相后讓人細思恐極。還有像是影片前期小彤隨手畫的畫、前期意外死去的鴿子、在片中多次出現(xiàn)的宗教元素隱喻等細節(jié)內(nèi)容，也在映后引來觀眾自發(fā)解讀討論。
一般懸疑片的最大賣點即劇情反轉(zhuǎn)，但《默殺》在此之外還有更多元的觀感。在創(chuàng)作者老練的視聽語言與緊湊敘事下，懸疑題材被解構(gòu)為高度類型化的模樣。如此大劑量的“爽感”持續(xù)輸出，很難被觀眾拒絕。
第三是強人物。
作為一部懸疑電影，《默殺》的絕大部分篇幅都在推進劇情剝開謎底，能夠留給人物塑造的空間非常有限。但創(chuàng)作者很精準地提煉出了角色特點，利用有限的筆墨寫活了群像人物。
主角自不例外，而超出我們預期的是很多戲份不多的配角也被塑造得很豐滿，同樣也給觀眾留下了深刻印象，引來觀眾反復回味。
譬如由蔡明飾演的徐媽媽便驚艷了不少觀眾。既沒想到這位資深喜劇演員能夠出演這樣一部電影，更沒想到喜劇表演對沖懸疑題材能夠迸發(fā)出有趣的黑色喜劇氣質(zhì)。出場的短短幾幕，盡顯表演功底。
另外霸凌四人組也意外吸睛。在導演極致的劇作之下，這四個強功能性角色極致而典型，成了全片最名副其實的“惡人擔當”。在短視頻平臺評論區(qū)，有不少網(wǎng)友都在四人物料下回憶起自己學生生涯見證或遭遇過的霸凌。
理由很簡單，角色立住了，觀眾自然而然便會共情。
短周期撬動大熱度
對于電影市場而言，在大盤低迷之時往往“酒香也怕巷子深”。因此在我們看來，這一次《默殺》的出圈，也少不了宣發(fā)的得力輔助。
首先是策略精準，在映前宣發(fā)時間不充裕的情況下化繁為簡。
這部影片在6月21日官宣了定檔7月4日的消息，映前宣發(fā)周期僅有半個月。眾所周知，如今觀眾決策嚴重滯后，越來越多人都傾向于觀察映后口碑再決定是否入場。同時今年上半年大盤冰冷，暑期檔前期始終不見高熱項目。因此對于當時勇闖7月的《默殺》來說，即便坐擁寬松檔期，前景仍不明朗。
但這部影片反套路地選擇了少而精的宣發(fā)路線，預告、海報、以社會議題為核心的短視頻物料，直入主題，猛擊賣點。
從結(jié)果來看，這套“怎么簡單怎么來”的方案反倒提高了傳播效率。
如最早發(fā)布的一則定檔預告中，從小彤在校園中遭遇膠水封嘴過渡到片中角色“膠帶”封嘴，全員沉默巧妙隔空點題片名《默殺》。而后片方發(fā)布的幾組海報、劇照均采用了“膠帶”封嘴設計，另一張海報則呈現(xiàn)出了兇器鐵錘以及染血千紙鶴兩個片中關(guān)鍵元素，以利用最精簡、精準的手段集中放大賣點。
其次是節(jié)奏把握得當。
經(jīng)過極速預熱后，《默殺》大膽地跳過了更常用的點映策略轉(zhuǎn)而選擇直接提檔到7月3日上映。
盡管某種程度上說，提檔操作讓為數(shù)不多的映前宣發(fā)時間變得更加寶貴，但對于一部映前熱度發(fā)酵周期并不充足的項目，沒有什么比直接交給觀眾評價更高效了。
因此可以看到，在大盤寬松之際，此舉讓《默殺》在周三、周四兩個工作日提前發(fā)酵口碑，為后續(xù)口碑出圈與周末的票房徹底爆發(fā)預留出了充分的時間，亦奠定下了基礎。
（上映次日便出現(xiàn)首次逆跌）
最后還有映后宣傳跟進用戶討論熱點迅速。
近兩年電影宣發(fā)普遍后置，因此更考驗宣發(fā)團隊敏銳度、執(zhí)行力，《默殺》顯然也屬于正面案例。
映后階段，我們可以很清晰地看出宣發(fā)團隊跟進熱點調(diào)整宣發(fā)內(nèi)容的過程。
以抖音平臺為例，在《默殺》上映后，片中的大量細節(jié)、隱喻支撐起了觀眾的自發(fā)討論，尤其是于小彤這個角色成為了網(wǎng)友們的議論中心。而宣發(fā)團隊也根據(jù)熱點，在映后次周集中投放小彤戰(zhàn)歌、最佳MVP結(jié)算畫面等單人物料，聯(lián)合平臺發(fā)起的模仿小彤最后一笑“默殺MVP名場面挑戰(zhàn)”目前累計觀看人數(shù)已經(jīng)超過2200w。
甚至是這類電影最“招人恨”的反面角色霸凌四人組，也獨辟蹊徑找到了出圈點。在片中霸凌場面激起廣大網(wǎng)友憤怒之際，宣發(fā)團隊巧妙化用熱度推進線下路演。戲內(nèi)霸凌、戲外路演集體道歉的操作前所未聞，出戲后強烈的反差感反而讓觀眾感受到了演員的魅力。
話題熱度，這不就不請自來了嗎。
結(jié)語：
總的來看，《默殺》一方面遇到了很懂商業(yè)電影的創(chuàng)作者，以社會議題為引線，通過劇作、視聽語言等電影技法豐富觀眾觀感，調(diào)動觀眾情緒，奠定了影片出圈的內(nèi)容基礎；另一方面，宣發(fā)團隊也在極短宣發(fā)周期內(nèi)精準洞察觀眾，圍繞影片賣點、緊跟話題走向，準確地將每一階段的熱點轉(zhuǎn)化成了影片熱度。
步步精準推進，正是這二者的緊密協(xié)同促成了今年暑期檔的首部、也是今年自春節(jié)檔以來的首個10億 項目。
眾人皆知情緒電影好賣座，但如今市場上懸疑商業(yè)片一大把，懂得把握觀眾情緒的創(chuàng)作者與能夠為項目錦上添花的宣發(fā)團隊卻可遇難求。