《種地吧》第三季劇照

　　2025年的4月，北京市廣播電視局推出了十條“影視里的北京”打卡新線路。十條路線來源于廣受歡迎的“京產(chǎn)”影視作品，如《覺醒年代》《玫瑰的故事》《夢中的那片海》等。“影視文旅 ”的玩法由此升級。

　　在這之前，京產(chǎn)劇對全國旅游市場的帶動作用早已引起人們的關注?！读⒚谩穾А盎稹被茨?，《國色芳華》推動洛陽與菏澤兩地的牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展……讓人們看到京產(chǎn)影視作品和“北京大視聽”的品牌力量。

　　如何從更開闊的視角去理解并放大爆款影視作品帶來的文旅效應，讓“潑天的流量”轉化為能被越來越多地區(qū)“留下”的財富，已成為一個新課題。2025年第一季度以來，“影視文旅 ”概念火速升級換代，由過去“一部劇帶火一座城”的觀眾自發(fā)行為，轉變?yōu)檎毮懿块T、出品方等主動出擊、精準設計、深度融合、科技導向的進階開發(fā)行為，新玩法、新現(xiàn)象層出不窮。破解其中的流量密碼，找到視聽產(chǎn)品重塑城市形象這項大工程的關鍵所在，對于未來復制更多成功案例，將有深遠現(xiàn)實意義。

　　新政策

　　扭轉“取景拍攝難”拉動3.5億元消費

　　4月19日舉行的第十五屆北京國際電影節(jié)影視文旅論壇之“影視創(chuàng)新表達助力城市文化品牌建設”主題活動上，北京市廣播電視局局長王杰群表示，“‘跟著影視跨越山?！呀?jīng)成為廣電視聽與文商旅體融合發(fā)展的重要趨勢。北京市從大力服務在京拍攝、大幅提升基金扶持、大劇展現(xiàn)首都風范三個方面打好‘組合拳’，不僅要在影視作品中藝術地呈現(xiàn)北京風景，更要加強與文旅資源對接，吸引更多觀眾實地體驗和消費，更好賦能國際消費中心城市建設?！?/p>

　　事實上，北京市廣電局在早春4月，度身定制了十條“影視里的北京”打卡新線路。十條路線來源于廣受歡迎的“京產(chǎn)”影視作品，如《覺醒年代》《玫瑰的故事》《夢中的那片?！返?，串聯(lián)起天安門、故宮、天壇、鳥巢、北大紅樓、三里屯、亮馬河等多處文化地標，搭建起“影視 文旅”的新場景。這十條線路，既是城市的重要場景，亦可拼成完整的北京圖鑒。無論是影視愛好者、文化探索者還是旅游達人，這些路線都將帶人們發(fā)現(xiàn)一個全新的北京。

　　王杰群表示：“去年，‘北京大視聽’多部作品破圈傳播，給我們帶來極大啟發(fā)，因此會更加強化視聽文旅融合，不僅要在影視作品中藝術地呈現(xiàn)北京風景，更要加強與文旅資源對接，吸引更多觀眾實地體驗和消費，更好賦能國際消費中心城市建設?！边@次推出“影視里的北京”就是一次立足北京，深度搭建“影視 文旅”新場景的創(chuàng)意玩法。以資源豐富且深入人心的影視作品為線索，重新“拼接”北京地圖。

　　當下，越來越多的北京城市鏡頭出現(xiàn)在熱門影視作品中，長期以來北京取景拍攝難的刻板印象徹底扭轉。這樣的轉變源自2024年4月正式啟動的“北京大視聽”拍攝服務工作機制。北京市廣電局主動為在京拍攝的影視作品提供取景協(xié)調和信息咨詢服務，在其推動下，包括電影、電視劇、網(wǎng)絡綜藝和網(wǎng)絡文化節(jié)目在內(nèi)的眾多作品在京取景拍攝，帶動取景地成為熱門打卡地，拉動取景地、餐飲、演出、服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等相關消費3.5億元。

　　北京市廣電局近期還為秘魯美洲電視臺金牌情景喜劇節(jié)目《好戲在后》協(xié)調在八達嶺長城、王府井、什剎海、北京坊等具有北京文化符號地標意義的點位取景。這是自“北京大視聽”拍攝服務機制啟動以來首次為國外影視劇組在京拍攝取景提供服務，標志著拍攝服務工作邁向國際化的新階段。

　　另外，北京市廣電局制作的《北京大視聽拍攝服務手冊》第二輯日前上新。北京青年報記者看到，其中新增包括中國美術館、吉祥大戲院、北京動物園、妙應白塔寺、泡泡瑪特城市樂園、新動力金融科技中心等近200個點位?？梢灶A見，“影視里的北京”線路將越來越密集、玩法越來越多樣，為旅人用腳步丈量這座古老而現(xiàn)代的城市，提供源源不斷的動力。

　　新創(chuàng)意

　　年代溫度帶動城市深度讓非傳統(tǒng)旅游地區(qū)變火

　　如今，各地文旅影視開發(fā)爭相“上桌”，通過更貼近地域特色的人文風情“植入”，帶動非傳統(tǒng)熱門旅游地區(qū)也能火一把。其中，京產(chǎn)影視作品重塑城市形象的能力發(fā)揮了不容小覷的作用，成功把流量轉化成“留量”。

　　春節(jié)期間在央視綜合頻道黃金檔播出，創(chuàng)下該平臺11年單集收視紀錄的京產(chǎn)劇《六姊妹》，就在“文旅 ”玩法上取得了突破。它僅憑一個普通家庭的尋常生活，就將全省乃至全國的目光引向了一座“低調”的工業(yè)化小城淮南。2025年春節(jié)后，在該劇拍攝地安徽淮南，《六姊妹》的主景地九龍港民國小鎮(zhèn)，每天客流量在一萬人以上。不少觀眾跟隨何家人的腳步來打卡，體會常勝和美心伉儷當年扒著圍墻窺看新家的喜悅；在綠皮火車道具旁，還原姐妹送別的情景；在祖孫倆走過的淮上碼頭，手捧同款搪瓷缸盛的淮南牛肉湯，邊喝邊等晚霞。

　　淮南是一座建制于1952年的新興城市，靠水運和煤炭資源發(fā)展，有過屬于自己的輝煌。經(jīng)歷國家能源結構調整，淮南經(jīng)濟發(fā)展從低谷中轉型。面對淮南這類城市，《六姊妹》的獨特之處恰恰是沒有采用大開大合、大風大浪的解法，而是專注于一個普通家庭、四代人、五十年的生活流變。在這樣的故事講述中，觀眾仍清晰看到了歷史的記錄。比起大時代交響曲，細膩的家庭溫暖和姊妹之情，更像一首生活之詩。

　　當觀眾通過人物自身的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴和思考，這座城和它的風景，即便平平無奇，也有了溫度和牽掛，讓人萌生了現(xiàn)實中奔赴一場約會的沖動?！读⒚谩匪休d的真情實感與五湖四海的觀眾最終實現(xiàn)了同頻共振。淮南當?shù)卣苍诜e極抓住這次契機，改善該劇拍攝主景地周圍的基礎設施，并植入產(chǎn)業(yè)，使游客獲得更好的體驗。

　　今年另一部“北京大視聽”重點文藝項目《國色芳華》因楊紫扮演的主人公擅種牡丹，進一步帶動河南洛陽和山東菏澤兩地牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中菏澤牡丹銷量比往年同期增長三分之一。同時湖南衡陽南岳里、河南洛陽應天門等地依托《國色芳華》打造游園會、燈光秀等主題活動，吸引眾多游客前往打卡。

　　新角度

　　從城市奔赴青山綠水助鄉(xiāng)村文旅成功轉型

　　今年，愛奇藝等出品、“北京大視聽”扶持的勞作紀實互動節(jié)目《種地吧》第三季正式回歸，以5小時收割了166噸水稻的“戰(zhàn)績”作為開場，“十個勤天”從城市奔赴熱土，經(jīng)過三季成長已經(jīng)成為與鄉(xiāng)村振興同頻的地道“新農(nóng)人”了。總導演楊長嶺表示，在延續(xù)前兩季風格的同時，第三季將“升級”主題和立意，“十個勤天”不僅要在后陡門繼續(xù)完成基礎農(nóng)作，還“奔赴”青海囊謙縣、黑龍江林口縣、湖南寧鄉(xiāng)市等地，挑戰(zhàn)紅鹽開采、沙棘種植、寧鄉(xiāng)花豬養(yǎng)殖等特色農(nóng)業(yè)項目，聯(lián)動多個地方產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)把農(nóng)耕文化、現(xiàn)代科技、青年面貌等元素相結合，共同推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科技化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　如果說《種地吧》前兩季主打的是年輕人學種地、從無到有的“反套路”，那么第三季的重點即主動轉向了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思考。例如，嘉賓們嘗試通過沙棘油制作手工皂，幫助當?shù)剞r(nóng)民打開銷路，探索產(chǎn)業(yè)升級的新路徑。此外，“十個勤天”還發(fā)起“鄉(xiāng)村合伙人計劃”，與當?shù)剞r(nóng)民共同參與產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。通過共同投資、共同創(chuàng)業(yè)的方式，提高農(nóng)民的積極性，幫助他們在冬閑時節(jié)增加收入。楊長嶺指出，與傳統(tǒng)的捐贈或扶貧方式不同，這種模式能夠調動村民的積極性，促使他們參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從而實現(xiàn)自我造血，真正帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

　　另外，“十個勤天”的超強帶貨能力也給當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多底氣。例如在得知農(nóng)人們銷售中的實際困難后，嘉賓們當即承諾“我們一定會再回來的！”于是就有了直播搶芫根的“名場面”。據(jù)節(jié)目組透露，3月11日18時18分，《種地吧》第三季錄制期間在淘寶平臺的芫根助農(nóng)推廣直播開播，整場直播在單平臺收獲近200萬人次觀看，帶貨30000件芫根產(chǎn)品，上架后1秒售罄，銷售額超190萬元。

　　新體驗

　　影視IP融合數(shù)字科技培育視聽消費新業(yè)態(tài)

　　北京市廣電局在全國設立首支超高清視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持資金，打造國際一流的中國數(shù)字視聽制作中心。一年來，40余個典型應用場景落地商用，帶動社會資本投入超6億元。

　　《唐朝詭事錄·西行》是“北京大視聽”口碑網(wǎng)絡劇，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場便成為了該資金的扶持項目。日前，這個國潮沉浸劇場在北京石景山游樂園、西安大唐不夜城、深圳歡樂港灣落地運營，迎來打卡熱潮。

　　《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場借助虛擬現(xiàn)實技術、全感裝置、影視級置景將歷史場景數(shù)字化重現(xiàn)，還原真實的大唐風光，將古都長安的歷史文化更加生動地呈現(xiàn)給觀眾。游客可以通過虛擬形象前往繁華的長安夜市，與劇中角色蘇無名、盧凌風一同“夜探水鎮(zhèn)、偵破奇案”，感受“穿越時空”“再臨盛世”的全新體驗。

　　劇場成功實現(xiàn)了視聽精品向數(shù)字文旅場景體驗的轉化落地，是影視IP與數(shù)字科技融合的文旅新業(yè)態(tài)。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，自開業(yè)以來《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場門店分別位于西安游戲廳銷量榜TOP1、北京VR銷量榜TOP2。

　　王杰群表示，“2025年‘北京大視聽’的一項重點工作就是加速培育視聽新質生產(chǎn)力，將超高清、虛擬現(xiàn)實、生成式人工智能等科學技術更好地與內(nèi)容創(chuàng)作相結合，大力培育視聽文藝消費新業(yè)態(tài)新模式，沉浸式、互動式、體驗式展示中華傳統(tǒng)文化的意境與美。”

　　文/本報記者 楊文杰

　　統(tǒng)籌/滿羿

　　·旅行地圖·

　　十條“影視里的北京”打卡線路

　　覺醒之路

　　作品：電影《革命者》電視劇《覺醒年代》電影《我和我的祖國》

　　取景地：齋堂鎮(zhèn)爨底下村、東交民巷歷史街區(qū)、魯迅故居、北大紅樓、陳獨秀舊居、李大釗故居、中山公園來今雨軒、天安門廣場

　　時尚之都

　　作品：電視劇《玫瑰的故事》電視劇《值得愛》

　　取景地：八達嶺直升機飛行基地、“鳥巢”、491藝術空間、沙峪口水庫、妙峰山、靈水舉人村、798藝術區(qū)

　　歲月之歌

　　作品：電視劇《夢中的那片?！冯娪啊洞笸蟆冯娪啊侗本矍楣适隆冯娨晞　堆寺?/p>

　　取景地：鐘樓、鼓樓、什剎海、王府井大街、景山、莫斯科餐廳、玉淵潭公園

　　中軸之美

　　作品：網(wǎng)綜《登場了！北京中軸線》電視劇《甄嬛傳》

　　取景地：永定門御道遺存、先農(nóng)壇、天壇、正陽門、太廟、故宮博物院、壽皇殿、萬寧橋

　　京華之風

　　作品：電視劇《情滿九道彎》電視劇《什剎?！肺⒍虅　度南奶臁冯娨晞　缎南胧鲁伞贰侗詈萌恕?/p>

　　取景地：北新橋頭條至三條與九道灣胡同、煙袋斜街、銀錠橋胡同、南鑼鼓巷、三井胡同、白塔寺、智化寺

　　心動之旅

　　作品：電視劇《歡迎來到麥樂村》電視劇《即刻上場》電視劇《值得愛》

　　取景地：藍色港灣燈光秀、亮馬河國際風情水岸、朗園Station、華貿(mào)中心、望京麒麟社、水立方、三里屯

　　美食之味

　　作品：電視劇《玫瑰的故事》電視劇《值得愛》電視劇《夢中的那片海》電視劇《北轍南轅》

　　取景地：張裕愛斐堡酒莊、滿滿海佛跳墻（鳥巢店）、福樓法餐廳、淮陽府餐廳、大地西餐廳、你好餐廳

　　大師之城

　　作品：電影《沒完沒了》電影《邪不壓正》

　　取景地：香山臥佛寺、房山十渡風景名勝區(qū)、盧溝橋、司馬臺長城、古北水鎮(zhèn)

　　智慧之星

　　作品：電影《無問西東》電影《無負今日》

　　取景地：北京外國語大學、北京理工大學、首都體育學院、北京航空航天大學、北京地質大學、北京語言大學、北京林業(yè)大學、北京體育大學等

　　科技之光

　　打卡地：北京衛(wèi)星制造廠科技園、字節(jié)跳動公司、光科技館、騰訊北京總部、聯(lián)想總部及聯(lián)想未來中心、百度大廈、小米集團