原標(biāo)題：懸溺一響，觀眾離場(chǎng)：當(dāng)短視頻走進(jìn)晚會(huì)
“這個(gè)世界終于瘋了?！?/p>
剛剛過(guò)去的跨年晚會(huì)舞臺(tái)上，趙露思和鳳凰傳奇帶來(lái)“微醺式”《全是愛(ài)》；孫怡、喬欣、張?zhí)鞇?ài)三位情場(chǎng)失意的女星齊唱《劈你的雷正在路上》；金晨、李斯丹妮等姐姐團(tuán)翻跳韓團(tuán)熱舞《Queencard》，這些舞臺(tái)或多或少都讓觀眾有些摸不著頭腦。
更迷惑的節(jié)目還在后面。曾經(jīng)的韓團(tuán)偶像 Amber、程瀟跳起了神曲《愛(ài)如火》；“內(nèi)娛美神”娜扎也在臺(tái)上一邊搖著花手，一邊唱著“恐龍抗狼抗狼抗”“我沒(méi)K”；最讓觀眾無(wú)法接受的，或許是情歌王子張信哲“呀咿呀咿呀咿呀”唱起了神曲《懸溺》，評(píng)論區(qū)說(shuō)的最多的是，“別折磨張信哲了，他看起來(lái)快碎了?！?/p>
當(dāng)這些短視頻熱梗、神曲來(lái)到大舞臺(tái)，似乎并未得到預(yù)期效果，“土”是觀眾評(píng)論最多的形容詞。
這一方面是圈層文化走向大眾文化所面臨的必要問(wèn)題，當(dāng)自?shī)首詷?lè)的內(nèi)容產(chǎn)物登上大雅之堂，多少會(huì)有些“水土不服”。另一方面，對(duì)于網(wǎng)紅熱梗的“拿來(lái)主義”，實(shí)際上也是衛(wèi)視取悅自家用戶的常見(jiàn)招數(shù)，只不過(guò)今年過(guò)于“簡(jiǎn)單粗暴”。
而在這背后，最重要的是，跨年晚會(huì)早已不再是單純慶祝的節(jié)日晚會(huì)，更早已變成一場(chǎng)注重用戶、傳播與營(yíng)銷的商業(yè)狂歡。
他們攜手泥潭闖關(guān)的場(chǎng)景，就有了足夠多的反差感和沖擊力。
土還是潮？今年的跨年晚會(huì)，被網(wǎng)友稱為史上最“癲瘋”一年。
湖南衛(wèi)視讓Amber、程瀟開(kāi)跳《愛(ài)如火》；浙江衛(wèi)視請(qǐng)來(lái)娜扎唱跳《恐龍抗狼》；東方衛(wèi)視邀請(qǐng)張信哲，但唱《懸溺》。如果觀眾不懂短視頻平臺(tái)上的熱梗和熱歌，甚至?xí)悬c(diǎn)看不懂今年的跨年晚會(huì)了。
Amber、程瀟跳的《愛(ài)如火》來(lái)自網(wǎng)紅“那藝娜”，“那藝娜”更為人熟知的名字是“俄羅斯娜娜”——一個(gè)聲稱自己來(lái)自俄羅斯，金發(fā)碧眼、熱愛(ài)中國(guó)，但實(shí)際上出身湖北鐘祥的女主播。
《愛(ài)如火》是其賬號(hào)兩度被封禁后，與北京群星偉業(yè)國(guó)際文化傳媒有限公司合作后的產(chǎn)物，誕生于2022年底，后隨著“那藝娜”在直播間的激情演繹以及與網(wǎng)紅“三夢(mèng)奇緣”的連線，在2023年初徹底走紅，甚至一度霸榜各大主流音樂(lè)平臺(tái)榜單，在短視頻平臺(tái)上創(chuàng)造了數(shù)十億瀏覽量。
和大多數(shù)走紅的網(wǎng)絡(luò)神曲一樣，《愛(ài)如火》旋律簡(jiǎn)單，“心在跳是愛(ài)情如烈火，你在笑瘋狂的人是我?！备柙~魔性洗腦，經(jīng)常會(huì)被當(dāng)作土味、鬼畜視頻的BGM，這也是觀眾對(duì)其登上晚會(huì)舞臺(tái)感到不滿的主要原因：土。
金晨、李斯丹妮等合作的《Queencard》也讓觀眾產(chǎn)生同樣觀感。即便采用了韓國(guó)熱門女團(tuán)(G)I-DLE的大熱歌曲，但奇奇怪怪的中文填詞、令人迷惑的舞臺(tái)運(yùn)鏡，都讓觀眾直呼“姐姐很美，舞臺(tái)很土”。
同樣被“土”裹挾的還有“內(nèi)娛美神”娜扎。在浙江衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，伴隨著強(qiáng)勁有力的鼓點(diǎn)，娜扎復(fù)刻短視頻舞蹈里的經(jīng)典動(dòng)作，嘴里是“恐龍抗狼”“我沒(méi)K”，臺(tái)下的觀眾跟著節(jié)奏點(diǎn)頭。只有屏幕前的觀眾面面相覷，“我沒(méi)K，到底是什么意思？”
和《愛(ài)如火》一樣，“我沒(méi)K”“恐龍抗狼”都是短視頻熱梗，出自網(wǎng)紅“云南權(quán)妹”的一場(chǎng)直播。當(dāng)時(shí)“云南權(quán)妹”正在直播間演唱《眉飛色舞》，一時(shí)忘詞，于是“我沒(méi)k，我沒(méi)k，咘嚕biu咘嚕biu，恐龍抗狼抗狼抗...”的魔性歌詞就此誕生，隨即爆火網(wǎng)絡(luò)。
除了“土”，網(wǎng)友不滿網(wǎng)絡(luò)?！暗翘萌胧摇边€有一個(gè)原因：過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)熱梗、神曲、神舞，會(huì)掩蓋藝人原本的實(shí)力，也失去了舞臺(tái)的真正意義。
比如Amber、程瀟的《愛(ài)如火》舞臺(tái)，在粉絲眼里，Amber、程瀟都是韓國(guó)女團(tuán)的實(shí)力人物，唱跳能力俱佳，加上二人在國(guó)內(nèi)合作機(jī)會(huì)難得，跨年晚會(huì)又是一個(gè)重要場(chǎng)合，粉絲們都期待二人大展實(shí)力，帶來(lái)經(jīng)典舞臺(tái)。
但《愛(ài)如火》一跳，粉絲們紛紛評(píng)論，“明明可以好好用心打造一個(gè)唱跳舞臺(tái)，為什么非要讓她們跳《愛(ài)如火》？”
張信哲的《懸溺》徹底則讓這種質(zhì)疑達(dá)到巔峰?！稇夷纭穪?lái)自原創(chuàng)音樂(lè)人葛東琪，憑借頗具氛圍感的旋律與歌詞，一度成為抖音、B站的混剪視頻專屬配樂(lè)。B站眾多百萬(wàn)點(diǎn)贊的拉郎視頻，諸如“孟彥辰x林黛玉”、“靳東x秀才”，都使用其作為BGM，獨(dú)具特色的前奏還誕生了“《懸溺》一響，純愛(ài)登場(chǎng)”的網(wǎng)絡(luò)梗。
但當(dāng)張信哲開(kāi)口的一瞬間，網(wǎng)友還是繃不住了。尤其來(lái)到“so funny 呀咿呀咿呀咿呀”的主旋律部分，張信哲明顯與這首歌曲不相匹配，觀眾最終留下的評(píng)論是“他真的快碎了”“這舞臺(tái)確實(shí)so funny”。
北京衛(wèi)視也選擇了“老藝術(shù)家搭新曲”的模式，同樣選中《懸溺》，演唱者則是蔡國(guó)慶。雖然表情沒(méi)有張信哲看起來(lái)痛苦，但北京衛(wèi)視將標(biāo)志性的前奏進(jìn)行改編，以及改變演唱風(fēng)格，原曲的破碎感被徹底改為大氣國(guó)風(fēng)，讓觀眾感嘆“這不是懸溺而是圓寂”。
看起來(lái)是衛(wèi)視與觀眾的一場(chǎng)雙向奔赴，但為什么觀眾并不買賬呢？
首先，用戶也許喜歡網(wǎng)紅梗，但并不一定喜歡這些梗出現(xiàn)在晚會(huì)舞臺(tái)上。在短視頻平臺(tái)的評(píng)論區(qū)里，充滿了“我喜歡吃淀粉腸，不代表我想在五星級(jí)酒店看見(jiàn)它”此類評(píng)論。
這很容易讓人聯(lián)想到最近在抖音內(nèi)部興起的“抖音春晚”熱潮。這起源于一位叫“陳星越”的博主，其在視頻中稱抖音可以邀請(qǐng)自家博主開(kāi)辦晚會(huì)，把對(duì)應(yīng)的節(jié)目形式與代表博主都詳細(xì)匹配，用戶在評(píng)論區(qū)熱情回應(yīng)， 還紛紛列出自己想看到的短視頻博主和熱梗。
但在這種熱情的另一面，是在“春晚節(jié)目預(yù)測(cè)”的評(píng)論區(qū)里，成群結(jié)隊(duì)出現(xiàn)的“如果尊嘟假嘟出現(xiàn)在晚會(huì)，我會(huì)砸電視”。
這也不難看出，對(duì)短視頻用戶來(lái)說(shuō)，即便很多“?！币呀?jīng)出圈，但還是有很強(qiáng)的圈層屬性。用戶可以接受“?！痹谠a(chǎn)地——短視頻平臺(tái)里流動(dòng)，但如果從短視頻的小屏幕走上跨年晚會(huì)的大舞臺(tái)，用戶可能并沒(méi)有覺(jué)得被取悅，反而有點(diǎn)被“冒犯”。
畢竟“?！钡漠a(chǎn)生、使用、傳播環(huán)境都發(fā)生了巨大變化。
當(dāng)小圈子的自?shī)首詷?lè)登上了“大雅之堂”，是誰(shuí)都會(huì)有點(diǎn)別扭。圈層文化走向大眾，并不是一個(gè)容易的過(guò)程，但此前確實(shí)也有嘗試。
2021年，抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，當(dāng)時(shí)的節(jié)目機(jī)制就是將歌手們分為熱歌陣營(yíng)和新歌陣營(yíng)，各自陣營(yíng)分別準(zhǔn)備3首熱歌和3首新歌進(jìn)行演唱，這里的“熱歌”相當(dāng)一部分都是抖音神曲，包括鳳凰傳奇改編演繹的《海底》、袁婭維翻唱的《靠近》等，觀眾反應(yīng)很是不錯(cuò)，尤其鳳凰傳奇版的《海底》更是獲評(píng)“原來(lái)海底也有鳳凰鳴?！?/p>
但晚會(huì)和綜藝還不一樣。一方面，晚會(huì)相比綜藝面對(duì)的用戶圈層相對(duì)更多，需要用不同類型的節(jié)目滿足用戶，尤其跨年晚會(huì)主要面向年輕人群體，用戶喜好多元，變化也更快；另一方面，從商業(yè)邏輯上來(lái)看，晚會(huì)同時(shí)也是一個(gè)“秀肌肉”“拉招商”的重要場(chǎng)合。
因此，各大衛(wèi)視都在邀請(qǐng)最當(dāng)紅的明星前來(lái)助陣，在節(jié)目編排上也相對(duì)更直接，同時(shí)也受限于彩排時(shí)間，各大臺(tái)需要在最短的時(shí)間內(nèi)端上一盤年輕人喜歡的菜，“網(wǎng)紅?！本统闪俗钪苯拥倪x擇。
這種簡(jiǎn)單粗暴的打法難說(shuō)對(duì)錯(cuò)，因?yàn)椴⒉皇撬小熬W(wǎng)紅梗”都會(huì)讓大家覺(jué)得“土”，比如在湖南衛(wèi)視上翻跳《Queencard》的金晨，在12月28日的“抖音美好驚喜夜”上也以抖音熱歌《卜卦》為靈感，演繹國(guó)風(fēng)舞蹈，備受好評(píng)，后續(xù)還在抖音站內(nèi)還興起了模仿風(fēng)潮。
但大多數(shù)當(dāng)紅明星貢獻(xiàn)的網(wǎng)紅舞臺(tái)，只能一邊“挨罵”，一邊“出圈”，用戶也在其中推波助瀾，當(dāng)網(wǎng)友們?yōu)閺埿耪茉跂|方衛(wèi)視演唱《懸溺》義憤填膺時(shí)，張信哲在北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)帶來(lái)的高質(zhì)量《忘情忘愛(ài)》舞臺(tái)，卻無(wú)人在意。
不管是從用戶還是平臺(tái)角度來(lái)看，這種方式也的確奏效。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)微博聯(lián)合發(fā)布的《省級(jí)衛(wèi)視頻道2023-2024跨年晚會(huì)融合指數(shù)》報(bào)告顯示，融合傳播力指數(shù)方面，湖南衛(wèi)視芒果TV、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視位居前四，跨屏影響力指數(shù)也是四家排排坐，值得注意的是，這四家也是貢獻(xiàn)今年“網(wǎng)紅舞臺(tái)”的主力軍。
湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)戰(zhàn)報(bào)還著重顯示熱搜數(shù)據(jù)，“全網(wǎng)熱搜1913個(gè)，12個(gè)熱一，3個(gè)爆”，商業(yè)側(cè)更以京東、五糧液、樂(lè)事、伊利、蘭蔻、三得利等十余個(gè)品牌贊助領(lǐng)跑衛(wèi)視跨年晚會(huì)，這也是湖南衛(wèi)視近些年商業(yè)表現(xiàn)最好的一場(chǎng)跨年晚會(huì)。
這與網(wǎng)紅舞臺(tái)出圈不無(wú)關(guān)系，但對(duì)于一場(chǎng)衛(wèi)視級(jí)晚會(huì)來(lái)說(shuō)，話題、收益之外，內(nèi)容同樣重要。真正優(yōu)秀的晚會(huì)舞臺(tái)，不靠東拼西湊的網(wǎng)紅梗也能出圈，比如被網(wǎng)友們盛情夸贊的河南衛(wèi)視中秋、春節(jié)晚會(huì)等。
雖然說(shuō)，肩負(fù)著動(dòng)輒上億招商的跨年晚會(huì)歸根到底還是一門生意，但畢竟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是行業(yè)基底。在此后每一個(gè)新舊交替的跨年夜，觀眾早已記不清一茬又一茬的網(wǎng)紅梗，但永遠(yuǎn)會(huì)記得，真正唱進(jìn)人心的動(dòng)聽(tīng)歌聲。