原標題：《2023網(wǎng)絡(luò)綜藝報告》：熬過去，升級換代！
2023年，網(wǎng)絡(luò)綜藝走出了一條“增質(zhì)控量”的發(fā)展之路，同時完成了內(nèi)容體系的轉(zhuǎn)型升級。
來源：傳媒內(nèi)參（CMNC）
文/林夕
對于2023年網(wǎng)綜發(fā)展而言，這一年漫長且艱難，爆款綜藝缺失、超級體量項目難覓、綜合傳播熱度降溫，“熬過去”甚至成為2023年大多數(shù)創(chuàng)作團隊的生存常態(tài)。但同時，愛優(yōu)騰芒四大長視頻平臺逐漸探索出各自的高品質(zhì)發(fā)展路線，完成了自身內(nèi)容體系的轉(zhuǎn)型與升級，而短視頻平臺頻頻試水和加碼綜藝布局，進一步開拓“短視頻 綜藝”的全新玩法和價值延展。
從數(shù)量層面而言，云合數(shù)據(jù)顯示，2023年共上新275部國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會），同比持平，愛芒騰優(yōu)四平臺季播綜藝上新數(shù)量在64-99部之間，西瓜視頻綜藝上新量大幅縮減。此外，獨播策略占主導(dǎo)，網(wǎng)綜獨播部數(shù)占比高達93%。
與此同時，2023網(wǎng)綜整體大盤流量穩(wěn)定，數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)累計正片有效播放276億，同比持平；愛、芒、騰三平臺綜藝正片有效播均在75億左右。2023年在更綜藝有效播放為191億，同比下降3%，芒果TV在更綜藝有效播放累計57億，位居首位；芒果TV、優(yōu)酷在更綜藝有效播放同比增長均突破20%。
基于此，2023年，其實是網(wǎng)生內(nèi)容升級換代的關(guān)鍵一年，而這主要表現(xiàn)為：泛娛樂節(jié)目數(shù)量縮減，愈發(fā)注重綜藝的頂層架構(gòu)和情緒價值，整體呈現(xiàn)出一種“有效化、聯(lián)動化、精品化、垂直化”的上升態(tài)勢。
品牌綜N代迎來“高光時刻”，
穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)平臺核心位置
對于2023年網(wǎng)綜市場而言，平臺綜N代發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，不僅保住了全年節(jié)目盤子，同時也貢獻了不少名場面和熱點話題。諸如騰訊視頻《五十公里桃花塢3》再現(xiàn)“塢學(xué)”新社交，芒果TV《乘風(fēng)2023》龔琳娜與美依禮芽合作新版《花?！?，愛奇藝《中國說唱巔峰對決》展現(xiàn)各種全新舞臺創(chuàng)作，優(yōu)酷《這！就是街舞6》迎來國際化導(dǎo)師和選手組合陣容等等。
有數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年在更國產(chǎn)季播綜藝節(jié)目（不含衍生節(jié)目、晚會）中，“綜N代”的部數(shù)占總量的43%，有效播放占比高達77%；其中第三季度的“綜N代”部數(shù)占比50%，有效播放占比70%。
從品類和題材上來說，整體涵蓋了音樂、旅行、社交、情感、人文、美食、教育、生活等眾多題材，但明顯的是，受黑天鵝事件影響，其中以脫口秀為主要形態(tài)的喜劇節(jié)目幾乎“腰斬”，下半年一直處于缺位狀態(tài)。
值得一提的是，2023網(wǎng)綜裸播減少，綜N代仍是市場的主力，備受品牌青睞。有媒體曾統(tǒng)計，《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘3》《樂隊的夏天3》《全員加速中2023》等綜N代節(jié)目，合作品牌都在8家及以上。此外，曾經(jīng)裸播但口碑不俗的《半熟戀人》，2023年第二季也成為品牌方的寵兒，拿到了植選、金紡、新三九胃泰三家品牌合作。
據(jù)《2023年Q3綜藝植入分析》研究發(fā)現(xiàn)，第三季度整體品牌植入數(shù)量增長8%，投放時長增長10.3%，尤其是網(wǎng)綜對廣告主的吸引力持續(xù)加強。所以說，品牌網(wǎng)綜對于廣告客戶著實具有一定的吸引力。
與此同時，有資深行業(yè)人士表示，綜藝節(jié)目商業(yè)模式需要不斷創(chuàng)新，從單一的依賴廣告招商的商業(yè)模式變得更多元，同時把短期的盈利模式想辦法拉長，可以適度探索綜藝的后鏈路多種可能性。
對于平臺而言，需要與時俱進地構(gòu)建自身全新的生態(tài)體系，讓內(nèi)容與商業(yè)形成更穩(wěn)定健康的合作關(guān)系，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平曾公開表示，“湖南廣電從研創(chuàng)、制作、播出、運營到全面商業(yè)化開發(fā)，打造了由湖南衛(wèi)視 芒果TV 金鷹卡通 小芒電商所構(gòu)成的1 1 1 1 N的超芒生態(tài)。”
實際上，在降本增效的背景之下，好的綜藝內(nèi)容與廣告商業(yè)客戶，無疑是一種雙向奔赴、形成合力的合作關(guān)系，最終也將實現(xiàn)雙贏結(jié)局。
“多巴胺”綜藝創(chuàng)新理性又大膽，
關(guān)注年輕人的情緒價值與陪伴
在降本增效大原則指引下，2023年整體網(wǎng)綜的體量正在縮容，嚴格控制創(chuàng)作成本，其中高性價比的中小型節(jié)目占比較高。在中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震看來，越來越多中小型節(jié)目被看到、更多的新選題進入大家的創(chuàng)新視野，對于行業(yè)長線發(fā)展而言，其實也是一件利好的事情。
通過梳理這一批高性價比創(chuàng)新綜一代，傳媒內(nèi)參發(fā)現(xiàn)其整體呈現(xiàn)出一種“多巴胺”氣質(zhì)屬性，也就是主打輕松、快樂、真實、治愈，給年輕人提供更多姿多彩的情緒價值和陪伴。
（數(shù)據(jù)來源《2023騰訊娛樂白皮書》）
第一，以明星嘉賓的“熟人局”作為創(chuàng)作落點，各個都是顯眼包綜藝天選嘉賓。此類創(chuàng)新節(jié)目主要是基于明星嘉賓們的原生友誼，為其量身定制的快樂綜藝。好友們在輕松自在的旅行氛圍中，不僅展現(xiàn)出他們生活中的另一面，還為觀眾呈現(xiàn)出真朋友之間互懟互愛的相處日常。
諸如原生好友們的首檔自制真人秀《快樂的大人》、全明星戶外游戲真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》、社交新綜藝《是好朋友的周末》、融創(chuàng)旅行體驗真人秀《來活了兄弟》、戶外真人秀《光露營就很忙了》、喜劇互動真人秀《開心吧！麻花》、生活治愈系真人秀《我們的美好生活》、益智文化類旅行番綜《跳進地理書的旅行》、0713就業(yè)homie團自制朋綜《快樂老友記》等。
值得一提的是，此類節(jié)目之所以成為2023年綜藝最重要的創(chuàng)新方式，究其原因是其完美地擊中了當(dāng)下年輕人的四種細分情緒，分別是快樂解壓、熱血、松弛和真實，使得這些節(jié)目不僅頻頻出圈，還持續(xù)引發(fā)社交討論。
第二，一魚多吃，劇綜聯(lián)動二創(chuàng)，讓大家體驗追劇與追綜的雙重快樂。此類節(jié)目主要基于2023大熱劇集進而衍生的IP綜藝，諸如愛奇藝劇綜聯(lián)動系列節(jié)目《100萬個約定》，聯(lián)動平臺熱播大劇《七時吉祥》《寧安如夢》等主創(chuàng)團隊，而這種熱度還在，且定制化的售后團綜，也獲得了不少劇粉的支持與認可。
此外，還有東北青春校園喜劇片《東北插班生》衍生的《老鐵我們來了》，青春校園劇《鳴龍少年》衍生的《鳴龍正當(dāng)燃》，青春熱血懸疑劇《大宋少年志2》衍生的微綜《團建吧!七齋》《大宋探案局》，以及《封神第一部：朝歌風(fēng)云》電影衍生的綜藝真人秀《封神訓(xùn)練營》等。
第三，團綜養(yǎng)成嵌入新“模式點”，綜藝依舊是帶人出圈最快的內(nèi)容形態(tài)?？v觀2023年團綜養(yǎng)成類節(jié)目，摒棄了以往選秀唱歌的常規(guī)方式，而是另辟蹊徑融入了“跨界元素”。諸如《種地吧》《你好種地少年》成就了10位種地少年天團，《少年行》則記錄和展示出新中式少年的青春與成長，《超機智青年大會》無疑見證智性腦力新團體的誕生。此外，還有《人不怕出名豬不怕壯》更是邀請女團成員體驗養(yǎng)豬生活，全方位展現(xiàn)生存挑戰(zhàn)環(huán)境下最真實的女團。
除此之外，競技類真人秀《我可以47》《勢不可擋》《哎呀好身材5》等，則為大眾帶來了人類體能與力量極限的視覺美學(xué)呈現(xiàn)，同時塑造出一個個集結(jié)了眾多“力量勇士”的新團體。
與此同時，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下網(wǎng)綜創(chuàng)新愈發(fā)垂直且獨特。在藍天下(浙江) 傳媒集團總裁章碧珍看來，內(nèi)容創(chuàng)新會更聚焦在同樣類型和題材下的小切口、極致化。也就是說，題材的創(chuàng)新不再是大品類的變革，而是窄眾的精品化產(chǎn)出。從播出方式來看，從最早的年播到發(fā)展成大型季播，現(xiàn)在又開始回歸到年番甚至半年番加長型的節(jié)目。
第四，內(nèi)卷的戀綜和游戲推理真人秀，逆勢增長的“雙生花”。對于2023網(wǎng)綜創(chuàng)新賽道來說，年輕人偏愛的戀綜，可以說是卷中之卷，不僅持續(xù)地高歌猛進產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，還不斷深挖主題，進行突破性創(chuàng)新。
諸如戀愛社交推理真人秀節(jié)目《心動的信號6》，觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧5》，青年社交觀察綜藝《喜歡你我也是4》，青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲3》，輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人2》等品牌戀綜的推陳出新。此外，還有融入全新元素的競技戀綜《炙愛之戰(zhàn)》、家庭關(guān)系成長創(chuàng)新真人秀《愛的修學(xué)旅行》、帶好友一起參加的戀愛交友真人秀《好友好有愛》等。
那么，如何才能不斷創(chuàng)新出年輕人喜愛的好節(jié)目，在資深節(jié)目制作人、優(yōu)酷小美工作室負責(zé)人張紅巖看來，主要有三個創(chuàng)新思考點：首先，明確你的節(jié)目到底是給誰看的，在此基礎(chǔ)上，盡量保持對觀眾的尊重，主打一個選擇性聽勸。其次，珍惜每一次做節(jié)目的機會，但也要有隨時停下來的勇氣。另外，好內(nèi)容跟賽道無關(guān)，始終對人與故事充滿好奇心，探索打開這個世界的更多解法，這個過程本身就很有趣。
除此之外，游戲推理類真人秀，頗受年輕用戶的喜愛，也成為平臺2023年重點布局的節(jié)目品類，一方面，是老牌玩家芒果TV，基于《明星大偵探》拓展迷蹤賽道新內(nèi)容，諸如益智成長解密互動真人秀《名偵探學(xué)院7》、實景解密體驗秀《密室大逃脫5》、全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》、實境博弈游戲推理綜藝《森林進化論》等等。
另一方面，則是后來者加速追趕，其中愛奇藝推出IP推理歡樂解壓真人秀《萌探探探案3》、戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》，騰訊視頻上線全新戶外游戲治愈真人秀《童話》，優(yōu)酷布局沉浸式智性游戲競技成長真人秀《超機智青年大會》等，所以說，用戶在哪里，視頻網(wǎng)站的新綜就一定在哪里。
2023愛優(yōu)騰芒綜藝，
四大長視頻平臺的中場戰(zhàn)事
縱觀2023年四大長視頻網(wǎng)站之間的關(guān)系，已然從互相比拼競爭到各自為戰(zhàn)的“求穩(wěn)”策略，不僅如此，主流視頻網(wǎng)站之間的格局也在悄然發(fā)生著變化。
2023年，愛奇藝繼續(xù)堅持降本增效、穩(wěn)健前行的大方向，騰訊視頻布局“中小型”全品類節(jié)目，優(yōu)酷則繼續(xù)主打文化品牌和試水高性價比綜藝，而芒果TV與湖南衛(wèi)視的雙平臺策略，使得其在節(jié)目數(shù)量、體量、創(chuàng)新度上，都占據(jù)一定的優(yōu)勢，前進之姿，勢如破竹，甚至可以說是一騎絕塵、地位飛升。
愛奇藝：降本增效與穩(wěn)健回升
2023年愛奇藝的關(guān)鍵詞，主要是降本增效與穩(wěn)健回升。繼續(xù)堅持“降本增效”戰(zhàn)略，回溫效果明顯，其中愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇曾表示，隨著競爭趨于理性，整個長視頻行業(yè)投資回報率正逐漸回升。
縱觀全年，愛奇藝始終堅持“精品化”打法，集中力量資源推重要項目，一方面，品牌綜藝的持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)出，諸如《萌探探探案3》《樂隊的夏天3》《中國說唱巔峰對決》《一起露營吧2》等；另一方面，高效能創(chuàng)新，誕生一批精品化綜一代，諸如勞作紀實互動真人秀《種地吧》、競技類真人秀《勢不可擋》、人文探索演繹節(jié)目《登場了！北京中軸線》、生活觀察類節(jié)目《家務(wù)優(yōu)等生》、農(nóng)業(yè)游學(xué)真人秀《你好種地少年》等，不僅實現(xiàn)了集約成本的目標，也幫助其順利進入未來長線內(nèi)容競爭新賽道。
有數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝自制綜藝《種地吧》，豆瓣評分高達9.0，不僅獲得超高口碑，還霸榜熱搜評論。另外，還有12家品牌通過投放該節(jié)目，收獲了超預(yù)期的回報。由此可見，高品質(zhì)、有互動、引共鳴的“好內(nèi)容”，依然會得到廣告客戶的青睞和投入加持。
同時，2023愛奇藝綜藝的整體創(chuàng)作，主要聚焦于當(dāng)下年輕人的喜好點和共鳴點，誕生了一批青春化的新節(jié)目，諸如潮流戶外運動社交真人秀《出發(fā)！趣野吧》、串串探尋趣味美食真人秀《一起擼串吧》、戶外美食趣味真人秀《吃貨達人打卡吧》、融創(chuàng)旅行體驗真人秀《來活了兄弟》、戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》等。
值得一提的是，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉曾談及，在青春的情緒價值不斷被放大的時代背景下，年輕人更希望通過節(jié)目看到自己。因此，用內(nèi)容記錄真實，通過IP全鏈路深化運營打通綜藝節(jié)目的內(nèi)容價值和商業(yè)價值，成為綜藝接下來創(chuàng)作的主要方向。
騰訊視頻：
綜N代占據(jù)核心地位，黑馬新綜主打情緒價值
縱觀騰訊視頻2023全年節(jié)目編排和戰(zhàn)略打法，主要體現(xiàn)在兩個層面，一方面，積極布局全品類節(jié)目類型，從而保證內(nèi)容的基本盤，尤其是音綜、戀綜、職場綜藝、戶外真人秀，仍是其主打重點，其中品牌綜N代占據(jù)核心地位，發(fā)揮著重要作用。
諸如戀愛社交推理真人秀節(jié)目《心動的信號6》、職場觀察類真人秀《令人心動的offer5》、群居生活體驗類真人秀《五十公里桃花塢3》、輕熟齡戀愛觀察真人秀《半熟戀人2》、場景化真人秀《毛雪汪》、電競實訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰2》、人物訪談節(jié)目《十三邀7》等。
另一方面，從投入產(chǎn)出比來說，中小體量“小鮮綜”扛起節(jié)目新品大旗。諸如談話類節(jié)目《展開說說》、當(dāng)代獨居青年社交實驗真人秀《星星伴我心》、美食綜藝節(jié)目《偶然的煮意》、美食生活真人秀《朋友請吃飯》、勵志故事探尋綜藝《當(dāng)燃青春》、專業(yè)化妝競賽類綜藝《美顏大師》等。此類節(jié)目試錯成本可控，同時也有效補充了平臺整體的節(jié)目數(shù)量和聲量。
騰訊視頻副總裁韓志杰在2024騰訊視頻V視界大會上曾分享數(shù)據(jù)顯示，歡樂解壓是其用戶觀看綜藝的第一需求。與此同時，“輕松、歡快、解壓、搞笑”，也是站內(nèi)綜藝用戶討論量占比第一話題。
所以說，2023騰訊視頻黑馬綜藝，無疑是集結(jié)了含騰量頗高的《現(xiàn)在就出發(fā)》，這是一檔沈騰和他的好友旅行綜藝，自官宣便備受關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目開播前，預(yù)約人數(shù)破200萬，成為騰訊站內(nèi)綜藝預(yù)約最高記錄。上線后，則突破站內(nèi)綜藝熱度歷史最高，同時拿下單日會員開通最高紀錄，更是2023年騰訊視頻彈幕互動量最快破千萬的綜藝。
優(yōu)酷：
深耕綜N代王牌節(jié)目，有序拓展新品綜藝
縱觀2023優(yōu)酷綜藝的整體表現(xiàn)，其中高口碑綜N代，撐起平臺綜藝的大盤，諸如《這！就是街舞6》《火星情報局6》《這！就是灌籃5》《我們戀愛吧5》《鏘鏘行天下3》《怦然心動20歲3》等。同時，積極布局人文內(nèi)容賽道，持續(xù)高產(chǎn)推出一批新綜，諸如《何不秉燭游》《觀復(fù)貓兔年說》《觀復(fù)大嘟會》《第一人稱復(fù)數(shù)》《眾聲》等。
此外，2023年還全面試水喜劇團體定制化綜藝，諸如開心麻花團綜《開心吧！麻花》，東北喜劇天團團綜《驚嘆俱樂部》，德云社定制喜劇廠牌綜藝《抖包袱大會》等。與此同時，還積極嘗試各種垂類主題綜藝，例如獵頭職場觀察真人秀《嗨，城市獵人》、首檔OST音樂綜藝《劇好聽的歌》、潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》、社交新綜藝《是好朋友的周末》、場景喜劇綜合秀《繃不住了啦》、演員搭檔研習(xí)進階真人秀《一拍即合的我們》、游泳養(yǎng)成競技節(jié)目《力爭上游旱鴨子季》、沉浸式智性游戲競技成長真人秀《超機智青年大會》等。
誠如優(yōu)酷副總裁謝穎曾如此表示，2023這一年的爆款作品，或錨定主流賽道進行元素創(chuàng)新，或立足創(chuàng)新賽道，以差異化的角色和新鮮故事，搭建起新的講故事的方式。變與新，是未來能在一眾文娛消費內(nèi)容中沖出重圍的關(guān)鍵詞。
芒果TV：
全力出擊解鎖新節(jié)目，“浪姐”“披哥”品牌效益持續(xù)發(fā)力
從湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺戰(zhàn)略，到湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商四駕馬車融合新鏈路，2023年，芒果系綜藝儼然形成了一個完整的良性循環(huán)。
一方面，品牌綜N代不斷釋放高能量。特別是《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘3》等王牌節(jié)目，持續(xù)吸引廣告客戶參投，以及受眾群體的觀看和討論。此外，《大偵探8》《密室大逃脫5》《再見愛人3》《爸爸當(dāng)家2》《初入職場法醫(yī)季2》《南波萬的聚會2》等綜N代節(jié)目，也不斷出圈，貢獻流量熱度。
與此同時，芒果系品牌節(jié)目在帶人方面，實力不容小覷，其中《爸爸當(dāng)家2》讓素人小朋友馬里奧、況三喜，收獲了一大批網(wǎng)友的喜愛和支持，同時通過節(jié)目還安利了很多新疆文旅項目和特色美食。
另一方面，背靠四大平臺的創(chuàng)作體系和合作生態(tài)，讓芒果TV更具底氣去進行全品類內(nèi)容的拓展，囊括了各種不同的主題形式與內(nèi)容領(lǐng)域，但大都以中小型節(jié)目為主，成本可控。
那么，對于2023芒果系的創(chuàng)新綜一代來說，主要囊括了以下三大類別：
社交類：0713就業(yè)homie團自制朋綜《快樂老友記》、原生好友們的首檔自制真人秀《快樂的大人》、全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》、快男團綜《潯風(fēng)赤子心》等；
文旅類：益智文化類旅行番綜《跳迸進地理書的旅行》、星素沉浸式旅游經(jīng)營類真人秀《悠然的客?！?、沉浸式旅行游樂真人秀《一起!出發(fā)吧》、家庭關(guān)系成長創(chuàng)新真人秀《愛的修學(xué)旅行》、澳門美食人文街頭探訪綜藝《澳門奇妙游街頭篇》等；
挑戰(zhàn)類：運動挑戰(zhàn)類真人秀《運動者聯(lián)盟》、新興職業(yè)體驗真人秀《何以智勝》、創(chuàng)新型節(jié)目《密室大逃脫IP對撞季》、實境博弈游戲推理綜藝《森林進化論》等。
短視頻平臺的迅猛崛起，
探索綜藝IP打造與后鏈路拓展
縱觀2023年，長短視頻平臺之間的關(guān)系，發(fā)生了微妙的變化，從競爭排斥到和諧共處，正在助力形成全新的網(wǎng)生內(nèi)容體系，同時加速行業(yè)有序格局的再塑造。
數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，包含所有頭部綜藝在內(nèi)共計377檔綜藝IP入駐抖音，年同比增長26%；28個省級衛(wèi)視全面入抖的同時，騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺也與抖音一同長短共振。
與此同時，頗具社交屬性和流量支持的社交平臺，諸如快手、抖音、B站、知乎等，紛紛試水自制IP綜藝的不同打法，同時產(chǎn)出了一大批新綜藝項目。
詳細來說，快手推出了系列創(chuàng)新節(jié)目，諸如趣味籃球真人秀《打球嘛朋友》第二季、鄉(xiāng)村振興主題節(jié)目《鄉(xiāng)村一定行》、晚會類節(jié)目《超省錢大會》；知乎則繼續(xù)深耕職場節(jié)目主題賽道，上新節(jié)目如荒野系青年談話節(jié)目《荒野會談2》、職業(yè)競猜類節(jié)目《職場誑人》、深夜會談節(jié)目《在明天之前》等；另外，在綜N代和綜一代創(chuàng)作方面，B站可謂是全面開花，相繼產(chǎn)出文化訪談類節(jié)目《非正式會談8》、警務(wù)紀實節(jié)目《守護解放西4》、大學(xué)生音樂成長綜藝《愛唱歌的大學(xué)生》女生季、個性住房改造綜藝《奇跡煥新家》、美食社交實驗真人秀《飯飯之交》等等。
此外，還有抖音的系列自制綜藝，其中包括城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派2》、醫(yī)療人文紀實真人秀《寵物醫(yī)生2》、戲曲節(jié)目《戲腔戲調(diào)2》、戶外潮流親子露營真人秀《跟著爸爸去露營》、觀點對談類節(jié)目《思想交換局》、新世代潮流生活方式指南節(jié)目《普通男孩俱樂部》，以及“百川綜藝季”的系列節(jié)目，諸如高校音樂比拼綜藝《百川高校聲》、代際實驗觀察類音樂綜藝《百川樂時空》、創(chuàng)新喜劇綜藝《百川狂想曲》等。
值得一提的是，這也潛移默化地彰顯出短視頻平臺布局長綜的目標與策略，尤其是重點打造自身獨特化的節(jié)目IP。
作為短視頻平臺的抖音，不僅頻頻試水自制綜藝IP的搭建，同時還不斷地發(fā)揮自身在綜藝宣發(fā)陣地上的新作用力，創(chuàng)新采取“短視頻 直播”的復(fù)合模式，借助短視頻傳播熱點，整合“官號 主創(chuàng) 品牌”的多元直播，延伸綜藝IP熱度周期和拓展新商業(yè)可能。諸如以愛奇藝綜藝《種地吧》為例，“十個勤天直播賣筍”結(jié)合正片節(jié)目內(nèi)容，打通直播電商助農(nóng)通路，之后更是開啟了518購物節(jié)帶貨直播，商品秒空闖入帶貨榜TOP30。
除此之外，芒果TV《爸爸當(dāng)家2》播出期間，明星育兒經(jīng)、萌娃寶貝名場面、不同特色的抖爸當(dāng)家等“云養(yǎng)娃”熱點層出，官號點贊量突破1400萬，主話題播放量115億 ，帶動正片播放量突破1.2億。騰訊視頻《令人心動的offer5》主要嘉賓之一的黃凱，因為“原生家庭破碎的寒門學(xué)子，棄醫(yī)從法五戰(zhàn)終入清華”備受關(guān)注，個人賬號在抖音5天漲粉近50萬，相關(guān)人物專訪播放量破3000萬。
值得一提的是，以抖音明星旅游真人秀《我獨自旅行》為例，其通過節(jié)目內(nèi)容和短視頻的矩陣，從而吸引了眾多的目標用戶，進而再開啟電商直播、賬號運營、好物分享的拓展環(huán)節(jié)，最終不僅縮短了從文化到消費的轉(zhuǎn)化鏈路，還激發(fā)出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)后鏈路的多種可能。
在調(diào)研采訪過程中，某MCN機構(gòu)負責(zé)人向傳媒內(nèi)參表示，未來或?qū)⑷刖侄桃曨l定制綜藝，相較于傳統(tǒng)的綜藝帶人模式，MCN自制的IP節(jié)目，主要為自家達人服務(wù)，通過定制向節(jié)目的記錄與展現(xiàn)，讓“中腰部”達人得以在平臺持續(xù)養(yǎng)成，目標是實現(xiàn)更為破圈化的傳播，以及探索商業(yè)增值的更多可能。
與此同時，有行業(yè)資深人士表示，抖音綜藝的全新打法，其實發(fā)生了本質(zhì)上的變化：也就是從原來傳統(tǒng)的宣發(fā)思維，即吸引更多人來觀看這檔節(jié)目，轉(zhuǎn)換為養(yǎng)成和打造個人IP，進而再實現(xiàn)無限擴容的后鏈路玩法。凡此種種，無疑給整個內(nèi)容行業(yè)里的人，帶來了更多的驅(qū)動型思考和試新動力，尤其是如何挖掘內(nèi)容行業(yè)更多新的增量。
結(jié) 尾
寫在最后，不要因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)。對比2022年，再宏觀地審視2023年網(wǎng)綜節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢和路徑選擇，清晰地發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)綜整體聲量和體量都在“縮容”，但好內(nèi)容依舊是硬通貨，優(yōu)質(zhì)項目終將會獲得廣告客戶的認可與支持。其中CTR廣告主調(diào)查報告顯示，2023年內(nèi)容營銷滲透率已接近100%。面對渠道多元化、流量碎片化的市場環(huán)境，廣告主重做內(nèi)容營銷“選擇題”，從“卷流量”到“卷內(nèi)容”，回歸內(nèi)容本質(zhì)。
與此同時，市場、平臺、內(nèi)容團隊也都紛紛回歸初心，向著正確的方向，徐步前行、持續(xù)發(fā)力，認真打磨優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，并主動賦能拓新，將綜藝的賽道邊界進行無限延展，所以2024年的綜藝市場，勢必將呈現(xiàn)出更多新的機遇和未知變化，讓我們一起拭目以待吧。
備注：文章中部分資料、數(shù)據(jù)來自于網(wǎng)絡(luò)。