原標題：鐘漢良新片遇冷，預售票房不到百萬，路演場影票9.9元虧損甩賣
朱一龍《河邊的錯誤》并沒能帶熱影市，上映5天票房勉強過億。本周末，將迎來《二手杰作》《一個和四個》《困獸》《白塔之光》《畫魔人》《看不見的頂峰》等10部新片。
市場這么大，票房競爭壓力大，賣相稍微好一點兒的電影都積極投入宣發(fā)費用，努力做營銷，提升觀眾的關(guān)注度、鼓勵影院排片，其中動作、犯罪題材的《困獸》表現(xiàn)得很有底氣，先是在北京做了首映禮，接著就拉著主創(chuàng)團隊一起啟動了全國路演。
路演的意義無須贅述，給影院信心增加排片、在路演中挖掘話題配合電影宣傳，以及主創(chuàng)們和觀眾面對面交流，用最直接的方式接納觀眾反饋。盡管新媒體大行其道，但路演依然是很多電影會選擇的宣傳方式。
而且，粉絲追星也在近兩年迅速從傳統(tǒng)應援、追著看演唱會覆蓋到了電影路演，特別是有流量明星參演的電影，路演場次的電影票會被炒到天價。比如今年上映的《消失的她》，因為朱一龍參與路演，電影票800元只是影院官方渠道定的票價，黃牛加進來，甚至會將價格炒至萬元。
再比如《孤注一擲》，突然紅起來了孫陽，也讓路演電影票水漲船高，影院銷售的價格從幾百元到上千元不等。但娛樂圈就是這么現(xiàn)實，有的明星受到粉絲熱捧，十分鐘左右的映后互動能賣到上千元；但也有過氣的實力演員甚至淪落到無人問津的地步，不由讓人唏噓。
說回已經(jīng)啟動路演的《困獸》，就陷入這樣的尷尬處境。
北京、上海、廣州、深圳是四個一線城市，也是重要票倉，《困獸》在北京做完首映禮之后，將在上映前一天到深圳路演。只不過和其他有流量明星參演的電影不同，《困獸》路演場的售票稍顯尷尬，不但沒有出現(xiàn)秒光的情況，甚至幾乎到了無人問津的地步。接了路演場的影院為了不讓場面太難看，開始尋求和觀影團合作，不但不賺電影票錢，甚至“血虧”招募觀眾。
如有網(wǎng)友提供的某觀影團在群聊里發(fā)布的招募信息，位于深圳市中心的影院，承諾可以為觀眾預留黃金座位，票價只要10元，還會送一瓶礦泉水。但點開鏈接發(fā)現(xiàn)，參與的觀眾并不多，只有41人。這家影城最小影廳的座位也有超過150個，離招募滿還有不小的距離。
另一場更卷，五點四十的場次只要9.9元。如果說下午四五點鐘點是非黃金時間，打工族很難參與，那么最下面那場路演活動，時間為18:50開始，已經(jīng)是下班后的黃金時間，這家影院的票價稍微高了一點，19.9元，但是會送一桶爆米花，看了下也只有41個人報名，顯然觀眾對這場付費活動并不感冒。而截至發(fā)稿，即將迎來上映的《困獸》，預售票房還不到100萬。
其實，賣這么低的票價，不算送的礦泉水和爆米花，影院也都在賠本賺吆喝。從《困獸》的發(fā)行通知可知，北上廣深4個A類城市，結(jié)算價為35元。這個結(jié)算價，是影院與發(fā)行方的結(jié)算價，簡單來說，影院賣35一張票，就要將35元全部支付給發(fā)行方，買45元，則會有一定盈利。而前文所述兩家影院，賣10元的話，一張票影院要自己貼25元 一瓶礦泉水；賣19.9的影院，一張票要貼15元再搭一桶爆米花。
這樣的結(jié)果，歸咎于參與路演的主創(chuàng)陣容不太給力，沒能吸引觀眾，從發(fā)布的信息來看，路演的陣容為導演彭發(fā)，演員張兆輝、張國強和趙燕國彰，領(lǐng)銜主演鐘漢良和吳鎮(zhèn)宇并沒有參與路演，這三位演員的認知度不算太高，自然就不會太受歡迎。
事實上，《困獸》在北京首映之后，口碑相當不錯。我們看豆瓣上的最新評論，觀眾紛紛給出好評，有觀眾寫道“有港片情懷的真的不要錯過，槍戰(zhàn)、追擊、爆破、纏斗，一切都是熟悉的味道。”，還有觀眾盛贊《困獸》讓他再次燃燒起港片魂，好久沒有看過這么刺激、這么瘋狂的（電影）。
其實這兩年的電影，越來越折射出電影品質(zhì)和流量明星脫鉤的意味，比如《流浪地球2》《封神第一部》等，品質(zhì)佳、口碑好、票房高，但并沒有選擇流量明星，這些優(yōu)質(zhì)作品，從“追星”的思路進階到了“造星”的格局，這是好的現(xiàn)象，相信沒有流量明星的《困獸》是品質(zhì)過硬的好電影，也希望觀眾能把目光焦點從明星身上暫時挪開一下，多關(guān)注作品本身，沒準兒會有驚喜。