原標(biāo)題：《“小美好”中國行》：在「美食」與「美景」之間呈現(xiàn)了「美好」
主編溫靜導(dǎo)讀：8月19日起，中央廣播電視總臺央視頻出品，建行生活獨(dú)家冠名的大型融媒體欄目《“小美好”中國行》在央視頻和建行生活A(yù)pp同步上線，由總臺主持人與明星好友、美食達(dá)人共同組隊(duì)，親自帶領(lǐng)觀眾一起城市云打卡，以「美食探店」、「城市巡游」和「圍爐夜話」的方式，打造大家心中專屬的城市“美好生活線”，收獲滿滿小幸福。
主編溫靜導(dǎo)讀：8月19日起，中央廣播電視總臺央視頻出品，建行生活獨(dú)家冠名的大型融媒體欄目《“小美好”中國行》在央視頻和建行生活A(yù)pp同步上線，由總臺主持人與明星好友、美食達(dá)人共同組隊(duì)，親自帶領(lǐng)觀眾一起城市云打卡，以「美食探店」、「城市巡游」和「圍爐夜話」的方式，打造大家心中專屬的城市“美好生活線”，收獲滿滿小幸福。
來源：CMNC—主編溫靜
文/林夕
小扇引微涼，悠悠夏日長。城市里的夏天，隱藏著很多幸福的“小美好”，一頓治愈人心的美食，一種神奇底蘊(yùn)的吸引，一次心曠神怡的出行，都值得大家用心去發(fā)現(xiàn)和分享。當(dāng)太陽每天照常升起時，美好一天便開始，此時如果有人帶著你快樂地去發(fā)現(xiàn)身邊的各種小確幸，想想都覺得這是美事一件，讓人心情愉悅、倍感幸福。
8月19日起，中央廣播電視總臺央視頻出品，建行生活獨(dú)家冠名的大型融媒體欄目《“小美好”中國行》在央視頻和建行生活A(yù)pp同步上線，由總臺主持人與明星好友、美食達(dá)人共同組隊(duì)，親自帶領(lǐng)觀眾一起城市云打卡，以「美食探店」、「城市巡游」和「圍爐夜話」的方式，打造大家心中專屬的城市“美好生活線”，收獲滿滿小幸福。
目前《“小美好”中國行》已播出兩期，持續(xù)獲得眾多網(wǎng)友的一致好評和高度認(rèn)可，其中杭州站的叫花雞、定勝糕，上海站的咖啡花樣之旅，備受大家青睞，不少網(wǎng)友彈幕表示未來有機(jī)會一定要去親自打卡。據(jù)悉，之后節(jié)目組還將繼續(xù)打卡重慶、深圳、中山、洛陽、北京等城市，繼續(xù)為大家?guī)砀鞣N美食、美景和美好。
同時，相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，該節(jié)目頗受大眾喜歡和偏愛，從目前播出的兩期節(jié)目反饋來看，全平臺播放量超2700萬，全網(wǎng)話題閱讀量近2.5億，新媒體渠道打造熱榜熱搜近30個，其中，上海站節(jié)目播出后，金莎在節(jié)目中清唱《被風(fēng)吹過的夏天》，引發(fā)眾多網(wǎng)友回憶殺，感嘆記憶中的夏天又回來了。當(dāng)然，節(jié)目中提到的各式美食，更是得到了網(wǎng)友一致認(rèn)可，好評如潮——“我的美食清單該更新了”“去旅行必須打卡一波”“看著太好吃了，已經(jīng)饞哭”。
1
作為一檔創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的精品節(jié)目，
《“小美好”中國行》實(shí)現(xiàn)三個緯度價值引領(lǐng)
創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)精品，成為近些年節(jié)目創(chuàng)作的主導(dǎo)方向與戰(zhàn)略。那么，什么才是精品節(jié)目？在筆者看來，需要導(dǎo)向正確、思想深刻、藝術(shù)精湛、制作精良，整體上實(shí)現(xiàn)社會、文化、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的三位一體化創(chuàng)作。
不僅如此，還需要應(yīng)時而為，關(guān)注當(dāng)下，保持一種敏銳度，將節(jié)目創(chuàng)新聚焦于當(dāng)下大眾某種共性認(rèn)同和需求，同時著眼于內(nèi)容的稀缺性、獨(dú)特性、不可替代性，打造真正的品牌，最終形成品質(zhì)積累和口碑沉淀。
在筆者看來，《“小美好”中國行》無疑屬于一檔創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的精品節(jié)目代表，主要體現(xiàn)在三個緯度上的價值引領(lǐng)：
從創(chuàng)新方式而言，通過“探店美食 探城人文”雙線平行敘事，不僅打造出回歸生活的煙火氣、真實(shí)感，同時還實(shí)現(xiàn)了敘事層面的豐富性和立體化。當(dāng)談到上海，人們會想到咖啡；當(dāng)漫步杭州，一道道“杭幫菜”會浮現(xiàn)在腦海。所以，你會發(fā)現(xiàn)，節(jié)目組其實(shí)有精細(xì)地安排嘉賓去打卡地道的本幫美食與美景。在首發(fā)杭州站，韓喬生、朱迅、何運(yùn)晨，帶領(lǐng)觀眾一起打卡了百年老店的杭幫菜，諸如杭州酒家的叫花雞、知味觀的定勝糕、奎元館的片兒川等。在上海站，金莎、小尼則帶領(lǐng)觀眾一起找尋最具上海特色的四家咖啡館，一大會址旁開設(shè)的咖啡館“一咖啡”、奧林匹克冠軍咖啡店的“滬啡咖啡”，以及特色化的多巴胺咖啡店“s?mthin’else”，無不讓人感受到上海作為國際化大都市的時尚多元和包容開放。
不僅如此，“探店”的嘉賓們還會親自進(jìn)入打卡的美食店鋪，去體驗(yàn)制作流程，學(xué)習(xí)相關(guān)文化禮儀，細(xì)心觀察每道食物背后的傳承故事，從而深刻體會中國美食的悠久歷史和與時俱進(jìn)。而“探城”的嘉賓們，他們將乘坐根據(jù)城市風(fēng)格定制的特色大巴進(jìn)行巡游，引領(lǐng)觀眾進(jìn)一步感受城市生活的新風(fēng)氣，完成人與城市的地理連接，同時一路上感受潛藏在街頭巷尾的人文風(fēng)情。在上海站，張楊果而、熊浩、黃塊塊，他們一路打卡地標(biāo)、拍照留念，淮海路、萬國建筑博覽群、南浦大橋、浦東南路、世紀(jì)大道、東方明珠電視塔、環(huán)島、陸家嘴西路等等，整個游覽下來，仿佛和觀眾共同完成了一次上海城市專屬路線的大巴之旅。更重要的是，借由節(jié)目的品牌塑造，城市的IP影響力也更加深入人心。
從持續(xù)影響力來說，培育觀眾的審美偏好和增強(qiáng)幸福指數(shù)，節(jié)目就像一個參照框架，對美好正向內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而實(shí)現(xiàn)大眾對于美好生活與情感的向往追隨。特別是，《“小美好”中國行》創(chuàng)新采用了“新主流”敘事手法，以一種隱喻式象征破局當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)作上的瓶頸，隱藏式訴說、溫情化表現(xiàn)，尤其是節(jié)目中選取和呈現(xiàn)出城市中的美食與美景，實(shí)際上，其背后隱喻的正是生活中的“小美好”，誠如節(jié)目名稱一般，讓大眾可以潛移默化地感受和理解節(jié)目深層的價值認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)情感層面上的普世共振。
諸如杭州站，朱丹、尹頌、王懿律組成的巡游小隊(duì)，以西湖、亞運(yùn)會系列場館為主線探索城市風(fēng)光，沿途征集本地人心中的杭州美味，不僅實(shí)地感受杭州以東道主之姿，迎接八方來客的熱烈氛圍，還通過與大眾直面接觸、彼此寒暄、互相問候，形成一種具體的時空關(guān)聯(lián)，并真切地呈現(xiàn)出一種城市中人與人之間的情感上的純粹美好。
從創(chuàng)新關(guān)聯(lián)層面可見，實(shí)現(xiàn)最大程度上的資源共享，形成內(nèi)容、傳播、城市、生活四位一體的綜合閉環(huán)?？v觀這檔大型城市巡游項(xiàng)目《“小美好”中國行》，其實(shí)是基于當(dāng)下擴(kuò)大內(nèi)需的社會背景，最關(guān)鍵是其探索出一種高能穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)鏈條，央視頻、建行生活、當(dāng)?shù)卣?yōu)質(zhì)商家，四方合力呈現(xiàn)出一檔優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也對各方大有裨益——以創(chuàng)新節(jié)目和傳播蓄積流量，通過央視頻權(quán)威品牌背書塑造中國城市榜單，挖掘城市文化內(nèi)涵、特色標(biāo)簽、打造城市名片。通過建行生活的交易能力，為消費(fèi)者帶來實(shí)在福利，同時培育其更為緊密的消費(fèi)習(xí)慣。同時，賦能商家和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，形成新一輪的消費(fèi)熱潮。最終也將形成長遠(yuǎn)積極的影響力，為城市發(fā)展提供新的抓手，共筑人民美好生活。
值得一提的是，在選取城市上，《“小美好”中國行》也是頗為用心，其中既有一線城市（北京、上海、深圳）VS新一線城市（重慶、杭州），給觀眾帶來城市繁榮背后市井煙火氣的一面；同時也有中山、洛陽這種人文歷史古都。另外，北京的京城風(fēng)貌、上海的現(xiàn)代繁華、杭州的人文氣息、深圳的前衛(wèi)創(chuàng)新、中山的閑適生活、洛陽的歷史底蘊(yùn)，以及重慶的江湖豪氣，豐富多樣的城市選取讓這檔節(jié)目成為一個中國城市生活發(fā)展的觀察出口，一窺美食與城市相互影響，相互促進(jìn)的不同樣貌。
2
實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的高效統(tǒng)一，
綜合賦能內(nèi)容創(chuàng)作與品牌價值的“長期主義”
縱觀當(dāng)下的媒介環(huán)境，特別是對于主流媒體而言，可謂是競爭激烈而又考驗(yàn)重重。那么，面對如此復(fù)雜的環(huán)境態(tài)勢，如何才能更好地保持優(yōu)勢地位、發(fā)揮關(guān)鍵功能和引領(lǐng)傳媒發(fā)展呢？在筆者看來，或許就是主動革新，堅(jiān)持長期主義，從而實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的高效統(tǒng)一。
詳細(xì)來說，以創(chuàng)新為核心要求，以市場品牌為利器，不斷壯大自身，搶占制高點(diǎn)，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。與此同時，在品相內(nèi)容上，也要保持高品質(zhì)感，導(dǎo)向正確、格調(diào)健康、品位不俗，彰顯國家級大臺的主流風(fēng)范、傳媒品質(zhì)、文化品格與藝術(shù)品位。那么，縱觀此次央視頻主動推出的創(chuàng)新型項(xiàng)目《“小美好”中國行》，對于內(nèi)容平臺、商業(yè)市場、社會行業(yè)，無疑都具有重大意義和影響力。
而這主要體現(xiàn)在三個層面之上：
對于平臺而言，通過“探尋城市變更，尋味文化底色”，不斷強(qiáng)化央視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的氣質(zhì)和標(biāo)簽，更是通過身體力行的實(shí)踐方式，持續(xù)生產(chǎn)和傳播具有引發(fā)最廣泛受眾的關(guān)注度、認(rèn)知度、好感度和喜愛度的高品質(zhì)內(nèi)容，而這也體現(xiàn)出總臺應(yīng)有的文化品位和廣闊姿態(tài)。
從市場層面可見，作為主流媒體央視頻的文化品牌建設(shè)，無疑具有更強(qiáng)的價值認(rèn)同力和商業(yè)附加值，特別是此次央視頻、建行生活，一邊是國家級媒體傳播，一邊是建行強(qiáng)大的交易能力，二者實(shí)現(xiàn)合力，共同推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，打造出城市新熱門榜單，賦能消費(fèi)熱潮的回流，更加凸顯出文化品牌所帶來的中、長期巨大隱藏價值。不僅如此，在穩(wěn)扎穩(wěn)打中堅(jiān)持品牌的創(chuàng)新與升級，央視頻也有力地推動著“小美好” “中國行”的品牌效益，實(shí)現(xiàn)和達(dá)到更新的高度和市場認(rèn)可度。
在《“小美好”中國行》上海站，通過一系列美食打卡、城市探訪，不僅賦能當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)市場回升，還展現(xiàn)出上海較強(qiáng)的文化資源配置能力，巧妙地吸引更多文化市場主體扎根上海，為市民百姓營造看電影、賞好劇、觀文博、逛美展、游樂園、品書店、喝咖啡的美好生活氛圍。
對于社會效益、行業(yè)生態(tài)的良性建設(shè)與循環(huán)，大有裨益和引領(lǐng)之勢。實(shí)際上，對社會價值風(fēng)尚、審美品位潮流、大眾文化拓展等需求點(diǎn)的及時捕捉和整體觀照，充分體現(xiàn)出主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)意、精神價值上所發(fā)揮的引領(lǐng)示范作用，更進(jìn)一步展示出“美好中國 總臺創(chuàng)新”為大眾、行業(yè)共同所帶來的正向激勵。
植根總臺文化品牌IP的底蘊(yùn)和影響力，再嫁接“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的有效方式，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)“長期主義”的商業(yè)價值而持續(xù)賦能。更重要的是，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，也踐行著社會效益。特別是對于中國建設(shè)銀行來說，積極履行社會責(zé)任，不斷推動高質(zhì)量發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)和社會條件，推進(jìn)美好生活建設(shè)，構(gòu)建百姓生活的“小美好”，以“小美好”見證大發(fā)展，持續(xù)深化新金融行動，《“小美好”中國行》，值得期待，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
3
探尋屬于中國城市的獨(dú)有味道，
和人民群眾一起共筑美好生活
內(nèi)容的創(chuàng)新性總是和當(dāng)下的各種社會關(guān)系相互連接，既反映出時間的印痕，又呈現(xiàn)出時代的印記，同時還記錄著時移的變化。
黨的二十大報告提出：“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用?！敝醒虢?jīng)濟(jì)工作會議要求，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。
2023年政府工作報告指出：著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入。穩(wěn)定汽車等大宗消費(fèi)，推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。政府投資和政策激勵要有效帶動全社會投資。
基于此背景，《“小美好”中國行》順勢而出。更重要的是，應(yīng)時而生地彰顯出央視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上的與時俱進(jìn)與智慧銳利：立足美食，洞見百姓生活與城市發(fā)展，用美食串起每個城市之獨(dú)特，各美其美，又洞見中國城市的文史魅力，美美與共，以“小美好”見證大中國。同時，品味城市味道，建設(shè)美好生活。
實(shí)際上，“主動創(chuàng)新”“大局觀”“反映當(dāng)下”一直都是央視頻能夠持續(xù)吸引觀眾、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的動力內(nèi)核。同時，也凸顯其作為黨媒平臺的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，對大眾精神文化引領(lǐng)的定位，以及不懈追求與新時代同向同行、與大眾共同前進(jìn)的精神煥彩。
8月19日起，《“小美好”中國行》在央視頻、建行生活A(yù)pp正式上線，邀請大家共同去探尋屬于中國城市的獨(dú)有味道。另外，節(jié)目還以直播版與精編版雙線播出模式，持續(xù)為觀眾帶來精彩內(nèi)容。
通過“小美好” “中國行”的精準(zhǔn)定位，央視頻還將繼續(xù)為觀眾傳遞著積極、陽光、快樂的精神品質(zhì)，并身體力行地做好當(dāng)下主流文化的推進(jìn)者與指引者。而這將對新時代社會與文化繁榮發(fā)展，具有深遠(yuǎn)的引領(lǐng)力和建設(shè)性。