原標(biāo)題：《封神》成與?。汗そ尘褡黾炎鳎狈侩y抵成本，宣傳手段最失敗
今年暑期檔電影競(jìng)爭(zhēng)激烈。神話(huà)大片《封神第一部》爆火，在一眾電影中引人注目。截止8月4日，《封神第一部》上映17天票房超十四億，并持續(xù)走高，上升勢(shì)頭猛。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》講的是中國(guó)人耳熟能詳?shù)姆馍癜窆适?，是《封神三部曲》的開(kāi)篇之作，由烏爾善導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。烏爾善曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)優(yōu)秀魔幻影片《畫(huà)皮Ⅱ》，票房超七億，2016年憑《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》拿下第33屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。
影片亮點(diǎn)十足。首先是大腕云集，包括費(fèi)翔、李雪健、黃渤、夏雨、袁泉、陳坤、馮紹峰等。
費(fèi)翔已經(jīng)六十二歲仍然充滿(mǎn)初代男神的魅力，飾演高大威武、孔武有力的商紂王，看點(diǎn)十足。
除了老戲骨的加盟，新人面孔的亮相也讓人耳目一新?！胺馍褓|(zhì)子男團(tuán)”于適、陳牧馳、此沙、侯雯元、黃曦彥、李昀銳陽(yáng)剛帥氣，演技過(guò)硬，身材健美，既符合人物設(shè)定，又賦予角色更多魅力。
新版蘇妲己由俄羅斯女演員娜然飾演，娜然充滿(mǎn)異域風(fēng)情，驚艷而不俗氣，給觀(guān)眾帶來(lái)不少驚喜。
這部影片的爆火離不開(kāi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的工匠精神及對(duì)每一處細(xì)節(jié)的打磨。《封神第一部》從2017年開(kāi)始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模演員選拔。制作團(tuán)隊(duì)從15000名演員中海選出1400名由導(dǎo)演親自面試，最終篩選出二十幾名演員進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半年的封閉式集訓(xùn)。集訓(xùn)的內(nèi)容包括武術(shù)、馬術(shù)、弓箭、塑身等動(dòng)作訓(xùn)練以塑造演員強(qiáng)健的體魄，還有表演、傳統(tǒng)文化、古樂(lè)課程。
劇組除了選角用心，還有著精美的場(chǎng)景設(shè)計(jì)。為了還原歷史記載中商王朝氣勢(shì)磅礴的朝歌城，劇組專(zhuān)門(mén)在青島靈山搭建了一座占地800畝土地，總計(jì)3萬(wàn)平米的影棚。其中隆德殿占地六千平方米，搭建歷時(shí)四個(gè)半月，外景片場(chǎng)占地五百畝，全部由劇組自行搭建。
影片拍攝的過(guò)程仿佛是一個(gè)藝術(shù)品的雕琢過(guò)程，所有的臺(tái)前幕后人員都精益求精，精雕細(xì)琢，萬(wàn)分投入。導(dǎo)演郭帆曾經(jīng)探班《封神三部曲》，在采訪(fǎng)中他談到我第一個(gè)感受就是（《封神三部曲》）片場(chǎng)非常之安靜，劇組里不是鬧哄哄的，甚至說(shuō)掉根針都能聽(tīng)見(jiàn)，大家都井然有序地安排工作，這就變成了一個(gè)范例?！斗馍袢壳返墓そ尘窨梢?jiàn)一斑。
影片末尾“萬(wàn)人演職員表”也令人感受到劇組的用心與真誠(chéng)。影片末尾的演職人員表中包含2000余名工作人員，包含所有的群演、道具制造人員，一些已故的人的名字被打上白框。劇組真心地對(duì)待并感恩每一位工作人員的付出，誠(chéng)心誠(chéng)意地獻(xiàn)上最好的作品。
此外，妲己的飾演者娜然在影片上映前一月左右才官宣?！斗馍袢壳分谱髦芷陂L(zhǎng)，又由于一些不可避免的外界因素，影片從拍攝到上映花了五年。由于是新人演員，為了保持角色的神秘感，娜然簽署了“保密協(xié)議”，這五年間她沒(méi)有在大眾面前亮相，也沒(méi)有接其他的影視劇作，而是靜靜等待《封神第一部》的上映。娜然拍攝《封神第一部》時(shí)21歲，影片上映時(shí)26歲，她為此錯(cuò)過(guò)了一些機(jī)會(huì)，但也仍然遵守契約精神，為影片效果做出了一些犧牲。這種契約精神也是劇組、主創(chuàng)演員認(rèn)真的體現(xiàn)。
但《封神第一部》想要熱度持續(xù)飆升也存在不利因素。那就是劇組宣發(fā)不到位。
劇中主演于適在直播中說(shuō)：不看封神，不是中國(guó)人。這一說(shuō)法令人不適，有點(diǎn)道德綁架的嫌疑。
江蘇暴雨，于適在微博中宣傳電影時(shí)發(fā)文稱(chēng)遇水則發(fā)。天災(zāi)給民眾的生命帶來(lái)極大的影響和威脅，于適的發(fā)文有點(diǎn)幸災(zāi)樂(lè)禍，很明顯不太合時(shí)宜，也引起一些網(wǎng)友不滿(mǎn)。隨后，于適刪除動(dòng)態(tài)，發(fā)文道歉。
這些宣傳中的“插曲”屬實(shí)幫倒忙，宣傳了但不如沒(méi)宣傳。
另外，導(dǎo)演的“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”也有點(diǎn)過(guò)了。烏爾善導(dǎo)演為影片盡心盡力，令人尊敬?！斗馍袢壳泛馁Y將近30億，導(dǎo)演稱(chēng)如果第一部票房收入不是很理想，不能回本，那么第二部、第三部很難和大家見(jiàn)面，目前看票房預(yù)估，距離目標(biāo)還比較遠(yuǎn)，其實(shí)還沒(méi)走出ICU。隨后宣發(fā)把#烏爾善說(shuō)封神還沒(méi)走出ICU#刷上熱搜榜。
之后烏爾善又稱(chēng)這是他職業(yè)生涯里最危險(xiǎn)的指導(dǎo)，如果《封神第一部》失敗了，自己將用十年時(shí)間還債。
其實(shí)這種賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)以前一些導(dǎo)演也有嘗試過(guò)，但漸漸地，網(wǎng)友也對(duì)這些不太感冒，覺(jué)得自己被“道德綁架”。其實(shí)，導(dǎo)演講述自己的壓力和付出完全沒(méi)有什么不妥，不過(guò)這種“賣(mài)慘”成為營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)就大可不必，宣傳的重點(diǎn)明明應(yīng)該在電影上，這部影片的大制作特效、演員演技和身材、封神文化改編都是值得宣傳的點(diǎn)。
所以影片的爆火，前期制作和后期宣傳都很重要。