原標(biāo)題：下跪道歉？觀眾快看吐了…
最近熱度最高的導(dǎo)演是誰？
可能不是《八角籠中》演技炸裂的王寶強(qiáng)；
也不是被全網(wǎng)催《封神》第二部的U23（烏爾善）。
是誰？
大鵬！
7月30日，大鵬發(fā)了一條不太“友善”的微博，可謂一石激起千層浪。
當(dāng)天下午，他又發(fā)了一條微博，第一句話和前一條幾乎一樣。
究竟是第一條還沒編輯完，就手抖點(diǎn)了發(fā)送？
還是發(fā)現(xiàn)輿論風(fēng)口不對(duì)，才想辦法找補(bǔ)？
我們不得而知。
*大多數(shù)都認(rèn)為大鵬在賣慘
不過這條被秒刪的微博，卻把另一個(gè)值得我們深思的話題，推上了風(fēng)口浪尖：
導(dǎo)演賣慘。
為了排片和票房，本該呆在幕后的角色，越來越“熱衷于”走向臺(tái)前。
用各種形式的“哭訴”和“賣慘”，博取觀眾的同情。
*《烏?！菲狈繐浣趾?，導(dǎo)演連夜寫小作文
試圖讓影院經(jīng)理們，分出手里寶貴的排片量。
在討論這個(gè)現(xiàn)象之前，我覺得要先把“賣慘”和“真慘”分開。
賣慘賣慘，重點(diǎn)在“賣”。
什么是真慘？
《百鳥朝鳳》就是真慘。
2016年，《百鳥朝鳳》上映。
作為中國第四代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物吳天明的遺作，《百鳥朝鳳》講述了新老兩代嗩吶藝人，為了信念堅(jiān)守的動(dòng)人故事。
然而首映日票房只有不到30萬元。
排片占比2%，相當(dāng)于每場(chǎng)只有3個(gè)觀眾……
上映第六天，票房300萬，非常慘淡。
影片發(fā)行人方勵(lì)急了，居然在直播中下跪，向全國影院經(jīng)理求排片。
接下來的兩周內(nèi)，《百鳥朝鳳》票房暴增到7300多萬。
這一跪，就是七千萬票房。
然而不是所有的“卑微”，都能起效。
2021年的暑期檔，一部默默無聞的電影《五個(gè)撲水的少年》上映。
面對(duì)《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》，《撲水少年》最終撲街，淪為國慶檔的炮灰。
一來演員全是新人，沒有流量加持；
二來題材不討喜，運(yùn)動(dòng)勵(lì)志類的國產(chǎn)片，票房表現(xiàn)向來低迷。
三來是翻拍，算上原版這已經(jīng)是第三版了，觀眾早就對(duì)劇情爛熟于心。
平心而論，翻拍版距離原版也有一定差距。
當(dāng)時(shí)我第一時(shí)間去看了原片。
就算談不上驚喜，也能從中看到導(dǎo)演和主創(chuàng)們的用心。
后來還當(dāng)了波“自來水”，和導(dǎo)演連麥，聊電影臺(tái)前幕后的故事。
導(dǎo)演沒有放棄，他多次嘗試和網(wǎng)紅連麥，宣傳自己的電影。
結(jié)果一晚上被掛斷了9次……
真心替《五個(gè)撲水的少年》感到惋惜。
同樣很慘，慘到導(dǎo)演出面直播的，還有《深?！?。
2023年春節(jié)檔，《深?！飞嫌?。
票房并不理想，視覺呈現(xiàn)和情節(jié)也飽受爭(zhēng)議，認(rèn)為它不該選在春節(jié)檔。
導(dǎo)演田曉鵬不得不開直播回應(yīng)：
原本《深?！穱鴳c檔就該上了，但審核沒過，被打回修改。
*《深?！窡o緣國慶檔，導(dǎo)演崩潰
七年的制作，使得整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都到達(dá)極限。
春節(jié)檔不上，很可能公司都堅(jiān)持不到下一個(gè)檔期。
真的很慘……
但這份慘，很快就有點(diǎn)變味兒了。
田曉鵬導(dǎo)演向觀眾、投資人、同事和家人道歉：
“本想著做了一個(gè)治愈性作品，但沒想到帶來這么多爭(zhēng)論?！?/p>
“沒有想給大家添堵，對(duì)不起?！?/p>
“日后不會(huì)再堅(jiān)持自己的執(zhí)念，將專心制作更加商業(yè)的電影。”
相比于道歉，有很多觀眾，覺得他在道德綁架。
翻譯一下就是：
“觀眾逼迫我放棄執(zhí)念和理想?！?/p>
早在立項(xiàng)初期，導(dǎo)演就應(yīng)該預(yù)料到會(huì)有這種結(jié)果。
當(dāng)你為了執(zhí)念，拍出一部極度個(gè)人化的電影。
就注定只有兩個(gè)結(jié)果：
運(yùn)氣差的話，一面倒的挨罵；
運(yùn)氣好的話，口碑兩極分化；
《深海》很幸運(yùn)，顯然屬于后者。
2億的制作成本，票房超9億。
從競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔里存活，回本了。
票房相對(duì)較低，是因?yàn)閷?duì)手過于強(qiáng)大。
想必大家都看出來了， 這些“真慘”的大多是文藝片和故事片。
在電影市場(chǎng)魚龍混雜的今天，文藝片依舊以溫吞的節(jié)奏，娓娓道來著平淡如水的故事。
但是審美品位和票房不成正比，成為了這類電影最大的痛。
導(dǎo)演們從幕后走向臺(tái)前，實(shí)屬無奈之舉。
他們下跪也好，道歉也罷，精神值得肯定。
可對(duì)于電影市場(chǎng)而言，用道德綁架觀眾、影院的行為不值得提倡。
*《閃光少女》的反向營(yíng)銷
一部投資少、零宣發(fā)的文藝片，取得超過自身市場(chǎng)價(jià)值的票房。
這本身就不符合市場(chǎng)規(guī)律。
這對(duì)在制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，投入龐大資金的商業(yè)電影而言，豈不是很不公平？
有些票房成績(jī)還不錯(cuò)的電影，也跑出來賣慘。
就比如2021年春節(jié)檔的《人潮洶涌》。
盡管票房的大頭被《唐探3》和《你好，李煥英》瓜分，但它最后也有接近8億。
然而上映期間，導(dǎo)演饒曉志連夜發(fā)文，將責(zé)任推在排片量上。
有沒有一種可能，排片不好、預(yù)售不好，是因?yàn)榕牡牟缓媚兀?/p>
某瓣6點(diǎn)多的評(píng)分，應(yīng)該能說明問題吧？
要說努力，哪個(gè)導(dǎo)演沒在努力？
都是成年人了，應(yīng)該能理解不是所有努力都能得到回報(bào)的道理吧？
*劉德華為了宣傳《人潮洶涌》高強(qiáng)度直播
這類“賣慘營(yíng)銷”，在短期內(nèi)確實(shí)能有立竿見影的效果。
就比如古天樂主演的《明日戰(zhàn)記》。
作為一部劇情稀爛的機(jī)甲科幻，原本的預(yù)估票房只有4億。
投資卻達(dá)到了4.5億港幣，差不多4億人民幣。
按照這個(gè)趨勢(shì)下去，根本沒法回本。
宣發(fā)方想了個(gè)騷操作——讓古天樂去賣慘。
古天樂的銀幕形象一直很好，還熱心慈善，被戲稱為“古校長(zhǎng)”。
他這一哭，《明日戰(zhàn)記》的票房果然出現(xiàn)逆跌。
宣發(fā)方似乎嘗到了甜頭，口風(fēng)向著“博同情，求關(guān)注”的方向吹。
后來鬧出的“《獨(dú)行月球》偷票房”事件，似乎也是碰瓷式舉報(bào)。
但反噬很快就來了：
很多觀眾不滿被道德綁架，到其他明星的評(píng)論區(qū)刷屏。
原本的潛在受眾，也自發(fā)抵觸。
最終票房只有6億多，本都沒收回來。
如今的觀眾，已經(jīng)越來越厭惡被道德綁架。
我們自己的日子都過得緊巴巴，你帶著一群“208萬”拍電影賺大錢，有什么資格指責(zé)和綁架我？
“賣慘營(yíng)銷”玩得不好，很容易翻車。
就比如正在熱映的《封神》。
宣發(fā)方不知道抽什么風(fēng)，突然把兩年前的采訪視頻搬了出來。
結(jié)果被網(wǎng)友狂噴。
2021年，烏爾善接受網(wǎng)易《一千零一夜》節(jié)目的采訪。
當(dāng)時(shí)的《封神》，還在后期制作中。
所以烏爾善才會(huì)說：
“《封神》還沒走出ICU。”
為了表達(dá)自己的決心，以及指導(dǎo)《封神》承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。
烏爾善才會(huì)說：
“如果票房失敗，他將用10年來還債?！?/p>
為此，他提前將父母接到身邊，給孩子買教育險(xiǎn)等保險(xiǎn)，做好了破釜沉舟的準(zhǔn)備。
不過宣發(fā)方，有沒有從觀眾的角度考慮過呢？
在《封神》票房不足預(yù)期的節(jié)骨眼上，放出這段采訪。
不就是在綁架觀眾嗎？
果然，點(diǎn)進(jìn)這個(gè)話題，全是負(fù)面評(píng)論。
我們自來水好不容易頂起來的路人緣，險(xiǎn)些被宣發(fā)方的騷操作毀光。
導(dǎo)演出來賣慘的營(yíng)銷手段，真的該停一停了。
電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，正在被這股歪風(fēng)邪氣帶偏；
賣慘營(yíng)銷，正在逐漸消磨觀眾對(duì)電影事業(yè)的信任。
電影要收獲口碑和票房，首先要靠實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量。
其次得賣力營(yíng)銷，得去“吆喝”。
*為了趕《巨齒鯊2》路演，吳京騎共享單車去現(xiàn)場(chǎng)
如今早就不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。
營(yíng)銷和宣發(fā)，也不再是被人譴責(zé)的行為。
一味地賣慘哭訴、綁架觀眾，不如真金白銀地去宣傳。
而針對(duì)《百鳥朝鳳》這類商業(yè)性較弱的文藝片、故事片。
其創(chuàng)作邏輯，本就不符合商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律。
題材冷、沒流量、沒明星，很難宣傳。
先期投資成本也很低，甚至比不上商業(yè)大片宣傳費(fèi)用的零頭，哪兒拿得出錢營(yíng)銷？
然而情懷和同情，也不是長(zhǎng)久之計(jì)。
作為觀眾，我個(gè)人愿意多包容文藝片。
但影院不同，它是一個(gè)市場(chǎng)主體。
你讓影院經(jīng)理虧本去放小眾藝術(shù)片，這不符合市場(chǎng)規(guī)律。
我覺得， 文藝片的票房自救，首先得找準(zhǔn)定位。
《白日焰火》為什么能火？
不是因?yàn)樗琼敯亓纸鹦塥?jiǎng)，普羅大眾真的不在乎這個(gè)。
而是因?yàn)榉缸飷矍槠木珳?zhǔn)定位，是冰刀殺人和分尸的噱頭。
為什么《地球最后的夜晚》票房很高？
因?yàn)樗覝?zhǔn)了目標(biāo)受眾是情侶，主打跨年必看和浪漫情懷。
盡管口碑反噬極為嚴(yán)重，甚至被罵詐騙，但錢是真的賺到了。
這是求生之道。
而政府調(diào)撥專項(xiàng)資金，建立獨(dú)立于商業(yè)片的藝術(shù)院線，才是治本之道。
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今天就說到這里，咱們明天見~
拜了個(gè)拜！
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編輯：大力
在看護(hù)肝，觀眾老爺點(diǎn)個(gè)再走吧！