原標(biāo)題：《孤注一擲》成影史點(diǎn)映票房冠軍，這還是點(diǎn)映嗎？
文｜點(diǎn)點(diǎn)
電影《孤注一擲》于8月7日零點(diǎn)宣布，影片正式提檔至8月8日。
在此之前，原計(jì)劃8月11日上映的電影《孤注一擲》，將從8月5日至8月10日進(jìn)行全國每天14：00-21:00的點(diǎn)映活動(dòng)。
截至發(fā)稿，《孤注一擲》三日點(diǎn)映共累計(jì)近5億票房，其中 周日（8月6日）單日票房為2.17億，刷新了中國影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。
《孤注一擲》的點(diǎn)映票房碾壓上周末上映的所有新片，以及其他在映影片，與此同時(shí)，市場獲得了空前的熱度， 時(shí)隔187天后，連續(xù)兩日拿下5億的單日票房，創(chuàng)近三年暑期檔單日最高票房紀(jì)錄。
一石激起千層浪，點(diǎn)映，再一次成為市場輿論的中心。
傳統(tǒng)意義上的“點(diǎn)映”指什么呢？
簡單地說， 電影在正式上映前，在指定時(shí)間，或者指定區(qū)域進(jìn)行放映。影片發(fā)行方會(huì)溝通申請電影密鑰，在指定時(shí)間對(duì)指定區(qū)域影城開放排映，影院即可根據(jù)具體密鑰的開放時(shí)間安排，進(jìn)行影片放映。
回看過往市場，點(diǎn)映早已成為常規(guī)路數(shù)，尤其是從端午檔開始，大規(guī)模點(diǎn)映成為了套路，幾乎少有影片沒有進(jìn)行點(diǎn)映。甚至之前《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》都是從點(diǎn)映開始。
只是每部影片點(diǎn)映或多或少有自己的策略，譬如 《封神第一部》僅在IMAX廳、杜比廳等特效廳放映；或是 《長安三萬里》盡在適合親子時(shí)間的周末下午開始點(diǎn)映。
面對(duì)點(diǎn)映的市場反饋，很多人會(huì)問， 這樣的發(fā)行策略，是否會(huì)存在擠壓同檔期電影的排片的嫌疑呢？
首先確定的是，點(diǎn)映本身是合理合規(guī)的，上述多數(shù)對(duì)自己有信心的影片均有如此的行徑。但宏觀上， 真正影響大盤排片的，仍是影院和觀眾的自主選擇。
今年暑期檔多數(shù)影片在首輪點(diǎn)映中， 時(shí)間多數(shù)集中在14:00-21:00，即黃金場次。我們整理了幾部影片首輪點(diǎn)映的排片和上座率，鑒于《八角籠中》首輪恰逢端午檔，故同期也整理了其二輪首日的相關(guān)數(shù)據(jù)。
從中能看到， 《孤注一擲》的上座率超過了50%，該數(shù)據(jù)是超越了目前暑期檔冠軍《消失的她》。
很多人好奇，為什么《孤注一擲》能那么賣座？
電影宣發(fā)不離家， 《孤注一擲》本身題材，恰中了當(dāng)下不少社會(huì)議題，用群戲的方式向觀眾展現(xiàn)了這類話題背后的奇觀，“互聯(lián)網(wǎng)詐騙”作為時(shí)不時(shí)登上新聞?lì)^條的內(nèi)容，是真正距離觀眾很近的危險(xiǎn)。而影片映前恰好抓住這點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了影片的下沉，與此同時(shí)，該片從7月初在短視頻熱度頻增，傳播數(shù)據(jù)屢破2億。
點(diǎn)映預(yù)售開啟之后，不少人就為此買單。而 《孤注一擲》首日的票房，自然帶動(dòng)了影院次日更多的偏愛，排片漲至21.2%，而上座率也保持在了46%左右。
“超長點(diǎn)映待機(jī)”的《八角籠中》亦是如此，初期上座率和場均人次并不突出，市場表現(xiàn)平平，直到7月1日開始發(fā)力，周末觀眾數(shù)據(jù)得到良好反饋之后，7月3日開始，整體排片漲至20%左右。
很顯然，發(fā)行方對(duì)影片“排兵布陣”， 影院作為接收方，只有在觀眾產(chǎn)生市場行為（購票）之后，它才會(huì)真正對(duì)其進(jìn)行調(diào)整——或是減少排片，或少增加排片。
相較于《孤注一擲》的提檔，《八角籠中》在開啟第三輪點(diǎn)映的時(shí)候，就曾有過質(zhì)疑，為什么不直接提檔呢？
大規(guī)模點(diǎn)映必然不代表公映，如果貿(mào)然提檔，發(fā)行方需要更多的資源去和影院談首日排片。尤其是對(duì)于這類口碑不錯(cuò)的影片，或許用點(diǎn)映這種相對(duì)成本較低的方式，反而有機(jī)會(huì)贏得更多的口碑和熱度。
這就回到了老生常談的話題， 點(diǎn)映的目的是什么，答案也很明確且唯一，用口碑實(shí)現(xiàn)長線放映。
這種情況在今年暑期檔尤為明顯，大眾能發(fā)現(xiàn)， 市場正在發(fā)生變化，次周末票房的成績均遠(yuǎn)高于首周末票房，《消失的她》《長安三萬里》《封神第一部》等爆款影片的單日最高點(diǎn)，均出現(xiàn)在次周周末。這也讓“逆跌”，成為行業(yè)今夏的重要關(guān)鍵詞。
即便是映前已經(jīng)點(diǎn)映了近10天的《八角籠中》而言，它票房最高點(diǎn)正是首周周末，也是它和觀眾見面的第二周周末。
多數(shù)影片在口碑方面，或多或少都實(shí)現(xiàn)了沖破固有觀眾層的效應(yīng)。事實(shí)上，外界對(duì)于電影的了解并非只是首映禮的話題，更多 仍是上映后，觀眾體感對(duì)于影片本身的共情和理解。
《消失的她》從社會(huì)議題層面入手，《長安三萬里》則從影片本身擴(kuò)張到中國文化，《封神第一部》則從制作周期到演員各維度開花。相反，暑期檔另一部爆款《八角籠中》，從映前到映后，始終圍繞著王寶強(qiáng)進(jìn)行營銷，票房走勢和后勁均不及其他三部影片。
這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，也讓不少發(fā)行方認(rèn)識(shí)到大規(guī)模點(diǎn)映的重要性，通過電影來帶動(dòng)更多影片，以及相關(guān)話題的孵化和擴(kuò)散。
如今，也有很多人會(huì)提出，為什么大規(guī)模點(diǎn)映不開分。
從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一問題不完全在片方層面，暑期檔點(diǎn)映的影片在貓眼和淘票票都有相應(yīng)的點(diǎn)映開分，唯獨(dú)豆瓣電影基于其上映后才能評(píng)論的產(chǎn)品邏輯，多數(shù)影片難以進(jìn)行打分等相關(guān)操作。 據(jù)內(nèi)部人士透露，需要宣傳方提前告知平臺(tái)方相關(guān)的點(diǎn)映場次，才能實(shí)現(xiàn)用戶提前公開打分等操作，當(dāng)時(shí)《雄獅少年》便是在點(diǎn)映期間開得分。
或許對(duì)于片方而言，應(yīng)該在發(fā)行層面提前進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映，宣傳層面也應(yīng)大膽聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)，而平臺(tái)更應(yīng)積極找到合適的產(chǎn)品邏輯，提供更開放和健康的運(yùn)營思路。
只是回到票房這一市場行為，對(duì)于電影開分問題，似乎相對(duì)更為后置。
畢竟如何將點(diǎn)映的效應(yīng)最大化， 是在宣傳策略加分的同時(shí)，依舊需要本身夠硬的質(zhì)量。回看影史，繼有《孤注一擲》這樣的創(chuàng)紀(jì)錄，也有因?yàn)辄c(diǎn)映而失利的案例。
如今，《孤注一擲》3天打破影史紀(jì)錄，有認(rèn)可，也有爭議，只是我們更渴望的何嘗不是 何時(shí)出現(xiàn)第二部，打破《孤注一擲》的紀(jì)錄。
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