主編溫靜導(dǎo)讀：日前，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷均將微短劇升級到戰(zhàn)略地位，引發(fā)業(yè)界對“長劇消亡”等話題的諸多熱議。事實(shí)上，長劇始終是長視頻平臺(tái)構(gòu)建護(hù)城河的戰(zhàn)略支點(diǎn)，長劇在長視頻生態(tài)中具有不可替代性。
主編溫靜導(dǎo)讀：日前，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷均將微短劇升級到戰(zhàn)略地位，引發(fā)業(yè)界對“長劇消亡”等話題的諸多熱議。事實(shí)上，長劇始終是長視頻平臺(tái)構(gòu)建護(hù)城河的戰(zhàn)略支點(diǎn)，長劇在長視頻生態(tài)中具有不可替代性。
來源：傳媒內(nèi)參
“做微劇是愛奇藝的增量業(yè)務(wù)，不是轉(zhuǎn)型，不是我們不做長劇了轉(zhuǎn)成微劇，可以理解為又多了微劇一個(gè)品類?！睈燮嫠嘋EO龔宇表示。
日前，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷均將微短劇升級到戰(zhàn)略地位，引發(fā)業(yè)界對“長劇消亡”等話題的諸多熱議。事實(shí)上，長劇始終是長視頻平臺(tái)構(gòu)建護(hù)城河的戰(zhàn)略支點(diǎn)，長劇在長視頻生態(tài)中具有不可替代性。
越來越高的“棄劇率”
“近幾年全世界人民的注意力和關(guān)注時(shí)間都在迅速縮短。我看到不同統(tǒng)計(jì)口徑下，注意力從十年前的2分鐘到了現(xiàn)在40多秒。對影視來講，我們要隨著時(shí)代、環(huán)境的變化，做出相應(yīng)的變化?！饼徲钐寡?。
隨著觀眾觀劇習(xí)慣的改變，觀眾對長劇的容忍度越來越低，棄劇率越來越高。數(shù)據(jù)表明，用戶平均注意力時(shí)長已從10年前的2分鐘銳減至40 秒。長視頻用戶前五集棄劇率超50%，完播率僅20%-30%。
此前，優(yōu)酷副總裁謝穎也曾指出，長視頻用戶前五集的棄劇率高達(dá)50%，整體完播率僅在20%-30%之間。
長劇棄劇率越來越高的同時(shí)，微短劇用戶規(guī)模迅速增長，據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》，微短劇用戶規(guī)模已突破5億，人均單日使用時(shí)長達(dá)到72分鐘。2024年，網(wǎng)絡(luò)視聽新的細(xì)分應(yīng)用——微短劇的用戶規(guī)模達(dá)到6.62億人，半年增長率高達(dá)14.8%。僅半年時(shí)間，獨(dú)立微短劇App應(yīng)用人均單日使用時(shí)長從90分鐘增長至101分鐘，追平即時(shí)通訊。
此外，微短劇上大屏也成為常態(tài)。廣電總局出臺(tái)一系列政策以規(guī)范微短劇行業(yè)有序良性發(fā)展，重點(diǎn)提出要推動(dòng)大小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，強(qiáng)調(diào)了要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出。
據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級別觀眾規(guī)模劇片占比48.3％。
2025年一季度，有53部微短劇登陸衛(wèi)視頻道，收視戶次超過4.6億，接近去年全年微短劇大屏收視戶次的73%。
長劇“棄劇率”越來越高不是偶然，當(dāng)前，影視行業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)先”，倍速觀劇與市場機(jī)制共同推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入“精耕細(xì)作”時(shí)代。長劇“棄劇率”攀升，本質(zhì)上是用戶用腳投票的選擇。
避免“為短而短”
此前，一則“優(yōu)酷將劇集集數(shù)限制在12集以內(nèi)”的消息掀起波瀾，盡管優(yōu)酷方面回應(yīng)并非“一刀切”，但長劇集數(shù)縮減趨勢愈發(fā)明顯。
據(jù)CVB統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年的首播劇平均集數(shù)降至33集，2025年一季度降至30集，體量縮短趨勢明顯，其中8集的《我的阿勒泰》、18集的《燦爛的風(fēng)和?！返葎〖跃o湊的節(jié)奏、電影級的質(zhì)感打破長劇集時(shí)長注水的問題，獲市場認(rèn)可，前者贏得豆瓣8.9的高分好評，全劇收視率達(dá)2.625%，帶動(dòng)拍攝地旅游人次同比增長70.1%。
在市場、政策等多重因素的疊加下，諸多傳統(tǒng)影視公司也積極投身微短劇集市場：
檸萌影視作為能連續(xù)推出長劇續(xù)集并打造爆款的公司，儲(chǔ)備的《三十而已2》《問心2》等系列劇，有望借助高口碑IP鞏固和擴(kuò)大其在長劇市場的份額；華策影視2024年推出了《尋宋》《我的歸途有風(fēng)》等7部微短劇；
慈文傳媒披露，目前有4部微短劇正在制作中；歡瑞世紀(jì)方面則表示，將結(jié)合公司精品劇集制作及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，公司將加大對于短劇、互動(dòng)劇等新的內(nèi)容形式的投入，實(shí)現(xiàn)精品化和規(guī)?；a(chǎn)。
事實(shí)上，無論是長篇巨制還是精品短劇，決定其能否脫穎而出的核心要素始終是內(nèi)容創(chuàng)作的能力與深度。在時(shí)間成為稀缺資源的時(shí)代，長劇與短劇的競爭本質(zhì)是“內(nèi)容價(jià)值密度”的較量。
長劇與短劇的分化趨勢或?qū)⒊掷m(xù)深化，但兩者并非“非此即彼”的零和博弈，而是共同推動(dòng)劇集市場多元化發(fā)展的重要力量。
從劇集體量來看，長劇創(chuàng)作“向短而生”已成為趨勢，劇集體量持續(xù)瘦身，輕量化敘事正在贏得市場。在短視頻、即時(shí)娛樂的沖擊下，長劇的“時(shí)間沉沒成本”成為觀眾決策的核心變量，若長劇無法提供遠(yuǎn)超時(shí)間投入的“情感回報(bào)率”，觀眾將轉(zhuǎn)向更高效的內(nèi)容消費(fèi)模式。
長劇“短化”的本質(zhì)是以用戶需求為導(dǎo)向的內(nèi)容革命，其核心在于用更高效的敘事方式傳遞更深刻的情感價(jià)值，只有避免“為短而短”的功利化操作，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)長劇在短視頻時(shí)代的突圍。
長劇仍是核心業(yè)務(wù)
劇集、綜藝和電影作為三種不同的內(nèi)容品類，在制作方式、覆蓋受眾以及內(nèi)容特點(diǎn)等方面存在差異。一段時(shí)間以來，相對電影和綜藝的落幕，作為覆蓋面最廣、影響力最大的大眾藝術(shù)形式，長劇集市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾感慨，“在最艱難的時(shí)刻，是劇集拯救了行業(yè)，拯救了愛奇藝?！彬v訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷也曾表示，“在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中，劇集仍然是核心?！?
近年來，視頻網(wǎng)站對劇集的重視程度越來越高，視頻網(wǎng)站自制劇占據(jù)較大比例，無論是貼近大眾的現(xiàn)實(shí)主義題材，還是主旋律命題，視頻網(wǎng)站著力打造更多類型的現(xiàn)實(shí)和國民性題材，以滿足更多用戶的需求。
目前來看，自制劇集已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站重要的內(nèi)容戰(zhàn)略之一，而多元化題材和類型、精品化制作、高質(zhì)量發(fā)展則是未來自制劇集發(fā)展的重要方向。
事實(shí)上，相較于短劇，長劇在內(nèi)容承載力、藝術(shù)表達(dá)深度、用戶粘性及商業(yè)價(jià)值等方面依然具有顯著優(yōu)勢，其核心邏輯在于通過“長線敘事”實(shí)現(xiàn)“情感沉淀”與“價(jià)值延伸”。
從敘事沖突來看，長劇可通過多季連載、跨時(shí)空敘事突破單集時(shí)長限制，而短劇受限于碎片化，往往只能呈現(xiàn)“單點(diǎn)沖突”，難以構(gòu)建復(fù)雜因果鏈；
從敘事功能來看，長劇具備“社會(huì)切片顯微鏡”的功能，通過長周期敘事解構(gòu)人性復(fù)雜度，這種表達(dá)深度源于創(chuàng)作者對人性灰度的長期觀察，而短劇為追求即時(shí)爽感，易陷入“非黑即白”的價(jià)值觀輸出，削弱藝術(shù)感染力；
從IP價(jià)值來看，長劇IP具備“文化貨幣”屬性，可撬動(dòng)衍生開發(fā)、品牌聯(lián)名、文旅融合等長尾收益。相比之下，短劇因內(nèi)容單薄，衍生開發(fā)往往局限于“IP同名小說”等淺層變現(xiàn)，難以形成跨媒介、跨行業(yè)的價(jià)值共振。
毫無疑問，在競爭激烈且多元發(fā)展的視頻行業(yè)生態(tài)中，長劇始終是長視頻堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略核心，這是因?yàn)殚L劇所承載的深度敘事、宏大世界觀構(gòu)建以及精湛的影視制作水準(zhǔn)，是其難以替代的獨(dú)特優(yōu)勢。