原標(biāo)題：好萊塢電影突然回勇，全靠這部女性“嘴替”片
進(jìn)入2023年，好萊塢電影在內(nèi)地的賣(mài)座密碼突然間集體失靈：《蟻人3》恢復(fù)中美同步上映，不靈；《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》改編自風(fēng)靡全球的游戲IP，不靈；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》北美口碑炸裂，不靈；《奪寶奇兵5》重啟老牌IP，不靈；《碟中諜7》擁有好萊塢最后一位超級(jí)巨星阿湯哥，不靈。
就連前作曾多次刷新內(nèi)地票房紀(jì)錄的《變形金剛》系列，新作《變形金剛：超能勇士崛起》同樣不靈。好萊塢電影在內(nèi)地票房的“救命稻草”，難道真的只能寄希望于克里斯托弗·諾蘭零特效鏡頭的《奧本海默》了嗎？
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不料，就在大家還在糾結(jié)《奧本海默》中的那6分鐘，究竟會(huì)被刪除還是被技術(shù)化處理時(shí)，看似在內(nèi)地毫無(wú)市場(chǎng)根基的《芭比》，竟然率先上演了令人驚艷的逆襲好戲。
《芭比》的首映日排片占比僅為2.4%，排在同期第七位，卻憑借排名第三的上座率和場(chǎng)均人次，產(chǎn)出了3.2%的票房占比，排名當(dāng)天票房榜第五。隨后，該片的排片占比開(kāi)始一路上漲：上映第二天3.9%、第三天6.8%、第四天8.7%、第五天9.9%、第六天（即今日）10.2%。
盡管排片場(chǎng)次每天都在增加，但《芭比》的上座率和場(chǎng)均人次依然非常堅(jiān)挺，甚至在7月24日力壓《封神第一部》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，成為熱映片中的上座率第一名。
貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)該片的預(yù)測(cè)票房，也隨之一調(diào)再調(diào)，從最初的6000萬(wàn)直線(xiàn)漲到2.2億。今日的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)更是調(diào)高到了2.8億。有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“《芭比》被人從ICU里抬了出來(lái)?！?/p>
《芭比》能成就好萊塢電影今年在內(nèi)地市場(chǎng)的第一次逆襲，自然是由多方面原因促成。大體上可以分為內(nèi)部和外部?jī)纱箢?lèi)。
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與《芭比》同期上映的是兩部國(guó)產(chǎn)“老片”——2020年拍攝完成的《封神第一部》和2021年初殺青的《超能一家人》。兩部影片還都遭遇過(guò)定檔后撤檔的命運(yùn)，把觀眾的胃口吊了數(shù)年。
這類(lèi)影片難免讓觀眾“期望越大、失望越大”?！斗馍竦谝徊俊氛{(diào)動(dòng)不起大眾情緒，《超能一家人》上映后口碑閃崩。
《超能一家人》上映后排片場(chǎng)次每天都有大幅度的下滑。而這些釋放出來(lái)的場(chǎng)次，同檔期最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《封神第一部》卻無(wú)法吸收。于是，這些場(chǎng)次分流到了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》和《芭比》三部影片?！栋疟取纷鳛橐徊啃缕?，吸收分流場(chǎng)次的潛力，自然更勝于前兩者。
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雖然近幾年北美票房和口碑對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾購(gòu)票傾向的影響遠(yuǎn)不如前，但是在《芭比》這里，卻不容忽視。
本片上映前不被內(nèi)地院線(xiàn)經(jīng)理看好，主要原因在于芭比作為一款玩具，在中國(guó)雖然知名度很高，但銷(xiāo)售量卻極為有限。美泰公司在中國(guó)唯一的芭比專(zhuān)賣(mài)店——芭比上海旗艦店早在2011年便宣布停業(yè)。該店僅僅經(jīng)營(yíng)了2年時(shí)間。
曾經(jīng)擁有過(guò)正品芭比娃娃的中國(guó)女孩，人數(shù)極少，且?guī)缀醵荚诟呔€(xiàn)城市。因此，本片在內(nèi)地的排片和票房產(chǎn)出，也主要集中在一二線(xiàn)城市。
高線(xiàn)城市的觀眾，相對(duì)而言更容易被影片在海外的成績(jī)所打動(dòng)。況且，中美同步上映的《芭比》，在北美的表現(xiàn)可以算得上是“驚爆”。
北美預(yù)售票房創(chuàng)下今年單片新高。提前場(chǎng)票房2230萬(wàn)美元，超過(guò)《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，創(chuàng)今年最佳表現(xiàn)。CinemaScore給出的評(píng)分和《奧本海默》一樣為A。這都是典型的“未映先火”跡象。
1.62億美元的周末票房超過(guò)《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，成為今年北美開(kāi)畫(huà)（三日）最高，既是后疫情時(shí)代北美開(kāi)畫(huà)第四高，也是華納影史第五高開(kāi)畫(huà)。
海外市場(chǎng)方面，影片在69個(gè)市場(chǎng)拿到1.94億美元票房，全球合計(jì)3.56億美元。雖然全球開(kāi)畫(huà)成績(jī)次于《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》排名第二，但很多業(yè)內(nèi)人士看好《芭比》的最終票房能實(shí)現(xiàn)反超，并拿下今年的全球票房年冠。
北美和全球的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)畫(huà)，再加上主創(chuàng)陣容之前的作品都比較能打，給了中國(guó)為數(shù)不多的芭比粉巨大的信心，讓她們即便是只有離家不近的早場(chǎng)排片，也要盛裝以赴。
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很多經(jīng)典的排片逆襲案例都源于影片的高口碑，《芭比》也是如此嗎？雖然該片豆瓣開(kāi)分高達(dá)8.8分，但其實(shí)本片的真實(shí)口碑存在很大的兩極分化。無(wú)論是北美還是內(nèi)地，該片的開(kāi)分口碑，很大程度是被情懷粉一波流給推上去的。
在北美，影片上映后的口碑有所回落。IMDb目前評(píng)分7.5，中規(guī)中矩；MTC的媒體綜合評(píng)分80，網(wǎng)友綜合評(píng)分5.3。內(nèi)地豆瓣評(píng)分小幅下降到8.6，微博評(píng)分降到8.5，知乎的知友推薦僅為61%。
有個(gè)數(shù)據(jù)，需要著重提一下。目前該片在豆瓣上的打分人數(shù)，已經(jīng)超過(guò)24.7萬(wàn)人。要知道，本片目前內(nèi)地的觀影人次才剛剛突破300萬(wàn)。相當(dāng)于每12個(gè)買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的觀眾，就有一位跑去豆瓣為該片打分了。
作為對(duì)比，同檔期的《封神第一部》目前的豆瓣打分人數(shù)僅為21萬(wàn)，《超能一家人》僅為4.9萬(wàn)。已熱賣(mài)近20天，觀影人次已突破3000萬(wàn)的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的豆瓣打分人數(shù)也才只有27萬(wàn)而已。
這就不得不讓人想起了憑一己之力炸開(kāi)今年暑期檔的《消失的她》。
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《消失的她》上映前的業(yè)界預(yù)期同樣不高，但上映三天后便連續(xù)逆跌，最終成為票房突破30億的大爆款。該片豆瓣評(píng)分不高，僅為6.4分，打分人數(shù)卻高達(dá)61.6萬(wàn)。
由此可見(jiàn)，單純由分?jǐn)?shù)來(lái)體現(xiàn)的口碑，對(duì)吸引普通觀眾進(jìn)場(chǎng)的影響力并沒(méi)有那么大?，F(xiàn)在的人們生活在由短視頻、短文字所包裹的社交媒體大潮中，可供人們進(jìn)行情感輸出的電影，更易于收獲“自來(lái)水”。
《消失的她》抵達(dá)率最高的不是對(duì)電影層面的專(zhuān)業(yè)評(píng)論，而是那些普通女生映后的眼淚，和她們對(duì)渣男的控訴。刀郎新歌《羅剎海市》最近的火爆全網(wǎng)，也不是因?yàn)榇蠹叶嗝凑鄯谝魳?lè)，而是因?yàn)楦柙~中的暗諷，讓解讀和演唱都充滿(mǎn)爽感。
《芭比》抓住的也是類(lèi)似的密碼。影片本身存在故事兒戲、主題散亂、表演浮夸、人稱(chēng)混雜、視覺(jué)單調(diào)、世界觀不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)戎T多瑕疵，可是它有非常強(qiáng)烈、鮮明的女性觀點(diǎn)輸出。以至于但凡哪位男士打差評(píng)，都可以“你不懂女人”將其屏蔽。
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女人們，尤其是平日里就喜歡輸出的女人，在看過(guò)《芭比》后，都將激發(fā)出猛烈的輸出欲望。
片中人類(lèi)媽媽在芭比樂(lè)園里發(fā)表的一番吐槽，從拍攝水準(zhǔn)上來(lái)講，和影史經(jīng)典的演說(shuō)段落不可同日而語(yǔ)，但并不妨礙這段吐槽以文字和圖片的形式在網(wǎng)絡(luò)上成為萬(wàn)千女人的嘴替。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，影片上映前后，#芭比 女性主義#、#芭比臺(tái)詞 提神醒腦#等24個(gè)相關(guān)熱詞登上微博熱搜主榜，26個(gè)熱詞登上文娛榜。片名#芭比#更是曾經(jīng)奪下主榜熱搜第一，并在榜長(zhǎng)達(dá)11個(gè)半小時(shí)。
“韓國(guó)男人看《芭比》破防”“影片涉嫌激化兩性矛盾”“影廳里只有女觀眾和男同”等略顯夸張的描述，更是讓視覺(jué)上主打粉色的本片神秘感暴增。
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作為一部在北美連刷票房紀(jì)錄的爆款，在內(nèi)地10%的排片顯然還未到極限值。預(yù)計(jì)在7月28日《熱烈》正式上映前，《芭比》的排片占比還會(huì)繼續(xù)小幅爬升。盡管它很難引發(fā)真正大規(guī)模的破圈觀影，但至少憑借首播情懷粉大比例的話(huà)題輸出，成功地引起了眾多圈外人的好奇。
中國(guó)電影市場(chǎng)仍處于恢復(fù)期，很多市場(chǎng)規(guī)律被重塑。《芭比》這一次在排片占比上的逆襲，就是規(guī)律重塑中值得去深入總結(jié)的一個(gè)。
【文/滿(mǎn)囤兒】
The End
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