原標題：《孤注一擲》點映，為何票房大爆發(fā)了？故事屬性，與話題屬性并重
8月5日和8月6日，院線電影《孤注一擲》開啟了連續(xù)點映模式，而其點映形成的票房數(shù)字，已經讓業(yè)內很多人驚訝了。以往的院線電影點映，都是小規(guī)模放映，然后形成的票房成績也相對有限。這一次，《孤注一擲》點映，采用了大規(guī)模放映的模式，形成的點映票房數(shù)字，也是“驚人”的。
8月5日，電影《孤注一擲》點映首日，便輕松拿下了1.71億元的票房成績。全面上映的《巨齒鯊2》，當日，是其全國上映的第二天，其整體票房也只能屈居第二，只有1.28億元。8月6日，《孤注一擲》繼續(xù)點映，截至下午5點，單日點映票房已經超過1.6億元，貓眼專業(yè)版預估該片的6日點映票房會超過2.0億元。
在《孤注一擲》首日的點映票房當中，有一組數(shù)字十分值得注意——15.4%的排片占比，卻拿下了34.1%的票房占比，同時，其上座率高達51.3%。尤其是這個51.3%的上座率，對于院線電影而言，是很不容易實現(xiàn)的?！毒摭X鯊2》當日的上座率是15.3%，《封神第一部》的上座率是23.7%。
熟悉電影發(fā)行的朋友們都知道，為電影爭取更多的排片占比，是可以通過某些商業(yè)運作獲得的。但是，這個上座率，是真的沒有直接辦法獲取的。上座率，意味著在大規(guī)模排片的前提之下，真的有大量的影迷購票入場，讓整個的場次實現(xiàn)爆滿。《孤注一擲》點映首日的上座率超過51.3%，直接說明，影迷確實期待這部影片，并且購票入場支持了。
基于以上這些數(shù)據，我們可以得出結論：《孤注一擲》在點映階段，已經實現(xiàn)了票房大火，這種火爆，會一直延續(xù)到其上映多日之后，保不齊，該片會成為今年暑期檔又一部票房破30億元的電影。
《孤注一擲》為什么會點映票房大火呢？老編我不善于用“電影質量極高”來斷定一部商業(yè)電影作品，它的票房大火，一定有更多商業(yè)元素上的原因。基于本片目前呈現(xiàn)出來的特征，我認為，該片具備了商業(yè)片票房大爆發(fā)的兩個必備要素。第一個，是強有力的故事性要素。第二個，是話題要素，尤其是和現(xiàn)實掛鉤的話題要素屬性。
我們不妨來看一下電影《孤注一擲》的故事梗概：
電影取材自上萬起真實詐騙案例，境外網絡詐騙全產業(yè)鏈駭人內幕將在大銀幕上首度被揭秘。程序員潘生（張藝興 飾）、模特安娜（金晨 飾）被海外高薪招聘吸引，出國淘金，卻意外落入境外詐騙工廠的陷阱。為了離開，兩人準備向賭徒阿天（王大陸 飾）和其女友小雨（周也 飾）下手，從他們身上套現(xiàn)、完成業(yè)績……潘生與安娜能否逃過詐騙集團頭目陸經理（王傳君 飾）和阿才（孫陽 飾）的殘暴折磨？面對警察（詠梅 飾）的跨國調查和追捕，他們又會何去何從？
這是一份非常聰明的電影故事梗概。咱們很多院線電影作品，不善于創(chuàng)作故事梗概。其實，故事梗概，是影迷們了解一部電影最開始的部分，也是決定影迷們是否入場觀看的最終極部分?！豆伦⒁粩S》的故事梗概，是可以作為“教科書”存在的。
在這份梗概當中，首先便有豐富的故事性，程序員和女模特組合，要逃離詐騙犯罪團伙，但逃離的辦法，是他們合作，一起詐騙別人，面對詐騙，正義的警察力量已經做好了準備。這是一個典型的螳螂捕蟬黃雀在后的故事，而且，每一個人的行為動機都是強烈的。這種強有力的故事屬性，滿足了影迷們的觀影最迫切需求。
與之相對的，是今年以來，大量好萊塢電影的票房都撲街了。這批電影票房撲街的直接原因，便是“沒有故事”。不是說這些電影不講故事，而是說，它們講的故事，都是影迷們可以猜測到的，都是不足為奇的。反觀《孤注一擲》這樣的電影，它的故事，是影迷們沒有見過的，當然其故事性更強。
此外，這部電影的故事，和所謂的現(xiàn)實相連接，形成了有效的話題屬性。我不太愿意將這部商業(yè)電影《孤注一擲》稱之為現(xiàn)實題材，因為它是借助現(xiàn)實內容找話題的商業(yè)片。真正現(xiàn)實主義創(chuàng)作指導下的電影，也不是《孤注一擲》這種成色的。該片利用的是現(xiàn)實話題，形成的是商業(yè)電影。這種對于現(xiàn)實話題的利用，可以調動很多影迷的觀影情緒。
在故事屬性和話題屬性之外的，才是這部電影利用了流量明星營銷的起步優(yōu)勢，和下沉營銷的策略等等。目前來看，《孤注一擲》的票房，算是成了。（文/馬慶云）