原標題：從40億到13億，王一博新片《熱烈》票房為何不及預(yù)期？
搜狐娛樂專稿（山今/文）今年暑期檔充滿了變化與意外，《熱烈》就是其中之一。
上映前，它一度被預(yù)言有望拿下暑期檔票房冠軍，行業(yè)媒體對其的預(yù)測票房在20-40億。
在如此高預(yù)期之下，落差是巨大的。上映首日，《熱烈》被《封神第一部》反超，沒有拿下票房日冠，隨著而來的是排片與預(yù)測總票房的步步下降。
《封神》后勁十足，《巨齒鯊2》《孤注一擲》也即將上映，留給《熱烈》的時間還有多少？
01大規(guī)模點映，是福是禍？
《熱烈》5天賣了4.92億，對于一部不夠大眾的街舞題材電影來說，這個成績算得上亮眼。
但遠低于上映前的市場預(yù)期。
在六月份上海國際電影節(jié)首映時，《熱烈》的高口碑就已經(jīng)開始傳播，不少行業(yè)媒體均預(yù)測其總票房至少20億，這個數(shù)字一度夸張到58億。
與低于預(yù)期一起來的，是后勁不足。上映5天，其預(yù)測總票房已經(jīng)從最初的15億下降到了13億。
《熱烈》低于預(yù)期的開局，與它前期自信的點映策略有很大關(guān)系。
早在上映前一周，《熱烈》就開啟了大規(guī)模點映，點映排片在8%左右，且黃金場次占比僅低于《封神第一部》與《長安三萬里》。
但在高口碑與高市場預(yù)期的加持下，《熱烈》的點映上座率并不算突出。前期上座率僅高于豆瓣4分的《超能一家人》，直到后期才開始反超，拿到上座率第一。
同時，大規(guī)模的點映也在一定程度上分流了首映日票房。
作為一部有流量明星參演的電影，《熱烈》大概率能夠靠粉絲得到一個很好的預(yù)售及首映日成績，比如《無名》《長空之王》預(yù)售均破億。但《熱烈》在沒有同檔新片競爭且拿下30.4%最高排片的情況下，其首日票房仍低于上映一周有余的《封神第一部》。
如此開局也導(dǎo)致了電影排片的迅速下降。上映第二天，《熱烈》的黃金場次占比已經(jīng)低于《封神》，上映第三天，其排片也降到了第二。
大規(guī)模的點映也沒能讓《熱烈》的口碑進一步發(fā)酵。這其中有《熱烈》本身質(zhì)量和街舞題材圈層化的原因，但預(yù)期管理的錯位也需要為此買單。
《熱烈》前期主打口碑。提前觀影的業(yè)內(nèi)人士均給出了高分及高票房預(yù)測，再加上大鵬已經(jīng)連續(xù)兩部電影都達到豆瓣7.7分，導(dǎo)演口碑有所提升。這一定程度上提高了觀眾對電影的預(yù)期。
但《熱烈》本身的質(zhì)量并不足以匹配如此高的口碑。在觀影預(yù)期被提高的情況下，口碑落差往往來得更加猛烈。
02口碑落差
大鵬無疑是聰明的商業(yè)片導(dǎo)演，他選擇的題材總是能精準地踩中熱門社會議題?！侗Ｄ闫桨病芳熘{、社交網(wǎng)絡(luò)、女性話題于一身，《熱烈》則是選中了當(dāng)下年輕人中流行的街舞。
這一次，大鵬在劇作上做了極致減法，將很大篇幅放在舞臺上。電影結(jié)尾長達20分鐘的街舞比賽，被很多人評價“熱血”、“燃”。
他也最大程度地用對了王一博。
電影中，王一博飾演陳爍，一個內(nèi)斂、愛跳舞的年輕人。這個角色十分符合他的公眾形象。大鵬曾在采訪中透露，他把對王一博和黃渤的印象投射到了兩個角色上。
在本色出演的情況下，王一博不出戲地完成了角色，收獲了比《無名》《長空之王》時期更多的好評。
但僅此而已。事實上，王一博并沒有太多能突出演技的高光時刻，很多需要爆發(fā)的戲都集中在黃渤身上。
問題也來自于此。
相較之下，街舞教練丁雷算得上全片唯一較為立體的角色——年輕時熱愛街舞，人到中年，為了夢想忍氣吞聲，只為等待出人頭地的機會，為此不惜拋棄一個有前途的年輕人。這使得《熱烈》更像是一部講述中年危機的電影，與宣傳突出的“青春”、“熱血”、“燃”有些許落差。
而和丁雷戲份相當(dāng)、本該也是主角之一的陳爍，卻是扁平的。他沒有成長，沒有完整的人物弧光，面對的困境也是被簡化的。
在追求藝術(shù)的路上，陳爍沒有天賦上的瓶頸。他很努力地練習(xí)，而努力之后，他就真的練會高難度動作，順便拿下了街舞比賽的冠軍。
現(xiàn)實層面的困境對陳爍也沒造成太大阻礙。家里需要還債，他就努力成為時間管理大師，在各種零工間保持平衡的同時，還堅持訓(xùn)練。
陳爍最大的困境或許就是丁雷讓他退出舞團，而這個困境在10分鐘后就解決了。甚至連這個問題的解決也來自丁雷的轉(zhuǎn)變。陳爍沒有任何主觀能動性，他只需要等待丁雷回心轉(zhuǎn)意。
當(dāng)主角缺乏真正的困境，故事也會變得平淡無奇。這也導(dǎo)致了能入戲的觀眾會被結(jié)尾街舞比賽打動，另一部分觀眾卻覺得看了一部街舞綜藝大電影。
今年暑期檔的關(guān)鍵詞是逆襲，不被看好的電影逆風(fēng)翻盤，萬眾期待的電影預(yù)期落空。
《八角籠中》靠王寶強的真誠與觀眾緣拿下20億，《長安三萬里》靠傳統(tǒng)文化、學(xué)生群體等因素成為追光票房最成功的作品，《封神第一部》則憑借工業(yè)化、自來水以及男色消費實現(xiàn)逆襲。
這三部電影都在不同程度完成逆襲，收獲了超出預(yù)期的高票房。
也可以說，票房預(yù)測失去規(guī)律，市場充滿變化。但有些東西或許也沒變。情緒、話題、題材都足以左右一部電影的票房，而這一切都建立在電影本身的質(zhì)量上。
《長安三萬里》《八角籠中》《封神》能走長線的原因各有不同，但共同的基礎(chǔ)是質(zhì)量達到及格線以上。
從這個角度看，《熱烈》的命運難以蓋棺定論。不能忽視的是，它已經(jīng)連續(xù)兩天拿到上座率日冠，預(yù)測總票房也在緩慢上漲。它是否能復(fù)制暑期檔的逆襲劇本，不妨拭目以待。