原標(biāo)題：《這！就是灌籃》上星開(kāi)播，厲害了山東衛(wèi)視刷屏，但播出時(shí)間尷尬
8月2日午間，體育綜藝競(jìng)技節(jié)目《這！就是灌籃》的第五季首期內(nèi)容，在優(yōu)酷上線(xiàn)。這期上線(xiàn)內(nèi)容，有趣的地方在于，角標(biāo)的位置上，標(biāo)注了“山東衛(wèi)視”字樣。山東衛(wèi)視是老牌的衛(wèi)視頻道，有著廣泛的觀眾群體。一時(shí)間，“厲害了，山東衛(wèi)視”成為這檔綜藝的彈幕刷屏內(nèi)容。
這些刷屏彈幕，應(yīng)該只是觀眾們的一種情緒表達(dá)，似乎也并不意味著這些觀眾會(huì)去山東衛(wèi)視準(zhǔn)時(shí)守候《這！就是灌籃》的第五季內(nèi)容。畢竟，這批觀眾已經(jīng)在正版視頻平臺(tái)觀看了首期，上星衛(wèi)視二刷的可能性不大。
對(duì)于山東衛(wèi)視而言，和優(yōu)酷聯(lián)合播出《這！就是灌籃》這檔綜藝節(jié)目，確實(shí)讓不少喜歡山東臺(tái)的觀眾們意外。山東衛(wèi)視曾憑借熱播劇出名，曾經(jīng)，多部收視率非常強(qiáng)勁的電視劇在山東衛(wèi)視播出，讓這家衛(wèi)視有著既定與強(qiáng)大的觀眾群體。然而，最近幾年來(lái)，山東衛(wèi)視在首輪劇的播放上，似乎并不那么給力。
在綜藝內(nèi)容方面，山東衛(wèi)視雖然依舊保持了綜藝原創(chuàng)能力，并且有部分綜藝節(jié)目播出，但是，能夠形成強(qiáng)大品牌影響力的綜藝不多，能夠在網(wǎng)絡(luò)上播出成績(jī)非常好的，也少之又少。曾經(jīng)輝煌的山東衛(wèi)視，在電視劇和綜藝節(jié)目成績(jī)方面，似乎無(wú)法和當(dāng)年的頂峰時(shí)期相提并論。
似乎正是因?yàn)檫@樣的原因，喜歡山東衛(wèi)視的觀眾們，猛然在《這！就是灌籃》的綜藝節(jié)目當(dāng)中看到了“山東衛(wèi)視”的角標(biāo)，知道了這檔綜藝也在山東衛(wèi)視播出，所以，非常欣喜，認(rèn)為山東衛(wèi)視正在崛起當(dāng)中，終于拿出了一檔網(wǎng)絡(luò)上高口碑和不錯(cuò)播放成績(jī)的綜藝作品。
而實(shí)際上，山東衛(wèi)視方面似乎并未對(duì)《這！就是灌籃》給與太多關(guān)注。這檔綜藝節(jié)目，8月2日午間已經(jīng)在優(yōu)酷上線(xiàn)，而山東衛(wèi)視的播出時(shí)間，則是夜間，凌晨，甚至于可以說(shuō)是2日的尾巴上，和3日的剛開(kāi)始。這個(gè)凌晨的時(shí)間點(diǎn)，對(duì)于各大衛(wèi)視而言，都已經(jīng)不是收視的黃金時(shí)間了。
山東衛(wèi)視安排《這！就是灌籃》在凌晨播放，很多喜歡這檔綜藝的觀眾們，肯定等不到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)了。這個(gè)點(diǎn)兒上，只能收獲一批隨機(jī)型的觀眾。比如，凌晨還沒(méi)有睡覺(jué)，通過(guò)翻閱各大衛(wèi)視頻道來(lái)找節(jié)目看的這批觀眾。各大衛(wèi)視，在凌晨之后，安排的節(jié)目不多。《這！就是灌籃》的競(jìng)爭(zhēng)力還是相對(duì)明顯的。而是，在非黃金時(shí)段，山東衛(wèi)視的收視率還是較為不錯(cuò)的。
然而，沒(méi)有拿出晚間的黃金時(shí)段來(lái)播這檔綜藝，便不能認(rèn)為山東衛(wèi)視在《這！就是灌籃》上花費(fèi)大力氣和大成本。這檔綜藝的出品方，依舊是優(yōu)酷方面，而沒(méi)有山東衛(wèi)視的聯(lián)合出品。因此，《這！就是灌籃》第五季的內(nèi)容，應(yīng)該是優(yōu)酷分銷(xiāo)給了山東衛(wèi)視，而并非山東衛(wèi)視和優(yōu)酷一起聯(lián)合制作。
從山東衛(wèi)視安排這檔綜藝在凌晨播放來(lái)看，應(yīng)該可以推測(cè)兩點(diǎn)內(nèi)容。第一點(diǎn)，山東衛(wèi)視方面應(yīng)該在購(gòu)入這檔綜藝的版權(quán)費(fèi)用方面，相對(duì)較低。花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)來(lái)的綜藝節(jié)目，肯定不會(huì)放在凌晨播放。對(duì)于優(yōu)酷方面而言，很可能是多賣(mài)一處是一處，反正上星衛(wèi)視平臺(tái)和自己也并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。以往，幾大正版視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目，分銷(xiāo)衛(wèi)視的，非常多見(jiàn)。
第二點(diǎn)，山東衛(wèi)視方面對(duì)于《這！就是灌籃》的收視率應(yīng)該是不夠看好的。這檔綜藝節(jié)目，屬于小眾綜藝，專(zhuān)門(mén)給愛(ài)好籃球運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)們看的。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，很多相對(duì)小眾的綜藝，反倒是因?yàn)榭梢詼?zhǔn)確找到自己的觀看用戶(hù)，而獲得很大的成功。這是網(wǎng)絡(luò)細(xì)化的功能所在。但是，在上星衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中，這種細(xì)化的能力就相對(duì)弱一些。
籃球綜藝，顯然沒(méi)有真正的籃球比賽好看。所以，上星平臺(tái)當(dāng)中，中央電視臺(tái)體育頻道的收視率，素來(lái)強(qiáng)悍。但是，其它衛(wèi)視平臺(tái)若是出一些體育競(jìng)技類(lèi)的綜藝節(jié)目，則不一定會(huì)有好的收視率效果。看真比賽，比看綜藝比賽過(guò)癮，這是觀眾們的通?？捶?。
對(duì)于《這！就是灌籃》的出品方而言，可能看重的并非是分銷(xiāo)衛(wèi)視平臺(tái)帶來(lái)的一定量的版權(quán)費(fèi)用，而是衛(wèi)視平臺(tái)方面，通過(guò)播出這檔綜藝，找到一些小眾的觀眾，這些觀眾，一旦喜歡這檔綜藝，就會(huì)自己去找尋觀看綜藝的最便捷途徑——這就實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)視向視頻平臺(tái)的導(dǎo)流。（文/馬慶云）