原標(biāo)題：“樂夏”回歸，B站再戰(zhàn)音綜，“優(yōu)愛騰芒B”誰是暑期檔綜藝“頭牌”？
作者 赤木瓶子
編輯 把青
暑期來臨，文娛市場(chǎng)明顯加速熱鬧起來，去年一度沉寂的綜藝市場(chǎng)以“量產(chǎn)”回潮。
這樣的趨勢(shì)在第三季度反饋更為強(qiáng)烈。截至7月19日，除《乘風(fēng)2023》《五十公里桃花塢》等高熱度在播綜N代外，大量已經(jīng)于暑期檔（下文表格統(tǒng)計(jì)期限6.1-8.31）悄然上線或是即將上線的綜藝批量來襲。傳聞本季將啟用“反向轉(zhuǎn)椅”社死模式的《2023中國好聲音》終于定檔；《樂隊(duì)的夏天3》已經(jīng)開錄；《王牌對(duì)王牌8》即將回歸；《奔跑吧7》《五十公里桃花塢 第三季》等在播明星群像綜藝不時(shí)貢獻(xiàn)熱搜話題……
競(jìng)演類、群像類、美食旅行類，各大視頻平臺(tái)在整體框架相似的基礎(chǔ)上，各有側(cè)重。在最容易出現(xiàn)爆款的綜藝暑期檔，下個(gè)綜藝爆款將被誰預(yù)定？
“愛騰”：青年、垂類仍是“主菜”今年暑期檔前后，原本被寄予厚望的幾檔綜藝陸續(xù)“啞火”，并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。
騰訊視頻方面，與哇唧唧哇聯(lián)合制作的傳統(tǒng)文化舞臺(tái)綜藝《少年行》幾經(jīng)易名終上線，選手們皆為正兒八經(jīng)科班出身，來自北舞、上戲、中戲、國曲、中央民族還有少林，節(jié)目為少年們?cè)诰C藝?yán)镄藿艘凰鶗?，并開啟舞臺(tái)歷練旅程。少年與舞臺(tái)，做了幾屆明日之子的哇唧唧哇再熟悉不過，但播出不到一個(gè)月，節(jié)目熱度表現(xiàn)尚不及市場(chǎng)預(yù)期，骨朵數(shù)據(jù)顯示：節(jié)目最高熱度50.68。
另外一檔即將上線的S 競(jìng)演綜藝《舞臺(tái)2023》同樣被行業(yè)寄予期待。多年選秀節(jié)目缺位，相較于面孔青澀的少年們，《舞臺(tái)2023》的配置更像一檔傳統(tǒng)舞臺(tái)競(jìng)演綜藝。樸宰范、王嘉爾等人氣藝人，周深、黃綺珊等實(shí)力派舞臺(tái)推薦人，以及擬邀競(jìng)演嘉賓蔡維澤、買辣椒也用券、太一、田穎、王OK、Warren hue、徐子未、余沐陽、張恩岱等48位新人歌手。這些風(fēng)格迥異的新生代歌手擁有各自樂迷擁簇，同臺(tái)競(jìng)技勢(shì)必帶來音樂品類的話題碰撞探討。
愛奇藝方面，暑期最重磅的莫過于S＋綜藝，千呼萬喚始出來的樂隊(duì)綜藝《樂隊(duì)的夏天》，米未一貫的內(nèi)容制作水準(zhǔn)讓這檔回歸綜藝被業(yè)內(nèi)寄予爆款厚望。此外，包括美食綜藝、熟人旅行綜藝。
此外，其他綜n代方面，騰訊視頻作為國內(nèi)戀愛綜藝的先驅(qū)，《心動(dòng)的信號(hào)》不知不覺來到第六季，“電子榨菜”《閃亮的日子》迎來第四季，《戰(zhàn)至巔峰第二季》也在亞運(yùn)會(huì)大年迎來續(xù)作。
不難觀察到，一批小而美的中體量綜藝持續(xù)出現(xiàn)，如騰訊視頻聚焦藝人真實(shí)日常的《閃亮的日子》、再如優(yōu)酷一檔大部分嘉賓為新生代青年演員的搭檔研習(xí)類綜藝《一拍即合的我們》。前者大部分嘉賓定位非一線頂流，自在放松的真實(shí)質(zhì)感呈現(xiàn)也一反“內(nèi)娛假人”的弊病，生動(dòng)有梗。后者則開創(chuàng)了國內(nèi)青年演員組搭檔的先河，如同戀綜一般的雙向選擇模式，一面讓觀眾共情落單的演員“凄涼”。動(dòng)輒引用經(jīng)典影視場(chǎng)景，來為演員搭檔研習(xí)默契度，一面又令觀眾“很難不嗑”?？梢灶A(yù)判的是，伴隨綜藝市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，觀眾對(duì)一眾競(jìng)技演出舞臺(tái)的審美疲勞之余，小而美類型的綜藝將越來越多。
“優(yōu)芒”：綜n代維穩(wěn)，“死磕”衍生相較于大制作、大舞臺(tái)，優(yōu)酷和芒果在暑期檔更多以頭部綜藝撐場(chǎng)面，大量衍生綜藝的同步推出，也讓其群像感也更強(qiáng)。
優(yōu)酷方面的暑期在播綜藝以音綜為主，包括打開OST綜藝市場(chǎng)的舞臺(tái)競(jìng)演綜藝《劇好聽的歌》、電音綜藝《星電音聯(lián)盟》、打歌綜藝《朝陽打歌中心》第二季，以及即將上線的頭部綜n代《這！就是街舞6》。
芒果方面，時(shí)隔6年重啟《全員加速中2023》，集合陳偉霆、高瀚宇、靳夢(mèng)佳、李健、李斯丹妮、歐陽娜娜、喬欣、孫巖、武大靖，時(shí)代少年團(tuán)成員馬嘉祺、丁程鑫等組成了各自的加速小隊(duì)，回顧七年前節(jié)目第一季的TFBOYS，再到如今的時(shí)代少年團(tuán)，誰不慨嘆一聲時(shí)光荏苒。
同時(shí)，作為挖掘衍生的兩大平臺(tái)，優(yōu)酷今年將衍生宇宙思路延展至新綜藝上。比如圍繞《星電音聯(lián)盟》IP的美食類衍生綜藝《派對(duì)后時(shí)光》《蹦迪純享版》《不插電派對(duì)》、以及圍繞熟人社交綜藝《是好朋友的周末》的衍生節(jié)目《是好朋友的時(shí)刻》《是好朋友的電臺(tái)》《是好朋友的攻略》、圍繞《劇好聽的歌》的衍生綜藝《劇好玩客廳 》等等。
同樣持續(xù)發(fā)育衍生綜藝的芒果方面，此前表現(xiàn)良好的衍生類綜藝也均成為了新的人氣綜n代，如《我們的滾燙人生》《快樂再出發(fā)》《歡迎來到蘑菇屋》《名偵探學(xué)院》等，大部分表現(xiàn)可圈可點(diǎn)?！肚嗄軎杏?jì)劃》也推出了衍生綜藝《青年π請(qǐng)回答》，在此背景下，暑期檔已經(jīng)上線的《森林進(jìn)化論》也為平臺(tái)王牌IP《明星大偵探》的衍生綜藝，后續(xù)將播出的《披荊斬棘 第二季》也將迎來相應(yīng)衍生。
值得一提的是，在今年第二季度的S 舞臺(tái)競(jìng)演綜藝《青年π計(jì)劃》可謂是被寄予“秀綜回歸”厚望的幾檔頭部競(jìng)演綜藝中最先問世的，但市場(chǎng)反饋并不理想。有豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“很奇怪，節(jié)目里很多人的歌比較小眾，很有音樂性，人也很有個(gè)性，但節(jié)目愣是拍成了一群怪怪的年輕人被評(píng)委強(qiáng)夸。”截至發(fā)稿前，該節(jié)目骨朵最高熱度56.59，目前豆瓣評(píng)分僅有4.6分。
除了幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)外，B站今年也再戰(zhàn)音綜，圍繞女大學(xué)生的《新女聲2023》已經(jīng)開啟選手招募階段。前兩年曾推出口碑熱度表現(xiàn)不錯(cuò)的《說唱新世代》、原創(chuàng)音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》以及舞蹈綜藝《舞千年》的B站，對(duì)于校園內(nèi)容并不陌生，甚至可以說十分熟悉。 去年，B站首次舉辦了大型校園歌唱類賽事《校園十佳歌手大賽》，前期海選階段就覆蓋了全國逾2900所高校，這次延續(xù)校園題材，進(jìn)行更大體量的綜藝內(nèi)容制作，已經(jīng)具備一定積淀。
乍一看，幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的暑期檔綜藝涵蓋多個(gè)類型各有側(cè)重，反觀衛(wèi)視綜藝的進(jìn)化已經(jīng)進(jìn)入白熱化。6月開始，坊間便有傳聞稱《2023中國好聲音》將新增唱跳賽道，并且還將采取“反向轉(zhuǎn)椅”模式，導(dǎo)師不滿意可將轉(zhuǎn)椅背過去。這突如其來的巨大變化，讓部分網(wǎng)友心生期待：“當(dāng)著面背過身去，這得多尷尬呀？”真實(shí)與否，節(jié)目在7月27日播出后自有定奪。此外，包括戶外綜藝《野挺有趣》《你好生活第4季》、戶外團(tuán)綜《王牌對(duì)王牌8》等等。
二次元歌姬美依禮芽短暫地調(diào)動(dòng)起大眾的注意力，《五十公里桃花塢》掀起“塢學(xué)”潮，一些原生好友社交類綜藝中偶然貢獻(xiàn)的熱度話題，似乎還不足以撐起現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝市場(chǎng)，綜藝暑期檔的下一個(gè)爆款將被誰預(yù)定？
據(jù)云合數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》：綜N代撐起頭部市場(chǎng)。2023年上半年在更國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)）中，綜N代的部數(shù)占總量的43%，有效播放均在5億以上，占比高達(dá)77%。 尤其是《奔跑吧第7季》，以9.0億正片有效播放、市占率15.8%位居電視綜藝有效播放霸屏榜榜首。
而在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，有效播放TOP20中，綜N代占15部，同比增加6部。其中，新綜藝占總量的比例為57%。在各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的榜單中，較為出彩的有《我們的客棧》《種地吧》《無限超越班》等。
一方面，觀眾對(duì)于群像類、交互類較強(qiáng)的綜藝偏好性明顯。截至7月19日，優(yōu)酷《一拍即合的我們》成為唯一一檔闖入骨朵月榜top5的新綜，騰訊《戰(zhàn)至巔峰第2季》緊隨其后。而從骨朵年榜數(shù)據(jù)來看，除了霸榜的《乘風(fēng)2023》之外，芒果TV的《全員加速中2023》上映39天，全網(wǎng)熱度58.14，位列年榜top3。騰訊視頻《五十公里桃花塢第3季》上映52天，拳王熱度58.12，位列年榜第三。在過往綜藝爆款可能性中，群像類綜藝同樣成為潛力股。
另一方面，在過往爆款易產(chǎn)賽道中，大部分頭部音綜會(huì)選擇在夏季播出，今年暑期檔待播音綜中，尚且有幾部爆款預(yù)定“玩家”，暑期檔的綜藝較量或許還未正式到來。