搜狐娛樂專稿（胖部/文）
明星真人秀依然占據(jù)著綜藝領(lǐng)域的大部分流量。
即使已經(jīng)頻繁被吐槽自我重復(fù)、審美疲勞，這種由幾位明星組成團(tuán)隊(duì)、去戶外探險(xiǎn)或者海外出行的節(jié)目模式，依然是每年綜藝熱度榜前列的霸主。
這些節(jié)目的成敗取決于兩點(diǎn)：一是明星嘉賓的選擇，能否制造較大的前期熱度；二是開播之后，能否實(shí)現(xiàn)較好的化學(xué)反應(yīng)。頭部真人秀的選角，也因此至關(guān)重要。
近期，《大偵探》第十季、《一路繁花》等節(jié)目公開嘉賓陣容后，都帶動(dòng)了不少討論。而從中或可看到，當(dāng)下綜藝選角思路上的一些變化。
經(jīng)歷了兩年“沒錢沒爆款”的日子之后，綜藝行業(yè)是否總結(jié)出了一些新的思路，來提升節(jié)目確定性和可看性？什么是真人秀的“有效選角”，是否有了比較靠譜的答案？
解構(gòu)“公式”
伴隨著綜藝行業(yè)的成熟和發(fā)展，真人秀選角一般認(rèn)為是存在一套公式的。
綜藝導(dǎo)演卡拉對(duì)搜狐娛樂介紹：“一般節(jié)目的配置是，主MC大約七八人，其中大咖1-2人，江湖地位高、大眾認(rèn)知度高，鎮(zhèn)得住場(chǎng)子；流量藝人3-4人，未必都是頭部流量，但能夠吸引年輕受眾尤其是粉絲；再有1-2位綜藝咖，能出梗、活躍氣氛?！?/p>
這套配置能對(duì)應(yīng)得上如今大部分綜藝節(jié)目，無論是從節(jié)目內(nèi)容效果，還是市場(chǎng)吸引力的角度，可以說都是行業(yè)經(jīng)過長期配置形成的最優(yōu)解。
比如近期公布陣容的節(jié)目，《大偵探》第十季雖然基本都是嘉賓回歸，可以發(fā)現(xiàn)人員配置上還是延續(xù)了這個(gè)思路。
《大偵探》第十季錄制路透，圖片來自網(wǎng)絡(luò)
其中“大咖”是何炅和張若昀，后者因?yàn)檩^高的人氣，一定程度上已經(jīng)超出流量藝人對(duì)節(jié)目的作用；“綜藝咖”是大張偉和吳昕；而魏晨、王鷗、楊蓉雖然個(gè)人的流量屬性不明顯，但年輕觀眾的認(rèn)知度都不低，而且作為回歸嘉賓對(duì)節(jié)目是有定向流量加持的。
近期開播的《奔跑吧·茶馬古道篇》，陣容包括李晨、鄭愷、沙溢、白鹿、周深、宋雨琦、張真源。按照這套邏輯，其實(shí)也能看到不同分工和嘉賓功能。
此前公布陣容的《一路繁花》則是姐姐搭檔少年的模式，看起來形式上有所不同，由蔡明、陳嵐（向太）、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔、賀峻霖、牛在在組成“繁花團(tuán)”。實(shí)質(zhì)上，發(fā)揮的功能是類似的。
而相似之外，也能看到這套班底背后的一些思路變化。
“其實(shí)說白了，綜藝需要話題，而流量人物能夠制造話題。但現(xiàn)在流量明星對(duì)制造話題其實(shí)很謹(jǐn)慎，那么能自帶話題、也樂于制造話題的人物，對(duì)綜藝來說就有價(jià)值了，前提是這種話題節(jié)目能接得住，否則節(jié)目都可能翻車。”卡拉解析稱。
綜藝制片人簡思艾則進(jìn)一步指出，如今綜藝選角的難度更在于，觀眾對(duì)內(nèi)容的要求已經(jīng)不一樣了：“不諱言地說，按照這個(gè)公式搭建起來的長壽綜N代，基本都是電視臺(tái)在做，看的也基本都是老粉，因?yàn)橛^眾對(duì)你的這套公式已經(jīng)免疫了?！?/p>
在簡思艾看來，明星真人秀最初對(duì)觀眾的吸引力在于，可以看到作品之外更真實(shí)的明星，也對(duì)明星的生活感興趣，但如今類似的情緒在消解，除了粉絲群體還會(huì)對(duì)藝人的綜藝表現(xiàn)有期待，“看明星”這已經(jīng)不足以吸引更廣大的路人觀眾。
“所以綜藝現(xiàn)在需要自帶話題的嘉賓，讓觀眾來了直接能吃瓜、能玩梗，比如去年《現(xiàn)在就出發(fā)》第一期直接邀請(qǐng)了當(dāng)時(shí)正火的‘四大顯眼包’范丞丞、魏大勛和白敬亭，范丞丞還直接模仿魏大勛出圈的角色孟宴臣。”
在此基礎(chǔ)上，綜藝內(nèi)容本身的要求也在發(fā)生變化。
“這兩年觀眾其實(shí)更希望看到‘真’，藝人們除了藝能感，真實(shí)感也很重要，所以主要嘉賓陣容一般會(huì)考慮藝人自己就比較熟悉的?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》的班底基本是圍繞沈騰組建的，都是他的熟人，劇本的影響也盡可能降低，去放大他們比較自然的交流?！?/p>
卡拉介紹，為了能實(shí)現(xiàn)這種自然感，制作團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)最大的任務(wù)反而是保持嘉賓情緒，“如果有人拍攝時(shí)缺少表現(xiàn)，制片人會(huì)直接過去聊天，問問有沒有什么我們沒做到位的，或者可以調(diào)整一下?！?/p>
?！罢妗钡牧硪幻媸?，觀眾對(duì)于真人秀制造話題和矛盾的玩法，是越來越脫敏的。
今年的《花兒與少年6》，在上一季班底有著不錯(cuò)化學(xué)反應(yīng)的對(duì)比下，放大了嘉賓帶來的爭(zhēng)議，豆瓣開分從上一季的9.3直降至這一季的3.9?？倢?dǎo)演李超公開道歉時(shí)表示，做節(jié)目就像“開盲盒”。
“集齊一群明星就能獲得流量的時(shí)代一去不復(fù)返了，面對(duì)更加成熟的觀眾，節(jié)目內(nèi)容是需要更多誠意的。但新的矛盾點(diǎn)可能在于，節(jié)目想呈現(xiàn)的‘真’，可能會(huì)讓明星選角面對(duì)更大的壓力?！笨ɡ赋觥?/p>
明星需要綜藝嗎？
事實(shí)上，近期發(fā)生的不少事件已經(jīng)讓明星們?cè)诳剂浚瑓⒓泳C藝還是否是一筆好生意。
“過去十年里，市場(chǎng)是在飛速成熟的，從一開始可能明星只需要一個(gè)簡單的人設(shè)，就能給觀眾留下好印象；但現(xiàn)在，場(chǎng)外信息越來越發(fā)達(dá)，觀眾正在對(duì)人設(shè)脫敏，甚至?xí)?duì)真人秀的內(nèi)容‘逐幀審判’，這對(duì)明星們來說絕對(duì)不算是好事。”藝人經(jīng)紀(jì)阿燦表示。
從《十天之內(nèi)回到現(xiàn)實(shí)》《花兒與少年6》到《再見愛人4》，觀眾對(duì)綜藝內(nèi)容的“較真”正在讓明星和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)們看到一些趨勢(shì)。
對(duì)于藝人側(cè)，過去的很多經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在都不適用了。
阿燦的藝人最近接到的真人秀邀約，就讓團(tuán)隊(duì)有些猶豫，“現(xiàn)在的情況是觀眾對(duì)明星其實(shí)是祛魅的，甚至是審視的；如果明星本身的個(gè)人魅力比較強(qiáng)、情商比較高，其實(shí)過去是傾向于讓藝人在綜藝上曝光吸粉，但在這種審視下，我們也需要考慮是否存在忽視的負(fù)面點(diǎn)，是否存在錯(cuò)判。”
不妨先理解一點(diǎn)——明星為什么要參加綜藝。
在真人秀剛火爆起來的時(shí)候，這首先是一門好生意。相較于需要幾個(gè)月拍攝的影視劇，只需要錄兩天就能拿七位數(shù)報(bào)酬的綜藝，是明星變現(xiàn)的好選擇；而且當(dāng)時(shí)真人秀錄制人設(shè)、劇本較多，也是面對(duì)粉絲的有效曝光。
但如今的情況早已大為不同，大眾正在獲得對(duì)明星的更多話語權(quán)，內(nèi)容解讀的走向更是不可把控；而市場(chǎng)對(duì)真人秀內(nèi)容“真”的要求又越來越高，讓明星也很難保證只展示自己好的一面。
阿燦表示：“按照過去的經(jīng)驗(yàn)，綜藝是對(duì)明星個(gè)人品牌的消耗，其實(shí)這種認(rèn)知是過時(shí)的，給觀眾留下好印象、提升個(gè)人資源的例子并不少見，比如之前的孟子義，今年比較典型的還有《乘風(fēng)2024》的陳昊宇、《中餐廳8》的虞書欣和姜妍等?！?/p>
“問題是，這種有效曝光是不可控的。所以現(xiàn)在可能游戲類真人秀還好，如果是社交觀察或者旅行類，需要表現(xiàn)真實(shí)自我狀態(tài)的，藝人團(tuán)隊(duì)都會(huì)比較謹(jǐn)慎?！?/p>
導(dǎo)致的結(jié)果，比較直觀的是如今“綜藝選角降級(jí)”，今年真人秀內(nèi)容里的頭部流量藝人已經(jīng)大為減少。雖然這也有去年開發(fā)項(xiàng)目預(yù)算整體收緊的影響，但藝人參加真人秀的“難”，也是關(guān)鍵因素。
但卡拉也指出，能否成功組局也要看平臺(tái)和制作公司的資源，“比如有些明星和平臺(tái)綁定比較緊密，平臺(tái)的頭部綜藝可能他們就不好拒絕；或者之前和制作公司有過比較好的合作，如果價(jià)格合適，節(jié)目話語權(quán)也有保證，還是能拉到一些真正的大咖的?！?/p>
平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)賬
但對(duì)于平臺(tái)來說，如今靠砸錢堆資源做綜藝的故事，也已經(jīng)越來越少了。
卡拉介紹，目前平臺(tái)對(duì)真人秀選角的預(yù)算卡得也很緊，“S級(jí)綜藝可以拉大概兩三個(gè)頭部藝人；A級(jí)最多有一個(gè)頭部藝人，或者只有準(zhǔn)一線；再往下就只有腰部藝人。而那些反過來需要曝光機(jī)會(huì)的腰部藝人，一般可能就不給片酬了。”
這也與近幾年綜藝市場(chǎng)的現(xiàn)狀相關(guān)。
爆款難導(dǎo)致招商難，招商難導(dǎo)致內(nèi)容制作受限，導(dǎo)致出圈更難，已經(jīng)形成了行業(yè)的一個(gè)惡性循環(huán)，能夠平播已經(jīng)是相對(duì)理想的狀態(tài)，不少嘗試市場(chǎng)新方向的實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容不及預(yù)期，也讓行業(yè)對(duì)綜藝的投入進(jìn)一步收緊。
“這也是為什么行業(yè)要做熟人綜藝，比如《歡迎來到蘑菇屋》或者《毛雪汪》這種，B級(jí)卻能播出A的效果、或者A能播到A ，是行業(yè)最喜歡的狀態(tài)。但平臺(tái)又不可能只做小項(xiàng)目，會(huì)員和招商的基本盤都太小，所以想把這個(gè)經(jīng)驗(yàn)移植到頭部真人秀上來?！焙喫及硎?。
而針對(duì)不同的內(nèi)容，目前平臺(tái)也有不同的開發(fā)策略。具體來說，就是“吸引招商靠國民度，會(huì)員付費(fèi)靠流量粉絲”。
“在這種運(yùn)營策略下，頭部資源會(huì)進(jìn)一步集中到平臺(tái)的重點(diǎn)項(xiàng)目，也只有重點(diǎn)項(xiàng)目還能拿到明星?！焙喫及硎?，“然后平臺(tái)請(qǐng)人也會(huì)有更多考量標(biāo)準(zhǔn)，一方面要看他們?cè)谄脚_(tái)之前的作品數(shù)據(jù)；另一方面如果是綜藝曝光度過高的藝人，邀請(qǐng)也會(huì)比較謹(jǐn)慎?！?/p>
“現(xiàn)在平臺(tái)想挖掘新的國民度藝人，”卡拉透露，“流量藝人需要曝光機(jī)會(huì)，但有國民度的藝人很多人參加綜藝的曝光度不高，這也是個(gè)打開觀眾想看度的思路?！?/p>
但更深層的問題依然是，綜藝形式本身要解決做什么，怎么做的問題。
“哪怕做到了極致的‘真’，比如短視頻網(wǎng)紅，今年的熱度周期也是非常短的，而且出現(xiàn)了頻繁的話題危機(jī)。而綜藝在‘真’上無論如何也是比不上短視頻和直播的，而明星藝人會(huì)遭遇的審視又是遠(yuǎn)大于網(wǎng)紅的，這種風(fēng)險(xiǎn)目前好像很難找到答案?！卑N表示。
卡拉也認(rèn)為：“目前其實(shí)行業(yè)的很多內(nèi)容是在維持、或者說有微調(diào)，所以在選角思路上也還是延續(xù)‘公式’，在此基礎(chǔ)上盡可能貼近當(dāng)下觀眾的審美。但這不會(huì)是長期解決方案。”